Opzet van het onderzoek

Opzet van het onderzoek

Opzet van het onderzoek: Het onderzoek is uitgevoerd via online onderzoek bij een landelijk representatieve steekproef van n=1008 respondenten van 16 jaar en ouder. (): Bij online veldwerk wordt aan de potentiële respondenten een e-mail verstuurd met daarin, naast een korte uitleg over het onderzoek, een hyperlink en een uniek password. Daarmee krijgen zij eenmalig toegang tot de vragenlijst, geplaatst op een van de servers van Trendbox. De routing binnen het online script is volledig geautomatiseerd, zodat de individuele respondent alleen vragen krijgt voorgelegd die voor hem relevant zijn. Voor dit onderzoek is gebruik gemaakt van respondenten uit Het Nationale Panel, een database van Trendbox BV, waarin een grote groep van Nederlanders zit die voor onderzoek bereikbaar is. Op basis van de achtergrondgegevens zoals gedicteerd door De Gouden Standaard van de MOA, is de representativiteit gewaarborgd. Het onderzoek is gehouden eind november/begin december in 2012. Hierachter treft men naast een korte management samenvatting de tabellarische rapportage van het onderzoek, Deze tabellen zijn in twee delen weergegeven, de eerste bevat een uitsplitsing naar de relevante consumentenkenmerken uit de sociodemografie (als geslacht) en de tweede serie tabellen laat een uitsplitsing zien van respondenten die woonachtig zijn in de grensgebieden van Nederland met Belgie en Duitsland. Hiervoor is een herkodering van postcodegebieden gemaakt. Globaal genomen wonen de respondenten in deze gebieden minder dan 20 km van de grens. 2

3 Resultaten

Resultaten: Het onderzoek wordt zoals gezegd in twee tabellensets verantwoord. Deze treft men hierna aan. Hier geven wij in een management samenvatting de voornaamste gegevens en onze beoordeling daarvan: Het onderzoek had tot doel om vast te stellen hoeveel Nederlanders in he tbuitenland wijn kopen. Met de gevonden 30 % is dat hoog te noemen. Deze 30 % is gepercenteerd op de 67 % die wijn koopt, daarmee komt de groep die weleens wijn koopt in het buitenland op landelijke basis uit op ongeveer 21 %. Van deze groep neemt een ruime tweederde ook wijn mee naar huis, dit is herberekend op landelijke basis 15 %. In de splitsing naar grensgebieden zien we dat de grensregio met Duitsland hier zeer hoog op scoort. Gemiddeld genomen nemen zij die in het buitelnland wijn kopen, twee keer zoveel flessen mee terug naar huis als wanneer er in Nederland wijn gekocht wordt. Het gewicht van die 15 % wordt dan gewogen in aantal flessen hoger. 4

Drinkt u wel eens wijn De eerste vraag in het onderzoek is naar de huidige consumptie van wijn, 61 % van alle ondervraagden geeft aan zelf weleens wijn te consumeren. (Vergeleken met eerder onderzoek door Trendbox in voorgaande jaren dient gesteld te worden dat dit percentage lager is dan de 66 a 67 % die we voorheen zagen). wb01 Dan nu enkele vragen over wijn. Drinkt u wel eens wijn? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ ja 61 62 61 59 56 61 63 65 68 67 54 nee 39 38 39 41 44 39 37 35 32 33 46 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 5

Hoe vaak drinkt u zo gemiddeld wijn De frequentie van de consumptie van wijn is frequent te noemen, deze vraag is uiteraard gebaseerd op de 61 % consumenten van wijn, ruim 50 % daarvan zegt eenmaal of vaker per week wijn te consumeren. Bij ouderen ligt dat percentage iets hoger. Hoe vaak drinkt u zo gemiddeld wijn? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ Ik drink dagelijks één of meer g 19 20 17 0 10 9 25 44 17 28 11 Ik drink wekelijks één of meer 34 34 33 23 36 42 34 29 33 33 36 Ik drink eens in de twee weken 18 17 18 41 13 14 16 11 22 14 19 Ik drink maandelijks één of me 19 19 19 24 30 20 14 13 18 19 20 Ik drink jaarlijks één of meer gl 10 9 12 12 9 14 9 4 9 6 14 Minder vaak 0 0 1 0 2 0 1 0 1 0 1 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 6

