ALLES OVER SUCCESVOL REGIONAAL ADVERTEREN OP RADIO, TV EN INTERNET

Transcriptie

1 TV Radio Internet Multimediaal Marketing Uw bedrijf een toekomstvisie Actueel Reclame Uw markt Welkom bij RTV Utrecht Reclame Klant aan het woord een investering Hoe sterke merken elkaar versterken Uw communicatie Branding een emotie Uw RTV Utrecht ALLES OVER SUCCESVOL REGIONAAL ADVERTEREN OP RADIO, TV EN INTERNET

2 Uw bedrijf ONZE NIEUWE WEBSITE UTRECHTRECLAME.NL Met veel trots presenteren wij niet alleen de 2de druk van deze brochure, maar zeker ook onze geheel vernieuwde website; Deze website is zo ontworpen dat de geïnteresseerde bezoeker altijd weet waar hij/zij zich bevindt en direct naar het gewenste onderwerp kan doorklikken. Uw markt Uw communicatie De brei aan bodyteksten die je normaal op websites tegenkomt, hebben wij vermeden om het zo gebruiksvriendelijk mogelijk te maken. U kunt bijna niet verdwalen op deze website en alle informatie over reclame maken en adverteren op Radio M, TV Utrecht en de website van RTV Utrecht is met 1 klik gevonden. Verder leest u zowel in deze brochure als op de nieuwe website alles over communiceren met uw markt en de middelen waarmee u uw markt doeltreffend bereikt, in het bijzonder hebben we het dan over regionale reclame op radio en TV. Wij nodigen u van harte uit de website snel te bezoeken. Voor adverteerders, aspirant adverteerders en alle geïnteresseerden in sales, marketing en communicatie is er veel interessants te vinden. Wij wensen u veel leesplezier en horen graag uw mening! Hartelijke groet, Uw RTV Utrecht RTV Utrecht Reclame BV Jörn Schol Directeur Ps. Deelname aan de rubrieken Klant aan het Woord en Hoe sterke merken elkaar versterken (zie de website) is geheel gratis. U dient wel adverteerder te zijn bij RTV Utrecht Reclame.

3 UW BEDRIJF EN UW MARKT In deze brochure gaan we ervan uit dat u een bedrijf in de provincie Utrecht runt of dat uw bedrijvigheid zich richt op deze regio. Uw producten en diensten zijn B-to-C of B-to-B gerelateerd en u bedient een volwassen markt, ofwel uw doelgroep is een doorsnee van de Utrechtse bevolking. Daarbij levert u producten en diensten van niveau. U heeft een uitgekiende bedrijfsfilosofie, usp s en een degelijke service waardoor uw klanten uw bedrijf vertrouwen en graag bij u kopen. In al deze situaties is deze brochure interessant voor u. Want uw klanten kennen u wel maar u wilt groeien en nieuwe markten aanboren. En ook voor uw huidige klanten is het een goede bevestiging als ze regelmatig van u horen, in positieve zin. Een uitgekiende bedrijfsfilosofie Nieuwe markten aanboren Kortom, of u nu een commercieel bedrijf bent of een non-profit instelling, communiceren met uw markt is van levensbelang. DAGELIJKSE MEDIACONSUMPTIE Ochtend Radio TV Overig Communiceren van levensbelang Lunch Middag Avond Nacht 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% DE BUSINESS STIMULEREN Als u uw business wilt stimuleren of uw diensten aan de man wilt brengen dan heeft u een veelheid aan mogelijkheden. Met een mailing, nieuwsbrief of buitenreclame campagne komt u al een heel eind. En niet te vergeten de krant en de folder. De absolute topper Eén belangrijke media categorie hebben we nog niet genoemd en wel een absolute topper; Regionale Radio en TV. Misschien niet uw eerste gedachte. Maar wel de beste want beeld en geluid zijn het hoofdgerecht bij onze media consumptie van vandaag. De beste manier om uw business te stimuleren? Definieer de vraag van uw markt, bied uw oplossing aan en overtuig uw klant met voordelen. Uw reclameboodschap moet uw doelgroep natuurlijk wel zo raken dat ze in beweging komt. Wij kunnen u daar uitstekend bij helpen.

