Imagometing 2012 Resultaten 2-meting (2012) en vergelijking met 1-meting (2010) en 0-meting (2008)

Transcriptie

1 Imagometing 2012 Resultaten 2-meting (2012) en vergelijking met 1-meting (2010) en 0-meting (2008) Katja Sillen MSc. PhD candidate Maastricht University Dataverzameling door RMI Juli 2012

2 Inhoudsopgave Inhoudsopgave... 1 Hoofdstuk 1: Data beschrijving... 2 Hoofdstuk 2: Resultaten 2-meting voor inwoners van Nederland (exclusief Zuid-Limburg)... 5 Hoofdstuk 3: Resultaten 2-meting voor inwoners van Zuid-Limburg Hoofdstuk 4: Vergelijking met de 1-meting en de 0-meting (inwoners van Nederland exclusief Zuid-Limburg) Hoofdstuk 5: Conclusies Conclusies: Databeschrijving (hoofdstuk 1) Conclusies: Resultaten 2-meting inwoners van Nederland (exclusief Zuid-Limburg) (Hoofdstuk 2) Conclusies: Resultaten 2-meting inwoners van Zuid-Limburg (Hoofdstuk 3) Conclusies: Vergelijking met de 1-meting en de 0-meting voor inwoners van Nederland exclusief Zuid-Limburg (Hoofdstuk 4) Algemene Conclusie en Samenvatting Bijlage 1: Bijlages Databeschrijving Bijlage 2: Bijlages Nederland Exclusief Zuid-Limburg Bijlage 3: Bijlages Zuid-Limburg

3 In dit rapport worden de resultaten van de 2-meting besproken. Deze imagometing van Zuid- Limburg is uitgevoerd door Universiteit Maastricht en RMI en is een herhaling van de door Universiteit Maastricht uitgevoerde meting in 2010 en de door Flycatcher uitgevoerde 0- meting in Naast het bespreken van de resultaten van de 2-meting zal er dan ook een vergelijking worden gemaakt met de resultaten van de eerder uitgevoerde 1-meting en 0- meting. Hoofdstuk 1: Data beschrijving Aantal respondenten 622 Aantal respondenten herkomst Zuid-Limburg 128 Aantal respondenten herkomst Nederland exclusief Zuid-Limburg 494 Geslacht: Frequentie man vrouw Totaal Leeftijd: Frequentie jonger dan Ouder dan Totaal Opleiding: Frequentie Basisschool Middelbare School Beroepsopleiding (MBO) Hogere beroepsopleiding (HBO) Universitaire opleiding (WO) Totaal

4 Inkomen: Frequentie Minder dan tot tot tot tot tot Meer dan Dat wil ik liever niet prijsgeven Totaal Thuissituatie: Frequentie Ongehuwd of alleenstaand Gehuwd of samenwonend zonder kinderen Gehuwd of samenwonend met kinderen Anders: (zie bijlage 1) Totaal Herkomst (postcode): Frequentie Totaal

5 Beroep: Frequentie Bouw, bouwnijverheid Cultuur, sport en recreatie Detailhandel en reparatie van consumentenartikelen Financiële instellingen (bank, niet verplichte sociale verzekeringen) Gezondheids- en welzijnszorg Groothandel Horeca Industrie, winning van delfstoffen, nutsbedrijven Onderwijs Post en telecommunicatie Transport, vervoer en opslag Vormgever, sales, communicatie en marketing Zakelijke dienstverlening Anders: (zie bijlage 1) Ik ben op dit moment niet werkzaam , Totaal

6 Hoofdstuk 2: Resultaten 2-meting voor inwoners van Nederland (exclusief Zuid-Limburg) In dit hoofdstuk worden de resultaten van de 2-meting weergegeven in tabelvorm. De resultaten betreffen de respondenten die NIET in Zuid-Limburg wonen. Welke drie woorden komen als eerste in u op als u aan de regio Zuid-Limburg denkt? Open vraag, voor antwoorden zie bijlage 2 In welke mate hebt u affiniteit met de regio Zuid-Limburg? Frequentie Sterke affiniteit Enige affiniteit Geen affiniteit Totaal In welke mate bent u bekend met de regio Zuid-Limburg? Frequentie Zeer bekend Bekend Niet bekend/niet onbekend Onbekend Zeer onbekend Totaal

