Plant je digitale boom en verander de wereld. Een initiatief van Ecolife vzw en Netwerk Bewust Verbruiken vzw ism GAP International en Kairos Tools VOORSTELLINGSTEKST VOOR ORGANISATIES Treemagotchi België - 1
Treemagotchi is een digitale boom. Je zorgt voor deze boom door het uitvoeren van online duurzame acties. Zowel de individuele acties als de collectieve impact daarvan in de echte wereld worden zo zichtbaar. Treemagotchi werd in Nederland ontwikkeld door Stichting Kairos Tools en is daar met succes uitgevoerd. In samenwerking met GAP International breidt Kairos Tools hun concept uit naar andere landen. Zo zijn er binnenkort Treemagotchi versies in Zweden, Noorwegen en België! In België wordt Treemagotchi gelanceerd door Netwerk Bewust verbruiken vzw en Ecolife vzw. 1. Waarom? Hoewel een relatief grote groep mensen beweert het onderwerp milieu en klimaat belangrijk te vinden, stellen we in de praktijk vast dat een milieuvriendelijke attitude meestal niet leidt tot duurzaam gedrag. Allerlei barrières verhinderen dat een positieve attitude wordt omgezet in daadwerkelijk groen gedrag. 'Geen tijd, te druk' 'ik weet niet of wat ik doe wel verschil uitmaakt' 'ik weet niet wat eerst gedaan' 'ik kan niet echt helpen vrees ik'. Treemagotchi speelt hier op in en biedt kant en klare oplossingen. Effectieve strategieën om gedragsverandering aan te zwengelen zetten een mix van complementaire instrumenten in. In het Engels spreekt men van de 4 E s: Enable: mogelijkheden creëren Encourage: aanmoedigen en ontmoedigen Exemplify: voorbeelden stellen Engage: engagementen creëren Op elk van deze vier E's kunnen instrumenten worden ingezet en Treemagotchi zet op alle vier in. Het beantwoordt de nood aan: kant en klare oplossingen eenvoudige acties die makkelijk beschikbaar zijn Treemagotchi België - 2
2. Wat willen we bereiken? Het doel van het project is om via een interactieve web 2.0 applicatie Treemagotchi.be - grote groepen individuen leuke en laagdrempelige acties aan te bieden die goed zijn voor mens en milieu. Deze acties zetten aan tot een duurzamere levensstijl. Eenvoudige acties Online Leuk en makkelijk Individuele acties vanachter de pc Meetbaar resultaat Bundeling van allerlei initiatieven Gekoppeld aan spelvorm krachtig instrument voor buitenwereld deelname van minder bewuste consumenten Treemagotchi is een unieke tool om mensen te activeren. Treemagotchi maakt het mogelijk om een grote groep mensen in te zetten in de realisatie van een bepaalde actie of campagne. 3. Hoe werkt Treemagotchi Treemagotchi maakt het grote groepen individuen leuk en gemakkelijk om via internet acties uit te voeren die goed zijn voor mens en milieu. De verspreiding gaat viraal via hun sociale netwerk. De aanbieders van die duurzame acties kunnen via Treemagotchi hun klantenkring of achterban vergroten. Visueel bestaat Treemagotchi uit een digitaal boompje, een zogenaamde widget 1. Die kun je als individu gratis plaatsen op je eigen website of op www.treemagotchi.be. De Treemagotchi widget visualiseert een boom met een kabouter. Een foto van jezelf komt in de stam. 1 Heel algemeen gezegd is een widget een soort verplaatsbare miniwebsite of interactieve webapplicatie. Brokjes informatie die jij belangrijk vindt, kun je ermee verzamelen en zelf plaatsen op digitale plekken die je vaak bekijkt, zoals je mobiele telefoon, hyves- en facebookpagina, eigen website, blog of persoonlijke startpagina. Je kunt zo makkelijk zelf bepalen wat je wilt zien. Treemagotchi België - 3
Eén keer per twee weken krijg je automatisch een oproep om duurzame en vaak al bestaande online acties uit te voeren. Dat houdt je boom gezond en hij gaat groeien en bloeien. Doe je dat niet, dan takelt je boom langzaam af. De gekozen acties zijn op dat moment actueel en worden georganiseerd door maatschappelijke organisaties of het gaat over producten en diensten die door duurzame bedrijven worden aangeboden. Treemagotchi heeft een technische link met hun websites, die het automatisch registreert als je daar de specifieke actie voltooit. Iedere 2 weken is er een nieuw thema, zoals energie, afval, voeding, geld, met daaraan 1 tot 3 acties gekoppeld. 