Bestedingen babymarkt 2007 Rob van Vroenhoven Joske den Engelsen
Totale bestedingen babymarkt stabiliseren... 700 651 In mln 600 500 535 502 x 1 mln 400 300 200 100 0 2003 2005 2007 Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 2
... en per huishouden blijven ze ook gelijk. 3.500 3.255 3.000 2.759 2.767 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 2003 2005 2007 Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 3
Agenda 1. Methode van onderzoek 2. Onderzochte categorieën 3. Regelmatige aankopen 4. Duurzame producten 5. Samenvatting Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 4
1. Methode van onderzoek Herhaling van het onderzoek in 2003 en 2005 In totaal zijn 559 vrouwen ondervraagd: 273 zwangere vrouwen 286 moeders van kind jonger dan 1 jaar Veldwerk begin november 2007. De steekproef is getrokken uit TNS NIPObase (een database van 200.000 respondenten). Dataverzameling via CASI (Computer Assisted Self Interviewing). Uitgangspunt voor de significanties is 2007. Een rood pijltje geeft aan dat de uitkomst in dat jaar significant lager is vergeleken met 2007, een groen pijltje geeft aan dat de uitkomst in het betreffende jaar significant hoger is vergeleken met 2007. Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 5
2. Onderzochte categorieën Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 6
Regelmatige aankopen Luiers Huidverzorging voor de baby en moeder Babyvoeding Voedingshulpmiddelen Voedingssupplementen en vitaminen Medicijnen en zelfzorg voor de baby en (aanstaande) moeder Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 7
Duurzame producten Babykleding Positiekleding De inrichting van de babykamer Reisspullen Speelgoed Auto Fiets Financiële regelingen Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 8
3. Regelmatige aankopen Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 9
Luiers: uitgaven lijken weer iets te stijgen 60 Maandelijkse uitgaven aan luiers 50 40 50 40 44 30 20 10 0 2003 2005 2007 Basis: Totaal kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 10
Pampers significant vaker gekocht Overdag (meest) s-nachts (meest) 70% 70% 60% 60% 50% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% Pampers Kruidvat Huggies DA AH 0% Pampers Kruidvat Huggies DA AH 2003 2005 2007 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: kind < 1 jaar die afgelopen maand luiers hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 11
Luiers: supermarkt wint weer terrein Eerstgenoemde aankoopplaats van luiers 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Drogisterij Supermarkt 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: kind < 1 jaar die afgelopen maand luiers hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 12
Uitgaven huidverzorging baby stabiel 20 18 16 Maandelijkse uitgaven aan huidverzorgingsproducten baby 19 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2003 2005 2007 Basis: Totaal kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 13
Zwitsal nog aan kop bij babydoekjes; Etos maakt inhaalslag 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Zwitsal Kruidvat Etos Pampers Natusan AH Huggies 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: kind < 1 jaar die afgelopen maand huidverzorging baby hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 14
Uitgaven babyvoeding lijken licht te dalen 52 Uitgaven per maand aan babyvoeding 50 50 48 46 44 44 43 42 40 38 2003 2005 2007 Basis: Totaal kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 15
Olvarit aan kop; Nutrilon minder gekocht Totaal gekocht 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nutrilon Olvarit Bambix Friso Kruidvat Liga AH 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: moeders met kind < 1 jaar die afgelopen maand babyvoeding hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 16
Babyvoeding: drogisterij wordt belangrijker 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Eerstgenoemde aankoopplaats van babyvoeding 0% Supermarkt Drogisterij 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: moeders met kind < 1 jaar die afgelopen maand babyvoeding hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 17
Uitgaven voedingshulpmiddelen stabiel 5 Uitgaven per maand aan voedingshulpmiddelen 4 4 4 4 3 2 1 0 2003 2005 2007 Basis: Totaal moeders met kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 18
Difrax significant vaker gekocht Totaal gekocht 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Avent Difrax Bibi Huismerk Dodie Mam 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen maand voedingshulpmiddelen hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 19
4. Duurzame producten Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 20
Uitgaven babykleding stabiel 250 Totale uitgaven aan babykleding per gezin 200 193 203 200 150 100 50 0 2003 2005 2007 Basis: (aanstaande) moeders Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 21
Hema, Prénatal en H&M favoriete merken Totaal gekocht 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Hema Prénatal H&M C&A Mini Mexx 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden babykleding hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 22
Daling uitgaven meubels zet niet door 800 700 Totale uitgaven aan meubels voor babykamer per gezin 710 600 500 495 478 400 300 200 100 0 2003 2005 2007 Basis: (aanstaande) moeders Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 23
Oriëntatie op meubels voor de baby nieuw! Kanalen waarin men zich heeft georiënteerd op meubels Babyspeciaalzaak Internet Folders Magazines Familie etc. Warenhuis Postorder 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2007 Basis: (aanstaande) moeders die meubels hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 24
