VIDEOMARKETING CHECKLIST we produce online video
Inhoudsopgave Waarom je nu met online video moet beginnen 3 Videomarketing in 2016: méér video content 4 Videomarketing Checklist 5 1. Voorstelfilmpjes 6 2. Videoblogs 7 3. Productfilmpjes 8 4. Tutorial Video s 9 5. Interviews 10 6. Locatiefilmpje 11 7. Testimonial Video s 12 8. Promotiefilms 13 2
Waarom je nu met online video moet beginnen Maak je op dit moment nog geen gebruik van online video? Dan hebben wij deze Videomarketing Checklist speciaal voor jou geschreven. Deze checklist is bedoeld voor zelfstandig ondernemers en bedrijven die met video beter gevonden willen worden en meer producten willen verkopen. Naast een actieve website en social media, voegt video namelijk ook veel waarde toe aan je vindbaarheid in Google. Aan de hand van verschillende voorbeelden laten wij je zien dat het heel makkelijk is om snel en eenvoudig meerdere video s te maken voor je bedrijf. Die video s kun je verspreiden via social media, YouTube, jouw landingspagina s, nieuwsbrieven en ga zo maar door. Gebruik deze checklist als handleiding of ter inspiratie en zie het als een goede start voor je eigen videomarketingcampagne. Er is geen beter moment om aan de slag te gaan met online video dan nu direct! Online video heeft de laatste jaren aanzienlijk veel terrein gewonnen op internet. Ook afgelopen jaar brak video nieuwe records en de stijgende lijn lijkt alleen maar door te zetten. Platformen als YouTube en Facebook kondigen om de haverklap nieuwe investeringen aan zoals extra adverteeropties en mogelijkheden op het gebied van 360-gradenvideo, live streamen en virtual reality. Het bereik van online video groeit en dat zien we ook terug bij bedrijven die volop gebruik maken van video advertenties en branded video. Dit onderstreept wat een krachtig marketinginstrument online video is. Nederlanders kijken bij elkaar opgeteld meer dan drie miljard online video's per maand. Dat is per persoon meer dan 270 video's (!) (bron: ComScore). Ondanks die hoge cijfers profiteert nog niet ieder bedrijf van het succes van online video. Dat komt omdat video nog steeds wordt gezien als iets wat duur is en veel tijd in beslag neemt. Dat beeld is niet helemaal onterecht: grote internationale bedrijven werken vaak met enorm videobudgetten en maken daarmee grootschalige televisiecommercials waar maanden werk in zit. Er is niets mis met deze budgetten en de grootschalige projecten, het levert prachtige resultaten op. Echter voor de meeste bedrijven die online 'iets' met video willen doen, zijn dit soort video s niet interessant. Wat voor video content dan wel? 3
Videomarketing in 2016: méér video content Waar bedrijven tegenwoordig veel succes mee behalen, is het maken van meerdere korte video-items over verschillende onderwerpen. Denk aan product-, instructie- en locatiefilmpjes, testimonials en videoblogs. Die video s kun je via jouw videokanaal verspreiden en zo bouw je al snel een groot online videoplatform op met telkens jouw bedrijf en merk als middelpunt. Het mooiste is: dit hoeft helemaal niet veel te kosten als je de video s zelf voorbereid en in een kleinschalige setting opneemt. Van één eigen video naar een compleet videokanaal Het idee van één bedrijfsfilm op je website was een paar jaar geleden nog vrij vooruitstrevend maar is inmiddels al weer iets verouderd. Eén grootschalige video is vrij duur om te maken en je kan zo n video maar eenmaal online zetten. Dus in verhouding tot meerdere kleine video s, levert één corporate video minder resultaat op. Het is juist belangrijk om op constante basis actief te zijn met video. Dat zie je ook terug aan de manier waarop Google de ranking van je website bepaald. Zo heeft het aantal YouTube video s op je website een positieve invloed op je zoekmachine optimalisatie (SEO). Google hecht minder waarde aan tags en teksten op je website. Dat is dus de reden om op vaste basis kleinere video-items te verspreiden via je website en social media. Grote organisaties hebben vaak een eigen afdeling die nieuwe video s ontwikkelt en realiseert. Om dit ook voor jouw bedrijf te kunnen realiseren hebben wij op de volgende pagina s een checklist bijgevoegd. Zo kun je zelf een plan opzetten voor meerdere korte video s. Vervolgens huur je een videoproductiebedrijf in die deze video s voor je gaat maken. Dit kan vaak gewoon op de bedrijfslocatie met een collega aan het woord. Zo kunnen draaidagen makkelijk ingepland worden en kun je op één dag veel video s opnemen! Ter inspiratie vind je op de volgende pagina s een checklist met verschillende onderwerpen. Hopelijk brengt dit je op goede ideeën voor de start van jouw eigen videomarketingcampagne! 4
