Huisstijlgids DRIE 2013
Inhoud DRIE 4 Magazine 16 Bijlage I De zender Missie Visie Doelgroep Logo & beeldelementen 5 Logo & variaties Logo kleuren Kleuren Beeldelementen Gebruik & misbruik Typografie 10 Open Sans Ubuntu Print 12 Visitekaartje Briefpapier Enveloppen Vaste opbouw Grid Beeld Typografie Tekst Website 19 Sitemap Grid Typografie Kleuren Tweede scherm 23 Televisie 24 Logo gebruik Ident Sound Aftiteling & naam-/locatietitels Onderzoeksverslag Bijlage II Schetsen&voorbereiding Bijlage III Mock-up s screenshots 3
DRIE Logo & beeldelementen De zender Drie is een innovatief, grensverleggend en jonge zender met als doel de jongeren van nu te inspireren, informeren en te vermaken. Alles wat er uitgezonden wordt op deze zender is gericht op de doelgroep en komt van eigen bodem. Daarnaast is de doelgroep op grote schaal betrokken bij de zender door co-creatie, interactie en Social Media. Dit gebeurd d.m.v. de website en het tweede scherm. Hier kunnen ze stemmen, meedenken, tips geven en eigen werk inzenden. Missie Ambitieuse jongeren te informeren en te inspireren. Een zender die door hen en voor hen ingericht wordt met de programma s van eigen bodem die zij nodig hebben. Visie Drie staat midden in de wereld van jong Nederland. In de programma s staan hun omgeving en de thema s die hen bezig houden centraal. Daarbij is ruim aandacht voor nieuwe media en het experiment Doelgroep De zender richt zich op innovatieve, moderne ambitieuze jongeren tussen 15-30 jaar. Ze zijn gemiddeld tot hoog opgeleid en wonen in en rond de Randstad. Sommige gaan of beginnen net met studeren, een grote groep studeert en een aantal zijn net klaar met studeren of zijn starters. Ze zijn cultureel ingesteld en staan midden in de samenleving. Ze zijn impulsief, avontuurlijk en nieuwsgierig. Ze kijken voornamelijk s avonds en in het weekend tv, zijn actief op verschillende Social Media en zitten vaak op internet. Ze zijn in het bezit van een smartphone en/of tablet. Media is voor hen voornamelijk amuseren en tot rust komen, maar laten zich er ook door inspireren en informeren. Logo & variaties Het logo is een visualisatie van de naam van de zender, maar visualiseert ook het concept van de zender. Het logo bestaat uit losse stukken die samen een geheel wordt, wat de co-creatie visualiseerd. Daarnaast is het ook een soort van lint, een draad. Dit staat voor de doelgroep ambitieuze jongeren. Zij zijn de rode draad voor de toekomst. Dit is het basis logo en zal dan ook bijna in alle gevallen gebruikt worden. Naast het basis logo is er nog een variatie. De variatie is een dichte versie van het logo. Deze variatie wordt enkel gebruikt als beeldelement in combinatie met een patroon op de achterkant van communicatiemiddelen of als het basis logo zo klein wordt afgebeeld dat het dicht loopt. 4 5
Logo kleuren De kleur van het logo is in de meeste gevallen donkergrijs zijn zoals je ook kunt zien bij het basislogo. Als de ondergrond te donker is waardoor het logo wegvalt, wordt het witte logo toegepast. Het witte logo wordt ook toegepast op tv en op de voorkant van het magazine. In beide gevallen wordt het witte logo toepast, omdat de ondergrond vaker te donker zal zijn. Op deze manier zal het logo altijd opvallen. Dan is er ook nog een zwart logo. Dit logo wordt enkel gebruikt als het logo ergens vernoemd wordt in combinatie met andere logo s en ze hiervoor silhouetten gebruiken. Kleuren In totaal zijn er 5 huisstijl kleuren. Uiteraard zijn dat zwart en wit. Alhoewel zwart niet heel vaak gebruikt zal worden is het een kleur wat altijd van pas komt. De kleur wit zal veel gebruikt worden als achtergrondkleur, maar ook voor het witte logo en voor tekst met een donkere achtergrond. De donker grijze kleur is de vervangende kleur voor alles wat normaal zwart zou zijn. Het wordt dus gebruikt voor de typografie, voor lijnen en natuurlijk is het ook de kleur van het basis logo. De twee zandkleuren worden gebruikt om elementen te accentureren of voor achtergronden. Deze kleuren zijn voor een rustige, serieuze, maar ook voor een zachte en heldere uitstraling. Een uitstraling dat past bij ambitieuze jongeren C 0 M 0 Y 0 K 0 R 255 G 255 B255 - #FFFFFF C 3 M 2 Y 6 K 0 R 245 G 244 B 236 PANTONE Warm Grey 1 C 60% #F5F4EC C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 PANTONE Proces Black C #00000 C 15 M 13 Y 19 K 0 R 215 G 211 B 200 PANTONE Warm Grey 3 C #D7D3C8 C 0 M 0 Y 0 K 91 R 62 G 62 B 63 PANTONE Proces Black C 91% #3E3E3F 6 7