In de afgelopen 12 maanden wel een wijn gekocht Met als basis Alle respondenten (dus de totale steekproef) zegt 67 % weleens wijn te kopen. Als we dit getal vergelijken met dat van de vorige pagina, betekent dit dus dat er meer mensen wijn kopen (voor een ander kennelijk) dan dat er mensen zijn die wijn drinken. Heeft u in de afgelopen 12 maanden wel eens wijn gekocht? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ ja 67 68 67 58 67 66 73 70 70 72 62 nee 33 32 33 42 33 34 27 30 30 28 38 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 7

Hoe vaak koopt u één of meerdere flessen wijn? De frequentie waarmee men wijn koopt is beduidend lager dan de frequentie waarmee men wijn consumeerd. Hier geeft een kleine 20 % aan eens per week of vaker wijn te Kopen. Hoe vaak koopt u één of meerdere flessen wijn? Het gaat hierbij niet om het aantal flessen dat u koopt, maar om het aantal momenten dat u wijn koopt. Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ meerdere keren per week 2 2 2 0 3 1 3 2 2 2 1 ongeveer 1 keer per week 17 17 17 9 17 17 19 22 18 18 16 ongeveer 2 à 3 keer per maand 16 16 16 18 19 17 16 11 21 15 14 ongeveer 1 keer per maand 19 21 18 21 7 22 19 25 18 20 20 tussen de 1 keer per maand en 23 24 22 18 19 24 21 30 21 28 19 tussen de eens in de 3 maande 20 17 23 31 29 19 20 8 17 15 27 minder vaak 2 2 2 3 6 1 2 2 2 1 4 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 8

Aantal flessen kopen per keer Het aantal flessen dat men meestal per keer koopt, ligt op 4,8 fles gemiddeld. Het getal van 14 % bij het aantal van 6 flessen tegelijk duidt wellicht op verpakkingsformaat van doosjes met 6 flessen. En hoeveel flessen wijn koopt u dan meestal per keer? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ 1 23 17 28 45 31 21 16 14 38 15 22 2 33 30 35 37 40 38 30 21 29 29 38 3 12 14 11 11 13 13 14 10 10 13 13 4 5 6 3 2 2 5 6 6 4 5 5 5 2 3 1 0 3 0 2 3 2 2 1 6 14 15 13 3 7 14 19 21 11 20 11 7-11 1 1 0 0 1 0 1 1 1 1 0 12 6 7 5 3 1 6 7 11 4 7 7 13-17 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 18 2 3 1 0 0 0 2 5 1 3 1 19-23 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 24 1 0 1 0 1 1 1 0 0 1 1 25 of meer 2 3 1 0 0 2 2 6 0 4 1 Gemiddeld 4,8 5,88 3,71 2,09 2,68 4,13 4,94 8,94 3,03 6,76 3,88 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 9

Waar wijn gekocht in afgelopen 12 maanden Van alle kopers van wijn, geeft 30 % aan (5 % + 25 % ) dat men in de afgelopen 12 maanden wijn in het buitenland heeft gekocht, en 95 % geeft aan dat in Nederland te hebben gedaan. Als u denkt aan de laatste 12 maanden, waar heeft u dan wijn gekocht? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ alleen in Nederland 70 70 71 74 62 70 71 75 77 70 68 alleen in het buitenland 5 6 3 0 6 4 5 6 5 5 4 beide 25 24 26 26 32 26 23 19 18 25 28 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 10