4 Aan de weg timmeren LAAT U HOREN EN ZIEN Drie boodschappers van het goede Radio en TV dragen een campagne Doelgroep met respect behandelen Aan de weg timmeren is belangrijk voor de bekendheid en positionering in uw markt en voor het imago van uw bedrijf. Adverteren is dan de aangewezen weg. U kunt dit actiematig doen, vaak met een korte, intensieve campagne of thematisch, dan doet u het wat rustiger aan en verspreid over langere periode. In de huidige marktomstandigheden zijn er ook bedrijven die het hele jaar door actiematig adverteren. Waarvoor u ook kiest, regionale Radio en TV kunt u eigenlijk niet overslaan. Radio en TV maken het verschil, zij kunnen een campagne dragen. Kopen is emotie. Radio en TV zijn de enige media waarmee je een reclameboodschap letterlijk kan laten zien en horen en daardoor de aangewezen media om emotie op te roepen. Uw reclameboodschap komt met Radio en TV stevig binnen en blijft goed hangen. WAARMAKEN WAT U BELOOFT Welke media u ook kiest, uw reclameboodschap moet eerlijk en helder vertellen wat u te bieden heeft. Met sprookjes of te mooi om waar te zijn verhalen valt men al snel door de mand. Uw doelgroep is niet dom, behandel ze met respect. De beste reclame is geen droge opsomming van feiten maar interessante informatie voor de doelgroep.

5 SHORTLIST, TOP-OF-MIND EN SHOPTRAFFIC U heeft een bepaald doel met uw reclamecampagne. Het is belangrijk dat u deze tevoren goed definieert. Wat reclame niet doet is verkopen, dat doen uw verkopers of uzelf. Wat reclame wel doet is uw brand op de shortlist van de doelgroep krijgen en een top-ofmind positie realiseren. In goed Nederlands: uw doelgroep denkt dan direct aan u en uw bedrijf als men een bepaalde aankoop overweegt. En met actiematig adverteren kunt u de shoptraffic ofwel de klantenstroom naar uw zaak (of website) goed op gang brengen (en houden). Met een gerichte en uitgekiende reclamecampagne kunt u ook de positionering en het imago van uw bedrijf bijsturen en optimaliseren. Zodat uw klant cq doelgroep (meer) positief en sympathiek over uw bedrijf gaat denken. Radio en TV zijn hier uitermate geschikt voor omdat zij emotie kunnen overbrengen. Campagne goed definiëren Reclame verkoopt niet, dat doet uzelf Positionering en imago promoten Uw markt in één keer bereiken MEDIA IN UW EN ONZE REGIO In de regio Utrecht is er niet zo gek veel keuze als u met de inzet van één medium gelijk provinciebreed wilt adverteren. Traditionele media als dagblad en folder komen dichtbij evenals buitenreclame. Gelukkig is er ook regionale Radio en TV waarmee u uw gehele werkgebied in één keer kunt bereiken. In onze provincie zijn dat Radio M en TV Utrecht. Met uw campagne op deze twee media bereikt u elke dag weer honderdduizenden kijkers en luisteraars. En inderdaad, dat zijn doorsnee Utrechters ofwel uw doelgroep. Uw campagne kunt u uitstekend aanvullen met een online campagne op de RTV Utrecht website met unieke bezoekers per week.

