Bestedingen babymarkt 2007

Transcriptie

1 Bestedingen babymarkt 2007 Rob van Vroenhoven Joske den Engelsen

2 Totale bestedingen babymarkt stabiliseren In mln x 1 mln Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 2

3 ... en per huishouden blijven ze ook gelijk Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 3

4 Agenda 1. Methode van onderzoek 2. Onderzochte categorieën 3. Regelmatige aankopen 4. Duurzame producten 5. Samenvatting Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 4

5 1. Methode van onderzoek Herhaling van het onderzoek in 2003 en 2005 In totaal zijn 559 vrouwen ondervraagd: 273 zwangere vrouwen 286 moeders van kind jonger dan 1 jaar Veldwerk begin november De steekproef is getrokken uit TNS NIPObase (een database van respondenten). Dataverzameling via CASI (Computer Assisted Self Interviewing). Uitgangspunt voor de significanties is Een rood pijltje geeft aan dat de uitkomst in dat jaar significant lager is vergeleken met 2007, een groen pijltje geeft aan dat de uitkomst in het betreffende jaar significant hoger is vergeleken met Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 5

6 2. Onderzochte categorieën Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 6

7 Regelmatige aankopen Luiers Huidverzorging voor de baby en moeder Babyvoeding Voedingshulpmiddelen Voedingssupplementen en vitaminen Medicijnen en zelfzorg voor de baby en (aanstaande) moeder Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 7

8 Duurzame producten Babykleding Positiekleding De inrichting van de babykamer Reisspullen Speelgoed Auto Fiets Financiële regelingen Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 8

9 3. Regelmatige aankopen Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 9

10 Luiers: uitgaven lijken weer iets te stijgen 60 Maandelijkse uitgaven aan luiers Basis: Totaal kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 10

11 Pampers significant vaker gekocht Overdag (meest) s-nachts (meest) 70% 70% 60% 60% 50% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% Pampers Kruidvat Huggies DA AH 0% Pampers Kruidvat Huggies DA AH = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: kind < 1 jaar die afgelopen maand luiers hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 11

12 Luiers: supermarkt wint weer terrein Eerstgenoemde aankoopplaats van luiers 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Drogisterij Supermarkt = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: kind < 1 jaar die afgelopen maand luiers hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 12

13 Uitgaven huidverzorging baby stabiel Maandelijkse uitgaven aan huidverzorgingsproducten baby Basis: Totaal kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 13

14 Zwitsal nog aan kop bij babydoekjes; Etos maakt inhaalslag 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Zwitsal Kruidvat Etos Pampers Natusan AH Huggies = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: kind < 1 jaar die afgelopen maand huidverzorging baby hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 14

15 Uitgaven babyvoeding lijken licht te dalen 52 Uitgaven per maand aan babyvoeding Basis: Totaal kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 15

16 Olvarit aan kop; Nutrilon minder gekocht Totaal gekocht 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nutrilon Olvarit Bambix Friso Kruidvat Liga AH = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: moeders met kind < 1 jaar die afgelopen maand babyvoeding hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 16

17 Babyvoeding: drogisterij wordt belangrijker 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Eerstgenoemde aankoopplaats van babyvoeding 0% Supermarkt Drogisterij = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: moeders met kind < 1 jaar die afgelopen maand babyvoeding hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 17

18 Uitgaven voedingshulpmiddelen stabiel 5 Uitgaven per maand aan voedingshulpmiddelen Basis: Totaal moeders met kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 18

19 Difrax significant vaker gekocht Totaal gekocht 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Avent Difrax Bibi Huismerk Dodie Mam = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen maand voedingshulpmiddelen hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 19

20 4. Duurzame producten Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 20

21 Uitgaven babykleding stabiel 250 Totale uitgaven aan babykleding per gezin Basis: (aanstaande) moeders Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 21

22 Hema, Prénatal en H&M favoriete merken Totaal gekocht 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Hema Prénatal H&M C&A Mini Mexx = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden babykleding hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 22

23 Daling uitgaven meubels zet niet door Totale uitgaven aan meubels voor babykamer per gezin Basis: (aanstaande) moeders Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 23

24 Oriëntatie op meubels voor de baby nieuw! Kanalen waarin men zich heeft georiënteerd op meubels Babyspeciaalzaak Internet Folders Magazines Familie etc. Warenhuis Postorder 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2007 Basis: (aanstaande) moeders die meubels hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 24

25 Internet wordt belangrijker aanschafkanaal 70% Gebruikelijke aankoopplaats van meubels voor babykamer 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Babyspeciaalzaak Internet Warenhuis Zelf gemaakt = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden meubels voor de babykamer hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 25