Waar wijn gekocht in Nederland * De hieronder gevonden verdeling van aankoopplaatsen is normaal te noemen voor wijn, gekocht in Nederland. Wel valt op dat internet hier lager scoort dan wij in de afgelopen 2 jaar hebben gemeten. Hieronder staat een aantal aankoopplaatsen waar wijn gekocht kan worden in Nederland. Kunt u aangeven bij welke van deze plaatsen u in het afgelopen jaar wel eens wijn heeft gekocht in Nederland? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ Supermarkt 86 80 93 96 93 89 83 78 87 83 90 Slijterij 43 48 38 33 38 47 40 51 48 42 41 Wijnspeciaalzaak 12 17 8 2 15 15 12 12 13 11 13 Groothandel 8 10 6 5 5 11 8 10 6 9 9 Bij wijnproeverij 2 3 2 2 1 5 1 1 1 3 2 Via het Internet 3 5 2 0 3 5 3 3 2 4 3 Vliegveld 1 1 1 0 2 0 0 2 1 1 0 Avondwinkel 1 1 1 7 2 1 0 0 3 1 0 Wijnclub 1 2 0 0 0 2 2 0 0 1 2 Rechtstreeks van producent/w 6 7 5 0 8 9 5 5 3 6 7 Anders 1 2 1 0 3 1 2 1 1 2 1 Weet niet 0 0 1 2 1 0 0 0 0 1 0 Totaal 166 175 157 147 172 184 155 164 166 164 168 11

Waar koopt u meestal wijn Een zelfde beeld bij de vraag waar men meestal wijn koopt in Nederland. Waar koopt u in Nederland meestal wijn? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ Supermarkt 73 65 81 88 80 71 72 60 72 70 76 Slijterij 16 19 12 7 11 17 15 23 20 15 14 Wijnspeciaalzaak 3 5 2 0 3 4 3 5 2 4 4 Groothandel 5 5 4 3 1 4 4 9 1 7 4 Bij wijnproeverij 0 1 0 0 0 1 1 0 0 1 0 Via het Internet 1 2 1 0 1 2 2 1 1 2 1 Vliegveld 0 0 0 0 0 0 0 1 1 0 0 Avondwinkel 0 0 0 0 1 0 0 0 1 0 0 Wijnclub 0 1 0 0 0 1 1 0 0 1 0 Rechtstreeks van producent/w 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 Anders 1 1 0 0 1 0 0 2 1 1 0 Weet niet 1 0 1 2 1 0 1 0 0 1 1 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 12

Waar laatste keer wijn gekocht Deze vraag komt het dichtst bij de werkelijke marktverhoudingen, supermarkt domineert, slijterij houdt zich staande. Waar heeft u in Nederland de laatste keer wijn gekocht? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ Supermarkt 72 66 78 88 81 71 71 59 76 68 75 Slijterij 16 21 12 7 11 17 16 26 18 17 14 Wijnspeciaalzaak 3 4 2 0 2 3 3 4 1 4 3 Groothandel 4 4 5 3 1 5 4 7 1 5 5 Bij wijnproeverij 1 1 1 0 0 1 1 0 0 1 0 Via het Internet 1 2 1 0 0 1 2 1 0 1 1 Vliegveld 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Avondwinkel 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Wijnclub 0 1 0 0 0 1 1 0 0 1 0 Rechtstreeks van producent/w 1 1 0 0 0 0 1 1 1 0 0 Anders 1 1 0 0 3 0 1 2 1 2 0 Weet niet 0 0 1 2 1 0 0 0 0 1 0 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 13

Waar wijn gekocht in het buitenland.. Hieronder staat een aantal aankoopplaatsen waar wijn gekocht kan worden in het buitenland. Kunt u aangeven bij welke van deze plaatsen u in het afgelopen jaar in het buitenland wel eens wijn heeft gekocht? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ Supermarkt 74 63 85 100 75 74 70 62 73 72 76 Slijterij 8 11 6 28 6 7 4 6 14 8 6 Wijnspeciaalzaak 9 13 5 8 15 10 6 6 7 10 9 Groothandel 2 3 0 0 0 2 3 3 6 1 1 Bij wijnproeverij 7 10 4 8 7 6 8 9 9 9 5 Via het Internet 2 3 0 0 0 5 0 0 3 1 1 Vliegveld 3 7 0 0 11 2 2 3 3 2 4 Avondwinkel 3 4 1 8 7 2 0 0 3 3 2 Wijnclub 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Rechtstreeks van producent/w 31 35 26 8 23 44 28 36 16 38 29 Anders 2 4 1 0 0 2 5 4 0 2 3 Weet niet 2 2 1 0 3 2 0 3 7 1 0 Totaal 142 156 128 161 146 154 125 133 140 148 138 14