Beeldelement Zoals al eerder vermeld is, wordt de dichte variant van het logo als beeld element gebruikt. Ook wordt er gebruik gemaakt van patronen die gecreeërd zijn met behulp van het basis logo. Deze patronen staan voor de doelgroep en visualiseren beweegelijkheid, jeugdigheid en speelsheid. Er zijn in totaal drie varianten. Er is gekozen voor dit aantal, omdat dat getal de zender vertegenwoordigd. De kleur van de patronen is meestal grijs, maar mag ook in een van de andere huisstijl kleuren gebruikt worden. De beeldelementen worden voornamelijk toegepas op de achterkanten van communicatiemiddelen en print. Gebruik & misbruik Het basis logo moet altijd de eerder aangegeven ruimte om het logo hebben. Daarnaast wordt het logo altijd aan de linker kant geplaatst. Hier mag enkle van afgeweken worden als het echt niet anders kan. Het logo mag niet worden vervormd, worden uitgerekt, worden gedraait, gespiegeld, in verschillende kleuren worden gemaakt of in andere kleuren worden geplaatst dan eerder aangegeven. Hiernaast zie je voorbeelden van wat vooral niet mag. twee kleuren gespiegeld andere kleur uitgerekt vervormd gedaaid 8 9
Typografie Open Sans Het lettertype wat wordt gebruikt voor broodtekst is Open Sans. Een lettertype met enorm veel mogelijkheden en daarom ook te gebruiken in verschillende variaties. Voor brood tekst voor het gebruikt in 8,5pt regular de kleine kopjes in dezelfde maat maar dan bold. Open Sans Light Open Sans Regular Open Sans Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,;: $#@!&*) 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,;: $#@!&*) 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,;: $#@!&*) 0123456789 Ubuntu Het lettertype Ubuntu wordt enkel gebruikt voor grote koppen. Dit zal voornamelijk in light of regular toegepast worden. Dit lettertype zal nooit gebruikt worden voor reguliere tekst, alleen voor koppen. Ubuntu Light Ubuntu Regular Ubuntu Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,;: $#@!&*) 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,;: $#@!&*) 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,;: $#@!&*) 0123456789 Open Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,;: $#@!&*) 0123456789 Ubuntu Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,;: $#@!&*) 0123456789 Open Sans Extrabold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,;: $#@!&*) 0123456789 10 11
Print Visitekaartje Er zijn drie varianten in het visitekaartje, wat te maken heeft met de drie patronen. Het logo staat altijd links van de persoonlijke informatie en wordt gescheiden door een dunne lijn. Alle tekst is in Open Sans 8,5pt regular en alleen de naam zal in bold geplaatst worden. Briefpapier Het briefpapier is de enige uitzondering waarbij het logo rechts staat uitgelijnt. Dit heeft te maken met venster van de envelop en het adres wat daarin verschijnt. De tekst in de brief is broodtekst en alleen het onderwerp wordt bold weergegeven. De onderbalk met adressen is in Open Sans regular 7pt Enveloppen Net als de visitekaartjes en het briefpapier, zijn ook de enveloppen in 3 varianten. Aan de binnenkant is het patroon te zien. Het logo is altijd links uitgelijnt aan het venster. 12 13
14 15
