tweede scherm: the medium is the message - SVA

Transcriptie

1 tweede scherm: the medium is the message - SVA

2 Sport op VRT Overzicht & toelichting bij het aanbod

3 overzicht 1. BHO Aanbodstrategie 3. Overzicht van het aanbod: 1. Sporza 2. Niet-sportprogramma s 4. Conclusies

4 1. BHO een divers aanbod van sporttakken en evenementen op radio/tv/online focus op sporten en evenementen met relevante Vlaamse deelneming en op Vlaamse evenementen met internationale uitstraling niet enkel bekende of grote sporten, maar ook voldoende aandacht voor kleine(re) sport(takken)

5 2. aanbodstrategie Sportaanbod op VRT is sterk geëvolueerd. Uitgaan van de behoeftes van de mediagebruiker: Informatieve waarde van sport Ontspanningswaarde van sport Educatieve waarde van sport

6 2. aanbodstrategie Vroeger: Sport = voetbal & wielrennen Vooral informatief: prestaties/uitslagen Vooral voor mannen

7 2. aanbodstrategie Vandaag: Veel bredere aanpak: naast wielrennen en voetbal ook minder bekende sporten Meer verhalen rond/achter de sport; educatieve component wint aan belang (vive le vélo, ook getest op mensen, start to run, ) Veel toegankelijker, ook voor vrouwelijk publiek (café corsari)

8 2. aanbodstrategie Vandaag: Houden rekening met 2 types van sportgeïnteresseerden: Mediagebruikers die vooral interesse hebben in het competitieve: - Rechtsreeks, uitslagen, informatie, analyse Mediagebruikers die sport als ontspanning/evenement zien: - Kort en bondige informatie, sport maakt deel uit van het nieuws - Ook de mens achter de sport en randinformatie belangrijk!

9 2. aanbodstrategie Aanpak wordt gewaardeerd Sport op VRT is een sterke traditie geworden: sporza, sportweekend, extra time, Sport op VRT wordt als een kwaliteitslabel gepercipieerd: - Betrouwbare info. - Op een kwalitatieve manier gebracht. - Sportjournalisten met elk een eigen specialisme. - Weinig sensatiebelust: geen overdreven focus op ongevallen, of spectaculaire beelden - Voldoende diversiteit aanwezig in belichte sporttakken.

10 3. Overzicht van het aanbod 1. Sporza 2. Niet-sportprogramma s

11 1. Sporza Overzicht Jo Martens - studiedienst

12

13 Jo Martens Studiedienst VRT Sport: Key facts TV

14 Evolutie aanbod 1680:00:00 UITGEZONDEN UREN (EXCL. LOOP) 1440:00: :00:00 960:00:00 720:00:00 480:00: : : : : : : : :00 240:00:00 0:00: * * * Aanbod tot en met 30 november 2012

15 Evolutie aanbod : detail Tennis 274:58 336:19 398:26 311:41 122:10 Hockey 00:51 06:05 Vechtsport 01:43 00:35 Hands Up! 21:40 16:43 21:36 14:30 Biljart 00:58 01:07 01:00 01:20 00:22 Handbal 06:47 08:59 04:31 09:00 04:34 JuJitsu 00:08 00:08 Basket 13:12 43:31 36:07 24:51 02:31 Ropeskipping 00:43 00:19 Volleybal 20:58 47:30 58:08 60:53 21:03 Triatlon 01:53 02:16 01:01 Korfbal 01:48 01:41 Turnen 01:11 01:44 02:26 02:57 04:25 Zwemmen 01:19 02:17 01:31 01:30 01:50 Voetbal : Extra Time, Studio1 87:05 92:59 94:20 62:59 25:51 Atletiek 32:18 97:15 64:26 61:22 33:55 Voetbal : Rode Duivels, BB, EC 74:25 81:54 73:10 89:57 58:46 Paardrijden 07:20 10:07 04:03 06:21 03:00 Voetbal (WK) 125:14 86:40 Badminton 01:46 01:17 Breakdance 00:11 Wielrennen (TOUR Talkshow) 24:34 39:52 29:50 45:48 47:12 Rugby 00:19 Mountainbike 00:53 05:06 03:20 03:47 04:28 Biketrial 00:24 00:22 00:23 00:49 Olympische spelen 253:34 72:30 01:28 250:13 Veldrijden 32:48 41:13 38:34 36:32 12:51 Wielrennen 327:36 323:19 308:38 307:44 306:09 Sportweekend 24:25 26:29 27:13 27:30 19:29 Intervieuws voor-na 11:33 08:46 42:41 13:41 17:33 Autosport (niet F1) 00:26 03:21 01:47 07:30 01:03 F1 50:12 64:41 76:17 Andere 24:17 31:22 42:11 38:13 31:03 Motorsport 20:46 25:51 07:08 09:22 05:31 Totaal Aanbod 1326: : : : :27 (kunst) schaatsen 06:47 11:56 09:58 09:59 Bobslee 02:05 00:48 Ijshokey 00:53 00:43 02:36 * 2012: analyse tem 24/09/2012

