Bekijk de video van Birgit met Layar 2015 2016 Communicatie Bachelor of Communication / voltijd
Deze brochure is verrijkt met Medewerkers reclamebureau Akron, waaronder een oud-student Communicatie. Interactive Print Download de gratis Layar App via de app-store Scan de cover en de pagina s met het AR icoon Bekijk video s en extra informatie Aan de inhoud van deze brochure kunnen geen rechten worden ontleend. Waar hij staat, bedoelen we ook zij. De meest actuele informatie is te vinden op hsleiden.nl.
Jouw toekomst met communicatie Je zoekt een opleiding die breed is? Welkom in de wereld die communicatie heet. De meest veelzijdige studie die je kunt bedenken. Want communicatie is overal. En in Leiden kom je alles te weten over de wereld van pr, reclame en voorlichting. Het voorwoord van de CEO. De etalage van de Bijenkorf. De narrowcasting in de tram. De speech van de minister. Het interview op de radio. De banner op nu.nl. De actieaanbieding van de supermarkt. De borden langs de weg. De opleiding is even afwisselend als het communicatievak zelf. Je werkt aan praktijkgerichte opdrachten. In samenwerking met andere studenten bedenk je een marketingstrategie, maak je een tijdschrift of een website, schrijf je een pr-plan voor een product of presenteer je een media-aanpak. Zin om te gaan werken in de wereld die communicatie heet? Maak je op voor een leuke maar intensieve studie! Na vier jaar communicatie aan Hogeschool Leiden ben je klaar voor een baan in het meest afwisselende vak dat je kunt bedenken. Woordvoerder van de minister. Copywriter bij een reclamebureau. Persvoorlichter bij de sportbond. Communicatiemanager bij Unilever. Spindoctor bij een politieke partij. Directeur van een reclamestudio. Woordvoerder van de gemeente. Reclamestrateeg bij Adidas. Freelance pr-adviseur. Speechwriter van een CEO. Jij weet wat je wilt vertellen, aan wie je het wilt vertellen en hoe je het wilt vertellen. Of het nu voor de gemeente is of voor een fabrikant van designmeubels. Dit zijn kernkwaliteiten van een communicatieprofessional. Een reclamedoek op een gevel. Het lettertype op een verpakking. De bijsluiter van een product. Het magazine van de gemeente. De viral van Nike. De verkiezingsleus op een poster. De leader van een tv-programma. Alles binnen de opleiding is gericht op de praktijk van het communicatievak. De opdrachten zijn realistisch en de docenten hebben vaak zelf gewerkt in het bedrijfsleven. In het derde en vierde jaar loop je stage bij een reclamebureau, een pr-bureau, de afdeling Voorlichting van een organisatie of een ander bedrijf naar jouw keuze. Dat kan ook in het buitenland zijn. Het huis-aan-huisleaflet van de gemeentereiniging. De stand op een beurs. De url op een verpakking. De voorlichtingsvideo in een bedrijfshal. Het bedrijfsfilmpje op een site. De radiocampagne voor een frisdrank. 3
De reclametune van Nationale Nederlanden. De gratis krant in de trein. De site van een ministerie. Een commercial op tv. Het logo op een vrachtauto. De gemeentefolder in de bus. De widgets op je Facebook. De verpakking van je candybar. Met het diploma van de opleiding Communicatie kun je alle kanten uit. Als communicatiemanager binnen een bedrijf adviseer je het ene moment de directie en spreek je het volgende moment met de pers. Als pr-professional werk je in dienst van een onderneming of voor verschillende klanten bij een pr-bureau. In de reclame krijg je te maken met diverse opdrachtgevers en met veel mediatypen, van internetvirals voor een sportmerk tot twee-halen-één-betalen-advertenties voor een supermarkt. Wil je doorstuderen aan de universiteit? Dan moet je meestal een schakeljaar volgen om toegang te krijgen tot een master. Mogelijke masters zijn: Communicatiewetenschappen, Beleid, communicatie en organisatie of Journalistiek en nieuwe media. Wat kun je gaan doen? De mogelijkheden zijn groot, we zetten er een aantal op een rij. Strateeg Je bepaalt de persoonlijkheid van een merk Woordvoerder Je bent aanspreekpunt voor pers en doelgroep Medewerker reclamebureau Je bedenkt advertenties, commercials en guerrillastunts Communicatie medewerker Je schrijft nieuwsbrieven en stuurt reclamebureaus aan Projectmanager Je bent de spil en eindverantwoordelijke in een team van adviseurs Pr-manager Je schrijft persberichten, organiseert evenementen en beurzen 4