Magazine Iedereen die geregistreerd is op de website of op het tweede scherm ontvangt het DRIE Magazine. In dit magazine wordt de doelgroep op de hoogte gehouden van nieuwtjes, interessante artikelen en over de zender. Vaste opbouw Er zijn een aantal vaste elementen te vinden in het magazine. De cover is altijd een foto van de geinterviewde. De persoon in kwestie zal gefotografeerd zijn vanaf de schouders en kijkt in de camara. De foto zal ook altijd zwart/wit zijn. Er zal dus altijd een interview zijn met een persoon uit de Nederlandse televisie- /filmwereld. Na de inhoudsopgave zal er een spread zijn met nieuwtjes voor ambitieuze jongeren die voor hun van toepassing zijn, maar natuurlijk ook over de Nederlandse film- en televisiewereld. Grid Het grid van het magazine bestaat uit een baseline van 10pt en kolommen van 6 of 7. Van de kolommen is de glutter evenals de baseline 10pt. Beeld De beelden in het magazine zullen nooit aflopend zijn, met uitzondering van de coverfoto. De cover bestaat altijd uit een pagina vullend beeld. De beelden in de magazine zullen altijd twee regels wit laten als ze boven aan de pagina worden geplaatst. Tussen beeld en tekst zit er altijd één regel tussen. Daarnaast zullen er verschillende artikelen zijn die temaken hebben met de Nederlandse televisie- / filmwereld of over ambitieuze jongeren. Ook zal er een maandoverzicht zijn met highlights van wat er deze maand op Drie te zien zal zijn. 16 17
Website Typografie De typografie in het magazine is gebaseerd op de typografie van de huisstijl. De broodtekst is ook in het magazine Open Sans regular 8,5pt. De grote koppen maken gebruik van Ubuntu in light 40pt en regular rond 47pt. Dat laatste variereerd om het visueel te laten kloppen. Foto beschrijvingen zijn in Open Sans regular 7pt. Tekst Koppen beginnen pas na acht open regels en wordt hiervoor uitgelijnt op de eerste hoofdletter. Na de kop worden er een aantal regels open gelaten voordat er begonnen wordt aan de reguliere tekst. Hoeveel regels verschilt per grote van de tekst en hoe het het mooiste uitlijnt. Dit teken, > wordt gebruikt om aan te geven dat de tekst nog verder gaat. Dit teken, geeft aan dat dit het einde is van de tekst. Deze tekens worden alleen gebruikt bij grote teksten. Als de tekst op een nieuwe pagina verder gaat, laat het altijd twee regels open. De website is een belangrijk onderdeel van de zender. Niet alleen is hier alle infomatie te vinden over de zender, maar het is ook de ontmoetingsplaats tussen zender en doelgroep. De doelgroep kan zich hier registreren en inloggen om mee te helpen aan de zender, co-creatie. Sitemap Op de volgende pagina is een sitemap te zien van de website. De donkere vlakken is de menu ballk van de startpagina. Vervolgens tonen de pijlen waar je terecht komt als je op elke knop hebt geklikt. Je kunt als gebruiker zien dat je erop kunt klikken, omdat je muis dan veranderd in een handje. Grid De website is gemaakt op een 940px grid. Op de pagina na de sitemap zie je een visualisatie van het grid dat is gebruikt. Het gaat hierbij om het verticale grid en niet om het horizontale grid. 18 19
60px 20px START PROGRAMMA S GEMIST TVGIDS OVER DRIE INLOGGEN 940px 700px 220px Video s gesorteerd op recent DRIE Contact Vacatures Registreren op dag Filter op programma Visie/missie Concept Lijst van programma s gesorteerd van A tot Z Overzicht van vandaag Geschiedenis Inloggen 300px 300px 300px Eigen pagina van programma Over programma Foto gallerij Afleveringen Video s Fragmenten Social media Tweede scherm overzicht Gisteren Vandaag Morgen...dag...dag Overzicht Profiel Statistieken Wijzigen Tweede scherm geschiedenis Social media geschiedenis Aanbevolen video s Ingezonden Inzenden Uitloggen Inzendformulier 220px 460px 220px 220px 460px 220px 20 21
Tweede scherm Typografie De typografie van de website is gebaseerd op de huisstijl typografie, maar wijkt wel wat af gezien het digitaal is. Op de website is bijna alles in kapitalen, behalve de broodtekst wat Open Sans regular 10pt is. De menu balk is in Open Sans bold 14pt en in extrabold als het de pagina is waar je op dat moment bent. De koppen zijn in Ubuntu bold 24pt en de onderkoppen in Open Sans semibold 14pt. In de filmpjes zijn de koppen Ubuntu bold 18pt en de onderkoppen hetzelfde als de andere onderkoppen. Het is allemaal wat groter dan de typografie van de huisstijl en de geprinte communicatiemiddelen. Dit is voor de leesbaarheid en de duidelijkheid. Kleuren De kleuren van de website is hetzelfde als de huisstijl kleuren, alleen is