26 Waarom meubels kopen bij / op... Babyspeciaalzaak? 43% breed assortiment 35% lage prijs 31% goede service 23% persoonlijk advies Internet (Marktplaats / ebay)? 92% lage prijs 16% snelle levering Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 26

27 Meubels bij Prénatal en de Babydump Voorkeur Babyspeciaalzaak 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Prénatal Babydump Babysuperstore Babyplanet Kesteren = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die meubels voor de babykamer bij een babyspeciaalzaak hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 27

28 Uitgaven aan reisspullen lijken te dalen 400 Totale uitgaven aan reisspullen per gezin Basis: (aanstaande) moeders Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 28

29 Voor reisspullen naar de babyspeciaalzaak Gebruikelijke aankoopplaats van reisspullen 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Babyspeciaalzaak Warenhuis Internet Anders = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden reisspullen hebben gekocht of gekregen Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 29

30 Prénatal de grootste; Babydump in opkomst Gebruikelijke aankoopplaats van reisspullen 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Prénatal Baby-Stunter Baby-Dump Babypark Kesteren BabyPlanet = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders waarbij reisspullen meestal zijn gekocht bij babyspeciaalzaak Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 30

31 De koop van een kinderwagen nieuw! Kanalen waarin men zich heeft georiënteerd op een kinderwagen Babyspeciaalzaak Internet Folders Magazines Familie etc. Warenhuis Postorder 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2007 Basis: (aanstaande) moeders die meubels hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 31

32 De koop van een kinderwagen nieuw! Kanaal waarin kinderwagen is aangeschaft Babyspeciaalzaak Internet Familie etc. Beurzen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2007 Basis: (aanstaande) moeders die een kinderwagen hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 32

33 Waarom de kinderwagen gekocht bij... Babyspeciaalzaak? 50% breed assortiment 38% lage prijs 37% persoonlijk advies 30% goede service Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 33

34 Kinderwagens: Quinny winnaar % 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Quinny Mutsy Bugaboo Maxi-Cosi Koelstra = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die een kinderwagen hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 34

35 Maxi-Cosi populair in autostoeltjes 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Maxi-Cosi Cabrio Maxi-Cosi Priori Winkelmerk Römer Mutsy = significant lager dan in 2007 = significant hoger dan in 2007 Basis: (aanstaande) moeders die een autostoeltje hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 35

36 4a. Overige uitgaven Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 36

37 Renault het populairst als gezinsauto 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Renault Peugeot Ford Opel Volkswagen Citroen Volvo Daewoo Seat Kia 2007 Basis: (aanstaande) die een auto hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 37

38 Financiële regelingen Afgesloten % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ouders Grootouders Beide Geen regeling Basis: Moeders met kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 38

39 Rabobank het populairst Rabobank ABN AMRO Postbank Fortis Bank SNS Bank ASN Bank ING Bank 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 2007 Basis: (aanstaande) moeders waarbij voor de baby een regeling is getroffen Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 39

40 6. Samenvatting Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 40

41 Bestedingen babymarkt stabiliseren Regelmatige uitgaven: + 3% t.o.v Pampers wordt weer meer verkocht Babyvoeding: huismerken in opkomst Uitgaven duurzame producten: -/- 3% t.o.v 2005 Uitgaven reisspullen lijken te dalen Internet wordt belangrijker oriëntatie- en aanschafkanaal Oriëntatie duurzame producten Vooral via babyspeciaalzaken: advies gevoelig Internet komt op Sparen voor de kleine blijft populair Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 41

42 Hand dus op de knip? Rationeler aankoopgedrag Kwalitatief goede producten, minder überhip Prijs belangrijk instrument Tommy Hilfiger bovenkleding met Zeeman rompertje 2e hands markt is geaccepteerd Vroeger: bewaren voor volgende kind. Nu: verkopen op Marktplaats; later eventueel weer terugkopen En toch wordt Pampers meer verkocht! Emotie blijft belangrijk Uitgekiende marketing Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 42

43 Dank u voor uw aandacht! Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 43

44 Geboorte premie? Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 44

45 Geboortepremie voor 23% misschien een stimulans 80% 74% 70% 60% 50% 40% 4.147,- 30% 20% 10% 14% 9% 3% 0% Nee Ligt aan hoogte bedrag Ja Weet niet Basis: (aanstaande) moeders Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 45

46 Of moet de markt dit soms overnemen? Bestedingen babymarkt stabiliseren E februari 2008 TNS NIPO 46