7 Door welke van onderstaande factoren wordt uw beeld van Zuid-Limburg het meest beïnvloed? Frequentie Publiciteit (nieuws, krantenartikelen, reportages e.d.) Campagnes (VVV, Regiobranding Zuid-Limburg e.d.) Vrienden, familie of bekenden Eigen ervaring Anders namelijk (zie bijlage 2) : Totaal Hieronder staat een aantal manieren waarop u verbonden kunt zijn met de regio Zuid- Limburg. Kunt u per item aangeven of deze manieren op u van toepassing zijn? nee ja Ik werk op dit moment in Zuid-Limburg 487 (98.6%) 7 (1.4%) Ik ben in Zuid-Limburg geboren 479 (97.0%) 15 (3.0%) Ik ben in Zuid-Limburg opgegroeid 479 (97.0%) 15 (3.0%) Ik heb familie in Zuid-Limburg wonen 425 (86.0%) 69 (14.0%) Ik heb vrienden of kennissen in Zuid-Limburg wonen Ik heb in Zuid-Limburg gestudeerd Ik ben wel eens in Zuid-Limburg op vakantie geweest Ik heb een tweede huis in Zuid-Limburg Ik heb in Zuid-Limburg gewerkt, maar werk nu ergens anders Ik heb in Zuid-Limburg gewoond, maar woon nu ergens anders 367 (74.3%) 476 (96.4%) 142 (28.7%) 494 (100.0%) 449 (90.9%) 466 (94.3%) 127 (25.7%) 18 (3.6%) 352 (71.3%) 0 (0.0%) 45 (9.1%) 28 (5.7%) 6

8 Hieronder staat een aantal stellingen over de regio Zuid-Limburg. In welke mate bent u het met de verschillende stellingen eens? Helemaal eens Eens Niet eens/niet oneens Oneens Helemaal Oneens Zuid-Limburg biedt ruime carrièrekansen 7 (1.4%) 80 (16.2%) 323 (65.4%) 72 (14.6%) 12 (2.4%) Zuid-Limburg heeft toonaangevende onderwijsinstellingen 22 (4.5%) 206 (41.7%) 235 (47.6%) 25 (5.1%) 6 (1.2%) Zuid-Limburg behoort tot de hoogwaardige technologische topregio s 11 (2.2%) 112 (22.7%) 301 (60.9%) 60 (12.1%) 10 (2.0%) Zuid-Limburg heeft een sterk gevarieerd woningaanbod 20 (4.0%) 212 (42.9%) 240 (48.6%) 17 (3.4%) 5 (1.0%) Zuid-Limburg heeft een internationaal karakter 53 (10.7%) 227 (46.0%) 168 (34.0%) 37 (7.5%) 9 (1.8%) Zuid-Limburg is een regio die ik associeer met innovatie 9 (1.8%) 69 (14.0%) 306 (61.9%) 92 (18.6%) 18 (3.6%) Zuid-Limburg behoort tot de beste recreatieve regio s van Nederland 86 (17.4%) 224 (45.3%) 151 (30.6%) 28 (5.7%) 5 (1.0%) Zuid-Limburg heeft een gezonde economie 8 (1.6%) 79 (16.0%) 322 (65.2%) 73 (14.8%) 12 (2.4%) Zuid-Limburg heeft een aantrekkelijk landschap 256 (51.8%) 170 (34.4%) 56 (11.3%) 6 (1.2%) 6 (1.2%) Zuid-Limburg heeft een hechte Europese samenwerking 37 (7.5%) 144 (29.1%) 296 (59.9%) 11 (2.2%) 6 (1.2%) Zuid-Limburg heeft een zeer uitgebreid aanbod aan culturele activiteiten 65 (13.2%) 227 (46.0%) 183 (37.0%) 14 (2.8%) 5 (1.0%) Welke van de volgende aspecten zijn voor u het belangrijkst bij de keuze van uw woonplaats? (Meerdere antwoorden mogelijk) 1 ja Carrièrekansen 98 (19.8%) Toonaangevende onderwijsinstellingen 32 (6.5%) Technologie en innovatie binnen het bedrijfsleven 13 (2.6%) Gevarieerd woningaanbod 182 (36.8%) Internationaal karakter Aanbod cultuur en recreatie Sociale omgeving (aanwezigheid van vrienden en/of familie) Anders namelijk (Zie bijlage 2): Ik vind de combinatie van al deze aspecten belangrijk en hoef niet te pieken in een aspect 37 (7.5%) 163 (33.0%) 273 (55.3%) 55 (11.1%) 138 (27.9%) 1 Wanneer er meerdere antwoorden mogelijk zijn is het totaal aan percentages nooit 100. Als er meerdere antwoorden mogelijk waren staat dit bij de vraag vermeld. 7