de achtergrond van de website niet wit maar een gradient gemaakt van de twee zandkleuren die hiernaast te zien is. Het tweede scherm van DRIE bestaat uit een applicatie voor op tablet. Je moet je registreren en inloggen om gebruik te maken van de applicatie. Als je ingelogd bent zie je het startscherm. Hier zie je wat er nu en straks op tv is en Updates van tweets over DRIE en hun programma s en de mogelijkheid om direct mee te twitteren. Daarnaast is het per programma verschillend wat er mogelijk is op het tweede scherm. Je kunt op het startscherm zien of er op het moment een tweede scherm actief is voor een programma en waaraan je meteen mee kunt doen. Daarnaast wordt er via het tweede scherm gevraagd om te stemmen op de film s en documentaires die je in de komende weken wilt zien en kun je tips inzenden voor programma s, films en ducu s. Omdat je een persoonlijk profiel aanmaakt is het ook mogelijk om aanbevolen filmpjes te kijken en gemiste uitzendingen terug te zien. De vormgeving van het tweede scherm zal gebaseerd zijn op de vormgeving van de website. 22 23
Televisie Logo gebruik Het logo zal tijdens programma s altijd in beeld zijn in de kleur wit rechts in beeld en zal dus samen met het briefpapier de enige uitzondering zijn waarbij het logo rechts staat. Bij reclame zal het doormiddel van een ident in en uit beeld verdwijnen. Ident Er zijn op verschillende momenten een ident te zien. Zo is er een ident als de reclame voorbij is en wanneer de reclame begint. Dit is in principe hetzelfde filmpje, maar dan achterstevoren. Dan is er ook nog een ident die aangeeft wat er nu en straks op DRIE te zien is. Deze ident zal altijd na een reclame te zien zijn, nooit ervoor. Ook zijn er idents om een bepaalde film of programma te promoten. Storyboard nu & straks ident Straks Penoza Nu DWDD Aftiteling & naam-/locatietitels De aftiteling is een witte balk onderaan beeld waar alle namen etc. van rechts naar links door het beeld glijden. De functie is in Open Sans bold en de namen in Open Sans regular. Het logo van drie zal altijd in het klein en donker grijs links in de balk staan waarin de tekst vervaagt verdwijnt. Ook de naam- en locatietitels zijn wittebalkjes. Hierbij zijn alleen de namen en lokaties Open Sans bold en de funcites Open Sans regular. Regie Hans de Bruin Camera Tim Jansen & Carla Hoeks Productie Maaike de Boer, Femke Timmer, Frank Gestel & Tin Sound Er zijn twee soorten geluiden. Een geluid voor de opener en een geluid voor een sluiter. Het geluid wat wordt gebruikt voor de opener na een reclame wordt ook gebruikt op de radio voor promoties. Sophie Hilbrand Presentatrice 24 25
Bijlage I Onderzoeksverslag INHOUDSOPGAVE ANALYSE NEDERLAND 3 3 Publieke omroep Nederland 3 Publiek VS Commercieel DOELGROEPONDERZOEK 5 Opgevallen Doelgroep TRENDRAPPORT 6 CONCEPT 7 Doelgroep Nieuwe omroep Drie varianten BRONNENLIJST 8
ANALYSE NEDERLAND 3 PUBLIEKE OMROEP Nederland 3 behoort tot de publieke omroep samen met Nederland 1 en Nederland 2. De publieke omroep valt onder de verantwoordelijkheid van d overheid en ook alle inkomsten van de omroepen gaat naar de overheid. De missie van de publieke omroep luidt De publieke omroep is van en voor iedereen, overal en altijd. De publieke omroep bindt de Nederlandse samenleving met programma s die informeren, inspireren en amuseren. Om aan deze missie te voldoen biedt de omroep een pluriform, kwalitatief hoogstaand programma-aanbod dan geen enkele groep uitsluit. Het is dus niet alleen voor het grote publiek, maar ook kleinere doelgroepen moeten zich thuis voelen bij de publieke omroep. De samenstelling van de programma s staat los van commerciële en politieke invloeden. Ook de verzorging van onafhankelijke en betrouwbare nieuwsvoorziening is een belangrijke taak van de publieke omroep. De drie zenders van de publieke omroep hebben alle drie een eigen identiteit. Zo is Nederland 1 een breed publieksnet. Het heeft een brede programmering waar een groot deel van de Nederlandse bevolking samen naar kijkt. Nederland 2 is een net voor diepgang, levensbeschouwing, kunst, en