Videomarketing Checklist Neem de volgende pagina s eens rustig door om te kijken welke video s interessant kunnen zijn voor je bedrijf. Bekijk hoeveel video s je per onderwerp zou kunnen opnemen en ga op basis daarvan korte scripts uitschrijven. Wie zie je in beeld en wat wordt er verteld? Ben je hiermee klaar, dan kan je makkelijk meerdere filmpjes per dag gaan opnemen. Online video is niet langer duur en ingewikkeld maar juist snel en simpel! Video-item Aantal filmpjes Wie in beeld? Periode Voorbeeld 4 Jaap, Anouk, Peter, Laura maart 1A Voorstelfilmpjes: medewerkers 1B Voorstelfilmpjes: afdeling 1C Voorstelfilmpjes: partners 2A Videoblogs: tips 2B Videoblogs: vragen beantwoorden (FAQ) 3A Productfilmpjes: uiterlijk product 3B Productfilmpjes: toepassing product 4A Tutorial Video s: demonstratie 4B Tutorial Video s: online training 5A Locatiefilmpjes: visitekaartje 5B Locatiefilmpjes: sfeerimpressie 6A Testimonial Video s: klant 6B Testimonial Video s: bezoeker 7A Interviews: deskundige 7B Interviews: doelgroep 8 Promotiefilms 5
1. Voorstelfilmpjes Met deze video s laat je de bezoeker snel en makkelijk kennis maken met de mensen achter jouw bedrijf. De filmpjes maken het bedrijf persoonlijk en wekken vertrouwen bij de kijker. Zet de filmpjes online op de Over ons -pagina, of lanceer een wekelijkse Maak kennis met -rubriek. A. Medewerkers B. Afdeling C. Partners De medewerkers stellen zich voor en vertellen over hun functie en ervaring. Dit filmpje kan gebruikt worden op de Over ons -pagina op de website. De afdelingsmanager vertelt over de diensten die de afdeling aanbiedt en wat zij voor de klant kunnen betekenen. Dit filmpje is ook in te zetten als locatiefilmpje! Je zakelijke partners vertellen waarom zij voor jouw bedrijf hebben gekozen en hoe de samenwerking verloopt. Ook in te zetten als testimonial video. Lengte video: 30 tot 120 seconden Tip: gebruik korte en heldere zinnen. 6
2. Videoblogs In een videoblog deel je informatie over een onderwerp binnen jouw vakgebied. Denk hierbij aan bruikbare tips, het beantwoorden van veelgestelde vragen, of geef de doelgroep advies bij het maken van een keuze. Deze video s laat zien dat jij de expert bent. Perfect om mee te sturen met een nieuwsbrief of ter ondersteuning van een blog post. A. Tips B. Vragen beantwoorden (FAQ) Wat zijn de laatste trends en waar moet de klant op letten? Je helpt de doelgroep bij het maken van een keuze doelgroep. Vervolgens koppel je deze video aan een Je beantwoordt in veelgestelde vragen vanuit de en moedigt ze aan om contact op te nemen met jouw blog, landingspagina of een nieuwsbrief. bedrijf. Lengte video: maximaal een paar minuten Tip: geef voorbeelden en maak het persoonlijk. 7
3. Productfilmpjes Dit is een video waarin de toepassing of het uiterlijk van de producten centraal staat. Op te nemen in de studio of gewoon bij het bedrijf. Zet de video s op de landingspagina van het product of gebruik ze bij een product release. A. Uiterlijke kenmerken B. Toepassing product Laat zien hoe het product is vormgegeven. De focus ligt Dit is de digitale handleiding van het product. Leg hier op het uiterlijk van je producten, bijvoorbeeld door stap-voor-stap uit hoe het product gebruikt moet deze vanaf een ronddraaiende presenteerschijf te filmen. worden door de handelingen te demonstreren aan de kijker. Ondersteun de handelingen met tekst in beeld of een voice-over en maak zo een helder productfilmpje! Lengte video: een paar minuten, afhankelijk van het product maar hou het kort en bondig. Tip: breng het product duidelijk in beeld en zorg dat de handelingen rustig gedemonstreerd worden. 8