4. Treemagotchi voor Organisaties? Een paar voorbeelden van acties verzorgd door maatschappelijke organisaties: downloaden van een koopwijzer, kijken en vragen wat jouw bank met jouw geld doet, het testen van je rijstijl, tekenen van een petitie,... Iedere actie is uit te voeren in enkele muisklikken en duurt hooguit enkele minuten. De acties kunnen worden ingeleid door een opwarmer of kwisje rond het thema. Indien gewenst kan ook een tweede actie volgen voor deelnemers die verder willen gaan en meer tijd hebben. Deze vervolgactie past binnen hetzelfde thema maar vergt vaak iets meer inspanning zoals koken met restjes, je oude gsm recycleren, een vraag stellen in een kledingwinkel, etc. Allemaal met een online meetbaar element erin, zoals het uploaden van een foto, een online aanvraagformulier, of een vraagkaart downloaden. Deze actie kan ook commercieel zijn zoals lid worden, een abonnement nemen, de aankoop van materiaal... Naast je eigen boom kun je als organisatie een bos starten. Zo wordt het voor bestaande groepen makkelijk om op plekken waar ze toch al samen online te vinden zijn een Treemagotchi boswidget te plaatsen als extra tool om elkaar te activeren. Je wordt geprikkeld om vrienden, familie en collega s uit te nodigen voor dat bos. Hoe meer acties door de bosleden worden gedaan, hoe hoger de impact van het bos, zichtbaar in de impactmeter. Wat betekent het voor jouw organisatie? Treemagotchi bundelt bestaande duurzame acties en initiatieven op zo een manier dat ze elkaar versterken en niet hoeven concurreren voor aandacht. Het is een unieke tool om mensen tot actie aan te zetten. Het deelnemersbestand van Treemagotchi staat open voor duurzaam gedrag. Het bereiken van deze grote groep mensen kan op een eenvoudige manier en kost deelnemende organisaties relatief weinig inspanning. Impact Op de website krijg je de totale impactcijfers te zien van iedereen die bijna tegelijkertijd de actie samen met jou heeft uitgevoerd. Eén keer een vraag stellen aan je bank over wat ze met jouw geld doen en reactie krijgen is fijn, maar als tienduizenden mensen dat op hetzelfde ogenblik ook hebben gedaan is dat helemaal fijn. Met het uitvoeren van acties en het uitnodigen van nieuwe deelnemers verdien je punten (beukennootjes). Daarmee kun je je boom pimpen of in de digitale winkel een leuk gadget kopen voor je kabouter. Ook ben je in de race voor interessante, duurzame prijzen. Treemagotchi is een leuke tool om je inspanningen vorm te geven maar er kan ook perfect meegedaan worden zonder je bezig te houden met je boom, door rechtstreeks vanuit de tweewekelijkse mailings te Treemagotchi België - 4
vertrekken. Treemagotchi België - 5
5. Voorstelling partners Ecolife vzw Ecolife draagt bij tot duurzame ontwikkeling door het ontwikkelen en implementeren van actiemodellen gericht op ecologische gedragsverandering voor verschillende doelgroepen. Ecolife wil bij diverse doelgroepen effectieve gedragswijzingen realiseren op gebied van duurzame ontwikkeling. Daarvoor ontwikkelt Ecolife modellen en campagnes gebaseerd op empowerment en sociale psychologie. Om het verkleinen van de milieu-impact tastbaar te maken ligt de nadruk bij deze modellen op gedragsverandering en het meten van de gerealiseerde besparingen Ecolife vzw is net als NBV gelijkwaardige mede-uitvoerder van Treemagotchi.be. Netwerk Bewust Verbruiken vzw Het Netwerk Bewust Verbruiken vzw (NBV) is een netwerkorganisatie die duurzame consumptie in Vlaanderen en Nederlandstalig Brussel bevordert via een strategie gericht op het activeren van consumenten. Over verschillende consumptiedomeinen heen plaatst NBV twee kernthema's centraal: consuminderen en consumanderen. Samen met lid- en partnerorganisaties activeert NBV consumenten via gemeenschapsvorming, informatieverstrekking, educatie & sensibilisering. NBV vzw is net als Ecolife gelijkwaardige mede-uitvoerder van Treemagotchi.be. GAP International NBV & Ecolife hebben een strategisch partnership met Global Action Plan International 2, een samenwerking van lidorganisaties in 21 landen. Samen zijn zij licentiehouder van Treemagotchi voor België. Het netwerk van Global Action Plan bestaat uit specialisten op het gebied van duurzame gedragsverandering en sociale innovaties in het binnen- en buitenland. Al deze organisaties stellen als gemeenschappelijk doel: het bewustmaken van mensen om duurzamer te leven en te werken. GAP International steunt haar leden met het uitwisselen van kennis, met inbegrip van workshops en andere activiteiten, maakt analyses en syntheses en beheert de groeiende kennis betreffende bewustmaking. Treemagotchi in andere landen In Nederland is Treemagotchi on-line sinds 2009, en kent het een meer dan behoorlijk succes met een meetbare impact op mens en milieu. België, Zweden en Noorwegen zijn de volgende drie landen om te participeren in Treemagotchi en hebben hiertoe een licentie verkregen. Momenteel wordt er hard gewerkt om de Treemagotchi-site te vertalen en land-gerichte acties op te starten. Het streefdoel is een gelijktijdige release tegen februari 2011. Via GAP International zijn ook potentiële licentiehouders in Spanje, Groot-Brittannië, Duitsland, Canada, Ierland, Australië en Brazilië benaderd. 2 http://www.globalactionplan.com Treemagotchi België - 6