cultuur en Nederland 3 richt zicht op het jonge publiek met innovatieve programma s. Deze drie zenders vertegenwoordigen 11 omroepverenigingen die allemaal een eigen stroming en eigen leden hebben. NEDERLAND 3 Nederland 3 begon op 13 februari 1988 met de eerste experimentele uitzendingen. De officiële start was op 4 april 1988. De belangrijkste omroepen waren de NOS, RVU, Teleac en IKON. De nadruk lag voornamelijk op het verschaffen van informatie, cultuur en sport. Tegenwoordig richt Nederland 3 zich op mensen die zich jong voelen en voldoet aan de kernwoorden innovatief, jong, eigenzinnig en humor. De visie van Nederland 3 is dan ook als volgt: Nederland 3 staat midden in de wereld van jong Nederland. In de programma s staan hun omgeving en de thema s die hen bezig houden centraal. Daarbij is ruim aandacht voor nieuwe media en het experiment. De doelgroep van is 13 49 jaar met de focus op 20 34 jaar. Het publiek van Nederland 3 kan je in vijf leefstijlgroepen verdelen. Hier een opsomming en beschrijving van deze leefstijlgroepen: 1. Jonge connector 15 jaar, laag opgeleid Dit zijn onzekere en zelfbewuste jongeren die het belangrijk vinden om aansluiting te vinden bij een groep (online/offline). Ze gebruiken weinig radio en televisie, maar veel internet. Media betekend vooral amusement en ontspanning voor hen. Always connected Op zoek naar identiteit Zelfexpressie m.b.v. merken 2. Onbezorgde trendbewusten 27 jaar, gemiddeld opgeleid Zij zijn onafhankelijk en tolerante moderne consumenten. Je eigen gang gaan en genieten van het leven zijn hun kernwoorden. Ze zijn zware internet gebruikers, gemiddelde radioluisteraars en lichte lezers en tv kijkers. Media betekend vooral amuseren en activeren. Vrijheid Leven in het hier en nu Impulsief en avontuurlijk 3. Zorgzame duizendpoten 36 jaar, hoogopgeleid Dit zijn jonge, hoog opgeleide vrouwen die op zoek zijn naar een evenwicht tussen werk, gezin, vriendschap en tijd voor zichzelf. Deze vrouwen zijn zware radioluisteraars, lezers en tv kijkers, maar zijn weinig op internet te vinden. Voor betekend media tot rust komen en amuseren. Zoeken naar evenwicht en harmonie Liberale opvattingen Luxe en comfort 4. Drukke forenzen 41 jaar, hoogopgeleid Moderne en ambitieuze consumenten voor wie het streven naar maatschappelijk succes de belangrijkste is. Ze gebruiken gemiddeld radio en televisie, veel internet en veel kranten. Media is voor hen een mix van informeren, amuseren en tot rust komen. Ambitieus Sportief Early adopters 3 4
5. Kritische verdiepingszoekers 47 jaar, hoogopgeleid Dit zijn tolerante en kosmopolitische individualisten die midden in de samenleving staan. Ze zijn sterk betrokken bij maatschappelijke issues. Ze zijn lichte radio en tv gebruikers, maar zware internet gebruikers en lezers. Media betekend informeren en activeren. Breed geïnteresseerd Geëngageerd Gericht op zelfontplooiing Uit onderzoek blijkt dat oudere groepen goed worden bereikt, maar dat het bij de jongeren nog niet wilt lukken. De gemiddelde leeftijd uit een kijkcijfer onderzoek ligt dan ook vele malen hoger dan de doelgroep van Nederland 3. PUBLIEK VS COMMERCIEEL Volgens Van Dale: pu bliek bn, bw 1 niet-geheim, voor iedereen bestemd; toegankelijk, openbaar 2 wereldkundig: iets ~ maken 3 vd overheid uitgaand: ~e werken 4 vh 1publiek (1): ~e belangstelling com mer ci eel bn, bw de commercie betreffend; handels-: -ciële televisie gericht op het maken van winst Natuurlijk is het grote verschil dat de commerciële omroep gericht zijn op winst maken en de publieke omroep niet. De inkomsten van de commerciële zenders komen binnen door reclame en advertenties. De publieke zenders krijgen geld van de overheid. Hierdoor zijn ze wel gebonden aan de regels en de controle van de overheid en regering. De publieke omroepen worden uiteindelijk afgerekend op het aantal kijkers (leden), terwijl de commerciële omroepen het moeten hebben van de reclame-inkomsten en sponsorgelden en dus van de kijkcijfers. De algemene regels voor de publieke en de commerciële omroepen staan vastgelegd in de