Wat vindt Kevin? Kevin Crins is student Communicatie. Hij koos voor Hogeschool Leiden omdat het een kleine school is. En de opleiding Communicatie sluit precies aan bij wat hij wil: uitdaging en afwisseling. Pr en Facebook Ik heb eerst mbo gedaan, toen een jaartje gewerkt en vervolgens ben ik weer verder gaan studeren. Natuurlijk heb ik verschillende hogescholen bezocht, maar de keuze was snel gemaakt. Andere hogescholen leken meer op een fabriek dan op een school, zo immens. Hier bij Hogeschool Leiden voelde ik me direct op mijn gemak. De opleiding is uitdagend, afwisselend en toch gestructureerd én sluit aan bij wat ik wil. Ik ben ooit begonnen met autotechniek. Best interessant, maar ik zag mezelf niet jaar in jaar uit met dezelfde collega s in één ruimte staan. Ik wilde meer onder de mensen zijn. Daarom ben ik toen geswitcht naar detailhandel. Na mijn opleiding heb ik een jaar gewerkt, maar het was nog niet wat ik wilde. Ik miste het psychologische aspect: hoe benader je mensen, hoe krijg je ze mee? Dat heb ik nu gevonden in de opleiding Communicatie, met vakken als Sociologie en journalistiek interviewen. De praktische vakken waarvoor je echt iets moet doen, vind ik het leukst. Daarom heb ik me ook meteen opgegeven als vrijwilliger voor de pr-commissie. Wij vertegenwoordigen onze opleiding tijdens open dagen, bij het proefstuderen en op studiebeurzen. Ook maken we nu een Facebook-pagina van de opleiding. Daar komt journalistiek én pr bij kijken. Zo afwisselend is communicatie! 5
Opbouw van de studie Een marketingstrategie bedenken. Psychologie. Ideeën beoordelen. Design. Propositie bepalen. Strategisch denken. Een mediaplan maken. Sociologie. Een concept verzinnen. Creatieven briefen. Commercieel schrijven. Als communicatiemedewerker moet je van veel markten thuis zijn. Daarom is op Hogeschool Leiden geen dag hetzelfde. De ene dag werk je aan een communicatiestrategie voor een modemerk, de andere dag bedenk je een campagne voor een dropje. Je bereidt in je eentje een presentatie aan de directie voor, of werkt in een team aan de introductie van een nieuw wasmiddel. Inspirerend zijn de workshops van mensen uit het vak. En je bestudeert disciplines als sociologie, psychologie en ethiek. Om je helemaal klaar te stomen voor een baan in de communicatie ligt het accent elk jaar op een ander facet van het vak. Je eerste jaar Welkom in de wereld die communicatie heet: in het eerste jaar van de opleiding leer je alle basics van het vak. Een reis langs uiteenlopende vakgebieden, van marketingcommunicatie tot pr. Je ontmoet mensen uit de communicatiebranche, maar je komt vooral jezelf tegen, in een zoektocht naar je eigen grenzen. Want communicatie vereist creativiteit. Durf jij gebaande paden te verlaten? De druk is hoog, de opdrachten zijn uitdagend en vragen om lef, zelfstandigheid en initiatief. Je weet na dit eerste jaar welke functies binnen het vak je het beste liggen. 6
