IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling Willem Sulsters WSA Stedelijke Ontwikkeling
Identiteit als drager van betekenis + relaties Belevingseconomie, identificatie & leefstijlen Identiteit als katalysator in gebiedsontwikkeling Identiteit & Branding van gebieden Casus Mariahoeve; Parkwijk van de toekomst
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling
iden ti teit (de ~ (v.)) 1 gelijkheid van naam en persoon 2 (~en) dat wat eigen is aan een persoon => eigenheid, individualiteit, kleur, personaliteit, persoonlijkheid 3 [wisk.] vergelijking die voor alle waarden van de daarin voorkomende veranderlijke grootheden geldig is
Identiteit als drager van betekenis + relaties Belevingseconomie, identificatie & leefstijlen
Reputatie Imago Identiteit Identiteit,, imago en reputatie van een gebied of merkidentiteit
Hollands glorie in Turkije, plan voor een toeristenenclave
Grensmarkering China Town met Little Italy
Disney s Celebration, Florida
Volkshuisvesting door de groot-industrieel Port Sunlight, Krupp en Agnethapark
Reproductie van stijlprincipes; ruimtelijk beeld & nostalgisch verlangen
Identiteit als katalysator in gebiedsontwikkeling Neutrale stad NL Identiteit & branding van gebieden
Neutrale stad NL
Ontwikkelde identiteit: Beloof de toekomst!
Ruimtelijk beeld en stigmatisering
Identiteit & Branding van gebieden Gebiedsinteger gebiedsvisie en ontwikkeling vanuit identiteit en kernwaarden Keuzemogelijkheden differentiatie woonmilieus op basis van verschil in beleving en leefstijlen Integraal gelijkwaardigheid fysiek, sociaal, cultureel, economisch en bestuurlijk Procesgericht verwerven van draagvlak, gedeelde visie, zelfsturing binnen samenwerkingsverbanden Samenwerkingsproject Staedion / Woonbron ondersteund door Ministerie VROM (IPSV 2003)
IV Gebiedsvisie III Gebiedsidentiteit / Branding II Marktonderzoek/ marktpositionering I Onderzoek gebiedskarakteristiek Procesonderdelen I&B Identiteit & Branding van gebieden
Mariahoeve, Den Haag
Impressie setting hoogbouw
Parkeren Autobereikbaarheid Sporthal / zwembad Wijk- en dienstencentrum Speelplaatsjes, trapveldjes Gezondheid: huisarts, wijkverpleging Scholen, onderwijs OV-bereikbaarheid Winkelcentrum Park, plantsoen, vijver Uitgaan: restaurant, grand cafe De veiligheid bij u in de straat De leefbaarheid bij u in de straat Grootte van de woning Type woning Grootte buitenruimte Uitrustingsniveau Staat van onderhoud Architectuur of stijl van de woning Technische kwaliteit van de woning Beter dan gemiddeld: openbare ruimte en voorzieningen Slechter dan gemiddeld: woning en leefbaarheid Wat maakt Mariahoeve aantrekkelijk?
13% divers 20% individu 17% 13% groep 22% 15% gelijksoortig Wie wonen in Mariahoeve?
groen ruimte rustig veilig centraal veel voorzieningen Wat maakt Mariahoeve aantrekkelijk?
divers individu status privacy ontmoeting beschutting groep gelijksoortig Verschillende betekenissen: openbaar groen
verschillende normen en waarden verschillende culturen verschillende levensfasen verschillende sociale klassen o.a. Isabellaland Hongarenburg Elviraland o.a. Kampen Waarom gaat de kwaliteit achteruit
Mental mapping; gebruik
Mental mapping; beleving
Mental mapping; waardering
Leefmilieukaart - zacht
Leefmilieukaart - totaal
Conclusie onderzoeken: gebiedsthema s
Tekeningen brandingsessies
distinctie parkwijk zorgzaam compositie kordaat welgemanierd groen compassie waardig daadkracht op stand landelijk kwetsbaar veelkleurig ingrijpen deftig aan zee noblesse oblige respect controle gedistingeerd ligging subtiel keuzevrijheid optreden keurig mooi aandacht vooruitstrevend selecteren reputatie organisch gegroeid ondersteuning integratie confronteren representatief park-achtig vriendelijk cohesie aanspreken burgerschap lanen voor ouderen internationaal gesprek aangaan niet-agressief karakteristiek veilig flexibel/aanpasbaar lef selectief parel vertrouwen frisheid ballotage statig goede architectuur sociale controle gelijkgestemden arbiter ongeschreven regels gepland leefbaar sociale binding arbitrage trots romantisch rustig saamhorig scheidsrechter voorbeeldig centrum/ schoon samenhang streng als nodig dorpspomp burgerlijk ruimte onderhouden samenspel uitzetting chique overzichtelijk tevreden oog voor elkaar duidelijk exclusief eenheid vertrouwd luisteren stichtelijk etiquette vitaal behulpzaam melange rechtvaardig citoyen voorzichtig fusion doen wat je belooft hoe het hoort Behoedzaam ontmoeten normbesef netjes smaakvol welopgevoed bedekt besmuikt verfijnd ritueel zelfbewust verbonden kernwaarden Mariahoeve
Brandsheet Mariahoeve
Identiteit als katalysator in gebiedsontwikkeling
Gebiedsontwikkeling vanuit identiteit; 3x rendement Maatschappelijk rendement Betere aansluiting vraag en aanbod woningmarkt; verhoogd woongenot Versnelling stedelijke ontwikkeling; zelfsturing organisaties als co-producenten Politiek rendement Sociale stabiliteit Vertrouwen in lokaal bestuur vanuit nieuwe verhoudingen en vitale coalities Financieel rendement Toename vastgoedwaarde (bestaand en nieuw programma) Risicoreductie via gericht aanbod; vergroting marktinteresse Verbeterd investeringsklimaat (lokale economie)
ka ta ly sa tor (de ~ (m.)) 1 [scheik.] stof die een chemisch proces bespoedigt of vertraagt zonder zelf te veranderen 2 (~en/~s) datgene wat een proces of verloop bevordert 3 apparaat in motorvoertuigen dat de uitlaatgassen zuivert
IDENTITEIT als KATALYSATOR in Gebiedsontwikkeling Willem Sulsters WSA Stedelijke Ontwikkeling