Mediawet. Bij de publieke omroep is het percentage reclame vastgesteld op maximaal 20 procent per uur. Ook is het bij de publieke omroep niet toegestaan om programma s te onderbreken. De commerciële omroepen zijn daar uiteraard vrijer in. Naast dit verschil zit er ook een groot verschil in de programmamix van de twee soorten omroepen. De publieke omroep zend drie keer zoveel informatieve programma s uit dan de commerciële en richt zich op alle doelgroepen, ook de kleinere. Daarnaast zit er ook een sterke nadruk op kunst en cultuur en is 80 procent van de programma s van eigen bodem. Commerciële omroepen daarentegen richten zich veel meer op de massa i.p.v. specifieke doelgroepen. HUIDIG AANBOD COMMERCIËLE ZENDERS Binnen de commerciële omroep zijn er twee grote spelers, namelijk SBS Broadcasting & RTL Nederland SA. Hier volgen de verschillende zenders en een beschrijving. Net 5 - Vertoont informatieve programma s, speelfilms, dramaseries en komedies. Hiermee richt NET 5 zich op kijkers tussen 13-49 jaar, met name op hoger opgeleide vrouwen van 20-34 jaar. SBS6 - Zendt (nieuws)programma s uit met een sterke emotionele lading. Daarnaast speelfilms en sport waarmee de zender zich op een brede doelgroep richt: 13-49 jaar, met een mannelijk profiel. Veronica - Is sinds 2002 weer terug van weggeweest en sinds 2003 in handen van SBS. De zender wordt gedeeld met de kinderzender Jetix dat overdag uitzendt. Veronica zendt vooral films en actieseries uit. Hiermee richt zij zich op kijkers (iets meer op mannen dan op vrouwen) in de leeftijd van 15 tot 35 jaar. RTL4 - Is het grootste commerciële tv-station van Nederland. De familiezender biedt drama, informatie en entertainment en richt zich op de doelgroep boodschappers 20-49 jaar. Daarnaast verzorgt RTL 4 de nieuwsvoorziening op RTL4 en RTL7. RTL5 - Biedt films, Amerikaanse series, talkshows en programma s over misdaad, lifestyle, reality en reizen. Hiermee richt RTL5 zich op de doelgroep 20-34 jarigen. RTL7 - Overdag is RTL 7 de zender van (zaken)nieuws en daaraan gerelateerde programma s. RTL 7 is tevens de zender voor, sport events, films, actieseries en golden classics. RTL7 richt zich op 20-49 jarigen met de accent op mannen. RTL8 - Vertoont veel speelfilms, talkshows en herhalingen van RTL4 en richt zich op vrouwen van 20-49 jaar. 5 6
DOELGROEP ONDERZOEK OPGEVALLEN Wat opvalt als je kijkt naar de doelgroepen van de huidige commerciële zenders is dat gezinnen, mannen, vrouwen, kinderen en sportliefhebbers al worden voorzien. Dit zijn echter hele brede doelgroepen en alle zenders hebben daardoor behoorlijk veel overeenkomsten. Ook de programmering van de zenders lijken in vele opzichten op elkaar. Ook als je naar de publieke omroepen kijkt is Nederland 1 voor een hele grote doelgroep en Nederland 2 echt voor de culturele en hoogopgeleide mensen. De doelgroep van Nederland 3, jongere van 20 tot 34 met de kernwoorden innovatief, jong, eigenzinnig en humor wordt alleen door Nederland 3 vertegenwoordigt. Als dat weg valt is er geen zender meer die zich specifiek richt om jongeren. Daarom kies ik ervoor om vele elementen van Nederland 3 te gebruiken om een nieuwe doelgroep te creëren voor de nieuwe zender. DOELGROEP De nieuwe zender gaat zich richten op innovatieve en moderne jongeren tussen 15-30 jaar. Ze zijn gemiddeld tot hoog opgeleid en wonen in en rond de Randstad. Sommige gaan of beginnen net met studeren, een grote groep studeert en een aantal zijn net klaar met studeren of zijn starters. Ze zijn cultureel ingesteld en staan midden in de samenleving. Ze zijn impulsief, avontuurlijk en nieuwsgierig. Ze kijken voornamelijk s avonds en in het weekend tv, zijn actief op verschillende Social Media en zitten vaak op internet. Ze zijn in het bezit van een smartphone en/of tablet. Media is voor hen voornamelijk amuseren en tot rust komen, maar laten zich er ook door inspireren en informeren. TRENDS Er zijn bestaan vele trends. Hieronder een selectie van trends waarvan ik denk dat ze de nieuwe zender zullen beïnvloeden. Socialisering is een megatrend die al langere