Je tweede jaar In het tweede jaar van de opleiding doe je vooral ervaring op. Je voert praktijkopdrachten uit op het gebied van organisatie en strategie. Je werkt voor echte opdrachtgevers en zet je eerste stappen in het werkveld. Een aantal kennis- en vaardigheidsvakken die je daarbij ondersteunen: Merkpositionering, Beeldtaal, Persbericht schrijven en mediatraining en Wervend schrijven. Studieloopbaanbegeleiding Tijdens je studie krijg je van een studieloopbaanbegeleider ondersteuning bij het studeren. In verschillende opdrachten en gesprekken met je begeleider leer je na te denken over jouw interesses, eigenschappen en toekomstmogelijkheden. Zo leer je tijdens de opleiding om je eigen loopbaan vorm te geven. Je derde jaar De wereld wacht op je. Dit jaar ga je de praktijk in en verdiep je jouw communicatiekennis en -ervaring. De helft van het jaar loop je een beroepsstage bij een bedrijf of organisatie naar eigen keuze. Je draait dan de hele week mee op de werkvloer. De andere helft van het jaar volg je een of twee minoren naar eigen keuze. Dat kan bij Hogeschool Leiden of bij een andere hogeschool of universiteit in Nederland of in het buitenland. Minoren In het derde studiejaar kun je een gedeelte van je studie zelf invullen met minoren. Deze minoren duren in totaal een half jaar. Je kunt uit verschillende minoren kiezen om je verder te specialiseren bijvoorbeeld op journalistiek gebied of als jonge ondernemer. Je kunt er ook voor kiezen om een tijdje in het buitenland te studeren. Je vierde jaar Dit jaar ligt de nadruk op onderzoeken, excelleren en afstuderen. Je krijgt je laatste lessen in de algemene communicatievakken. Je taalvaardigheid, zowel in het Nederlands als in het Engels, bereikt het hoogstnodige niveau. Het afstuderen bestaat uit het schrijven van een scriptie waarin je een organisatie naar keuze adviseert over de aanpak van een communicatieprobleem. Dan ben je klaar voor een baan in de wereld die communicatie heet. Leerbedrijf ComOn: het nieuwe onderwijs In studiejaar twee maak je kennis met een nieuwe, praktijkgerichte vorm van onderwijs: leerbedrijf ComOn. Samen met je medestudenten richt je een eigen communicatiebureau op. Bijvoorbeeld op het gebied van bedrijfsjournalistiek, evenementenorganisatie, interne of externe communicatie. Je gaat aan de slag met een opdracht voor een externe opdrachtgever. Het echte werk dus! Om dit mogelijk te maken werkt de opleiding nauw samen met lokale communicatiebedrijven. De afgelopen jaren liepen de opdrachten uiteen van het maken van een bedrijfsblad, het schrijven van een adviesrapport, het bedenken van een voorlichtingscampagne tot het organiseren van een evenement. 7
Je wordt opgeleid om in de praktijk aan de slag te kunnen. In iedere periode werk je daarom met enkele medestudenten aan een opdracht die je in de beroepspraktijk kunt tegenkomen. Een betere voorbereiding bestaat niet. Een greep uit enkele projecten tijdens je studie: Communicatie, maar je kunt toch al praten?! Je maakt een voorlichtingspakket over het vakgebied communicatie voor scholieren en studenten. Dit pakket bestaat uit een website, een brochure en een filmpje. Geef op aantrekkelijke wijze voorlichting aan de doelgroep. Hoe richt jij je communicatiemiddelen in? Back to the future Je doet onderzoek naar een oude trend. Denk bijvoorbeeld aan het spelletje snaken. Of aan rolschaatsen. Wat hield deze trend in en wie waren de volgers? Hoe kan de trend succesvol geherintroduceerd worden? Moet er misschien iets aan veranderen? Aardig merkwaardig Je bedenkt een nieuwe campagne voor een product van een bepaald merk, zoals bijvoorbeeld Converse Allstars of Calvé pindakaas. Wat wordt de boodschap, de strategie van de campagne? En op welke doelgroep richt je je? Welke communicatiemiddelen adviseer je in te zetten? Prikkel, emotioneer en val op. Zorg dat het gebeurt Je bedenkt en organiseert een evenement waarmee je geld inzamelt voor een goed doel. Bijvoorbeeld een benefietconcert, diner, fancy fair of sportevenement. Wie vormen je doelgroep en wat spreekt hen aan? Hoe bezorg je de bezoekers van je evenement een onvergetelijke ervaring? 8