9 Hoe aantrekkelijk zou u het vinden om in de regio Zuid-Limburg te wonen? Frequentie zeer aantrekkelijk aantrekkelijk niet aantrekkelijk, niet onaantrekkelijk onaantrekkelijk zeer onaantrekkelijk Totaal Heeft u ooit overwogen om in Zuid-Limburg te gaan wonen? Frequentie ja, en ik ben van plan om er te gaan wonen ja, maar ik ben niet van plan om er te gaan wonen ja, ik heb het overwogen maar heb verder nog niks gedaan ja, en ik heb er ook gewoond nee, ik heb het niet overwogen Totaal

10 Waarom hebt u nooit overwogen om in Zuid-Limburg te gaan wonen, of waarom bent u niet van plan om er te gaan wonen? (Meerdere antwoorden mogelijk) ja Dit is nooit bij mij opgekomen/ik heb er nooit over nagedacht De regio ligt te ver weg/is slecht bereikbaar Ik kan/wil niet verhuizen vanwege mijn werk Ik wil niet verhuizen vanwege mijn familie, vrienden of kennissen De huizenprijs ligt te hoog Het aanbod van huizen is te klein De regio is niet aantrekkelijk genoeg om er te wonen Ik wil mijn kinderen niet in Zuid-Limburg laten opgroeien Ik kan er geen baan vinden 173 (35.0%) 93 (18.8%) 97 (19.6%) 199 (40.3%) 8 (1.6%) 1 (0.2) 25 (5.1%) 15 (3.0%) 30 (6.1%) Mijn partner kan er geen baan vinden 21 (4.3%) De onderwijsinstellingen voor mij of mijn kinderen zijn onvoldoende Er is een gebrek aan culturele voorzieningen De stedelijke dynamiek/anonimiteit van de stad ontbreekt Het dialect staat me tegen Het lijkt me moeilijk om aansluiting te vinden Iets anders namelijk (zie bijlage 2): 2 (0.4%) 3 (0.6%) 14 (2.8%) 49 (9.9%) 64 (13.0%) 61 (12.3%) Hoe aantrekkelijk zou u het vinden om in de regio Zuid-Limburg te werken? Frequentie zeer aantrekkelijk aantrekkelijk niet aantrekkelijk, niet onaantrekkelijk onaantrekkelijk zeer onaantrekkelijk Totaal

11 Heeft u ooit overwogen om in Zuid-Limburg te gaan werken? Frequentie ja, en ik ben van plan om er te gaan werken ja, maar ik ben niet van plan om er te gaan werken ja, ik heb het overwogen maar heb verder nog niks gedaan ja, en ik heb er ook gewerkt nee, ik heb het niet overwogen Totaal Waarom hebt u nooit overwogen om in Zuid-Limburg te gaan werken, of waarom bent u niet van plan om er te gaan werken? (meerdere antwoorden mogelijk) ja Dit is nooit bij mij opgekomen/ik heb er nooit over nagedacht Er was geen passende baan/ passend werk Reisafstand vormt een probleem Aanbod van banen is te klein/ te beperkt Ik ben niet aangenomen Ik wil niet verhuizen vanwege mijn werk De regio is niet aantrekkelijk genoeg om te werken 182 (36.8%) 23 (4.7%) 104 (21.1%) 31 (6.3%) 2 (0.4%) 109 (22.1%) 22 (4.5%) Mijn partner kan er geen baan vinden 15 (3.0%) Er zijn geen doorgroeimogelijkheden/ er is geen carrièreperspectief Iets anders namelijk (zie bijlage 2): 17 (3.4%) 86 (17.4%) 10