16 Evolutie kijkcijfers Sport op TV Sport op televisie zeer populair

17 Bereik blijft zeer hoog Evolutie bereik Bereiksdefinitie : 10 aansluitend kijken

18 Publiekssamenstelling : Sport op TV (2011) 70 Sport op TV Totaal aanbod één + canvas

19 Top 20 van 2012 Voetbal, wielrennen en veldrijden zijn de grote publiekstrekkers Description ChannelDate Start Time R.Length 4+GastenNoord rat% rat# shr% 1 SPORZA:VELDRIJDEN. KOKSIJDE Canvas 29/01/ :56:01 01:28:52 25, ,8 2 VB. EK. FIN.:SPANJE/ITALIE Canvas 01/07/ :47:26 01:34:02 23, ,2 3 VB. WK. KWALIF.:BELGIE/SCHOTLAND Canvas 16/10/ :46:05 01:33:59 21, ,8 4 SPORTWEEKEND EEN 22/01/ :22:32 00:32:09 21, ,9 5 VB. EK. SCHIFT.:NEDERLAND/DUITSLAND Canvas 13/06/ :45:11 01:35:03 19, ,0 6 VB. WK. KWALIF.:BELGIE/KROATIE Canvas 11/09/ :45:43 01:35:46 19, ,6 7 VB. EK. SCHIFT.:PORTUGAL/NEDERLAND Canvas 17/06/ :45:26 01:34:06 19, ,8 8 WIELRENNEN. PARIJS-ROUBAIX Canvas 08/04/ :03:17 03:32:48 18, ,1 9 WIELRENNEN.:RONDE VAN VLAANDEREN Canvas 01/04/ :32:10 04:01:56 18, ,3 10 VB. EK. 1/2F:PORTUGAL/SPANJE Canvas 27/06/ :46:07 02:12:21 17, ,6 11 VB. EK. 1/4F:ENGELAND/ITALIE Canvas 24/06/ :44:55 02:12:16 17, ,1 12 VB. EK. 1/2F:DUITSLAND/ITALIE Canvas 28/06/ :47:28 01:35:25 17, ,5 13 TOUR 2012, VIVE LE VELO EEN 18/07/ :43:03 01:03:18 16, ,7 14 VB. WK. KWALIF.:SERVIE/BELGIE VIER 12/10/ :32:59 01:33:06 16, ,2 15 WIELRENNEN. LUIK-BASTENAKEN-LUIK Canvas 22/04/ :28:00 03:07:31 16, ,6 16 VELDRIJDEN. BK. HOOGLEDE 2BE 08/01/ :00:03 02:16:56 16, ,8 17 VELDRIJDEN. GP. SVEN NYS EEN 01/01/ :49:57 01:34:12 15, ,2 18 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. Canvas 11/08/ :06:18 02:01:28 15, ,5 19 LONDON 2012 Canvas 27/07/ :20:47 00:38:31 14, ,4 20 OS. OPENINGSCEREMONIE Canvas 27/07/ :59:30 03:49:49 14, ,1 Sportweekend, Tour 2011, RVF, : enkel hoogste notering

