E-books: de verhalen achter de cijfers De laatste cijfers voor Nederland en Vlaanderen. Wat die zeggen. En wat vooral niet. Hans Timo Boezeman, Willem Cortenraad, sales accountmanager directeur digitale diensten 22 24 november september 2012 2014
Even voorstellen Timo Boezeman Sales en accountmanager Digitale Diensten bij CB Sinds begin 2014 werkzaam bij CB Verantwoordelijk voor de e-bookdienstverlening Mail: t.boezeman@cb-logistics.nl Twitter: @boezeman Al 13 jaar actief in de boekenwereld (o.a. voor A.W. Bruna Uitgevers) in vele rollen: van web developer tot acquirerend redacteur tot digitaal uitgever 2
Over CB Opgericht in 1871 Eigendom van boekhandels en uitgevers Distributie van alle uitgevers naar alle boekhandels en de consument (webshop fulfilment) Warehousing Distributie Orderverwerking, facturatie en verslaglegging Titelinformatie voor het boekenvak, bureau ISBN Voor zowel fysieke als digitale boeken Sinds 2012 ook actief in de nieuwe markten fashion en health 3
CB in cijfers Per eind 2014 Fysieke boeken 80.000 titels 38 miljoen ex. (ca. 7,5 miljoen e-commerce) POD 14.000 titels 400.000 ex. E-books 36.000 titels 3 miljoen ex. 1.000 uitgevers 1.500 boekhandels 125 webwinkels 270 uitgevers 1.500 boekhandels 125 webwinkels 280 uitgevers 180 webwinkels 4
CB en digitale media Print on demand (POD) integratie in logistiek Distributie van e-books voor: webwinkels externe platforms bibliotheek.nl Bookshelf (digitale studieboeken) 5
De groei in e-bookdistributie 7 mln 5 mln 3 mln 1 mln 6 Q1 2010 Q3 2011 Q2 2012 Q2 2013 Q1 2014 Q3 2014
Distributieplatform voor e-books uitgevers E-bookbestanden Metadata/titelinformatie Prijs (ook voor huur) Commerciële afspraken en vele anderen consumenten 7
Waarom doet CB in infographics? Weet als geen ander wat er met e-booktransacties gebeurt Zo goed als 100% dekking van het Nederlands taalgebied We hebben nu tweemaal een e-book infographic gepubliceerd (NL en ENG) En een voor Vlaamse markt Op de Frankfurter Buchmesse worden die van Q3 gepresenteerd 8
Overeenkomsten tussen Vlaanderen en Nederland 9
Overeenkomsten: beschikbare e-booktitels 34.270 titels 20 nieuwe e-books per dag 10
Overeenkomsten: uitgevers met e-books 277 uitgevers 11
Overeenkomsten: retailers die e-books verkopen 176 retailers en vele anderen 12
Verschillen tussen Vlaanderen en Nederland 13
Verschillen: aantal transacties 17,7 % Vlaanderen Nederland 82,3 % 14
Verschillen: aandeel e-books in totale verkoop papier e-book 3% 5% 97% Vlaanderen 95% Nederland 15
Verschillen: aandeel e-books in online verkoop papier e-book 23% 26% 77% 74% Vlaanderen Nederland 16
Belangrijkste trends Nog maar 1 van de 50 verkochte e- books heeft Adobe DRM 17
Belangrijkste trends Online is 1 van de 4 verkochte boeken een e-book 18
Belangrijkste trends papier e-book 22% 43% 57% 78% beschikbaarheid totaal beschikbaarheid in B60 19
Welke genres zijn populair bij e-books? literaire fictie (300) managementliteratuur (800) mens en ontwikkeling (700) kinderboeken (200) non-fictie (400 en 600) reizen (500) educatief (000, 100 en 900) 10% 2% 5% 6% 7% 2% 1% 9% 48% 7% 5% 12% 72% 15% genreverdeling in titelaanbod genreverdeling in afzet 20
Belangrijkste trends 6% 3% 2% 24% 13% 13% literaire thriller thriller literaire roman literaire non-fictie alg. vertaalde literaire roman romantiek spannende boeken alg. fantasy 24% 15% 21 NUR 300 in detail
Tot zover de feiten, nu de gevaren van cijfers 22
Het grootste gevaar: de VS als lichtend voorbeeld 23
Waarom doet men dat? De VS is verder met e-books Eerder met e-books gestart VS gestart in 2006 NL gestart medio 2009 E-books hebben een veel groter marktaandeel VS: +/- 25% BE: 3% NL: 4,7% 24
Waarom moet je dat absoluut niet doen? Boekenlandschap VS is compleet anders dan bij ons VS heeft (en had) een lage boekhandelsdichtheid Geen vaste boekenprijs (marktwerking) Internet (Amazon) bracht boeken bij een groter publiek Amazon groeide snel uit tot de grootste boekhandel Met de Kindle (2006) werd lezen nog toegankelijker En goedkoper: gemiddeld $9,99 voor een e-book De fysieke boekhandel (Borders e.a.) zette de ondergang in De VS is inderdaad verder, maar daar houdt het ook wel op 25
Hoe zit het dan? De VS startte eerder (2006) Maar in de eerste 4 jaar groeiden wij sneller Medio 2012 lagen we zelfs nog voor op de VS En dachten we in 2014 op 25% tot 30% te zitten Maar eind 2012 zwakte de groei af Op het punt waar de VS juist accelereerde 26
Dat heeft mijns inziens een aantal redenen Geen vaste e-bookprijs, toch vaste prijzen Lange tijd relatief hoge e-bookprijzen (in vergelijk met papier) Retailers bij ons stunt(t)en niet Gedifferentieerde markt Te mager titelaanbod Belangrijke rol fysieke boekhandel Piraterij is gemeengoed 27
Kunnen we er iets van leren? Nog meer met prijsstellingen spelen: zoek de optimale e-bookprijs Stunt met e-bookprijzen: doe veel acties Blijf je titelaanbod uitbreiden (ook backlist) Werk aan gemak voor de consument: LeesID, One Click Buy (Amazon) Win van piraterij door betere service: Elly s Choice, Oyster, Scribd, etc. Creëer synergie tussen P en E: zie bijv. Safari Books in de VS 28
einde bedankt voor uw aandacht 29