Factsheet DYNAMIC IDENTITIES Mirabeau
DYNAMIC IDENTITIES We ontwerpen brand identities die zich aan de actualiteit en gebruikerscontext weten aan te passen. Branding is digital branding geworden. Nog niet zo lang geleden liep er een scherpe scheidslijn tussen digital agencies en traditionele communicatiebureaus. De laatste ontwierpen en regisseerden huisstijlen, terwijl digital agencies ze uitrolden in het digitale domein. Het vakgebied is ingrijpend veranderd. Doordat het aantal touch points tussen merk en consument inmiddels grotendeels digitaal is. Maar ook door het toenemende belang van services ('service is the product') en de manier waarop gebruikers deze ervaren, heeft online grote impact op de proposities van bedrijven. De aanleiding voor een rebranding ligt steeds vaker in het digitale domein. Er zijn drie belangrijke pijlers in het nieuwe merkdenken: 1. Het perspectief van de eindgebruiker; 2. Het belang van context ; 3. Merkondersteuning vanuit een utilitaire benadering. Deze vallen samen met de kerncompetenties van Mirabeau en de manier waarop wij over merken denken. www.mirabeau.nl info@mirabeau.nl tel :+31(0)20 5950550 1
Agile en adaptive brands Sterke merken hebben een authentieke en consistente identiteit. En het vermogen om zich aan te passen aan de tijd en gebruikerscontext. De Amerikaans- Nederlandse schilder Willem de Kooning zei ooit: "You have to change to stay the same". Deze uitspraak is zeker van toepassing op de huidige disruptive wereld. Gebruikersgroepen zijn een invloedrijke factor geworden en merken moeten wendbaar en flexibel zijn. Alleen zo blijven ze relevant. Een merk dat agile en adaptive moet zijn, kan alleen overleven wanneer zijn identiteit scherp en authentiek is. We gaan daarom uit van een inside outpositioneringsroute met de kracht van de organisatie als startpunt. Welke aspecten van het DNA gaan we centraal stellen en uitvergroten in de communicatie met de buitenwereld? Deze aspecten moeten uiteraard concurrerend en relevant zijn. Dynamic identities hebben een authentieke, consistente kern én kunnen zich aanpassen aan de actualiteit en gebruikerscontext. Dit geldt ook voor de visuele verschijningsvorm. We ontwerpen dynamische visual identities. Huisstijlen die rekening houden met verschillende gebruikerscontexten. De stijlgids zien we niet als statische documentatie achteraf, maar als een normerend dynamisch platform. De wereld is immers voortdurend in beweging. www.mirabeau.nl info@mirabeau.nl tel :+31(0)20 5950550 2
Stappenplan Om een dynamic identity te ontwikkelen, doorlopen we de volgende stappen: 1. Positionering. We bepalen het leidende principe voor innovatie, externe communicatie en UX van het merk. 2. Vertaling. We slaan de brug vanuit positionering naar vorm en interactie. En we leggen vast hoe het merk zich manifesteert in de nieuwe dimensies motion, ruimte en geluid. Ook adviseren we over welke elementen consistent moeten zijn, en welke adaptive. 3. Implementatie. Wat betekent de nieuwe merkpositionering voor de organisatie? In deze stap stellen we een roadmap op, als basis voor een succesvolle implementatie van het merk. 4. Beheer. We stemmen de verschillende touch points blijvend op elkaar af, zodat deze zowel consistent als complementair zijn. www.mirabeau.nl info@mirabeau.nl tel :+31(0)20 5950550 3
Waarom Mirabeau? Wij geloven in branded utilities, digitale services die het merk instrumenteel promoten. Mirabeau neemt hiermee afstand van traditionele advertising. Liever koppelen we het merk aan krachtige UX. Het perspectief van de eindgebruiker inbrengen en het belang van de context onderkennen (we lopen voorop in adaptive design), zit in ons DNA. Het zijn de voorwaarden voor de sterke merken van nu. Partner Mirabeau werkt samen met Studio Dumbar, dat al decennia de toon zet in het ontwerpen van visual identities. Hierdoor zijn we in staat op het hoogste niveau merk en UX aan elkaar te koppelen, en een volledige nieuwe merkidentiteit te realiseren. Zowel nationaal als internationaal. www.mirabeau.nl info@mirabeau.nl tel :+31(0)20 5950550 4
Over Mirabeau Digitaal denken zit in onze code. We weten exact wat er online speelt. Sinds 2001 ontwikkelen we platformen voor marktleiders die sterk afhankelijk zijn van internet en waarop dagelijks miljoenen klanten feilloos hun weg vinden. Zo brengen we voor de top van het bedrijfsleven marketing en vernieuwende technologie samen. www.mirabeau.nl info@mirabeau.nl tel :+31(0)20 5950550 5
Meer informatie of contact Henk Haaima Creative Director Design Heeft u vragen over dit document of wilt u advies dat is toegesneden op uw specifieke situatie? Vraag het een Mirabeau-specialist. Bel onze Creative Director Design Henk Haaima: +31(0)20-5950550, of mail hhaaima@mirabeau.nl
AHEAD IN A DIGITAL WORLD
t +31(0)20 5950550 info@mirabeau.nl www.mirabeau.nl facebook.com/mirabeaunl twitter.com/mirabeau_nl linkedin.com/company/mirabeau