Opbouw van de studie Communicatie voltijd Jaar Periode 1 Periode 2 Periode 3 Periode 4 1 Thema Basis Kom uit je comfortzone Analyse Verken de wereld Marketingcommunicatie Prikkel je zintuigen Pr Vertel je verhaal 2 Inhoud Thema - Inleiding communicatie - Communicatiemiddelen maken - Inleiding onderzoek - Creatief denken - Projectmatig werken - Presenteren - Rapporteren en samenvatten Organiseren Zorg dat t gebeurt - Trendwatching en consumentengedrag - Communicatieplanning - Toepassen kwalitatief onderzoek - Onderzoeksinterview - Redigeren Positioneren Ontdek je plek - Marketingcommunicatie - Mediakunde - Statistiek - Doelgericht schrijven - Journalistiek interviewen Ondernemerschap Leer werken - Public relations - Ethiek & recht - Sociologie - De opinie - Zakelijk schriftelijk communiceren - Presenteren 2 Management & organisatie Overzie Inhoud - Evenementenorganisatie en beleveniscommunicatie - Begroten & budgetteren - Toepassen kwantitatief onderzoek - Persbericht schrijven en mediatraining - Wervend schrijven - Corporate communicatie - Merkpositionering - Beeldtaal - Onderzoeksvaardigheden - Speechwriting - Argumentatieleer - Leerwerkbedrijf ComOn - Bedrijfssimulatie - Bedrijfskunde - Interne communicatie - Beleidsteksten schrijven - Debatteren 3 Thema Stage Minoren 4 Inhoud Thema Afhankelijk van gekozen stageplaats en -opdracht De publieke zaak Strategische communicatie Afhankelijk van de gekozen minoren, bijvoorbeeld: - Journalistiek in bedrijf - The StartUp Company - Media & journalistiek - Theater Company - Public Relations en Social Media - Zakelijk Spaans Afstuderen Inhoud - Woordvoering - Nieuwe en social media - Filosofie - Onderzoeksvaardigheden - Creatief schrijven - Strategisch communicatiemanagement - Taalexpert(ise) - Afstudeeropdracht Gedurende de gehele opleiding word je ondersteund door middel van Studieloopbaanbegeleiding
Iets voor jou? Een tv-commercial voor een energydrink. Een folder voor treinreizigers. Social-mediacampagnes gericht op jongeren. Een gesprek met journalisten. Een voorlichtingsbrochure voor buurtbewoners. Een poster voor op scholen. Jezelf verplaatsen in andere mensen: dat is de kern van communicatie. Het vereist een creatieve geest. Maar ook een open houding. Je moet weten wat mensen interessant of nuttig vinden, wat hen raakt en beweegt. Een banner voor een automerk. Een persconferentie voor de ziekenhuisdirectie. Ballonnen op een beurs. Een actiesite voor een A-merk. Draagtassen voor een nieuw winkelfiliaal. Een paginagrote advertentie in NRC. In de communicatiebranche moet je zowel een denker als een doener zijn. Wat wil ik precies vertellen? Aan wie? Welke middelen schakel ik in? Creatief denken én organisatietalent zijn vereist! Maatschappelijke ontwikkelingen. De nieuwe media. Politiek. Doelgroepen en hun karaktereigenschappen. Het veranderende medialandschap. Ondernemen. Economie. Prijswinnende commercials. De nieuwste vormgevingstrends. Naast interesse voor mensen, ben je nieuwsgierig naar ontwikkelingen in de maatschappij en het medialandschap; in alles wat je kan helpen om jouw boodschap zo goed mogelijk over te brengen. Dat maakt de studie Communicatie tot een studie waarin je ondernemerschap en initiatief moet tonen. Een uitdagend vak voor mensen die nooit stilstaan. Gevoel voor taal is onmisbaar, dus tijdens de studie is er veel aandacht voor Nederlands en Engels. 10
