De Nieuwe Buren. Creatieve vrijheid

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "De Nieuwe Buren. Creatieve vrijheid"

Thijmen Kuipersё
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

3 De Nieuwe Buren Zoals al eerder gezegd, wij zijn De Nieuwe Buren B.V. Wij doen het graag een beetje anders. Iedereen die bij ons werkt zit nog op school. In 2007 zijn wij opgericht door het Mediacollege Amsterdam om niet alleen ons vak te leren, maar ook het ondernemerschap. Deze aanpak is uniek in Nederland. Zelfs uniek in Europa. Een mooie ervaring voor ons dus, maar ook voor onze klanten. Ieder half jaar wordt de helft van ons team vernieuwd. Zo komt er steeds nieuwe kennis bij. Bijvoorbeeld van de nieuwste web- of druktechnieken. Wij nemen geen genoegen met dertien in een dozijn. Wij zoeken nieuwe standaarden op zonder de oude te vergeten. Zo willen we de beste te worden in ons vak. En zo geven we klanten altijd de meest frisse blik op communicatie. Goed voor u, goed voor ons. Creatieve vrijheid Compres heeft ons de volledige vrijheid gegeven voor dit artikel. Qua tekst en ontwerp dus. We hebben al verteld dat De Nieuwe Buren altijd een stapje verder willen gaan. Dus, hebben we onszelf uitgedaagd. Allereerst het formaat. We wilden het hebben over het breder kijken en de toegevoegde waarde van papier. Dat hebben we letterlijk genomen door een heel breed artikel te maken door middel van uitvouwpagina s. Voor de typografie hebben we gekozen voor een contrast tussen de koppen en de broodtekst. Een gepixelde computerletter tegenover een klassieke schreef. Deze koppen verbeelden echt onze gedachten. Ze zijn namelijk een samenwerking van computerletters en papier. We hebben de koppen geprint en daarna gesneden, geknipt, gescheurd, gevouwen of opgerold en daarna gefotografeerd. Een analoge manier van werken in deze digitale tijd. Bekijk eens ons werk: Dit artikel is door de volgende Nieuwe Buren gemaakt: David Beentjes - concept en tekst Coen van Duin - grafisch ontwerp Eline van der Ploeg - grafisch ontwerp 21

Een mooie ervaring voor ons dus, maar ook voor onze klanten. Ieder half jaar wordt de helft van ons team vernieuwd. Zo komt er steeds nieuwe kennis bij.

4 Wij geloven er niet zo in dat het internet, print zal platwalsen. Hoi, wij zijn De Nieuwe Buren. Een crossmediaal communicatiebureau. Wij zijn uniek in ons soort. Het hele bedrijf bestaat namelijk uit alleen maar studenten van het Mediacollege Amsterdam. Helemaal geschikt voor deze speciale jong en positief uitgave van Compres dus. Ons is gevraagd om onze visie op grafische sector te geven. Nu denk je misschien dat wij, als jonge mensen, niet zo veel op hebben met print. Dat we nooit een krant of een boek openslaan. Dat wij voor honderd procent in het internet geloven. Nou, dat is niet helemaal waar. Zoals al eerder gezegd zijn wij een crossmediaal bedrijf. Dat wil zeggen dat we naar de volledige breedte kijken. Grafisch vormgevers, webdesigners, web developers en gamedesigners werken samen aan de best mogelijke oplossingen voor onze klanten. De breedte in Wij geloven er niet zo in dat het internet print zal platwalsen. Het kan er gewoon naast bestaan. Het is een extraatje in het medialandschap. En dat niet alleen. Het is wel steeds vaker een soort 'eindstation'. Consumenten winkelen bijna net zo lief online als fysiek. Daarom verwijst een flyer tegenwoordig naar de fysieke winkel, maar ook steeds vaker naar een webshop. Omdat ook daar wordt overgegaan tot aankoop. 22

Ons is gevraagd om onze visie op grafische sector te geven. Nu denk je misschien dat wij, als jonge mensen, niet zo veel op hebben met print. Dat we nooit een krant of een boek openslaan.

5 Daar ligt eigenlijk ook ons punt. Er zijn miljarden websites. Hoe weten mensen dan jouw site te vinden? Waarom zouden mensen jouw webadres onthouden en niet die van de concurrent? Sommige mensen zeggen dat je gewoon goed vindbaar moet zijn in Google. De rest zou dan vanzelf moeten komen. Wij denken er toch net even anders over. Tuurlijk, Google is heel belangrijk, maar niet heilig. Wij zien hier een een uitgelezen kans voor print. Print heeft allerleieigenschappen die het web niet heeft. Een beeldscherm is altijd rechthoekig, drukwerk kan op ieder gewenst formaat of vorm gesneden worden. Om er voor te zorgen dat een website blijft hangen, moet er iets bijzonders gebeuren. Iets moet zoveel indruk gemaakt hebben dat je bij jezelf denkt daar móét ik meer van weten!. Dat kan bijvoorbeeld door het ontwerp, maar ook door het product zelf. Print heeft allerlei eigenschappen die web niet heeft. Een beeldscherm is altijd rechthoekig, drukwerk kan ieder gewenst formaat of vorm gesneden worden. Ook kun je papier met structuur gebruiken. Dit voegt een extra zintuiglijke dimensie toe. Je kunt er zelfs voor kiezen om inkten te gebruiken die geuren of verkleuren. Als je het dan toch over zintuigen hebt. HET GAAT ER DUS OM DAT JE DE ONTVANGER VERRAST. Op het web heb je minder mogelijkheden om indruk te maken op de zintuigen. Kleur en vorm zijn te bepalen. Je kunt ook video en animatie toevoegen om de ervaring te verrijken. Maar het formaat is altijd rechthoekig. En websites aanraken gaat al helemaal niet. Het gaat er dus om dat je de ontvanger verrast. Een nieuwe ervaring biedt. Daarom is het web zo snel gegroeid, het bied veel nieuwe ervaringen. En daar houden mensen van. Een achtbaan gaat na een paar keer ook vervelen. STEL JE VOOR, je krijgt twee folders van 3d televisie fabrikanten. Fabrikant A en Fabrikant B. Fabrikant A heeft een normale folder, het is prima vormggeven, goede fotografie, mooi papier, niets op aan te merken. Fabrikant B gaat verder. Zij doen net iets meer moeite. Het is een folder dat letterlijk op je af komt met een 3d pop-up. Als je dan een 3d tv wilt, van welke fabrikant zou je eerder een tv kopen? 23

