Inleiding Steeds meer mensen leren podcasts kennen en er wordt steeds vaker naar podcasts geluisterd. Geen andere markt in de media groeit zo hard als de markt voor podcasts. Podcasts bieden enorme kansen voor adverteerders. Het luisterpubliek is uniek: niche en sterk betrokken. Inhoud van deze presentatie: Wat is een podcast? Ontwikkelingen in luistergedrag Podcasts are here to stay! Gebruik podcasts neemt toe Adverteerders ontdekken podcasts Bekendheid van het begrip podcasts neemt toe Steeds meer mensen luisteren naar podcasts Waar worden podcast geluisterd? Podcast als waardevol advertentieplatform Groot aanbod audio on demand voor de BNRluisteraars Redactionele domeinen van BNR Nieuwsradio Over podcastpresentatoren Stijgende lijn in luisteracties BNR podcasts Deze merken kozen al voor podcasts bij BNR Voordelen van sponsoring podcasts
Wat is een podcast? On demand aanbod van audio. Anywhere, anytime. Luisteren wanneer het u uitkomt. Relevante content. Luisteren op basis van interesses. Selectief luisterpubliek, op zoek naar verdieping met betrekking tot een specifiek onderwerp. Verspreid via web, app en bekende podcastkanalen zoals itunes en Spotify.
Ontwikkelingen in luistergedrag Trends: Toename van on demand luisteren. Media wordt in toenemende mate on-the-go geconsumeerd. Mensen willen luisteren op basis van persoonlijke interesses. Content moet kwalitatief en relevant zijn.
Podcasts are here to stay!
Gebruik podcasts neemt toe Regelmatig gebruik podcasts groeit Podcasts worden ook vaak thuis geluisterd Bron: The Infinite Dial 2017, Edison Research & Trition Digital
Adverteerders ontdekken podcasts De interesse van adverteerders voor podcasts als waardevol platform om hun doelgroep te bereiken neemt toe. 63% 37% 44% 2016 2017 56% Advertentie-inkomsten uit podcast nemen toe Dynamische/targeted advertenties nemen toe t.o.v. geïntegreerde advertenties 37% 40% 17% 0% 25% 2% 63% 2016 60% 2017 2016 2017 73% 83% Advertenties voorgelezen door host ( host read ads ) blijven de voorkeur houden t.o.v. voorafgaand geproduceerde advertenties. Campagne type: Direct Response nam af van 83% naar 73%. Brand Awareness blijft stabiel (eerst 17% nu 25%). Branded Content maakt zijn entree (2% van alle campagnes). Bron: IAB Podcast Ad Revenu Study, o.b.v. 20 grote bedrijven, juni 2017
Adverteren in podcasts verhoogt de verkoopintentie Bron: Nielsen Digital Media Lab, 2017 Podcast Sponsorship Study
Bekendheid van het begrip podcasts neemt toe % van de bevolking (VS 12+) bekend met de term podcasting % van de bevolking (VS 12+) dat ooit een podcast heeft geluisterd Bron: The Infinite Dial 2017, Edison Research & Trition Digital
Steeds meer mensen luisteren naar podcasts % van de bevolking (VS 12+) dat afgelopen maand naar een podcast luisterde % van de bevolking (VS 12+) dat afgelopen week naar een podcast luisterde Bron: The Infinite Dial 2017, Edison Research & Trition Digital
Waar worden podcasts geluisterd? Thuis In de auto Op werk Tijdens het wandelen Tijdens sporten In het openbaar vervoer % van gekozen locatie door mensen die ooit een podcast luisterden Clickt op podcast en luistert direct Downloadt podcast handmatig en luistert later Meldt zich aan voor een podcast en downloadt automatisch om later te luisteren % van gekozen methode door mensen die ooit een podcast luisterden Bron: The Infinite Dial 2017, Edison Research & Trition Digital