12 Heeft u al eens een spotje of advertentie gezien of gehoord over de regio Zuid- Limburg? (Meerdere antwoorden mogelijk) (Recall) ja Ja, een radiospotje 63 (12.8%) Ja, een televisiereclame 234 (47.4%) Ja, een printreclame 19 (3.8%) Ja, een banner op internet 22 (4.5%) Ja, ik heb de website over de regio Zuid-Limburg bezocht 37 (7.5%) Ja, maar ik weet niet meer precies welke 42 (8.5%) Ja, iets anders namelijk (zie bijlage 2): 10 (2.0%) Nee, nog nooit 82 (16.6%) Dat kan ik me niet meer herinneren 115 (23.3%) Hieronder ziet u enkele voorbeelden van de printreclames en enkele screenshots van de televisiecommercial. Heeft u een van deze reclame-uitingen al eens gezien? (meerdere antwoorden mogelijk) (Recognition) ja Ja, deze of soortgelijke reclame-uitingen heb ik inderdaad gezien 226 (45.7%) Ja, nu kan ik het me weer herinneren, ik heb een van deze (of soortgelijke) reclame uitingen inderdaad gezien 81 (16.4%) Ja, ik heb de website al eens bezocht 19 (3.8%) Nee, ik heb geen van deze (of soortgelijke) reclame-uitingen gezien 80 (16.2%) Ik kan me niet herinneren dat ik een van deze (of soortgelijke) reclame uitingen heb gezien 120 (4.3%) 11

13 De laatste vraag gaat over de provincie Limburg. Onderstaand vindt u een aantal sfeerbeelden van Limburg. Welke van deze plaatjes zijn voor u belangrijk voor de kwaliteit van wonen, werken en leven? (meerdere antwoorden mogelijk) 2 Negatief Neutraal Positief Fashion Clash 63 (12.8%) 356 (72.1%) 75 (15.2%) De Peel 3 (0.6) 179 (36.2%) 312 (63.2%) Blaasmuziek 64 (13.0%) 283 (57.3%) 147 (29.8%) Vakwerkhuis 5 (1.0%) 213 (43.1%) 276 (55.9%) Bronk Eijsden 137 (27.7%) 285 (57.7%) 72 (14.6%) Maasplassen 14 (2.8%) 272 (55.1%) 208 (42.1%) Chemelot 37 (7.5%) 295 (59.7%) 162 (32.8%) Gaiapark 11 (2.2%) 284 (57.5%) 199 (40.3%) Carnaval 114 (23.1%) 250 (50.6%) 130 (26.3%) Floriade 20 (4.0%) 300 (60.7%) 174 (35.2%) Schunk 31 (6.3%) 328 (66.4%) 135 (27.3%) Snowworld 55 (11.1%) 354 (71.7%) 85 (17.2%) IBE dans 54 (10.9%) 368 (74.5%) 72 (14.6%) Maas bij Venlo 6 (1.2%) 204 (41.3%) 284 (57.5%) Tefaf 25 (5.1%) 327 (66.2%) 142 (28.7%) Toverland 59 (11.9%) 335 (67.8%) 100 (20.2%) Oktoberfest 99 (22.0%) 261 (52.8%) 134 (27.1%) LSO 35 (7.1%) 349 (70.6%) 110 (22.3%) Maasplassen Venlo 2 (0.4%) 192 (38.9%) 300 (60.7%) Kerk Peij 21 (4.3%) 260 (52.6%) 213 (43.1%) Outlet Roermond 9 (1.8%) 256 (51.8%) 229 (46.4%) Sittard 6 (1.2%) 217 (43.9%) 271 (54.9%) 2 Respondenten kregen bij deze vraag een collage van 34 plaatjes te zien met de volgende instructies: De laatste vraag gaat over de provincie Limburg (dus niet meer over de regio Zuid-Limburg) Onderstaand vindt u een aantal sfeerbeelden van Limburg. Welke van deze plaatjes zijn voor u belangrijk voor de kwaliteit van wonen, werken en leven? Denk niet te lang over een keuze na, het gaat er niet om of u weet wat er op het plaatje staat, het gaat om het gevoel dat u erbij krijgt. De plaatjes die voor u een positieve betekenis hebben voor wonen, werken en leven, klikt u 1 keer aan. Dit plaatje wordt groen. De plaatjes die voor u een negatieve betekenis hebben voor wonen, werken en leven, klikt u 2 keer aan. Dit plaatje wordt rood. De plaatjes die voor u geen betekenis hebben voor wonen, werken en leven klikt u niet aan. Dit plaatje krijgt geen kleur. Vergist u zich, geen probleem, klik dan net zo lang op het plaatje totdat u de juiste kleur (of geen kleur) ziet. 12