6 Binding consument met Regionale Omroep Hoge hitkans met RTV VOORDELEN RADIO M EN TV UTRECHT Onze kijker / luisteraar, ofwel de consument, heeft een binding met zijn of haar regionale RTV station. Als adverteerder profiteert u daarvan. Radio M en TV Utrecht zijn uniek in de provincie Utrecht. Uniek omdat ze als enig Radio- en TV station nieuws, sport, evenementen, actualiteit, cultuur en politiek op regionaal niveau brengen. Dat is gelijk het bestaansrecht van beide stations en het verklaart de hechte binding met de geïnteresseerde Utrechtse bevolking. Kosten. Radio en TV zijn de goedkoopste media, gerekend naar kosten per bereikte consumenten. Voordeel, uw budget wordt efficiënt en effectief ingezet. Radio altijd en overal 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% RECLAME ONTWIJKING 8% 16% 44% 52% 61% 68% TV, full colour en pagina groot Bioscoop Radio Televisie Direct Mail Tijdschriften Dagbladen Reclame ontwijking. De reclame ontwijking bij radio en televisie, vooral regionaal, is relatief laag t.o.v. andere media (ondanks het zapgedrag bij TV). Alleen bioscoopreclame laat een nog positiever beeld zien. Voordeel, uw reclame-inspanning op Radio en TV realiseert een goed rendement, de verspilling is laag. Mediaconsumptie. Radio en Televisie zijn de media waar de consument per dag (week) veruit de meeste tijd aan besteedt. Daarmee is de hitkans hoog dat uw reclame-uiting gezien en gehoord wordt. Mogelijkheden en Gemak. Radio luisteren kan en doe je werkelijk overal. In de auto, thuis, op het werk, etc. etc. Radio luisteren kan met je ogen dicht, je hoeft er niet voor te gaan zitten, je kunt er wat anders naast doen en je luistert graag want alles is real-time (live en actueel). Voor TV gelden andere voordelen. TV is full-colour en pagina-breed aanwezig in de huiskamer van de consument, op een dominante plek en gemiddeld staat hij meer dan 3 uur per dag aan. TV heeft van alle media de meeste impact door beeld, geluid, kleur en beweging en bovenal zijn (sociale) verworvenheid in de huiskamer.

7 ADVERTEREN OP RADIO EN TV! HOE WERKT HET? Inzet van Radio M en TV Utrecht is een zeer goede keuze. Maar dan bent u er nog niet. Er moet een radiospot of TV commercial gemaakt worden en hoe gaat dat en hoeveel moet er uitgezonden worden voor een effectief bereik? Inventarisatie van wensen RTV campagne op maat Na een uitgebreide inventarisatie, waarbij u onder meer uw reclamedoelstelling op tafel legt, krijgt u een goed onderbouwd campagne voorstel (offerte) van uw media adviseur inclusief het totaal aantal spots, de spotlengte, het uitzendschema en de kosten. Na uw akkoord gaan we voor u aan de slag. RTV Utrecht Reclame BV werkt samen met professionele externe producenten. De creatieve invulling en begeleiding van uw spot of commercial productie neemt uw media adviseur graag voor zijn rekening. En dan kunnen de uitzendingen beginnen. Er is keuze uit totaal 4 reclame-blokken per uur op Radio M (voor en na de nieuwsuitzendingen op het hele- en halve uur) en uit 3 reclameblokken per uur op TV Utrecht. Doorgaans adviseren wij een floating inzet d.w.z. willekeurig verspreid over de dag bij Radio en over de avonduren bij TV. Voordeel is dat u zo verschillende kijk- en luistergroepen bereikt. Professionele producenten Floating inzet

8 Radio voor snel bereik TV voor brand positionering Infomercial voor uw bedrijfspresentatie Billboard voor programma sponsoring RTV RECLAME MOGELIJKHEDEN Radio. Heeft u een evenement, een tijdelijke actie of éénmalige reclameboodschap dan is Radio zeer geschikt om in te zetten. Over het algemeen kiest u voor Radio met een hoogfrequente inzet wanneer het gaat om actiematige campagnes. Met Radio bouwt u snel bereik op en de spotproductiekosten zijn laag. Verder is Radio reclame heel geschikt voor het promoten van dienstverlening, als ondersteuning bij andere campagnes en voor zaken die u niet hoeft te laten zien. In de praktijk wordt Radio breed ingezet voor allerhande producten en diensten. Een Radiospot is gemiddeld seconden lang. TV. Televisie is emotie en daarom een zeer populair medium en breed inzetbaar. Uitermate geschikt voor product promotie, naamsbekendheid en zaken die vragen om beeld i.c.m. emotie. Bij Regio TV gaat de bereiksopbouw meer geleidelijk, de impact is groot en uw reclameboodschap blijft lang hangen. Een TV commercial is gemiddeld seconden lang. Infomercial. Een infomercial is een reclameboodschap van seconden (dus langer dan gebruikelijk). Zeer geschikt om op TV meer over uw bedrijf te vertellen. Deze infomercial met bedrijfsprofiel kunt u uiteraard ook op uw eigen website plaatsen. De kijker ziet dit meer als informatie dan reclame omdat de inhoud veel redactioneler is. Billboard. Een billboard is een vorm van non-spot advertising waarbij naam en logo van de sponsor (dat bent u dus) maximaal 5 seconden in beeld komt voorafgaande en/of direct na afloop van een sport- of cultureel programma. In feite is het een uithangbord met uw firma naam / logo en een voice-over die een korte boodschap uitspreekt: dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door... Met billboarding lift u mee op de populariteit van het TV programma. Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door regionale bedrijven