Tuurlijk, Google is heel belangrijk, maar niet heilig. Wij zien hier een een uitgelezen kans voor print. Print heeft allerleieigenschappen die het web niet heeft.

6 LATER WORDT ALLES BETER Natuurlijk. De grafische industrie zal krimpen door het internet. Maar dat gebeurt eigenlijk in heel veel bedrijfstakken. Zij redden het alleen door te innoveren. namelijk de tijd voor. Kranten spelen ook met de gedachte om de toegang tot hun websites betaald te maken. Wij betwijfelen of dat werkt, er zijn immers altijd nog gratis alternatieven. Als mensen verrast willen worden, waarom doet de grafische industrie er dan zo weinig mee? Alle technieken zijn er. Er worden zelfs nog nieuwe uitgevonden. Maar waarom kom je het dan zo weinig tegen? Misschien wel omdat ontwerpers niet op de hoogte zijn van al deze technieken? Wat je niet weet kun je ook niet toepassen. Misschien zijn projectmanagers wel bang voor de risico s. Bij normaal drukwerk is het altijd de vraag of het voor honderd procent goed gaat. Onbewezen technieken leiden dan ook tot meer onzekerheid. Van herdrukken wordt natuurlijk niemand blij. Of zijn het de kosten? Alles buiten de standaard kost natuurlijk meer. Waarom op een speciale manier inbinden, als het ook met een (goedkopere) Wire-O kan. Het zit toch aan elkaar? Daar moet dus iets aan gedaan worden. Ontwerpers moeten meer op de hoogte raken, risico s moeten aangedurfd worden en de kosten moeten eens goed vergeleken worden met de baten. Dan pas kan er echt uniek drukwerk gerealiseerd worden. De muziekindustrie bijvoorbeeld. Door het internet is het downloaden en kopen van muziek veel makkelijker geworden. Platenzaken zagen de verkopen kelderen. Daarom zijn het nu veel meer entertainmentwinkels. Er wordt nu muziek, films en games verkocht. Platenmaatschappijen omarmen ook steeds vaker het web. Zo bieden ze de muziek steeds vaker online aan. Bijvoorbeeld via itunes of Spotify. Ook worden fysieke albums steeds vaker speciaal uitgevoerd. Zo zijn er hele boekjes over het album, waar je de CD dan bij krijgt. Dit gaat zich volgens ons nog veel verder ontwikkelen. De enige reden om een fysiek album te kopen is vanwege de speciale ervaring. Anders koop je het wel online. De nieuwswereld ligt ook flink overhoop. Door websites zoals nu.nl is al het nieuws gratis beschikbaar. Kranten ondervinden daar ontzettende concurrentie van. Al het nieuws in de kranten loopt vanaf het drukken al achter. En waarom zou je voor oud nieuws betalen? De hoeveelheid kranten zal waarschijnlijk afnemen. Wij geloven wel in de nrc.next manier. Zij gaan ervan uit dat je al het nieuws al kent. Daarom leveren ze extra achtergrondinformatie over dat nieuws. Daar hebben ze Het web is er. Het web blijft er. En dat is niet erg. De grafische industrie moet niet traditioneel blijven denken. Niet krampachtig vasthouden aan haar eigen stukje medialandschap. Beschouw print meer als een brug naar online. Alleen de bedrijven die zich durven te vernieuwen en onderscheiden van andere, zullen levensvatbaar blijven. Kijk naar de hele breedte. Daar liggen de kansen. Daar geloven wij in ieder geval heilig in. Hup, het web op Een mooie eigenschap van het internet is het eenvoudig kunnen reageren. Wij hebben in dit artikel laten zien wat onze visie op print vs. web is. Wat vindt u? Helemaal met ons eens, of slaan we de plank volledig mis? Laat het weten op onze, speciaal voor dit artikel gemaakte, webpagina. www. denieuweburen.nl/ compres 24

Als mensen verrast willen worden, waarom doet de grafische industrie er dan zo weinig mee? Alle technieken zijn er. Er worden zelfs nog nieuwe uitgevonden. Maar waarom kom je het dan zo weinig tegen?

Vergelijkbare documenten

Wegwijzer: Een geschikt medium kiezen

Wegwijzer: Een geschikt medium kiezen Vandaag de dag heb je verschillende media ter beschikking om je doelgroep te bereiken. Maar welk medium kies je? Dat hangt af van je doel, doelgroep en de context