14 André Rieu 61 (12.3%) 257 (52.0%) 176 (35.6%) Pinkpop 74 (15.0%) 314 (63.6%) 106 (21.5%) Wielrennen 76 (15.4%) 286 (57.9%) 132 (26.7%) Red Bull Crashed Ice 80 (16.2%) 368 (74.5%) 46 (9.3%) Heuvelland 4 (0.8%) 180 (36.4%) 310 (62.8%) Universiteit Maastricht 50 (10.1%) 383 (77.5%) 61 (12.3%) Ceramique 23 (4.7%) 285 (57.75) 186 (37.7%) Mist u in bovenstaande lijst nog beelden of begrippen? Dan kunt u hier een omschrijving toevoegen. Open vraag, voor antwoorden zie bijlage 2 Dit is het einde van de vragenlijst. Indien u opmerkingen heeft, dan kunt u hiervoor onderstaande ruimte gebruiken. Open vraag, voor antwoorden zie bijlage 2 13

15 Hoofdstuk 3: Resultaten 2-meting voor inwoners van Zuid-Limburg In dit hoofdstuk worden de resultaten van de 2-meting weergegeven in tabelvorm. De resultaten betreffen de respondenten die in Zuid-Limburg wonen. Welke drie woorden komen als eerste in u op als u aan de regio Zuid-Limburg denkt? Open vraag, voor antwoorden zie bijlage 3 In welke mate hebt u affiniteit met de regio Zuid-Limburg? Frequentie Sterke affiniteit Enige affiniteit Geen affiniteit Totaal In welke mate bent u bekend met de regio Zuid-Limburg? Frequentie Zeer bekend Bekend Niet bekend/niet onbekend Onbekend Zeer onbekend Totaal

16 Door welke van onderstaande factoren wordt uw beeld van Zuid-Limburg het meest beïnvloed? Frequentie Publiciteit (nieuws, krantenartikelen, reportages e.d.) Campagnes (VVV, Regiobranding Zuid-Limburg e.d.) Vrienden, familie of bekenden Eigen ervaring Anders namelijk (zie bijlage 3): Totaal Hieronder staat een aantal manieren waarop u verbonden kunt zijn met de regio Zuid- Limburg. Kunt u per item aangeven of deze manieren op u van toepassing zijn? nee ja Ik werk op dit moment in Zuid-Limburg 51 (39.8%) 77 (60.2%) Ik ben in Zuid-Limburg geboren 23 (18.0%) 105 (82.0%) Ik ben in Zuid-Limburg opgegroeid 16 (12.5%) 112 (87.5%) Ik heb familie in Zuid-Limburg wonen 7 (5.5%) 121 (94.5%) Ik heb vrienden of kennissen in Zuid-Limburg wonen Ik heb in Zuid-Limburg gestudeerd Ik ben wel eens in Zuid-Limburg op vakantie geweest Ik heb een tweede huis in Zuid-Limburg Ik heb in Zuid-Limburg gewerkt, maar werk nu ergens anders 1 (0.8%) 26 (20.3%) 77 (60.2%) 127 (99.2%) 113 (88.3%) 127 (99.2%) 102 (79.7%) 51 (39.8%) 1 (0.8%) 15 (11.7%) 15