9 ONLINE ADVERTEREN BIJ RTV UTRECHT RTV Utrecht heeft een uitgebreide website. Met veel aandacht voor alles wat er in de provincie gebeurt. Altijd up-to-date en actueel. Dat dit door het Utrechtse publiek gewaardeerd wordt blijkt wel uit het snel groeiend aantal wekelijkse bezoeken aan de website. En daar kunt u op twee manieren van profiteren. Banner. Met een banner krijgt u op de RTV Utrecht website een reclame kolom die rechts van de redactionele berichten staat. Er zijn verschillende afmetingen beschikbaar. Pre-roll. Een pre-roll is een korte TV reclamespot (van max. 15 seconden) die rond alle uitzendinggemist items van RTV Utrecht wordt uitgezonden. Het betreft hier een zeer intensieve manier van online adverteren met grote impact. Website met regio nieuws Banners en pre-roll Bereik, bereik en nog eens bereik WAT LEVERT HET NETTO ALLEMAAL OP? Welke reclame- cq marketingdoelstellingen u ook heeft, om ze te realiseren is altijd een investering nodig. Dat is zeer zeker acceptabel zolang de baten de kosten maar overstijgen ofwel uw reclamecampagne moet een grote positieve invloed hebben op uw reclamedoelstellingen. En dit alles tegen realistische kosten. Mix pakketten met hoge korting Doet u zaken met RTV Utrecht dan zit u goed. Wij leveren u kort en goed bereik. Onze tarieven zijn afgestemd op de mogelijkheden en de gemiddelde reclamebudgetten van MKB bedrijven en instellingen die regionaal opereren in de provincie Utrecht. Wij zorgen ervoor dat de weegschaal kosten / opbrengsten minimaal in evenwicht is en bij voorkeur doorslaat naar opbrengsten. Het meeste voordeel haalt u uit één van onze speciale mix pakketten. Daarbij koopt u een vast aantal radio- en tv spots in voor een vast bedrag inclusief een uitzonderlijke hoge korting. Deze pakketten zijn gebaseerd op bereik en resultaat voor u.

10 PROFIELEN M/V & SOCIALE KLASSE 50% Info Radio M 40% 44,1% 42,1% 30% 20% 10% 47% 53% 13,8% AB1 B2 CD INDELING NAAR SOCIALE KLASSE Dagbereik luisteraars Weekbereik luisteraars LEEFTIJDSOPBOUW M/V LUISTERAARS 5% 5,9% 7,2% 10% 17,1% 15% 20% 25% 30% 32,9% 36,8% 35% 40% jaar jaar jaar jaar 65+ jaar

11 PROFIELEN M/V & SOCIALE KLASSE 50% 49% 40% Info TV Utrecht 30% 20% 29% 22% 10% AB1 B2 CD 49% 51% INDELING NAAR SOCIALE KLASSE Dagbereik kijkers Weekbereik kijkers LEEFTIJDSOPBOUW M/V KIJKERS Maandbereik kijkers 5% 10% 15% 20% 20% 21% 25% 30% 28% 31% 35% 40% jaar jaar jaar 60-75jaar

12 Info RTV Utrecht online PROFIELEN M/V 57% & RTV Utrecht app 43% unieke bezoekers per maand bezoeken per maand LEEFTIJDSOPBOUW M/V & BEZOEK 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 36% 32% 33% 40% jaar jaar 50+ jaar Bron: Statistiekenrapportage Roos januari 2015