20 Top 20 van 2011 (kleinere sporten) en trekken de andere sporten mee Description Channel Date Start R.Length 4+GastenNoord rat% rat# shr% 1 LONDON 2012:OS. JUDO. D. Canvas 28/07/ :21 0:19 9, ,2 2 SPORZA: ATLETIEK. ANTWERPEN Canvas 29/01/ :31 0:24 8, ,5 3 LONDON 2012:OS. ZWEMMEN. SCHOONSPRINGEN Canvas 11/08/ :09 0:50 8, ,6 4 LONDON 2012:OS. TENNIS. H. Canvas 28/07/ :21 0:16 8, ,7 5 LONDON 2012:OS. ZWEMMEN. Canvas 29/07/ :50 0:20 8, ,5 6 LONDON 2012:OS. TENNIS. D. Canvas 02/08/ :40 1:31 7, ,5 7 SPORZA: TENNIS. ROLAND GARROS GOFFIN/FEDERERCanvas 03/06/ :13 3:09 7, ,8 8 LONDON 2012:OS. TURNEN. Canvas 28/07/ :28 0:31 6, ,4 9 LONDON 2012:OS. BADMINTON. Canvas 29/07/ :49 0:16 6, ,1 10 SPORZA: VELDLOPEN. HANNUIT Canvas 22/01/ :24 0:35 6, ,8 11 LONDON 2012:OS. HOCKEY. Canvas 29/07/ :37 0:31 6, ,2 12 TENNIS. MIAMI FIN. (S.) Canvas 01/04/ :26 0:34 6, ,4 13 LONDON 2012:OS. STRANDVOLLEY Canvas 09/08/ :47 0:17 5, ,0 14 SPORZA:AUTO. RALLY HASPENGOUW (S.) Canvas 26/02/ :04 0:15 5, ,7 15 LONDON 2012:OS. TAFELTENNIS. Canvas 29/07/ :34 0:38 5, ,9 16 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. MARATHON Canvas 05/08/ :06 0:20 5, ,0 17 LONDON 2012:OS. ZEILEN. Canvas 06/08/ :57 0:41 5, ,1 18 LONDON 2012:OS. MOUNTAINBIKE. Canvas 12/08/ :27 1:37 5, ,1 19 LONDON 2012:OS. KANO-KAYAK. Canvas 29/07/ :09 0:44 5, ,2 20 SPORZA:VELDLOPEN. GENT Canvas 21/10/ :21 0:35 5, ,7

21 En trekken andere sporten mee! Description Channel Week DayStart End Universe rat% rat# shr% 22/01/2012 SPORZA:VELDLOPEN. HANNUIT Canvas Sunday 14:02 14:25 3, ,4 SPORZA:OLYMPISCHE JEUGDWINTERSPELEN Canvas Sunday 14:26 14:34 5, ,5 SPORZA:VELDRIJDEN. HOOGERHEIDE Canvas Sunday 14:38 16:23 12, ,4 SPORZA:VELDLOPEN. HANNUIT Canvas Sunday 16:24 16:59 5, ,6 SPORZA:AUTO. RALLY MONTE CARLO (S.) Canvas Sunday 17:00 17:14 3, ,6 SPORZA:VOLLEY. BK. ASSE/ANTWERPEN Canvas Sunday 17:14 17:49 1, ,7 [TOTAL] 15:47 16:05 7, ,6 12/02/2012 SPORZA:VELDLOPEN. HULSHOUT Canvas Sunday 14:02 15:10 2, ,2 SPORZA:EURO 2012 Canvas Sunday 15:11 15:37 2, ,2 SPORZA:VOLLEY. BK. KIELDRECHT/CHARLEROI Canvas (S.) Sunday 15:38 15:57 2, ,8 SPORZA:VOLLEY. BK. ASSE/MAASEIK Canvas Sunday 15:57 17:40 1, ,6 [TOTAL] 15:25 15:54 1, ,3 21/10/2012 [ 11 Ins ] SPORZA:VELDLOPEN. GENT Canvas Sunday 14:02 14:29 2, ,5 SPORZA:VELDRIJDEN. TABOR Canvas Sunday 14:30 14:55 4, ,8 SPORZA:VELDRIJDEN. TABOR Canvas Sunday 14:56 16:19 8, ,7 SPORZA:VELDLOPEN. GENT Canvas Sunday 16:21 16:56 5, ,7 SPORZA:VOLLEY. BK. ANTWERPEN/ROESELARE Canvas (S.) Sunday 16:56 17:32 2, ,0 [TOTAL] 15:32 15:54 5, ,1