17 Hieronder staat een aantal stellingen over de regio Zuid-Limburg. In welke mate bent u het met de verschillende stellingen eens? Helemaal eens Eens Niet eens/niet oneens Oneens Helemaal Oneens Zuid-Limburg biedt ruime carrièrekansen 9 (7.0%) 40 (31.3%) 50 (39.1%) 27 (21.1%) 2 (1.6%) Zuid-Limburg heeft toonaangevende onderwijsinstellingen 28 (21.9%) 69 (53.9%) 27 (21.1%) 3 (2.3%) 1 (0.8%) Zuid-Limburg behoort tot de hoogwaardige technologische topregio s 18 (14.1%) 46 (35.9%) 50 (39.1%) 13 (10.2%) 1 (0.8%) Zuid-Limburg heeft een sterk gevarieerd woningaanbod 28 (21.9%) 77 (60.2%) 16 (12.5%) 6 (4.7%) 1 (0.8%) Zuid-Limburg heeft een internationaal karakter 43 (33.6%) 57 (44.5%) 22 (17.2%) 4 (3.1%) 2 (1.6%) Zuid-Limburg is een regio die ik associeer met innovatie 14 (10.9%) 46 (35.9%) 50 (39.1%) 13 (10.2%) 5 (3.9%) Zuid-Limburg behoort tot de beste recreatieve regio s van Nederland 40 (31.3%) 54 (42.2%) 26 (20.3%) 8 (6.3%) 0 (0.0%) Zuid-Limburg heeft een gezonde economie 8 (6.3%) 21 (16.4%) 59 (46.1%) 34 (26.6%) 6 (4.7%) Zuid-Limburg heeft een aantrekkelijk landschap 87 (68.0%) 38 (29.7%) 2 (1.6%) 1 (0.8%) 0 (0.0%) Zuid-Limburg heeft een hechte Europese samenwerking 31 (24.2%) 55 (43.0%) 35 (27.3%) 5 (3.9%) 2 (1.6%) Zuid-Limburg heeft een zeer uitgebreid aanbod aan culturele activiteiten 38 (29.7%) 55 (43.0%) 28 (21.9%) 5 (3.9%) 2 (1.6%) Als u in Parijs iemand moet uitleggen waar u vandaan komt, noemt u dan: Frequentie Uw woonplaats Uw woonplaats met de toevoeging dat dit bij (of in de regio) Maastricht ligt Uw woonplaats met de toevoeging dat dit in Zuid-Limburg ligt Uw woonplaats met de toevoeging dat dit in Zuid-Nederland ligt Iets anders namelijk (zie bijlage 3): Totaal

18 Welke van de volgende aspecten zijn voor u het belangrijkst bij de keuze van uw woonplaats? (Meerdere antwoorden mogelijk) ja Carrièrekansen 17 (13.3%) Toonaangevende onderwijsinstellingen 10 (7.8%) Technologie en innovatie binnen het bedrijfsleven 6 (4.7%) Gevarieerd woningaanbod 38 (29.7%) Internationaal karakter Aanbod cultuur en recreatie Sociale omgeving (aanwezigheid van vrienden en/of familie) Anders namelijk (zie bijlage 3): Ik vind de combinatie van al deze aspecten belangrijk en hoef niet te pieken in een aspect 17 (13.3%) 35 (27.3%) 81 (63.3%) 18 (14.1%) 28 (21.9%) Hoe aantrekkelijk zou u het vinden om in de regio Zuid-Limburg te werken? Frequentie zeer aantrekkelijk aantrekkelijk niet aantrekkelijk, niet onaantrekkelijk onaantrekkelijk zeer onaantrekkelijk Totaal Heeft u ooit overwogen om in Zuid-Limburg te gaan werken? Frequentie ja, en ik ben van plan om er te gaan werken ja, maar ik ben niet van plan om er te gaan werken ja, ik heb het overwogen maar heb verder nog niks gedaan 0 0 ja, en ik heb er ook gewerkt nee, ik heb het niet overwogen Totaal