4. Tutorial Video s Geef aan de hand van een demonstratie uitleg over een dienst, programma of product. Deel kennis over het vakgebied met een online training. Een tutorial video kun je gratis verspreiden als handleiding voor je diensten, programma s en producten. Je kunt de filmpjes ook als e-learning lespakket of online training aanbieden. A. Demonstratie B. Online training Geef uitleg over het gebruik van een dienst of Een serie informatieve trainingsvideo s die elkaar als programma. Presenteer in beeld en gebruik sheets en cursusonderdelen opvolgen. De video s kunnen als afbeeldingen ter ondersteuning. e-learning videopakket verkocht worden. Lengte video: maximaal een paar minuten Tip: zorg voor een dymanisch geheel. Tutorial video s zijn vaak iets langere video s waarbij de kijker geprikkeld moet blijven. 9
5. Locatiefilmpjes Dit filmpje is ideaal wanneer het bedrijf verschillende faciliteiten of ruimtes aanbiedt. Denk aan een sportschool of restaurant. Geef een overzicht van de faciliteiten en breng deze aantrekkelijk in beeld. De locatiefilm kan ingezet worden als visitekaartje bij een opening, of gebruik de film als sfeerimpressie. A. Visitekaartje B. Sfeerimpressie Laat de belangrijkste ruimtes van de nieuwe vestiging Laat de verschillende ruimtes van je bedrijf zien. Breng zien en gebruik de video om klanten uit te nodigen een klanten in beeld die gebruik maken van je faciliteiten of keer langs te komen. medewerkers die aan het werk zijn. Lengte video: een paar minuten Tip: gebruik een groothoeklens zodat ruimtes goed zichtbaar zijn. 10
6. Testimonial Video s Een testimonial is een korte review waarin een gebruiker de diensten of producten waardeert. Een video review heeft meer impact dan bijvoorbeeld een tekst review omdat men de klant in beeld ziet en hoort spreken. Het werkt als een mond-tot-mond reclame. A. Klant B. Bezoeker De klant vertelt over een dienst die je hebt Je bezoeker vertelt over een evenement dat jij hebt verleend of over een product dat hij heeft afgenomen. georganiseerd. Lengte video: een paar minuten Tip: de spontaniteit is belangrijk. Creëer een open setting, bijvoorbeeld op het evenement dat gehouden wordt. Zorg dat de sprekers zich op hun gemak voelen. 11
7. Interviews Met deze filmpjes kun je deskundigen aan de tand voelen, of juist de doelgroep om hun mening vragen. Met het interview format kan je snel meerdere korte video-items maken en deze als webserie online zetten. A. Deskundige B. Doelgroep Voer persoonlijke gesprekken met deskundigen die Nodig jouw klantenkring uit en vraag ze wat zij vertellen over hun ervaringen in het werkveld. Geef ze belangrijk vinden aan jouw diensten en producten. de ruimte om zelf iets toe te voegen aan het gesprek dat eventueel niet gevraagd wordt in het interview. Lengte video: een paar minuten Tip: creëer een ontspannen setting en houdt de interviews kort! 12
8. Promotiefilms Wanneer je iets uit alle voorgaande onderdelen samenvat, krijg je een prachtige promotiefilm. In een paar minuten tijd krijgt de kijker een goed beeld over het bedrijf. We leren de medewerkers en de locati kennen en we zien een klant aan het woord. Er wordt diversiteit getoond in evenementen die georganiseerd zijn en het belangrijkste van allemaal; jouw product of dienst staat continu centraal. Het is dus bovenalles een sfeerfilm. Dit geheel, dynamisch gefilmd op muziek, vormt een helder visitekaartje van het bedrijf. Het openemen van een promotiefilm kost meer tijd en energie dan de video s uit alle voorgaande categorieën maar is absoluut de moeite waard. Uiteindelijk heb je een vlot, persoonlijk en vooral professioneel beeld dat in een korte tijd een (potentiële) klant een helicopterview geeft over het bedrijf. Een promotiefilm kan tegelijkertijd een corporate video zijn over het bedrijf, als ook promotie maken voor een opkomend evenement. Momenten die zich hiervoor perfect lenen zijn bijvoorbeeld een release party of masterclass. Zo zien we het bedrijf in de meeste ontspannen setting terwijl het doet waar het goed in is, en dat is toch de allerbeste reclame. Lengte video: een paar minuten Tip: huur ons in! Heb je na het lezen van de tekst nog vragen, opmerkingen of heb je hulp nodig bij het maken van jouw online video s neem dan contact met ons op. Dit kan per mail via info@promotionfilm.nl. Wij helpen je graag verder! 13
Tekst Niels de Groot Pro Motion Film Amsterdam info@promotionfilm.nl www.promotionfilm.nl Copyright Alle beelden zijn afkomstig uit video s geproduceerd door Pro Motion Film en mogen niet zonder toestemming gedeeld, gekopieerd of hergebruikt worden. Vormgeving en opmaak Maud van Halbeek www.maudjosine.com februari 2016 14