Waar koopt u meestal wijn Ook wanneer men wijn in het buitenland koopt (hier is de vraag gesteld aan die 30% die afgelopen jaar in het buitenland gekocht heeft) zien we dat de supermarkt de meest gebruikte aankoopplaats is. Hier zien we tevens dat 21 % aangeeft rechtstreeks van producent te kopen. Waar koopt u in het buitenland meestal wijn? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ Supermarkt 64 54 74 81 55 67 68 51 57 61 69 Slijterij 4 3 5 19 4 0 4 0 5 1 6 Wijnspeciaalzaak 4 6 3 0 9 6 0 6 7 4 4 Groothandel 1 2 0 0 0 0 1 3 3 1 0 Bij wijnproeverij 3 2 3 0 4 2 4 3 0 4 3 Via het Internet 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Vliegveld 2 4 0 0 7 0 0 3 3 1 2 Avondwinkel 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Wijnclub 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Rechtstreeks van producent/w 21 28 14 0 19 23 23 30 18 27 17 Anders 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Weet niet 2 2 1 0 3 2 0 3 7 1 0 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 15

Waar laatste keer wijn gekocht De aankoopplaats rechtstreeks van producent blijft ook in deze vraag op een hoge 20 % staan. Waar heeft u in het buitenland de laatste keer wijn gekocht? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ Supermarkt 64 54 75 72 59 68 69 52 66 58 69 Slijterij 5 4 6 28 4 0 3 3 5 3 6 Wijnspeciaalzaak 4 6 2 0 6 4 3 6 3 5 3 Groothandel 1 2 0 0 0 0 1 3 3 1 0 Bij wijnproeverij 2 2 3 0 0 2 4 6 0 5 1 Via het Internet 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Vliegveld 2 4 0 0 7 0 0 3 3 1 2 Avondwinkel 1 0 1 0 3 0 0 0 3 0 0 Wijnclub 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Rechtstreeks van producent/w 20 27 12 0 19 25 20 24 9 25 19 Anders 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Weet niet 2 2 1 0 3 2 0 3 7 1 0 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 16

Hoe vaak een of meerdere flessen in het buitenland kopen Hoewel we hier een veel lagere aankoopfrequentie zien (en verwachten vanwege vakantieaankopen) zien we toch dat 13 % aangeeft dat de frequentie 1 keer per week of vaker is. Een duidelijk teken van een routineus aankoopgedrag. Wij wijzen U hierbij ook op de tweede tabellenset hierachter waar de gegevens zijn uitgesplitst naar de grensregio. Uit die set blijkt dat dit routineuse, normale gedrag, zich vooral bij de duitse grens voordoet. U heeft aangegeven wel eens in het buitenland wijn te kopen. Hoe vaak koopt u één of meerdere flessen wijn in het buitenland? Het gaat hierbij niet om het aantal flessen dat u koopt, maar om het aantal momenten dat u wijn in het buitenland koopt. Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ meerdere keren per week 5 4 7 8 3 10 5 0 7 3 7 ongeveer 1 keer per week 8 7 8 25 7 4 8 4 16 5 7 ongeveer 2 à 3 keer per maand 2 3 0 0 0 0 3 6 3 2 1 ongeveer 1 keer per maand 6 8 3 0 3 6 5 12 18 6 1 tussen de 1 keer per maand en 9 11 7 0 6 10 10 15 6 10 9 tussen de eens in de 3 maande 48 46 51 34 45 55 53 42 34 53 50 minder vaak 22 19 25 33 36 15 15 21 17 21 25 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 17

