Les: Advertenties op YouTube

Transcriptie

1 Les: Advertenties op YouTube Leer hoe je je kanaal en video's aantrekkelijk maakt voor adverteerders. Adverteerders, kijkers en jij. De sleutel tot het genereren van inkomsten met advertenties is een betrokken publiek. Adverteerders zoeken kanalen met veel verkeer, een groot bereik en een specifiek publiek. Het is goed om eerst te investeren in de groei van je publiek voordat je inkomsten gaat genereren met je kanaal. Als je klaar bent om advertenties in te schakelen, is het handig als je weet hoe kijkers, videomakers en adverteerders een samenwerking kunnen aangaan waarvan iedereen profiteert. Kijkers gaan gewoonlijk naar YouTube voor entertainment, om iets nieuws te leren en om deel uit te maken van een interactieve community. Ze zijn ook degenen die zorgen dat videomakers, adverteerders en YouTube geld kunnen verdienen. Videomakers zoals jij, komen naar YouTube om zich te uiten en hun creativiteit te laten zien. Je kunt als videomaker goed verdienen. Als je fantastische video's blijft Page 1 of 12

2 maken, komen kijkers terug voor meer en worden ze vaste bezoekers van je kanaal. Adverteerders zien YouTube als een manier om een publiek te bereiken en te targeten. Als je een erg betrokken publiek hebt dat bestaat uit een demografische groep die merken graag willen bereiken, zijn er vast adverteerders die willen betalen om hun advertenties te tonen op jouw kanaal. YouTube is het platform dat dit voor iedereen mogelijk maakt. Opmerking: Inkomsten genereren is alleen beschikbaar in bepaalde landen en schending van het auteursrecht en de Communityrichtlijnen kan ertoe leiden dat je geen geld meer kunt verdienen. Beschikbare advertentie-indelingen Als je maximale advertentieopbrengsten wilt halen, kun je meerdere advertentieindelingen inschakelen voor je kanaal. Vergelijk de verschillende indelingen en kijk welke het beste werkt voor je video's. Kijk ook welke weergaven meetellen bij het berekenen van je inkomsten. De rode markering geeft aan waar de advertenties verschijnen in je video's en op je weergavepagina's. Advertentieindeling (advertentie is rood) Overwegingen Je wordt betaald als... Displayadvertenties Afmetingen: 300 x 250 of 300 x 60 pixels De advertentie wordt naast je video vertoond, maar wordt minder goed betaald dan een advertentie die kan worden overgeslagen. Verschijnt alleen op desktopcomputers en laptops. Weergaven op mobiele apparaten tellen niet mee als een weergave waarmee inkomsten kunnen...een kijker de advertentie ziet of als er op de advertentie wordt geklikt. Dit is afhankelijk van de keuze van de adverteerder. Page 2 of 12

3 worden gegenereerd. Overlayadvertenties Afmetingen: 480 x 70 pixels Wordt over de onderste 20% van het videovenster geplaatst, dus plaats geen belangrijke visuele elementen in dit deel van het frame. Verschijnt momenteel alleen op desktopcomputers en laptops. Weergaven op mobiele apparaten, tv's en gameconsoles tellen niet mee als een weergave waarmee inkomsten kunnen worden gegenereerd. Kijkers kunnen de advertentie altijd wegklikken....een kijker op de overlay klikt om deze uit te breiden en de hele advertentie te bekijken. Videoadvertenties die kunnen worden overgeslagen Afmetingen: volledig scherm Momenteel de meestgebruikte advertentie-indeling; kijkers kunnen de advertenties na 5 seconden overslaan. Kan vóór, tijdens of na de video worden ingevoegd. Momenteel de enige advertentie-indeling waarmee inkomsten...een kijker 30 seconden kijkt of de hele videoadvertentie kijkt (afhankelijk van wat als eerste gebeurt). Page 3 of 12

4 kunnen worden gegenereerd op alle soorten apparaten. Videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen en lange videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen Afmetingen: volledig scherm Kijkers zien een advertentie voordat je video begint. Kijkers moeten de hele advertentie van 15 seconden bekijken. Dit kan kijkers afschrikken die je video's nog niet kennen. Kan vóór, tijdens of na de video worden ingevoegd. Verschijnt momenteel alleen op desktopcomputers, laptops en mobiele apparaten. Weergaven op tv's en gameconsoles tellen niet mee als een weergave waarmee inkomsten kunnen worden gegenereerd....een kijker de advertentie bekijkt. Midroll-advertenties Afmetingen: volledig scherm Momenteel alleen beschikbaar voor video's langer dan 10 minuten. De advertenties worden over de video verspreid, zoals tv-reclames. Hangt af van het type advertentie:...als de midroll een advertentie is die kan worden overgeslagen, moet Page 4 of 12

