WHAT ABOUT? TOMORROW
002 Trend If you can t reuse it, refuse it Equaesci anianducit velit ute atinctatur, qui torporibus an- Zoals een tijdperk in transitie is, vinden we steeds weer nieuwe manieren om bestaande trends te herdefiniëren. En dat vinden we zo fascinerend aan trends: zo snel als ze komen, gaan ze ook weer. Maar we zien ook nieuwe ontwikkelingen ontstaan. Zoals de opmars van nieuwe materialen, een groeiend bewustzijn over onze eigen ecologische footprint en het antwoord daarop van een nieuwe generatie designers. Bij Soulstores laten we ons graag inspireren door deze ontwikkelingen. En we begrijpen ook dat jij - als eigenaar van een winkel, creatief ondernemer of maker - op de hoogte moet blijven van alles wat er om je heen gebeurt. Voor het vormgeven van een nieuwe collectie bijvoorbeeld, of voor het samenstellen van een assortiment dat volledig tot de verbeelding spreekt van jouw klant. Origineel, onderscheidend en met een goed verhaal. Daarom maakten wij dit trendboek in samenwerking met de getalenteerde ontwerpster Annemarie Westen. We lichten drie trends uit vanuit een groeiende behoefte naar transparantie, gelijkheid en het standpunt dat streven naar perfectie niet altijd inherent staat aan beter. We besteden aandacht aan milieu- en sociaal-maatschappelijke kwesties. Denk aan verschuivende genderverhoudingen, de opkomst van artificial intelligence en de zoektocht naar nieuwe materialen als duurzaam antwoord op grondstoffen die langzaam opraken en de stijgende prijzen van natuurlijke materialen. We hopen dat dit trendboek je mag inspireren in het samenstellen en creëren van een betekenisvolle manifestatie van datgene waar jouw hart sneller van gaat kloppen. Met liefde, Team Soulstores
006 SOUL Equaesci anianducit velit ute atinctatur, qui torporibus antis voluptatur aciamet, simin Mincit est hario vera nimpos dolorectet anda quo et reius maioria qui con explic to id magnamus, sandam facerunti doloris dis dit et fugita sed quid mod escit officiis et, a volenis conseque esersperunt. Sed molupit plautem quaestrum faccati beatus peraerum quia consed qui con et volo millaborest, optat. Aximaio nsequas piendit ipsam duntet expero moluptia corum aspiet volut la dolor aut voluptur aut ipsament molorum hitiorendio. Con rat. Natis quibero ommolum que et enistisquodi cor re esequo corit min pero quunt. Gentorumqui bea que sitempor rest, a cusa pedit magnat que mos sum latiam arum quam, sent et rae et, utatae cus et plictum quibus. Atem vollorem. Nam, solest, officimus et quiandu sapicim inimus non eos as
008
010
012
Dit od miniat facia cuptibus delibusti dolorerum nobis arupitatio ipsa Dit od miniat facia cupt ibus delibusti dolorerum nobis arupitatio ipsa
016 FUTURE IF YOU CAN T REUSE IT, REFUSE IT Per jaar in Nederland werken we de productie van gemiddeld 489 kg afval per persoon in de hand. Terwijl we papier en glas inmiddels voor bijna honderd procent weten te recyclen, ligt dit percentage bij plastic op slechts een derde daarvan. Daarmee is plastic één van de grootste milieuvervuilers van dit moment. Tegelijkertijd zien we ook een positieve tegenreactie ontstaan waarmee we de circulaire economie een handje helpen. Bewegingen als if you can t reuse it refuse it (World environment day, 2018) laten zich horen. De Europese Unie wil een nieuwe plastic economie creëren, met de ambitie om in 2030 al het plastic materiaal vaker te kunnen gebruiken of makkelijker te kunnen recyclen. En initiatieven als de Plastic Soup Foundation zetten zich actief in om mensen bewust te maken van de impact van plastic verontreiniging in water.
018 M EEN ODE AAN ONZE BEHOEFTE NAAR TRANSPARANTIE et dit groeiende bewustzijn gaan we naar een no waste society waarin we bewust verspilling boycotten en met weggegooide materialen eindeloos nieuwe mogelijkheden weten te creëren. We willen weten waar de producten die we kopen vandaan komen. We nemen niet meer klakkeloos aan wat het acht uur journaal ons vertelt, maar zijn mediasmart genoeg om onze eigen research te doen. En we zijn op zoek naar betekenis in tijden waar global warming, overpopulatie en terrorisme dagelijks aan de orde van de dag zijn. Deze transparantie die we zoeken in maatschappelijke kwesties, zoeken we nu ook in wat we dragen, in hoe we ons huis inrichten, en hoe we onze identiteit vormgeven. Door globalisering is de verbinding met andere culturen slechts een paar klikken bij ons vandaan. Zo zien we steeds meer Neo Tokyo invloeden vanuit Japan terugkomen in de westerse wereld. Invloeden vanuit de jaren negentig worden in een artificial en surrealistisch jasje gestoken. Dit zien we terug in kleurrijke futuristische zonnebrillen, outfits, felgekleurde neon lichten en het gebruik van glanzende, transparante materialen met een plastic look. Een ode aan onze behoefte naar transparantie. En een knipoog naar de impact van plastic in onze huidige maatschappij.