Wat vinden Raoul en Peter? Snoop Dogg gaf me de boks Het mooiste van communicatie is als iets wat jij verzonnen hebt ook daadwerkelijk lukt. In een reclamebureau is dat vaak een lang traject. Eerst moet je intern de strateeg en de accountmensen overtuigen. Daarna ga je met je idee naar de klant. Is die enthousiast, dan komt het budget: is het idee betaalbaar? Als het idee haalbaar en betaalbaar is, ga je de productie in, bijvoorbeeld het filmen van een commercial. En dan moet je maar afwachten of datgene wat jij hebt bedacht on camera ook daadwerkelijk zo leuk is als gehoopt. Ooit bedacht ik de commercial voor Belcompany, waarin Marco Borsato in een cd-winkel Snoop Dogg tegen het lijf loopt. Alles zat mee. De klant wilde graag, het budget was er en Marco en Snoop vonden het een te gek (en voor hen goedbetaald) idee. De commercial werd een groot succes. Ik vergeet nooit de boks die Snoop Dogg me na afloop gaf Thanks for thinking da Dogg. Raoul Bakker is copywriter Strategie is leven De strategie achter communicatie: dat is waartoe ik me altijd aangetrokken heb gevoeld. Omdat het de basis is van alles, veel dieper gaat dan de simpele vraag hoe verkoop ik mijn product? Wie ben ik? Hoe gedraag ik me? Welke rol speel ik in de maatschappij? Wat wil ik uitstralen? Hoe doe ik dat? Merken die hier goed over hebben nagedacht pik je meteen tussen alle communicatiegeweld uit. Omdat ze herkenbaar en eenduidig zijn. Apple bijvoorbeeld. Of Volkswagen. Albert Heijn. Tesco. Coca Cola. Al die merken weten precies welke rol ze vervullen in de maatschappij, hebben een strategie die klopt. En die laat het merk leven. Peter de Boer is communicatiestrateeg Benieuwd hoe jouw toekomst eruit kan zien? Ontdek onze oud-studenten en hun huidige baan op jouw-toekomst.hsleiden.nl 11
Goed om te weten voordat je kiest Toelatingsvoorwaarden Voor de meeste hbo-bacheloropleidingen word je toegelaten met een diploma havo of vwo of mbo-4. Voor masters en post-hbo-opleidingen is in de meeste gevallen een afgeronde hbo-opleiding voldoende. Voor sommige opleidingen gelden aanvullende eisen voor het profiel of het vakkenpakket of andere bijzondere toelatingseisen. Toelatingsvoorwaarden 21+ Als je niet in het bezit bent van één van de vereiste diploma s en je bent bij aanvang van de studie 21 jaar of ouder, dan kun je een toelatingsonderzoek aanvragen via studeren@hsleiden.nl. Kosten Voor het volgen van een hbo-opleiding betaal je jaarlijks collegegeld. Voor het studiejaar 2014-2015 is dat 1.906,-. Het bedrag voor het studiejaar 2015-2016 is maart 2015 bekend. Onder bepaalde voorwaarden betaal je instellingscollegegeld. Studieadvies De keuze voor een opleiding is één van de belangrijkste beslissingen in je leven. Denk er daarom goed over na. Bezoek één van onze open dagen en kom proefstuderen. Tijdens open dagen zijn onze studentendecanen aanwezig. Je kunt bij hen terecht met vragen over je studiekeuze, eventuele twijfels en persoonlijke omstandigheden, zoals studeren met een functiebeperking. Onder een functiebeperking verstaan we alle aandoeningen die chronisch van aard zijn en die tot studievertraging kunnen leiden. Bijvoorbeeld een motorische of zintuiglijke handicap, psychische belemmeringen, spraakstoornis, dyslexie/dyscalculie, autismespectrumstoornis of AD(H)D. Hogeschool Leiden biedt voorzieningen die je ondersteunen bij het volgen van de studie, zoals tentamentijdverlenging. Wil je hierover meer weten kijk dan op hsleiden.nl/studentenvoorzieningen/decaan. Naast collegegeld betaal je nog kosten voor studiemateriaal, zoals boeken en readers. De kosten hiervoor verschillen per opleiding. Kijk voor de meest actuele informatie over toelating en inschrijving voor de studie van jouw keuze op www.hsleiden.nl. 12
Al de mogelijkheden spraken me aan. Dynamisch vakgebied. Ik voelde me hier meteen thuis. Studenten leren van elkaar. Ik leerde mezelf pas echt kennen op deze studie. Het is meer dan alleen een studie. Ik werd hier echt geprikkeld om te leren. 13