22 Sportweekend Sportweekend blaakt van gezondheid 2011 : totaalbereik sportweekend = 71% van Vlaanderen! Zéér grote aanbodsdiversiteit : +/- 30 verschillende sporten komen aan bod

23 Sportweekend 2011 Hoogste aantal kijkers : (30/01/2011) Laagste aantal kijkers : (21/08/2011) Publieksamenstelling: Extra Time vs Sport Totaal Publieksamenstelling: Sportweekend op zondag vs Sport op TV Totaal 70 SPORTWEEKEND Sport op TV Sportweekend vs Sport op TV: Iets meer hoogste SG Meer vrouwen

24 Sporza op zondagmiddag 2010 topjaar (grote evenementen), 2011 normaal jaar, : totaalbereik Sporza op zondag = 62,2% van Vlaanderen!

25 Sporza op zondagmiddag 2012 : jaar van extra (wieler) pieken Veldrijden: Koksijde Amstel + LBL Amstel + LBL BK Geel WK Valkenburg

26 Sporza op zondagmiddag Hoogste aantal kijkers : (10/04/2011 met o.a. Parijs-Roubaix) Laagste aantal kijkers : (22/05/2011 geen echte trekker ) Publieksamenstelling: Publieksamenstelling: Sporza Extra op zondag Time vs vs Sport Sport op Totaal TV Totaal SPORZA Sport op TV Sporza op zondag vs totaal sport op TV: Wat betreft profiel zeer vergelijkbaar

27 Extra Time Trouw publiek, ook zonder het voetbalcontract 10, ,4 10, ,5 9,6 9, Aantal kijkers Mdl 2011 : totaalbereik Extra Time = 33,6% 8,5

28 Extra Time 2011 Hoogste aantal kijkers : (21/02/2011) Laagste aantal kijkers : (24/01/2011 : De Allerslimste Mens op één) Publieksamenstelling: Extra Time vs Sport Totaal EXTRA TIME Sport op TV Extra Time tov Sport op TV totaal: Meer hogere SG s Meer hoger opgeleiden Jonger Mannelijker 10 0

29 Hands Up! 2012 : geen Hands Up. Cijfers = gemiddelde zaalsporten in Sporza op zondagnamiddag

30 Hands Up! 2011 Hoogste aantal kijkers : Laagste aantal kijkers : Publieksamenstelling: Hands Up! vs Sport Totaal 70 SPORZA Sport op TV Hands Up! tov Sport op TV totaal: Typisch sportprofiel

31 Tour 2011, vive le vélo Benchmark TOUR 2011 Vive le vélo : voorgaande seizoenen

32 Tour 2011, vive le vélo Hoogste aantal kijkers : (17/07/2011) Laagste aantal kijkers : (09/07/2011 Tour 2011 tov Sport op TV totaal: Iets meer hogere SG Méér vrouwen dan mannen

33 Frank Neuckens Studiedienst VRT Sporza.be

34 Vlaamse sportsites (Metriweb) Volgens het officïele marktcijfer van CIM-metriweb heeft Sporza.be in 2012 (tem 21/10): Ub s per dag (jaargemiddeld 2011: Ub s), daarmee is Sporza.be ruim marktleider in Vlaanderen All-time recorddag tot nog toe is 1 april 2012 (Ronde Van Vlaanderen) met Ub s, andere hoogtepunt was tijdens de Olympische spelen

35 Sporza.be (Metriweb versus Comscore) Wanneer we het profiel van de Sporza.be bezoeker afzetten tov de gemiddelde Vlaamse surfer, dan merken we dat die: (uiteraard) veel mannelijker is een stuk jonger en hoger opgeleid is (en iets meer op het internet vertoeft)