5 Kijkers moeten de advertenties bekijken voordat ze de rest van de video kunnen zien. Voor de beste kijkervaring kun je advertentiepauzes invoegen tussen twee scènes. Verschijnt momenteel alleen op desktopcomputers, laptops en mobiele apparaten. de kijker 30 seconden van de advertentie bekijken óf de hele advertentie bekijken als deze minder dan 30 seconden duurt....als het een CPMgebaseerde advertentie is, moet een kijker de hele advertentie kijken, ongeacht de lengte. Weergaven op tv's en gameconsoles tellen niet mee als een weergave waarmee inkomsten kunnen worden gegenereerd. Je kunt deze advertenties handmatig of automatisch toevoegen. Zie het gedeelte hieronder. Bumperadvertenties Formaat: volledig scherm Een korte advertentie van maximaal 6 seconden die niet kan worden overgeslagen. Geoptimaliseerd voor weergave op mobiele apparaten. Gebruikers moeten de volledige advertentie...een kijker de advertentie bekijkt. Page 5 of 12

6 bekijken voordat je video kan worden afgespeeld. Advertenties gemaakt voor mobiele apparaten Formaat: in de videobeschrijving op mobiele apparaten Een display-advertentie die onder de metadata van een video wordt weergegeven. Alleen beschikbaar op mobiele apparaten. Dit is afhankelijk van hoe de advertentie-indeling is gekocht... Als de advertentie is gekocht op basis van CPM (kosten per duizend vertoningen), genereer je inkomsten op basis van het aantal vertoningen. Als de advertentie is gekocht op basis van CPC (kosten per klik), genereer je inkomsten als de gebruiker op de advertentie klikt (niet als de advertentie alleen wordt weergegeven op een pagina). Welke controle heb ik over de advertenties die worden vertoond bij mijn video's? Welke advertenties worden afgespeeld: je kunt zorgen dat er geen advertenties worden vertoond van bepaalde adverteerders of uit bepaalde 'gevoelige categorieën' adverteerders. Wanneer advertenties worden afgespeeld: als je inkomsten genereren hebt Page 6 of 12

7 ingeschakeld, kun je niet bepalen wanneer een advertentie wordt weergegeven en zal niet elke weergave van een ingeschakelde video leiden tot een afspeelinstantie waarbij inkomsten worden gegenereerd. Van andere videomakers Videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen Videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen kunnen vóór, tijdens of na de hoofdvideo worden ingevoegd en moeten volledig worden bekeken voordat de geselecteerde video kan worden weergegeven. Als je pas bent begonnen en nog een publiek moet opbouwen, kun je deze optie misschien beter niet kiezen en je video's makkelijk toegankelijk houden. Videoadvertenties die kunnen worden overgeslagen Advertenties die kunnen worden overgeslagen kunnen vóór, tijdens of na de hoofdvideo worden ingevoegd. Na een paar seconden kunnen kijkers op de knop 'Advertentie overslaan' klikken en doorgaan naar de hoofdvideo. Overlay-advertentie Overlay-advertenties zijn transparante overlay-advertenties die Display-advertentie Display-advertenties (banners) worden overal op YouTube vertoond, Page 7 of 12

8 worden weergegeven in het onderste gedeelte van je video. Als je deze indeling gebruikt, moet je geen belangrijke informatie in het onderste deel van je video zetten (het rode vak). maar niet op de homepage. Ze hebben een formaat van 300 x 250 pixels en worden rechts van de aanbevolen video en boven de lijst met videosuggesties weergegeven. Zo worden advertenties weergegeven bij je video Wat gebeurt er achter de schermen wanneer er in je video een advertentie wordt vertoond? YouTube wil de juiste advertentie laten zien aan de juiste kijker op het juiste moment. Advertenties worden gekoppeld aan specifieke doelgroepen. Als een advertentie wordt gekoppeld aan een kijker en de kijker de advertentie bekijkt, telt dat als een afspeelinstantie waarbij inkomsten worden gegenereerd: wij vertonen een advertentie en delen de opbrengst met jou. De algoritmen van YouTube zijn speciaal ontwikkeld om te zorgen dat kijkers niet worden overspoeld met advertenties als ze je video's bekijken. Dus zelfs als er een kijker uit de juiste demografische groep is, worden er niet altijd advertenties vertoond bij je video's waarmee je inkomsten kunt genereren. Er zijn een aantal dingen die je kunt controleren als er geen advertenties worden vertoond in je video's: Jij ziet geen advertenties in je video's, maar zien andere kijkers wel advertenties in je video's? Zijn advertenties ingeschakeld voor de video en is het privacyniveau ingesteld op openbaar? Trekt deze video kijkers uit een demografische groep die adverteerders willen targeten? Misschien zijn er geen advertenties beschikbaar voor je publiek of valt deze video niet in de smaak bij het publiek dat adverteerders proberen te bereiken. Bevat je video gevoelige inhoud of misleidende metadata? Adverteerders houden van video's die geschikt zijn voor hun merk. Bevat deze video of een ander kanaal dat is gekoppeld aan je AdSense-account materiaal dat auteursrechtelijk is beschermd? Kijk of het iets anders is. Page 8 of 12

