Histor. Eén kastje, 101 karakters Doel De voorkeur voor Histor vergroten in overweging en aankoop. Daarnaast de nieuwe positionering van het merk en Histor als helpende hand op een relevante manier onder de aandacht brengen. De gefaseerde campagne zet in op twee doelen:via inspiratie ervoor zorgen dat mensen meedoen aan de actie en hun eigen ontwerp inzenden. Lezers prikkelen om vervolgens zelf aan de slag te gaan, wat resulteert in aankoop. Doelgroep Primair: vrouwen tussen de 25-55 jaar met een creatieve inslag - influencers in hun omgeving - in voor een verfklus. Secundair: skilled perfectionists, de professionele amateur die in alle schilderklussen een uitdaging ziet, vooral mannen tussen de 25-45 jaar. Concept Laat zien wat jij creëert met de lakken van Histor en een onbehandeld kastje (Piet Hein Eek). Iedereen kan meedoen via de actiesite www.101karakters.nl. Verfmerk Histor, 101 Woonideeën en een groep bloggers van Blogtoday riepen kandidaten op een kleurenontwerp te maken voor het kastje van Piet Hein Eek. Op 9 november werden de 101 winnaars door Histor uitgenodigd om hun design daadwerkelijk uit te voeren in de werkplaats van Piet Hein Eek tijdens het Eén kastje, 101 karakters -event. Van alle 101 gekozen ontwerpen is een verf-stappenplan gemaakt, te vinden op www.101karakters.nl. Zo kan iedereen thuis eenvoudig zelf aan de slag. Middelen Print, Online, Blogs, Social Media, OOH, Radio, Video en Event Titels 101 Woonideeën, vtwonen, Eigen huis & Interieur, Ariadne at Home, Grazia en Marie Claire Blogtoday Histor ging samen met 101 Woonideeën en Blogtoday op zoek naar creatieve mensen die het kastje karakter konden geven met de lakken van Histor. Verschillende interieurbloggers van Blogtoday gaven ieder een kastje met Histor verf een uniek en eigen karakter. Bovendien riepen ze hun volgers en fans op om ook een ontwerp te maken. Alles was te volgen op social media via de hasthag #101karakters. Event Eén kastje, 101 karakters 101 winnaars werden uitgenodigd om hun design uit te voeren in de Piet Hein Eek werkplaats tijdens het Eén kastje, 101 karakters event op 9 november 2013. 101karakters.nl Uit de 2000 inzendingen werden 101 ontwerpen geselecteerd.
Van alle 101 gekozen ontwerpen is een verfplan uitgewerkt. Daarin staat in eenvoudige stappen omschreven hoe het kastje is gemaakt, zodat mensen ook zelf eenvoudig aan de slag kunnen. Deze stappenplannen zijn terug te vinden op 101karakters.nl. Online aanjaging De video s en de site 101karakters.nl werden redactioneel, met banners en op social media aangejaagd. Inzet print en online De mooiste ontwerpen kregen breed aandacht in een print campagne. In zowel advertorials als advertenties boden de kasjes inspiratie voor andere lezers. Daarnaast is er in samenwerking met 101 Woonideeën een outsert gemaakt met daarin de uitwerking van tien stappenplannen. Instructie video s 101 Woonideeën Van de tien ontwerpen uit de outsert maakten we een instructievideo in samenwerking met www.101woonideeen.nl en Corine Boon. Deze instructievideo s zijn SEO vriendelijk geproduceerd en daardoor in Google goed vindbaar. Bekijk de video op: http://www.youtube.com/101woonideeen Resultaat Stijging van het marktaandeel van 14,5% (YTD okt. 2013) naar 15% (YTD dec. 2013). Na een periode van daling is er nu een duidelijke stijging te zien. De campagne heeft geleid tot een turnaround Een stijging binnen de Histor doelgroep, kijkend naar merkvoorkeur (+20%) en aankoopintentie (+3%) (bron: Ruigrok Netpanel, Histor tracking, jan. 2014) De PR-waarde steeg naar + 2,7 van het netto budget (bron: Edelman Monitoring verslag) Ruim 2.000 inzendingen tijdens fase 1 De video s zijn tot dusver ruim 8.000 keer bekeken Vindbaarheid van de video s op specifieke technieken is zeer goed, nummer 1 in Google. '1 kastje, 101 karakters' heeft inmiddels de prijs voor de beste Wooncampagne 2014 gewonnen bij de Woonawards 2014 Histor Facebookpagina: aantal volgers is gestegen met 500% Looptijd Oktober 2013 t/m februari 2014 Wil je meer informatie? Neem contact op met Bonnie Dubois, Strategie en concept manager Marketing Partnerships via bonnie.dubois@sanoma.com of 088 556 4471. Blogtoday
Advertentie Event
Actiesite
Online banner Advertorial