36 Lardon Sven Studiedienst VRT Sport op R1

37 Evolutie dagbereik sporza tijdens weekend , , , , , , , , , , , , , , , , , , zaterdag zondag zondag najaar 2007 najaar 2008 najaar 2009 najaar 2010 najaar 2011 voorjaar 2012

38 Voetbal op weekdagavonden haalde in 2011 dubbel zoveel bereik dan de programmatie op reguliere weekdagavond Radio 1 : Ldh en bereik uur weekdagen tem 2 mei 123, % 78,434 De sporza-weekavonden halen duidelijk meer bereik dan de Radio 1 avonden zonder sporza (enkel flitsen rekenen we bij de reguliere). Dit is een constante in de cijfers de afgelopen jaren % ,236 25,674 0 luisterdichtheid dagbereik Sporza op weekavonden 2010 Weekavonden zonder sporza (wel met flitsen) 2010 PPM

39 Luistercurve sporza weekavonden 2011 Luistercurve Radio 1 ma-vrijdag uur sporza weekavonden 2011 (20-23uur) weekavonden zonder sporza :00-12:15 13:00-13:15 14:00-14:15 15:00-15:15 16:00-16:15 17:00-17:15 18:00-18:15 19:00-19:15 20:00-20:15 21:00-21:15 22:00-22:15 23:00-23:15

40 Sporza Tour 2011 Tour de France op Radio 1 2 juli tem 24 juli 2011 VRT-studiedienst / Ilse Devroe

41 Luistercijfers Sporza Tour dag aan dag Radio 1, 13-18u Ritten Luisterdichtheid (000) Bereik (000) Luisterduur (min) za 2/07/2011 Passage du Gois La Barre-de-Monts > Mont des Alouettes Les Herbiers 143, ,550 82,8 zo 3/07/2011 Les Essarts > Les Essarts 61, ,975 55,9 ma 4/07/2011 Olonne-sur-Mer > Redon 113, , di 5/07/2011 Lorient > Mûr-de-Bretagne 120, ,948 67,4 woe 6/07/2011 Carhaix > Cap Fréhel 149, ,311 74,4 do 7/07/2011 Dinan > Lisieux 148, , vrij 8/07/2011 Le Mans > Châteauroux 126, ,590 65,6 zat 9/07/2011 Aigurande > Super-Besse Sancy 87, , zon 10/07/2011 Issoire > Saint-Flour 88, ,298 52,1 ma 11/07/2011 Le Lioran Cantal 91, ,630 64,1 di 12/07/2011 Aurillac > Carmaux 130, ,303 66,7 woe 13/07/2011 Blaye-les-Mines > Lavaur 136, ,529 65,3 do 14/07/2011 Cugnaux > Luz-Ardiden 155, ,416 68,9 vrij 15/07/2011 Pau > Lourdes 167, ,895 63,1 zat 16/07/2011 Saint-Gaudens > Plateau de Beille 96, ,087 53,1 zon 17/07/2011 Limoux > Montpellier 71, , ma 18/07/2011 Département de la Drôme 130, ,892 79,9 di 19/07/2011 Saint-Paul-Trois-Châteaux > Gap 151, ,907 70,2 woe 20/07/2011 Gap > Pinerolo 132, ,238 59,4 do 21/07/2011 Pinerolo > Galibier Serre-Chevalier 78, ,473 58,2 vrij 22/07/2011 Modane Valfréjus > Alpe-d Huez 106, ,856 55,6 zat 23/07/2011 Grenoble > Grenoble 102, ,955 64,5 zo 24/07/2011 Créteil > Paris Champs-Élysées 64, ,147 59,3 De rit die het best beluisterd werd op Radio 1 was deze op vrijdag 15 juli (Pau-Lourdes). Er luisterden toen maar liefst 765,000 Vlamingen minstens 15 minuten naar Sporza Tour. In weekends en op verlofdagen wordt de tour veel minder op radio gevolgd en schakelt men over op televisie. De zondagen blijken traditionele televisiedagen te zijn voor de tour waardoor we daar ook de laagste luistercijfers zien.