19 Heeft u al eens een spotje of advertentie gezien of gehoord over de regio Zuid- Limburg? (Meerdere antwoorden mogelijk) (Recall) Ja Ja, een radiospotje 28 (21.9%) Ja, een televisiereclame 108 (84.4%) Ja, een printreclame 13 (10.2%) Ja, een banner op internet 11 (8.6%) Ja, ik heb de website over de regio Zuid-Limburg bezocht 15 (11.7%) Ja, maar ik weet niet meer precies welke 8 (6.3%) Ja, iets anders namelijk (zie bijlage 3) 2 (1.6%) Nee, nog nooit 4 (3.1%) Dat kan ik me niet meer herinneren 7 (5.5%) Hieronder ziet u enkele voorbeelden van de printreclames en enkele screenshots van de televisiecommercial. Heeft u een van deze reclame-uitingen al eens gezien? (Meerdere antwoorden mogelijk) (Recognition) Ja Ja, deze of soortgelijke reclame-uitingen heb ik inderdaad gezien 102 (79.7) Ja, nu kan ik het me weer herinneren, ik heb een van deze (of soortgelijke) reclame uitingen inderdaad gezien 17 (13.3%) Ja, ik heb de website al eens bezocht 10 (7.8%) Nee, ik heb geen van deze (of soortgelijke) reclame-uitingen gezien 4 (3.1%) Ik kan me niet herinneren dat ik een van deze (of soortgelijke) reclame uitingen heb gezien 7 (5.5%) De laatste vraag gaat over de provincie Limburg. Onderstaand vindt u een aantal sfeerbeelden van Limburg. Welke van deze plaatjes zijn voor u belangrijk voor de kwaliteit van wonen, werken en leven? Negatief Neutraal Positief Fashion Clash 20 (15.6%) 88 (68.8%) 20 (15.6%) De Peel 1 (0.8%) 37 (28.9%) 90 (70.3%) Blaasmuziek 10 (7.8%) 37 (28.9%) 90 (70.3%) Vakwerkhuis 1 (0.8%) 29 (22.7%) 98 (76.6%) Bronk Eijsden 21 (16.4%) 54 (42.2%) 53 (41.4%) Maasplassen 9 (7.0%) 66 (51.6%) 53 (41.4%) Chemelot 14 (10.9%) 69 (53.9%) 45 (35.2%) Gaiapark 5 (3.9%) 36 (28.1%) 87 (68.0%) 18

20 Carnaval 10 (7.8%) 32 (25.0%) 86 (67.2%) Floriade 4 (3.1%) 76 (59.4%) 48 (37.5%) Schunk 9 (7.0%) 67 (52.3%) 52 (40.6%) Snowworld 9 (7.0%) 70 (54.7%) 49 (38.3%) IBE dans 12 (9.4%) 87 (68.0%) 29 (22.7%) Maas bij Venlo 0 (0.0%) 41 (32.0%) 87 (68.0%) Tefaf 10 (7.8%) 77 (60.2%) 41 (32.0%) Toverland 6 (4.7%) 79 (61.7%) 43 (33.6%) Oktoberfest 22 (17.2%) 68 (53.1%) 38 (29.7%) LSO 8 (6.3%) 76 (59.4%) 44 (34.4%) Maasplassen Venlo 1 (0.8%) 48 (37.5%) 79 (61.7%) Kerk Peij 2 (1.6%) 57 (44.5%) 69 (53.9%) Outlet Roermond 3 (2.3%) 65 (50.8%) 60 (46.9%) Sittard 2 (1.6%) 45 (35.2%) 81 (63.3%) André Rieu 10 (7.8%) 38 (29.7%) 80 (62.5%) Pinkpop 11 (8.6%) 53 (41.4%) 64 (50.0%) Wielrennen 14 (10.9%) 52 (40.6%) 62 (48.4%) Red Bull Crashed Ice 14 (10.9%) 82 (64.1%) 32 (25.0%) Heuvelland 2 (1.6%) 34 (26.6%) 92 (71.9%) Universiteit Maastricht 8 (6.3%) 78 (60.9%) 42 (32.8%) Ceramique 5 (3.9%) 57 (44.5%) 66 (51.6%) Mist u in bovenstaande lijst nog beelden of begrippen? Dan kunt u hier een omschrijving toevoegen. Open vraag, voor antwoorden zie bijlage 3 Dit is het einde van de vragenlijst. Indien u opmerkingen heeft, dan kunt u hiervoor onderstaande ruimte gebruiken. Open vraag, voor antwoorden zie bijlage 3 19