tijd gaande is. Mensen hebben steeds meer de behoefte om dingen te delen en samen te zijn. Als je deze mega trend combineert met een andere megatrend, namelijk digitalisering, krijg je vele micro trends die invloed hebben op de dagelijkse media. Een grote trend wat gaande is binnen het medium televisie, is interactie. Dan heb ik het niet over interactieve tv, waarmee je kunt kijken wat, waar en wanneer je wilt, maar over pure interactie tussen kijker en het medium. Voor deze interactie worden vaak andere middelen ingezet, waaronder een andere grote micro trend: Social Media. Doormiddel van Social Media kan iedereen zijn mening geven en wordt alles met elkaar gedeeld. Hier maken vele programma s dan ook tegenwoordig gebruik van. Een goed voorbeeld is the Voice op RTL4. Zij hebben een heel segment waarin Twitter gebruikt wordt als basis. Naast Social Media wordt er ook gebruik gemaakt van een andere middelen wat op zichzelf ook trends zijn, namelijk de tablet en de smartphone. Deze twee middelen worden gebruikt voor een nieuwere trend, namelijk het tweede scherm. Met het tweede scherm is het mogelijk om via je tablet of smartphone me te doen met het programma. Zo wordt je actief betrokken bij het tv kijken. De doelgroep betrekken bij programma s zie je in meerdere vormen terug komen. Door de megatrend Individualisering zijn er steeds meer mensen met een eigen stijl en een eigen wil. Dit zorgt voor meerdere subculturen die allemaal wat anders willen. Om te krijgen wat ze willen kan er gebruik gemaakt worden van co-creatie. De doelgroep kan doormiddel van co-creatie mee beslissen over hoe een zender, programmering of programma eruit komt te zien. TVLAB van Nederland 3 is daar een heel goed voorbeeld van. Een wedstrijd van ingezonden formats waarbij de kijker beslist wie er wint. Samengevat is het vooral een trend om de kijker te betrekken bij de zender en ook gebruik te maken van de creativiteit van de kijker. Dit door vele verschillende middelen en manieren. 7 8
CONCEPT Een letterlijke vertaling van een commerciële Nederland 3. Binnen het huidige aanbod van de commerciële zenders is er nog niets zoals het huidige Nederland 3. Daarom heb ik ervoor gekozen om er elementen uit te halen en een aangepaste en commerciële versie van het huidige Nederland 3 te creëren. DOELGROEP Korte samenvatting van de doelgroep. (zie doelgroep onderzoek) Jongeren, 15-30 jaar Gemiddeld tot hoog opgeleid Innovatieve & moderne jongeren Impulsief, avontuurlijk & nieuwsgierig Cultureel ingesteld & staan midden in de samenleving Hebben een eigen mening en delen die graag 2. Alle minderheden = meerderheid De meeste zenders zijn voor de algemene Nederlander, man of vrouw. Deze zender is voor alle jongere uit verschillende subculturen in Nederland. Een zender met uiteenlopende programma s om meerdere minderheden te amuseren, informeren en te vermaken. 3. Alles van eigen bodem Nederland maakt prachtige programma s, series en films. Daarom een zender met alles van eigen bodem. Een Nederlands culturele zender met amusement en human interest programma s, maar ook een plek voor nieuwe ideeën en formats. NIEUWE OMROEP Een innovatief, grensverleggend en jonge omroep met als doel de jongeren van nu te inspireren, informeren en te vermaken. Daarnaast zal de doelgroep op grote schaal betrokken worden bij de zender doormiddel van co-creatie, interactie, tweede scherm en Social Media. DRIE VARIANTEN Hieronder vindt u de drie varianten van het concept. Deze varianten zijn allemaal geïnspireerd op het huidige Nederland 3. 1. Ambitieuze jongeren Een zender voor de jongeren van de toekomst. Leergierige, ambitieuze en creatieve jongeren die het willen maken. De zender met amusement, informatieve en human interest programma s. Voor en door jongeren doormiddel van co-creatie en interactie op verschillende manieren. 9 10