42 Olympische Spelen 2012 TV, radio en Online

43 De OS 2012 op Canvas

44 De OS 2012 op Canvas

45 OS 2012: Aanbod op VRT TV Uitgezonden uren 288:00 240:00 192:00 144:00 96:00 235:57 196:28 48:00 39:28 00:00 Totaal Verslaggeving Magazines 236 uren uitzending op VRT TV (17 dagen): 196u rechtstreekse verslaggeving, 39u Magazine (exclusief dagelijkse extra Olympische Spelen-nieuws in Het journaal)

46 OS 2012: Aanbod op VRT TV OS. OPENINGSCEREMONIE 03:49 STRANDVOLLEY 04:33 TAFELTENNIS 03:13 ATLETIEK 37:00 TENNIS 11:58 BADMINTON. 03:52 TRAMPOLINE 00:51 BASKET. 17:17 TRIATLON 00:46 BOKSEN 01:47 TURNEN 13:05 GEWICHTHEFFEN 00:38 TURNEN RITMISCH 03:42 HANDBAL 00:15 VOETBAL 03:25 HOCKEY 14:19 VOLLEY 07:29 JUDO 04:04 WATERPOLO 00:05 KANO-KAYAK 04:29 WIELRENNEN BAAN 11:36 MONTAINBIKE 02:41 WIELRENNEN TIJD 01:45 BMX 02:11 WIELRENNEN WEG 04:47 PAARDENSPORT 00:05 ZEILEN 01:00 DRESSUUR 00:53 ZWEMMEN 16:37 EVENTING 04:42 ZWEMMEN SCHOONSPRINGEN 02:27 JUMPING 03:44 ZWEMMEN SYNCHROON 01:04 ROEIEN 02:28 SCHIETEN 00:24 OS. SLUITINGSCEREMONIE 03:09 34 verschillende sporten in de rechtstreekse verslaggeving

47 Kijkcijfers: marktaandeel & # kijkers ,5 40, ,7 22,7 27, Openingsceremonie Verslaggeving Round Up Sluitingsceremonie TOTAAL # kijkers % marktaandeel uren aan gemiddeld kijkers! Gemiddeld marktaandeel van 27,9% geeft extreme boost aan Canvas marktaandeel.

48 Kijkcijfers: TOTAAL bereik ,4 61,2 76,2 78,9 86,7 76,7 74,1 77,9 75,7 78,0 69,1 100,0 90,0 80,0 70, , , , , , ,0 Vlaanderen 4-24j man vrouw SG1-2 SG3-4 SG5-6 SG7-8 0,0 dagbereik # dagbereik % Over de totale periode van de OS in Londen genereerde Canvas een bereik van 75,4% bij de Vlaamse bevolking (15 kijken zonder zappen); dat zijn individuen. Ook hier zien we opnieuw de brede populariteit van sport.

49 Kijkcijfers: top 20 programma s Date Description Start Time End Time R.Length 4+GastenNoord # kijkers marktaandeel% 1 28/07/2012 LONDON 2012:OS. WIELRENNEN. WEG 16:38:56 16:47:46 00:08: ,5 2 28/07/2012 LONDON 2012:OS. JUDO. D. 16:48:09 16:51:35 00:03: ,3 3 11/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:06:18 22:07:46 02:01: ,1 4 06/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:17:50 22:43:58 02:26: ,5 5 27/07/2012 OS. OPENINGSCEREMONIE 21:59:30 01:49:19 03:49: ,5 6 05/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:07:58 23:11:51 03:03: ,4 7 09/08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:19:25 22:46:50 02:27: ,5 8 29/07/2012 LONDON 2012:OS. WIELRENNEN. WEG 16:46:22 16:52:27 00:06: ,9 9 29/07/2012 LONDON 2012:OS. JUDO. D. 16:33:23 16:45:54 00:12: , /08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:20:35 22:24:44 02:04: , /08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:04:56 23:00:20 02:55: , /07/2012 SPORZA 100 SECONDEN 14:17:43 14:19:10 00:01: , /07/2012 ROUND UP 13:44:38 14:17:33 00:32: , /08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 21:45:54 22:16:33 00:30: , /08/2012 OS. SLUITINGSCEREMONIE 21:59:37 01:08:50 03:09: , /07/2012 LONDON 2012:OS. ZWEMMEN. 21:19:31 21:32:26 00:12: , /08/2012 LONDON 2012:OS. ATLETIEK. 20:37:58 22:27:26 01:49: , /07/2012 LONDON 2012:OS. TENNIS. H. 14:21:46 14:38:01 00:16: ,8 Het best bekeken programma (stuk) was het wielrennen op de weg van 28/07 (stuk van 8 ). Stel vast dat het judo hier mee van profiteerde. We zien ook veel atletiek in de top alsook de openings- en sluitingsceremonie.