Aantal flessen per keer kopen in het buitenland Het aantal flessen dat men meestal koopt in het buitenland ligt beduidend hoger dan het aantal dat men meestal in Nederland koopt, ruim twee keer zo hoog op 9,5 flessen gemiddeld. wb14 En hoeveel flessen wijn koopt u dan meestal per keer in het buitenland? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ 1 17 16 18 62 23 8 12 3 36 12 14 2 21 16 26 27 13 36 13 12 22 13 27 3 13 12 13 10 28 5 11 10 7 10 17 4 7 11 4 0 7 7 8 12 8 9 6 5 3 4 2 0 3 0 6 6 4 6 1 6 10 9 11 0 6 16 15 3 9 8 12 7-11 5 5 5 0 9 0 7 9 3 8 4 12 8 9 7 0 4 7 14 12 6 12 6 13-17 1 0 1 0 0 2 0 0 0 0 1 18 4 4 3 0 3 4 3 10 6 5 2 19-23 2 1 3 0 0 2 3 3 0 3 1 24 3 4 3 0 0 9 1 3 0 4 4 25 of meer 6 8 4 0 4 4 6 18 0 9 6 Gemiddeld 9,51 11,14 7,84 1,48 6,8 8,45 10,21 18,56 4,07 12,41 8,97 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 18

Laatste keer wijn gekocht in het buitenland ook wijn gekocht om mee naar huis te nemen 68 % van hen die weleens in het buitenland wijn kopen (de 30 % eerder uit het onderzoek) geeft aan dat men toen wijn gekocht heeft om mee te nemen naar huis. Dit vertaalt zich naar ongeveer 20 % van alle wijnkopers en dus rond de 15 % van alle Nederlanders van 16 jaar en ouder. De laatste keer dat u wijn kocht in het buitenland, heeft u toen ook wijn gekocht om mee naar huis te nemen? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ ja 68 76 61 25 68 68 75 88 66 74 65 nee 32 24 39 75 32 32 25 12 34 26 35 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 19

Aantal flessen de laatste keer in het buitenland gekocht om mee naar huis te nemen Het aantal flessen dat men de laatste keer in het buitenland kocht om mee te nemen, ligt op bijna 12 flessen gemiddeld. En hoeveel flessen wijn heeft u de laatste keer gekocht in het buitenland, om mee naar huis te nemen? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ 1 8 8 9 67 21 0 4 3 38 4 2 2 8 12 3 0 6 11 5 11 5 8 9 3 10 12 8 0 19 3 10 15 10 10 11 4 13 13 13 0 20 11 20 3 20 6 18 5 4 6 3 0 0 0 7 10 0 7 3 6 12 9 16 0 0 26 16 0 0 8 20 7-11 9 7 11 33 15 0 6 13 15 10 5 12 16 15 17 0 10 25 18 10 4 17 20 13-17 2 0 5 0 0 6 2 0 0 1 4 18 5 5 6 0 4 4 3 11 9 9 0 19-23 1 0 3 0 0 3 2 0 0 1 2 24 4 6 1 0 0 7 3 3 0 7 2 25 of meer 7 9 5 0 6 3 4 20 0 11 6 Gemiddeld 11,86 12,3 11,3 3,96 9,25 11,09 9,32 20,26 5,09 15,69 10,61 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 20

Prijs per fles Wanneer we deze uitkomsten van de prijs per fles bezien, kan geconstateerd worden dat de bulk van de aankopen tussen de 3 en de 7 euro ligt. Geen echt dure wijnen derhalve. wb17 Weet u wat de prijs per fles zo ongeveer was? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ onder de 3 euro 21 22 20 0 18 17 24 28 19 22 21 tussen de 3 en 7 euro 49 38 63 100 39 51 53 41 52 48 49 tussen de 7 en 15 euro 21 28 13 0 29 22 17 24 15 22 23 tussen de 15 en 30 euro 5 9 0 0 6 8 4 4 5 3 7 tussen de 30 en 50 euro 2 3 0 0 4 0 0 3 5 2 0 tussen de 50 en 100 euro 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 meer dan 100 euro 1 0 1 0 0 2 0 0 0 1 0 weet ik echt niet 1 0 3 0 4 0 2 0 5 1 0 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 21