BRONNENLIJST ALGEMENE LINKS www.npo.nl FAQ Pers Organisatie NEDERLAND 3 GAAT COMMERCIEEL HUIDIG NEDERLAND 3 Nederland 3 staat midden in de wereld van jong Nederland. In de programma s staan hun omgeving en de thema s die hen bezig houden visie centraal. Daarbij is ruim aandacht voor nieuwe media en het experiment. De publieke omroep is van en voor iedereen, overal en altijd. De publieke omroep bindt de Nederlandse samenleving met programma s die informeren, inspireren en missie amuseren. www,wikipedia.nl Nederland 3 Publieke omroep NPO JONG GRENS- INNOVATIEF VERLEGGEND DE COMMERCIELE OMROEPEN doelgroep 13-49 jarigen onderverdeeld in 5 leefstijlgroepen met de focus op 20-34 SPECIFIEKE LINKS http://www.slideshare.net/drsfp/doelgroepen-tv-lab-nederland-3 http://www.totaaltv.nl/nieuws/5199/nederland-3-kijker-ouder-dan-beoogde-doelgroep.html http://www.mediacourant.nl/?p=65616 http://wetten.overheid.nl/bwbr0025028/geldigheidsdatum_08-09-2013 http://artikelen.foobie.nl/media/publiek-versus-commercieel http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/media-en-publieke-omroep/vraag-en-antwoord/wat-voor-omroepen-zijn-er.html http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/media-en-publieke-omroep/taken-en-organisatie-publieke-omroep http://www.beroepkunstenaar.nl/film-en-televisie/de-tv-en-filmwereld/de-televisiewereld/landelijke-commerciele-omroep/ http://www.stroomviainternet.nl/2013/07/12/grote-tv-zenders-spelen-dit-najaar-op-safe http://www.marketingfacts.nl berichten/5-social-media-trends-2013-met-trendstrateeg-liekelamb = 13-49 JAAR ACCENT OP VROUWEN films, series, informatieve programma s = 13-49 JAAR (nieuws)programma s met emotie = 15-35 JAAR ACCENT OP MANNEN films & actie series socialisering interactie TRENDS subculturen individualisering co-creatie socialmedia digitalisering tweede scherm = 20-49 JAAR FAMILIE ZENDER = 20-49 JAAR VROUWEN nieuws, films, series, entertainment films, talkshows, speelfilms = 20-34 JAAR (amerikaanse)series, films, reality shows WAT VALT OP? geen grensverleggende, innovatieve omroepen = 20-49 JAAR ACCENT OP MANNEN brede doelgroepen (zaken)nieuws, sport, actieseries geen focus op (ambitieuse)jongeren CONCEPT Letterlijk een commerciële Nederland 3. Binnen het huidige aanbod van de commerciële zenders is er nog niets zoals het huidige Nederland 3. Daarom heb ik gekozen voor een aangepaste en commerciële versie van het huidige Nederland 3. DOELGROEP Jongeren, 15-30 jaar Gemiddeld tot hoog opgeleid Innovatieve & moderne jongeren Impulsief, avontuurlijk & nieuwsgierig Cultureel ingesteld & staan midden in de samenleving Hebben een eigen mening en delen die graag OMROEP OMSCHRIJVING Een innovatief, grensverleggend en jonge omroep met als doel de jongeren van nu te inspireren, informeren en te vermaken. Daarnaast zal de doelgroep op grote schaal betrokken worden bij de zender doormiddel van co-creatie, interactie, tweede scherm en Social Media. ALLES VAN EIGEN BODEM Nederland maakt prachtige programma s, series en films. Daarom een zender met alles van eigen bodem. Een Nederlands culturele zender met amusement en human interest programma s, maar ook een plek voor nieuwe ideeën en formats. AMBITIEUZE JONGEREN Een zender voor de jongeren van de toekomst. Leergierige, ambitieuze en creatieve jongeren die het willen maken. De zender met amusement, informatieve en human interest programma s. Voor en door jongeren doormiddel van co-creatie en interactie op verschillende manieren. ALLE MINDERHEDEN = MEERDERHEID De meeste zenders zijn voor de algemene Nederlander, man of vrouw. Deze zender is voor alle jongere uit verschillende subculturen in Nederland. Een zender met uiteenlopende programma s om meerdere minderheden te amuseren, informeren en te vermaken. 11
Bijlage II Schetsen&Voorbereiding LOGO Na nog meer onderzoek naar andere zenders en naar logo s en trends waren het vooral flatdesign, geometrische vormen en typografische logo s wat mij opviel en waarmee ik ben begonnen met schetsen. Na eerst een aantal schetsen op papier gemaakt te hebben, begon ik met schetsen in illustrator. Hiermee kon ik wat preciezer werken ook ook meteen een beter beeld krijgen van de gecreeërde logo s.
drie MOODBOARD
Bijlage III Mock-up s screenshots
Storyboard Ident opener
Gemaakt door Renée de Jong 1582438