Internet wordt belangrijker aanschafkanaal 70% Gebruikelijke aankoopplaats van meubels voor babykamer 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Babyspeciaalzaak Internet Warenhuis Zelf gemaakt 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden meubels voor de babykamer hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 25
Waarom meubels kopen bij / op... Babyspeciaalzaak? 43% breed assortiment 35% lage prijs 31% goede service 23% persoonlijk advies Internet (Marktplaats / ebay)? 92% lage prijs 16% snelle levering Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 26
Meubels bij Prénatal en de Babydump Voorkeur Babyspeciaalzaak 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Prénatal Babydump Babysuperstore Babyplanet Kesteren 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die meubels voor de babykamer bij een babyspeciaalzaak hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 27
Uitgaven aan reisspullen lijken te dalen 400 Totale uitgaven aan reisspullen per gezin 350 345 321 300 277 250 200 150 100 50 0 2003 2005 2007 Basis: (aanstaande) moeders Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 28
Voor reisspullen naar de babyspeciaalzaak Gebruikelijke aankoopplaats van reisspullen 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Babyspeciaalzaak Warenhuis Internet Anders 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden reisspullen hebben gekocht of gekregen Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 29
Prénatal de grootste; Babydump in opkomst Gebruikelijke aankoopplaats van reisspullen 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Prénatal Baby-Stunter Baby-Dump Babypark Kesteren 2005 2007 BabyPlanet = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders waarbij reisspullen meestal zijn gekocht bij babyspeciaalzaak Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 30
De koop van een kinderwagen nieuw! Kanalen waarin men zich heeft georiënteerd op een kinderwagen Babyspeciaalzaak Internet Folders Magazines Familie etc. Warenhuis Postorder 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2007 Basis: (aanstaande) moeders die meubels hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 31
De koop van een kinderwagen nieuw! Kanaal waarin kinderwagen is aangeschaft Babyspeciaalzaak Internet Familie etc. Beurzen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2007 Basis: (aanstaande) moeders die een kinderwagen hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 32
Waarom de kinderwagen gekocht bij... Babyspeciaalzaak? 50% breed assortiment 38% lage prijs 37% persoonlijk advies 30% goede service Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 33
Kinderwagens: Quinny winnaar 2007 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Quinny Mutsy Bugaboo Maxi-Cosi Koelstra 2003 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die een kinderwagen hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 34
Maxi-Cosi populair in autostoeltjes 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Maxi-Cosi Cabrio Maxi-Cosi Priori Winkelmerk Römer Mutsy 2005 2007 = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die een autostoeltje hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 35
4a. Overige uitgaven Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 36
Renault het populairst als gezinsauto 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Renault Peugeot Ford Opel Volkswagen Citroen Volvo Daewoo Seat Kia 2007 Basis: (aanstaande) die een auto hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 37
Financiële regelingen Afgesloten 2007 2005 2003 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ouders Grootouders Beide Geen regeling Basis: Moeders met kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 38
Rabobank het populairst Rabobank ABN AMRO Postbank Fortis Bank SNS Bank ASN Bank ING Bank 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 2007 Basis: (aanstaande) moeders waarbij voor de baby een regeling is getroffen Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 39
6. Samenvatting Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 40
Bestedingen babymarkt stabiliseren Regelmatige uitgaven: + 3% t.o.v. 2005 Pampers wordt weer meer verkocht Babyvoeding: huismerken in opkomst Uitgaven duurzame producten: -/- 3% t.o.v 2005 Uitgaven reisspullen lijken te dalen Internet wordt belangrijker oriëntatie- en aanschafkanaal Oriëntatie duurzame producten Vooral via babyspeciaalzaken: advies gevoelig Internet komt op Sparen voor de kleine blijft populair Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 41
Hand dus op de knip? Rationeler aankoopgedrag Kwalitatief goede producten, minder überhip Prijs belangrijk instrument Tommy Hilfiger bovenkleding met Zeeman rompertje 2e hands markt is geaccepteerd Vroeger: bewaren voor volgende kind. Nu: verkopen op Marktplaats; later eventueel weer terugkopen En toch wordt Pampers meer verkocht! Emotie blijft belangrijk Uitgekiende marketing Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 42
Dank u voor uw aandacht! Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 43
Geboorte premie? Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 44
Geboortepremie voor 23% misschien een stimulans 80% 74% 70% 60% 50% 40% 4.147,- 30% 20% 10% 14% 9% 3% 0% Nee Ligt aan hoogte bedrag Ja Weet niet Basis: (aanstaande) moeders Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 45
Of moet de markt dit soms overnemen? Bestedingen babymarkt stabiliseren E9116 14 februari 2008 TNS NIPO 46