Welk land wijn gekocht Frankrijk is bij uitstek een vakantieland voor Nederlanders, net als Italie. Deze twee landen, samen met Duitsland, domineren dus de uitkomst. Wij wijzen u ook naar de andere tabellenset, waar we constateren dat Duitsland hoge percentages scoort. In welk land heeft u de wijn gekocht? Geslacht Leeftijd Huishoudgrootte 65 en Totaal man vrouw tot 24 25-34 35-49 50-64 ouder 1 2 3+ Frankrijk 39 33 46 68 32 55 25 37 31 47 33 Spanje 6 3 10 32 10 6 0 6 13 3 6 Portugal 1 2 0 0 4 0 2 0 5 1 0 Italië 15 18 11 0 26 14 22 0 9 6 27 Chili 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Argentinië 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Zuid-Afrika 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Duitsland 27 30 23 0 4 18 38 49 19 34 23 Oostenrijk 1 1 2 0 4 0 2 0 5 0 1 Australië 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Nieuw-Zeeland 2 3 0 0 6 0 0 3 0 2 2 Verenigde Staten 1 2 0 0 6 0 0 0 0 0 3 België 3 4 1 0 0 7 0 4 8 3 0 Anders 4 4 5 0 9 0 10 0 10 2 4 Weet niet 0 0 1 0 0 0 2 0 0 1 0 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 22

Grensgebieden

Drinkt u wel eens wijn.. Dan nu enkele vragen over wijn. Drinkt u wel eens wijn? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide ja 61 58 50 63 nee 39 42 50 37 Totaal 100 100 100 100 24

Hoe vaak drinkt u zo gemiddeld wijn.. wb02 Hoe vaak drinkt u zo gemiddeld wijn? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide Ik drink dagelijks één of meer glazen wijn 19 17 29 18 Ik drink wekelijks één of meer glazen wijn 34 23 27 37 Ik drink eens in de twee weken één of meer glazen wi 18 23 11 17 Ik drink maandelijks één of meer glazen wijn 19 22 16 19 Ik drink jaarlijks één of meer glazen wijn 10 14 17 9 Minder vaak 0 2 0 0 Totaal 100 100 100 100 25

In de afgelopen 12 maanden wel een wijn gekocht.. wb03 Heeft u in de afgelopen 12 maanden wel eens wijn gekocht? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide ja 67 65 57 69 nee 33 35 43 31 Totaal 100 100 100 100 26

Hoe vaak koopt u één of meerdere flessen wijn?.. wb04 Hoe vaak koopt u één of meerdere flessen wijn? Het gaat hierbij niet om het aantal flessen dat u koopt, maar om het aantal momenten dat u wijn koopt. ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide meerdere keren per week 2 3 0 2 ongeveer 1 keer per week 17 18 15 18 ongeveer 2 à 3 keer per maand 16 11 13 17 ongeveer 1 keer per maand 19 15 23 20 tussen de 1 keer per maand en eens in de 3 maanden 23 31 27 21 tussen de eens in de 3 maanden en 1 keer per jaar 20 21 20 20 minder vaak 2 2 3 2 Totaal 100 100 100 100 27

Aantal flessen kopen per keer.. wb05 En hoeveel flessen wijn koopt u dan meestal per keer? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide 1 23 21 17 24 2 33 30 28 34 3 12 7 13 13 4 5 3 6 5 5 2 1 4 1 6 14 23 17 12 7-11 1 2 2 0 12 6 10 4 6 13-17 0 0 0 0 18 2 2 7 1 19-23 0 0 0 0 24 1 0 0 1 25 of meer 2 2 2 2 Gemiddeld 4,8 5,14 5,14 4,69 Totaal 100 100 100 100 28

Waar wijn gekocht in afgelopen 12 maanden.. wb06 Als u denkt aan de laatste 12 maanden, waar heeft u dan wijn gekocht? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide alleen in Nederland 70 70 56 72 alleen in het buitenland 5 7 17 3 beide 25 23 26 25 Totaal 100 100 100 100 29