020 A TRIC S YME EQUAESCI ANIANDUCIT VELIT UTE ATINCTATUR, QUI TORPORI- BUS ANTIS VOLUPTATUR ACIA- MET. De trend asymmetrie is een directe tegenreactie op onze drang naar perfectie. We zien een toenemende behoefte om onze levens opnieuw vorm te geven zoals wij dat willen, maar daarin wel trouw te blijven aan onze eigen stijl en identiteit. Moe worden we van het eindeloos willen presteren en het plaatsen van filters over ons dagelijkse leven voor het perfecte plaatje. We prikken dwars door het idealistische beeld heen dat social media en reclamecampagnes ons voorschotelen en willen oprechte producten zien.
022 o m ons af te zetten tegen de verwachtingen die de maatschappij voor ons creëert, zetten we ons af tegen de status quo. We durven onze identiteit expressiever te tonen en ons te onderscheiden van de massa. Standaard producten customizen we om het te personificeren of demonteren we zelfs om daarna weer volledig opnieuw op te bouwen tot een eigen creatie. Daarmee doorbreken we vaste patronen en verkennen we nieuwe, nog onbegane paden. Dit grijpt terug naar het deconstructivisme: de postmoderne architectuur die verscheen in de jaren 80. WE WORDEN MOE VAN HET PLAATSEN VAN FILTERS OVER ONS DAGELIJKSE LEVEN VOOR HET PERFECTE PLAATJE De Assymetric trend flirt met perfectionistisch gedrag, zonder daarin het idee van het perfecte kloppende plaatje teniet te doen. Het verleidt ons om te genieten van imperfectie door symmetrie overboord te gooien en ongelijkheid in patronen te omarmen. Op de catwalk zien we dit terug in maxi designs, asymmetrische cuts in rokken en gecombineerde prints in one piece kleding. De maatschappij waar we in de toekomst naar toe gaan, wordt vormgegeven door mensen die tegen de status quo ingaan en een realistisch zelfbeeld eisen. De boodschap: je mag zijn wie je bent het is oké. Met zijn allen gaan we tegen de richting in, maar we blijven trouw aan onze eigen missies, normen en waarden.
024 quaesci anianducit velit ute atinctatur, qui torporibus antis aci De schreeuw naar gelijkheid is niets nieuws. Al sinds jaar en dag zien we bewegingen ontstaan die zich inzetten voor gelijke rechten. Genderneutrale wc- s en openbare omroepen op stations en vliegvelden die spreken van beste mensen in plaats van dames en heren is inmiddels aan de orde van de dag. gender neutraliteit is daarmee een gepokt en gemazelde term. masculine feminine
026 Toch gaan we hier niet het geijkte praatje opvoeren over gelijkheid tussen man en vrouw. Sterker nog, we zien een tegenreactie ontstaan waarin vrouwen en mannen hun geslacht juist benadrukken. Het verschil is echter dat ze daarin hun mannelijk- en vrouwelijkheid niet verloochenen. Mannen durven hun feminine side te tonen, maar verliezen daarbij hun mannelijkheid niet uit het oog. En vice versa. We zeggen nee tegen gendernormen en ja tegen de expressie van het individu. Er hoeft geen stempel meer gedrukt te worden op geslacht als onderdeel van onze identiteit. We denken niet meer in de genderboxen, maar weken ons los van een vaststaande identiteit en ontwikkelen ons tot een eigen persoon. WE ARE EQUAL BY BEING DIFFERENT o p de catwalk zien we dit terug in collecties waarin de fragiliteit en de kracht van de vrouw allebei juist worden benadrukt. Opvallend is de city heroin look: vrouwen gekleed in grote silhouetten met cowboylaarzen en capes alsof ze de heldin van de stad zijn. Ook zien we een combinatie van soft side van de man in combinatie met krachtige items. Mannen in zijden rokken, maar wel in combinatie met een nette colbert. Het straatbeeld toont een meltingpot van verschillende stijlen waarin de bestaande gendernormen - al dan niet neutraal - worden uitgedaagd. Met alle vrijheid om onze eigen identiteit daarin te benadrukken, zonder daarin af te doen aan wie we zijn en waar we vandaan komen.