Podcast als waardevol advertentieplatform 88% van de podcastluisteraars luistert naar alle afleveringen van een reeks. 85% van de podcastluisteraars luistert een groot deel of alles van een aflevering af. 90% van de podcastluisteraars onthoudt de naam van de adverteerder. 83% heeft een positieve indruk van de adverteerder. 45% bezoekt waarschijnlijk de website van de adverteerder. 42% overweegt het product of de dienst. Bron: The Podcast Consumer, IAB Podcast Advertising Study, Radiotopia Survey
Groot aanbod audio on demand voor de BNR-luisteraars BNR Podcasts & BNR Brand Stories Expert Podcast Netwerk BNR Podcasts & BNR Brand Stories Expert Podcast Netwerk
Redactionele domeinen van BNR Nieuwsradio Nieuws Innovatie Wetenschap Juridisch Educatie Technologie Mobiliteit Duurzaamheid Infrastructuur Ondernemen Management Economie Media Lifestyle Politiek
Over podcastpresentatoren De tone-of-voice van de presentator bepaalt de sfeer van een podcast. Opgewekt Plezier Direct Variatie Persoonlijk De ideale podcastpresentator heeft een mening, maar is niet arrogant en komt niet betweterig over. Hij/zij is intiem, persoonlijk, creatief, betrouwbaar en nooit saai. Hij/zij moet gevoel hebben en dat durven uiten. Hij/zij informeert, vertelt verborgen verhalen, heeft lef, valt op, verrast, klinkt makkelijk in het gehoor en beloont de luisteraar voor het luisteren.
dec-16 jan-17 feb-17 mrt-17 apr-17 mei-17 jun-17 jul-17 aug-17 sep-17 okt-17 nov-17 dec-17 jan-18 feb-18 mrt-18 apr-18 dec-16 jan-17 feb-17 mrt-17 apr-17 mei-17 jun-17 jul-17 aug-17 sep-17 okt-17 nov-17 dec-17 jan-18 feb-18 mrt-18 apr-18 Stijgende lijn in luisteracties BNR podcasts Resultaten luisteracties BNR podcasts BNR De Technoloog uitgelicht in itunes 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 - BNR app & web itunes & Spotify Lineair (BNR app & web) Lineair (itunes & Spotify) Resultaten luisteracties BNR podcasts Luisteracties interne kanalen = het aantal page views op de terugluisterplayer op BNR.nl + het aantal starts in de BNR app. 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 - Luisteracties externe kanalen = Het aantal downloads in itunes + het aantal streams in itunes + het aantal starts (minimaal 30 sec) in Spotify. BNR app & web itunes & Spotify
Deze merken kozen al voor podcasts bij BNR
Voordelen van sponsoring podcasts Selectief luisterpubliek. De luisteraars zijn in hun privé-leven of professioneel sterk betrokken bij dit onderwerp. Echte fans. Aandachtige luisteraars. Vanwege de relevantie van het onderwerp staan luisteraars open voor de inhoud. Intensieve en intieme luisterbeleving. Kruip in het oor van de luisteraar. Bewuste keuze om te luisteren. Komt niet toevallig langs, maar zelf aangezet, dus gegarandeerd geïnteresseerd in het onderwerp. Profiteer van de kracht van de journalistieke merken van FD Mediagroep, zoals BNR Nieuwsradio en Het Financieele Dagblad. Verbind uw merk aan de hoogstaande, kwalitatieve content van onze redacties. Alternatieve vermelding van sponsor. In plaats van mede mogelijk gemaakt door is vermelding door presentator ook mogelijk, meer geïntegreerd in de content van de podcasts. Distributie via diverse kanalen. Niet enkel radio, maar ook app, web en podcast platforms. Uw merk in itunes en Spotify. Innovatief communiceren. U bent onze partner in de ontwikkeling van podcasts en bent hiermee voorloper op het gebied van nieuwe media. Vraag naar de mogelijkheden en tarieven voor 2018: salessupport@fdmediagroep / 020-592 85 85