Waar wijn gekocht in Nederland.. wb07 Hieronder staat een aantal aankoopplaatsen waar wijn gekocht kan worden in Nederland. Kunt u aangeven bij welke van deze plaatsen u in het afgelopen jaar wel eens wijn heeft gekocht in Nederland? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide Supermarkt 86 84 89 87 Slijterij 43 46 37 43 Wijnspeciaalzaak 12 12 14 12 Groothandel 8 16 10 7 Bij wijnproeverij 2 0 0 3 Via het Internet 3 4 2 3 Vliegveld 1 1 0 1 Avondwinkel 1 2 0 1 Wijnclub 1 0 0 1 Rechtstreeks van producent/wijnboer/chateau 6 2 8 6 Anders 1 3 1 1 Weet niet 0 0 0 1 Totaal 166 169 161 166 30

Waar koopt u meestal wijn.. wb08 Waar koopt u in Nederland meestal wijn? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide Supermarkt 73 71 74 73 Slijterij 16 16 13 16 Wijnspeciaalzaak 3 2 6 3 Groothandel 5 8 8 4 Bij wijnproeverij 0 0 0 0 Via het Internet 1 2 0 1 Vliegveld 0 0 0 0 Avondwinkel 0 0 0 0 Wijnclub 0 0 0 0 Rechtstreeks van producent/wijnboer/chateau 0 0 0 0 Anders 1 2 0 0 Weet niet 1 0 0 1 Totaal 100 100 100 100 31

Waar laatste keer wijn gekocht.. wb09 Waar heeft u in Nederland de laatste keer wijn gekocht? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide Supermarkt 72 69 74 73 Slijterij 16 15 15 17 Wijnspeciaalzaak 3 2 8 3 Groothandel 4 10 3 4 Bij wijnproeverij 1 0 0 1 Via het Internet 1 2 0 1 Vliegveld 0 0 0 0 Avondwinkel 0 0 0 0 Wijnclub 0 0 0 0 Rechtstreeks van producent/wijnboer/chateau 1 0 0 1 Anders 1 2 0 1 Weet niet 0 0 0 1 Totaal 100 100 100 100 32

Waar wijn gekocht in het buitenland.. wb10 Hieronder staat een aantal aankoopplaatsen waar wijn gekocht kan worden in het buitenland. Kunt u aangeven bij welke van deze plaatsen u in het afgelopen jaar in het buitenland wel eens wijn heeft gekocht? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide Supermarkt 74 74 77 73 Slijterij 8 17 4 7 Wijnspeciaalzaak 9 13 0 10 Groothandel 2 0 3 2 Bij wijnproeverij 7 3 7 8 Via het Internet 2 0 3 1 Vliegveld 3 0 0 5 Avondwinkel 3 9 3 1 Wijnclub 0 0 0 0 Rechtstreeks van producent/wijnboer/chateau 31 37 19 32 Anders 2 2 5 2 Weet niet 2 0 0 2 Totaal 142 156 122 143 33

Waar koopt u meestal wijn.. wb11 Waar koopt u in het buitenland meestal wijn? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide Supermarkt 64 57 79 63 Slijterij 4 11 0 3 Wijnspeciaalzaak 4 7 0 5 Groothandel 1 0 3 1 Bij wijnproeverij 3 3 0 3 Via het Internet 0 0 0 0 Vliegveld 2 0 0 2 Avondwinkel 0 0 0 0 Wijnclub 0 0 0 0 Rechtstreeks van producent/wijnboer/chateau 21 22 18 21 Anders 0 0 0 0 Weet niet 2 0 0 2 Totaal 100 100 100 100 34

Waar laatste keer wijn gekocht.. wb12 Waar heeft u in het buitenland de laatste keer wijn gekocht? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide Supermarkt 64 50 84 64 Slijterij 5 17 0 3 Wijnspeciaalzaak 4 7 0 4 Groothandel 1 0 3 1 Bij wijnproeverij 2 6 2 2 Via het Internet 0 0 0 0 Vliegveld 2 0 0 2 Avondwinkel 1 0 0 1 Wijnclub 0 0 0 0 Rechtstreeks van producent/wijnboer/chateau 20 20 11 21 Anders 0 0 0 0 Weet niet 2 0 0 2 Totaal 100 100 100 100 35