9 Van andere videomakers Basisinformatie over auteursrechten, gepresenteerd door Glove en Boots Glove en Boots leggen de basisprincipes van het auteursrecht uit. (Video met ondertiteling) Je video's aantrekkelijk maken voor adverteerders Om ervoor te zorgen dat merken zich prettig voelen bij het adverteren op YouTube, worden er alleen advertenties weergegeven bij video's die voldoen aan onze Richtlijnen voor content die geschikt is voor adverteerders. De systemen van YouTube controleren automatisch video's om te bepalen of deze geschikt zijn voor het plaatsen van advertenties. Je kunt een handmatige beoordeling aanvragen als je denkt dat een video die je hebt geüpload, ten onrechte als ongepast is gemarkeerd. Je moet ook nadenken over hoe je je kanaal kunt presenteren op een manier die geschikt is voor merken en adverteerders trekt. Blijf wel trouw aan je eigen stijl. De kans is dan groter dat adverteerders je vragen om merkcontent voor ze te maken. Houd rekening met de volgende punten: Wie is je publiek? Waar komen je kijkers vandaan, bij welke demografische groep Page 9 of 12

10 horen ze en is dit duidelijk zichtbaar voor adverteerders? Adverteerders richten zich met hun reclame vaak op groepen als '18-24 jaar', 'geïnteresseerd in mode' of 'sportfan'. Waarom is het voor adverteerders interessant via jouw content in contact te komen met kijkers? Waarom moeten ze reclame maken op jouw kanaal? Is je publiek enthousiast over hun producten en services? Hoe groot en hoe trouw is je publiek? Een divers en betrokken wereldwijd publiek kan aantrekkelijk zijn voor adverteerders. Is je content geschikt voor elk publiek? Veel adverteerders en merken willen niet worden geassocieerd met content die niet geschikt is voor alle leeftijden. Als je content leeftijdsbeperkingen heeft, kan het dus moeilijker zijn om adverteerders aan te trekken. Komt je merk uniek en origineel over? Als je trouw blijft aan jezelf, kun je je huidige kijkers vasthouden terwijl je merk en je bekendheid groeien. Bezoek het Helpcentrum als je wilt weten hoe je aangeeft dat je kanaal gebruikmaakt van betaalde productplaatsingen. Automatische midrolls Als je inkomsten genereert met video's die langer zijn dan tien minuten, kun je nu automatisch advertenties invoegen tijdens de video's (dit noemen we midrolls). In het verleden kon je dit alleen handmatig doen. Dit kan nog steeds, maar je kunt het nu ook automatisch laten gebeuren. Als je automatische midrolls inschakelt, zoekt de tool naar natuurlijke pauzes in je video. Dit zijn punten waar een advertentie kan worden geplaatst zonder de kijkervaring te verstoren. De tool zal bijvoorbeeld een advertentie invoegen in een pauze tussen twee scènes en niet midden in een intens gesprek. Je kunt de plaatsing van de advertenties altijd wijzigen als je de advertenties liever op een andere plek ziet. Probeer automatische midrolls uit en bespaar tijd wanneer je inkomsten genereren instelt voor je video's. De tool helpt ook bij het vinden van een goede balans tussen weergavetijd en inkomsten. Controleer je opbrengst dertig dagen na het instellen van automatische midrolls en kijk wat het resultaat is. Page 10 of 12

11 Probeer het nu zelf Browse door minimaal drie kanalen met videoadvertenties en let op de volgende punten: Wat zijn de overeenkomsten tussen de kanalen? Wat denk je dat de doelgroep is? Welke toon gebruiken de personages? Bekijk het rapport Demografie in YouTube Analytics. Bedenk aan de hand van de informatie uit het rapport 3-5 merken waarvan je denkt dat jouw kijkers bij hun doelgroep past. Schakel het genereren van inkomsten voor een video in en selecteer een of meer advertentie-indelingen die je in of bij je video's wilt weergeven. Test je kennis Hoe passen videomakers zoals jij in het verdienmodel van YouTube? Ze delen hun creativiteit met de rest van de wereld en bouwen een publiek op. Ze creëren het platform dat nodig is om het verdienmodel mogelijk te maken. Ze leveren de weergavetijd die adverteerders nodig hebben. Ze betalen voor toegang om marketingdoelstellingen te halen. Welke advertentie-indelingen staan in volgorde van de indeling die het GROOTSTE deel van de videospeler bedekt naar de indeling die het KLEINSTE deel bedekt? Kunnen worden overgeslagen, overlay, display. Kunnen worden overgeslagen, display, overlay. Overlay, kunnen worden overgeslagen, display. Overlay, display, kunnen worden overgeslagen. Welke van de volgende soorten content kan ervoor zorgen dat adverteerders liever geen advertenties vertonen in je video's? Page 11 of 12

12 Expliciet taalgebruik. Seksueel getinte of gewelddadige beelden. Vermelding van andere merken. Alle bovenstaande antwoorden. Page 12 of 12