50 Kijkcijfers: Piekmomenten Wanneer we de kijkcijfers per kwartier uitsplitsen dan krijgen we volgende 3 topkwartieren: 1. 06/08 22u30-22u Atletiek 2. 27/07 23u15 23u Openingsceremonie 3. 11/08 21u00 21u Atletiek

51 De Paralympics 2012

52 Paralympics 2012: Aanbod op VRT TV Uitgezonden uren 14:24 12:00 11:53 09:36 07:12 08:02:19 04:48 02:24 00:00 01:21 02:29:43 Totaal op één op canvas op12 Bijna 12 uur Paralympicsop VRT TV. Het aanbod zat verspreid op één (samenvattingen in de namiddag), canvas (samenvattingen s avonds (eerder laat)), Sporzaop zondag) en OP12 (de ceremonies en een avond live verslaggeving). Daarnaast werd er dagelijks aandacht besteed aan de paralympics in het journaal van 13u en 19u.

53 Kijkcijfers: marktaandeel & # kijkers ,0 7,0 3,5 3,4 2,8 4, ,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 # kijkers % marktaandeel Het volledige aanbod haalde gemiddeld kijkers en 4,6% marktaandeel. Naar kijkcijferresultaat zien we toch duidelijk hogere score s voor de namiddagsamenvattingen op één.

54 Kijkcijfers: TOTAAL bereik ,4 45,0 40,0 35, ,7 12,8 23,1 20,2 19,2 17,0 15,7 22,4 25,2 30,0 25,0 20,0 15, ,2 10, ,0 Vlaanderen 4-24j man vrouw SG1-2 SG3-4 SG5-6 SG7-8 0,0 Bereik # Bereik % Het Paralympicsaanbod van VRT TV genereerde een totaalbereik van 19,7%, dat zijn Vlamingen van 4 jaar en ouder.

55 De OS 2012 op Radio

56 Algemeen overzicht De verschillende uitzendingen van SporzaOlympia bereikten in totaal ruim 1,8 miljoen Vlamingen. Vier jaar geleden (Peking 2008) bereikte Sporza Olympia 1,4 miljoen luisteraars (andere uitzenduren). Gemiddeld luisterden Vlamingen per dag naar een uitzending van Sporza Olympia ( s middags en/of s avonds). Tijdens de tweede week (atletiek + twee Belgische medailles) werden meer luisteraars bereikt dan tijdens de eerste week.

57 Totaalbereik Gecumuleerd dagbereik (15 minuten niet-consecutief, x 1.000) De verschillende uitzendingen van SporzaOlympia bereikten in totaal ruim 1,8 miljoen Vlamingen. Vier jaar geleden (Peking 2008) bereikte SporzaOlympia 1,4 miljoen luisteraars (andere uitzenduren).

58 Overzicht per dag Dagbereik (15 minuten niet-consecutief, x 1.000) Luisterdichtheid Bereik Luisterduur Gemiddeld ,8 Gemiddeld luisterden Vlamingen per dag naar een uitzending van SporzaOlympia ( s middags en/of s avonds). Tijdens de tweede week (atletiek + twee Belgische medailles) werden meer luisteraars bereikt dan tijdens de eerste week.

