Naam: Whitney Cheung Klas: IV1B Project: Campagne Datum: 6 Maart 2010
Whitney Cheung Onderzoeksverslag Uitgeverij Media College Amsterdam 2011 2
Voorwoord Dit voorwoord heb ik geschreven in het kader van de opleiding Interactief Vormgever aan het Mediacollege te Amsterdam in het leerjaar 2010-2011. De opdracht werd gegeven door de docenten van het eerste leerjaar. Voor het vierde project Campagne. 3
Inhoudsopgave Voorwoord... 3 Inleiding... 5 Onderzoek campagne... 6 Conclusie... 13 4
Inleiding Dit onderzoeksverslag gaat over een campagne. Wij moeten een energiedrink promoten en wij moeten een verpakking van het blikje ontwerpen. We moeten een naam verzinnen voor onze energiedrink en we moeten bedenken hoe we onze product promoten in de industrie. 5
Onderzoek campagne Doelgroep Wij moeten een campagne houden over energiedrank. De doelgroep is mensen van 16 tot en met 30 jaar. Het is bestemd voor jongens/mannen en voor meisjes/vrouwen, meer voornamelijk voor scholieren, die trendgevoelig zijn. Mensen die wonen in de stad, voor het uitgaan of voor feesten, zoals concerten etc. Jeugdculturen Het is voor mensen bedoeld die fan zijn van de muzieksoort heavy metal. De thema van het verpakking van het blikje is geinspireerd door het muzieksoort heavy metal. 6
Media We ontwerpen een poster, gadget en een t-shirt voor als promotie voor onze product. Ook moeten wij een tv-commercial bedenken en filmen om voor op televisie uit te zenden. Product Het product van dit project is energiedrank. Een energiedrank is een drank die een stimulerende werking kan hebben op mensen als ze dat drinken. Er is een energiedrank die bedoeld zijn voor mentale presetaties en die populair zijn voor de jongeren. De ingrediënten die in de energiedrank zit is: - Water - Suiker (ongeveer 9 klontjes per blikje van 250 ml.) - Cafeïne - Taurine - Vitaminen (meest is vitamin-b) - Mineralen - Kunstmatige smaakstoffen - Kleurstoffen - Ginseng (verbetert concentratie en beweging) Concurrentie De concurrenten zijn de twee bekendste merken genaamd Red Bull en Bullit (Bullit is de tweede merk van Red Bull), maar ook de andere twee bekende merken Rockstar en Monster. 7
Van linksboven, naar rechtsonder: Red Bull, Bullit, Monster en Rockstar. Verpakkingen In een blikje bevat 250 ml of 485 ml (groot blikje) energiedrank. Display De display moet natuurlijk ook in het thema van het energydrank blikje. Wat misschien leuk is om te doen om de display in de vorm van het blikje te doen zoals hier onder. Maar op dit plaatje kun je maar aan twee kanten blikjes pakken. Eigenlijk zou het nog leuker zijn als de display gewoon 1 groot blikje is waar een horizontale gat in zit zegmaar waar je dus van elke kant er iets van uit kan halen. En dan misschien ook verschillende lagen. Misschien is het ook wel handig om er een koelsysteem in te zetten zodat de drankjes koel blijven. Of misschien dat de drankjes in ijs ligt. Dat is een wat goedkopere oplossing en milieu vriendelijker. 8
Presentatie product op festivals Op festivals kunnen er grote banners hangen voor promotie en reclame en we kunnen ook onze energiedrank serveren bij festivals. We kunnen ook gebruik maken van sponsers. Frisdrankautomaat bedrukking Hier ziet u 3 voorbeelden van een bedrukte frisdrankautomaat. De meeste frisdrank automaten zijn bedrukt door verschillende frisdrank bedrijven door de 2 bekende bedrijven Coca-cola Company en PepsiCo. De formaat van een automaat is 101x 183x 75 cm (vendo-254) De automaten verbruiken 480 Watt en er kunnen ongeveer 400 blikjes in een automaat. 9
Posters De poster word op een A0 of op een A3 papier gedrukt. De posters worden in een reclamebord gehangen zoals bij de metrostations en bushaltes. Domeinnaam Jammer genoeg is de domeinnaam www.name666.com niet beschikbaar, maar wij hebben gekozen voor www.name666.nl als domeinnaam. Het kost bij https://www.webreus.nl/ 17,- voor een domeinnaam per jaar inclusief webhosting zonder webshosting kost het 10,- per jaar. Banners Waar kunnen we het beste de banners plaatsen? Het beste is misschien metal websites zoals metalfan.nl. En ook belangrijk is op pagina s van metal festivals zoals FortaRock.nl. Waar ook veel metalheads opzitten zijn kleding websites voor metalheads zoals Large.nl. Commercials 10
Explosies! Ontploffende gitaar versterkers! Harde heavy metal op de achtergrond! Zo moet een heavy metal energydrank gepresenteerd worden. Dit is misschien een goed voorbeeld, het is een teaser voor een humor serie op internet wat een beetje te vergelijken is met New Kids, maar dan met de zelfde doelgroep als onze energydrank. http://youtu.be/j60-wukpkdi Websites Dit is een website van monster energie. Gadget met offertes, voorstel aantallen Mijn voorstel voor een gadget is: - Sleutelhangers - Armbanden met spikes of studs - Oordopjes bij een krat van Name666 Bij de sleutelhangers en de armbanden kunnen we ongeveer 3000 maken voor een festival zo groot als Fortarock. Vorig jaar kwamer er 3000 mensen. Maar dit jaar verwachten ze 4500 tot 5000 mensen. De oordopjes kun je misschien gratis krijgen bij een hele (24 pack) van Name666 T-shit met bedrukking, offertes Zwart t-shirt met in het midden een logo. Simpel, pakkend en goedkoop. Net als elk ander t-shirt van energydrinks. 11
De t-shirts worden gedragen door hand-out uitgevers, gadget uitgevers en de mensen die gratis proeverijen rond geven op festivals.dan hebben we ongeveer 25 shirts nodig. 5 small, 10 medium, 10 large en 5 XL. Op de website http://www.digitransfer.info/t-shirt-bedrukken kost het 480 euro inclusief btw. 12
Conclusie Ik ben klaar met alles te onderzoeken. En ik weet wat ik moet doen. Ik weet hoe alles wordt vormgegeven en wordt gemaakt. 13