Hogeschool Leiden, meer dan een opleidingsinstituut Hogeschool Leiden staat voor passie, talent en menselijke maat. We zijn een betrokken hogeschool. Bij ons werken docenten met liefde en kennis voor het vakgebied, docenten die jou uitdagen tot luisteren, nieuwsgierigheid en het stellen van vragen. We vinden het belangrijk dat jij jouw talenten en ambities kunt ontwikkelen, zodat je zelf de kansen creëert voor je loopbaan. Uiteindelijk draait het om welke bijdrage jij aan de samenleving wilt gaan leveren. Jij wordt de professional waar de beroepspraktijk behoefte aan heeft. Jij zorgt ervoor dat werkgevers zeggen: je moet ze van Hogeschool Leiden hebben. Denkt Hogeschool Leiden denkt altijd vooruit. Continu werken we aan verbetering en innovatie van ons onderwijs en de samenwerking met de beroepspraktijk. Vraagstukken vanuit de praktijk worden door onze lectoraten en kenniskringen in samenwerking met het werkveld grondig onderzocht. Dit levert nieuwe kennis, ideeën en kansen op die worden doorvertaald naar jouw opleiding. Doet Hogeschool Leiden doet er alles aan om het beste in jou naar boven te halen. Van jou vragen we inzet, betrokkenheid, een kritische houding en een gezonde dosis nieuwsgierigheid. Wij stimuleren jouw ambitie om uit te blinken. Zo kun je bijvoorbeeld deelnemen aan ons Honoursprogramma; het excellentieprogramma waarin je, naast je reguliere opleiding, samen met studenten van verschillende opleidingen werkt aan een thema of project. Ook krijg je de kans om je kennis te verbreden. Bijvoorbeeld door onderdelen van andere opleidingen te volgen of een kijkje over de grens te nemen in de vorm van buitenlandse stages of deel te nemen aan ontwikkelingsprojecten. Voelt Onderwijs is meer dan alleen het overdragen van kennis. Wij voelen ons verantwoordelijk voor een duurzame samenleving waarin respect voor de ander normaal is, diversiteit het uitgangspunt is en waarin jij als individu en straks als professional bijdraagt aan een gezond milieu. Wij willen je inspireren, stimuleren, ondersteunen en laten voelen dat passie, talent en menselijke maat zo typerend voor ons zijn. Leiden: meer dan een studentenstad Hogeschool Leiden ligt midden in het BioScience Park, het grootste life sciences kenniscentrum in Nederland, en op een steenworp afstand van vele zorg- en onderwijsinstellingen. Kennisuitwisseling en samenwerking op onze kennisgebieden Jeugd, Life Sciences en Zorg kunnen wij hierdoor goed invullen. Dankzij de kennisinstellingen en de bedrijven op het BioScience Park, is Leiden de status van studentenstad ontstegen en heeft de stad regionaal en nationaal een sleutelpositie weten te verwerven als Kennisstad. Echt een plek waar jij het beste in jezelf naar boven kan gaan halen. Bekijk video over Hogeschool Leiden met Layar 14
Meer info? Meer weten over Communicatie? hsleiden.nl/co facebook.com/hsleiden.communicatie Maak een goede keuze Bekijk keuzevideo of ga direct online met Layar Je opleiding is van grote invloed op je carrière. Bereid je dus goed voor. Kom naar de open dag, doe mee met proefstuderen, zoek extra informatie online en praat eens met iemand met een beroep dat aansluit op de studie. Meer weten? Vraag het onze studentendecaan Toch een andere studie? Bekijk ook eens deze opleidingen: Sociaal- Juridische Dienstverlening Commerciële Economie Human Resource Management Maatschappelijk Werk en Dienstverlening Kom kijken en ervaren! Open dagen Zaterdag 15 november Woensdag 14 januari (avond) Zaterdag 7 februari Woensdag 29 april (avond) Proefstuderen Kijk op hsleiden.nl voor actuele data voor proefstuderen voor deze opleiding. Meld je aan voor een open dag of proefstuderen via hsleiden.nl 15
Scan met Layar voor direct contact Hogeschool Leiden Zernikedreef 11 2333 CK Leiden Postbus 382 2300 AJ Leiden 071-518 88 00 studeren@hsleiden.nl hsleiden.nl facebook.com/hsleidennl twitter.com/hsleidennl linkedin.com/company/hogeschool-leiden