Hoe vaak een of meerdere flessen in het buitenland kopen.. wb13 U heeft aangegeven wel eens in het buitenland wijn te kopen. Hoe vaak koopt u één of meerdere flessen wijn in het buitenland? Het gaat hierbij niet om het aantal flessen dat u koopt, maar om het aantal momenten dat u wijn in het buitenland koopt. ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide meerdere keren per week 5 9 4 5 ongeveer 1 keer per week 8 13 5 7 ongeveer 2 à 3 keer per maand 2 6 6 0 ongeveer 1 keer per maand 6 2 24 3 tussen de 1 keer per maand en eens in de 3 maanden 9 19 6 7 tussen de eens in de 3 maanden en 1 keer per jaar 48 36 28 55 minder vaak 22 15 26 23 Totaal 100 100 100 100 36

Aantal flessen per keer kopen in het buitenland.. wb14 En hoeveel flessen wijn koopt u dan meestal per keer in het buitenland? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide 1 17 25 17 15 2 21 17 18 22 3 13 19 17 10 4 7 5 0 9 5 3 3 6 3 6 10 7 14 10 7-11 5 8 0 5 12 8 13 13 6 13-17 1 0 0 1 18 4 3 7 4 19-23 2 0 0 2 24 3 0 4 4 25 of meer 6 0 4 8 Gemiddeld 9,51 4,75 7,24 10,89 Totaal 100 100 100 100 37

Laatste keer wijn gekocht in het buitenland ook wijn gekocht om mee naar huis te nemen.. wb15 De laatste keer dat u wijn kocht in het buitenland, heeft u toen ook wijn gekocht om mee naar huis te nemen? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide ja 68 63 67 70 nee 32 37 33 30 Totaal 100 100 100 100 38

Aantal flessen de laatste keer in het buitenland gekocht om mee naar huis te nemen.. wb16 En hoeveel flessen wijn heeft u de laatste keer gekocht in het buitenland, om mee naar huis te n ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide 1 8 14 0 9 2 8 0 16 8 3 10 17 7 9 4 13 12 5 15 5 4 4 9 3 6 12 6 27 11 7-11 9 16 0 9 12 16 26 14 14 13-17 2 0 0 3 18 5 0 11 5 19-23 1 0 0 2 24 4 3 5 3 25 of meer 7 0 5 9 Gemiddeld 11,86 7,26 9,64 13,1 Totaal 100 100 100 100 39

Prijs per fles.. wb17 Weet u wat de prijs per fles zo ongeveer was? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide onder de 3 euro 21 16 45 18 tussen de 3 en 7 euro 49 65 49 46 tussen de 7 en 15 euro 21 15 6 25 tussen de 15 en 30 euro 5 0 0 7 tussen de 30 en 50 euro 2 0 0 2 tussen de 50 en 100 euro 0 0 0 0 meer dan 100 euro 1 0 0 1 weet ik echt niet 1 3 0 1 Totaal 100 100 100 100 40

Welk land wijn gekocht.. wb18 In welk land heeft u de wijn gekocht? ^Grensgebied: ^ Duits- Geen van Totaal Belgie land beide Frankrijk 39 35 26 42 Spanje 6 9 0 7 Portugal 1 0 0 2 Italië 15 12 7 17 Chili 0 0 0 0 Argentinië 0 0 0 0 Zuid-Afrika 0 0 0 0 Duitsland 27 29 62 20 Oostenrijk 1 0 0 2 Australië 0 0 0 0 Nieuw-Zeeland 2 0 0 2 Verenigde Staten 1 0 0 2 België 3 4 5 2 Anders 4 10 0 4 Weet niet 0 0 0 1 Totaal 100 100 100 100 41

42 Goos Eilander goos.eilander@trendbox.nl Postbus 22707 1100 DE Amsterdam ZO www.trendbox.nl +31 (0) 20 6694414