13 SALES EN AFTER-SALES Is het uw intentie zaken te doen met RTV Utrecht Reclame BV, dan komt een van onze media adviseurs graag bij u op bezoek. Om te horen welke reclamebehoefte er bestaat en welke zaken u wilt promoten. Onze media adviseur denkt met u mee en komt na een degelijke inventarisatie met een voorstel hoe u Radio M of TV Utrecht het best onder de aandacht van een breed publiek kunt brengen. Ook tijdens uw campagne monitoren wij deze en achteraf evalueren wij graag hoe uw campagne verlopen is. Wellicht heeft u ook nog andere media ingezet. Dat werkt prima zolang de reclameboodschappen overal dezelfde look & feel uitstralen. WIE ZIJN WIJ Wij gaan zaken doen Een efficiënt team staat klaar Wij helpen bij reclamevraagstukken Wij zijn RTV Utrecht Reclame BV. Met een efficiënt team staan we klaar om u te helpen bij reclame- en mediavraagstukken. Hierbij staan regionale Radio, TV en internet centraal. Wij zijn ook RTV Utrecht, de publieke regionale Radio- en TV organisatie die de dagelijkse programma s verzorgt op Radio M, Bingo FM, TV Utrecht en UStad. Bij de Omroep organisatie RTV Utrecht werken meer dan 100 zeer gemotiveerde medewerkers. Elke dag trekken verschillende teams de provincie in om een keur aan reportages te maken. Ook worden er regelmatig belangrijke gasten in de studio uitgenodigd. Moderne digitale RTV studio s Wij zijn gehuisvest in het mediacentrum, Hengeveldstraat 29 in Utrecht. Hier bevinden zich ook onze zeer moderne, digitale Radio- en TV studio s. Om een goede indruk te krijgen van RTV Utrecht, voor uitgebreide informatie en voor onze programmering verwijzen wij u graag naar Uiteraard bent u ook welkom ons eens te bezoeken. Wij geven u graag een rondleiding. En wilt u op de hoogte blijven van allerlei nieuwe ontwikkelingen en ervaringen van onze relaties dan kunt u zich via de RTV Utrecht Reclame website abonneren op onze digitale nieuwsbrief. Zie

14 Visagiste aan het werk Radio M Studio

15 NIEUWE UITDAGINGEN De minder florissante economische omstandigheden van vandaag kan je natuurlijk als probleem zien. Het is waar, mensen maken al of niet vrijwillig even pas op de plaats met hun aankopen en uitgaven. En natuurlijk moet ook u uw kosten strak beheersen. Maar u bent ondernemer, trots op uw bedrijf en u wilt vooruit. Dus als u de huidige situatie ook als uitdaging ziet dan zet u koers met een gezond marketingbeleid. Wij helpen u daar graag bij. Wij profileren ons als bindmiddel tussen markt en bedrijf middels de media van RTV Utrecht. Dat doen we in de regio Utrecht en midden Nederland en we laten u daar graag van profiteren. Onze kijkers en luisteraars zijn doorsnee bewoners in de provincie Utrecht. De grootste groep luisteraars en kijkers bevindt zich in de leeftijdcategorie van jaar. Dit is een kapitaalkrachtige doelgroep en het zijn allemaal potentieel geïnteresseerden cq kopers van uw aanbiedingen, producten of diensten. De perfecte match! Trots op uw bedrijf Kapitaalkrachtige doelgroep De perfecte match Bel ons: HOE STERKE MERKEN ELKAAR VERSTERKEN Met deze brochure hebben wij u inzicht willen geven hoe adverteren op Radio M, TV Utrecht en internet in z n werk gaat, wat het voor u kan betekenen en wat de voordelen zijn. RTV Utrecht is een sterk merk in de provincie en dat is uw merk zeker ook. Met adverteren bij Radio M en TV Utrecht profiteert u van onze kracht, acceptatie en naam in de provincie. En wij zijn blij met u en uw bedrijf als adverteerder. Dat is hoe sterke merken elkaar versterken.

16 RTV Utrecht Reclame Hengeveldstraat KH Utrecht Postbus GA Utrecht e druk - Najaar 2013