59 De OS 2012 Online

60 Sporza.be

61 Sportsites tijdens de OS2012 OS 2012 Uiteraard profiteren alle sportsites van dit mega-sportmoment, maar Sporza.be bleef ontegensprekelijk de nummer 1 sportsite

62 OS2012 in cijfers In totaal telde metriweb (het officiele CIM-meetsysteem) Ub s/dag Daarnaast telde ons eigen (en performantere) meetsysteem Comscore mobiele bezoekers per dag (piek 28/ ) tabletbezoekers per dag (piek 28/ )

63 EINDE

64 2. Niet-sportprogramma s Tv Radio

65 TV De aandacht voor sport buiten de pure sportprogramma s is groot!!! Maar liefst 391 reportages/items op 1 jaar Elke dag minstens 1 programma met sport (excl journaal vast sportblok) Verspreid over al onze zenders via verschillende programma s Vele facetten van sport en grote diversiteit aan sporttakken Brede waaier aan invalshoeken, onderwerpen en gasten

66 één marktleider verbindend brede familiezender toegankelijk maken onder de aandacht brengen de mens achter de sport wat doet sport bij u en ik, de emotie warm maken voor sport (actief/passief)

67 één Voorbeelden: Grote sporten bekende gasten in brede populaire programma s - De laatste show, Café Corsari, Villa Vanthilt Kleine sporten in brede populaire programma s - Man bijt hond, Iedereen beroemd Aanzetten tot sporten/uitleg rond sporten - Ook getest op mensen, Vlaanderen Vakantieland Randverhalen - Supporters, de vrouw van, Humor! - Hoe is het zover kunnen komen/het verloren voorwerp

68 Canvas Verdiepende actuagedreven net: Duiding Inzicht krijgen Wat van belang is Ook geschiedenis

69 Canvas Voorbeelden: Actua: duiding bij belangrijke gebeurtenissen, fenomen in de sportwereld - Terzake, Reyers Laat, Panorama, Docu s: geschiedenis, verhalen, analyse - Belgasport, De Flandriens, Human interest: inzicht in de sportwereld - Goudkoorts, Bobslee Nostalgie: - MemoTV: gloriemomenten herbeleven

70 Ketnet Voor de jonge kijkers (<12j) (grote) Sportactualiteit op maat van kinderen Kinderen aanzetten tot sport Aandacht voor jeugdsporten, competities Ook hippere en spectaculaire sporten Vooral Karrewiet & de wrap (ketnet kingsize)

71 Populair/breed Grote sporten Kleine sporten doelgroep/verdiepend

72 RADIO 5 netten Sport overal aanwezig (uitgezonderd Klara) Elk net afgestemd op specifieke doelgroep

73 Radio 1 sport verankerd in het zendschema Info & duiding (vaste afspraak in De Ochtend Vandaag) Live Open net

74 Radio 2 Regionale sport(uitslagen) Evenementen: De gordel De wandeldag Tuindag Verkiezing beste lokale sportclub

75 MNM Inspelen op de actualiteit - antennefunctie Vooral evenementen - : met workshops op MNM sportbeach (trialbike, urban dance, )

76 Studio Brussel Inspelen op de actualiteit Studio Sport (juni 2012) Evenementen: De watersportdag Climbing for life.

77 Conclusies

78 Sport op VRT Sport is belangrijk onderdeel van ons aanbod: omwille van opdracht omwille van reële behoeften bij mediagebruikers Nabijheid, lokale verankering is belangrijk Focus op de grote competities van hier of die sporttakken waarin onze sporters tot wereldtop behoren en die het samenhorigheidsgevoel losweken. Prioritaire sporten blijven wielrennen en voetbal.

79 Sport op VRT Sport voor iedereen: Ook aandacht voor kleinere sporten. Zowel via de brede kanalen als via specifieke kanalen/programma s. Zoektocht naar juiste format (originele, leuke en verbredende aanpak om het kleine groot te maken) Grote sportevenementen (cfr. Olympische spelen, WK, Grand Slams ) zijn ook belangrijk, met focus op onze sporters, maar ook op internationale toppers, finales,