21 Hoofdstuk 4: Vergelijking met de 1-meting en de 0-meting (inwoners van Nederland exclusief Zuid-Limburg) In dit hoofdstuk worden de resultaten van de 2-meting uit 2012 vergeleken met de 1-meting uit 2010 en met de 0-meting uit De resultaten die in dit hoofdstuk beschreven zijn gelden voor de respondenten die NIET in Zuid-Limburg wonen. Om interpretatie te vereenvoudigen zullen alleen percentages vergeleken worden. Voor relevante frequenties wordt u verwezen naar respectievelijk de Flycatcher meting uit 2008, de meting van Universiteit Maastricht uit 2010 en hoofdstuk 2 van dit document. U vindt hieronder enkel de vergelijkingen van de vragen die in meerdere metingen gesteld zijn; het is dus mogelijk dat er enkele vragen ontbreken. Reactie op de kernstellingen van Stichting Regiobranding Zuid-Limburg (alle getallen in procenten!) Helemaal eens Eens Niet eens/niet oneens Oneens Helemaal Oneens Zuid-Limburg biedt ruime carrièrekansen Zuid-Limburg heeft toonaangevende onderwijsinstellingen Zuid-Limburg behoort tot de hoogwaardige technologische topregio s Zuid-Limburg heeft een sterk gevarieerd woningaanbod In welke mate hebt u affiniteit met de regio Zuid-Limburg? 0-meting 1-meting 2-meting Sterke affiniteit 9 19,1 9.3 Enige affiniteit 45 50, Geen affiniteit 46 30, Totaal , Door welke van onderstaande factoren wordt uw beeld van Zuid-Limburg het meest beïnvloed? 0-meting 1-meting 2-meting Publiciteit (nieuws, krantenartikelen, reportages e.d.) Campagnes (VVV, Regiobranding Zuid-Limburg e.d.) Vrienden, familie of bekenden Eigen ervaring Anders namelijk:

22 Hieronder staat een aantal stellingen over de regio Zuid-Limburg. In welke mate bent u het met de verschillende stellingen eens? (alle getallen in procenten!) Helemaal eens Eens Niet eens/niet oneens Oneens Helemaal Oneens Zuid-Limburg biedt ruime carrièrekansen Zuid-Limburg heeft toonaangevende onderwijsinstellingen Zuid-Limburg behoort tot de hoogwaardige technologische topregio s Zuid-Limburg heeft een sterk gevarieerd woningaanbod Zuid-Limburg heeft een internationaal karakter Zuid-Limburg is een regio die ik associeer met innovatie Zuid-Limburg behoort tot de beste recreatieve regio s van Nederland Zuid-Limburg heeft een gezonde economie Zuid-Limburg heeft een aantrekkelijk landschap Zuid-Limburg heeft een hechte Europese samenwerking Zuid-Limburg heeft een zeer uitgebreid aanbod aan culturele activiteiten Welke van de volgende aspecten zijn voor u het belangrijkst bij de keuze van uw woonplaats? (Meerdere antwoorden mogelijk) 0-meting 1-meting 2-meting Carrièrekansen Toonaangevende onderwijsinstellingen Technologie en innovatie binnen het bedrijfsleven Gevarieerd woningaanbod Internationaal karakter Aanbod cultuur en recreatie Sociale omgeving (aanwezigheid van vrienden en/of familie) Anders namelijk: Ik vind de combinatie van al deze aspecten belangrijk en hoef niet te pieken in een aspect

23 Hoe aantrekkelijk zou u het vinden om in de regio Zuid-Limburg te wonen? 0-meting 1-meting 2-meting zeer aantrekkelijk 5 9,7 4.5 aantrekkelijk 29 33, niet aantrekkelijk, niet onaantrekkelijk 37 27, onaantrekkelijk 19 16, zeer onaantrekkelijk 10 12,9 7.7 Totaal , Heeft u ooit overwogen om in Zuid-Limburg te gaan wonen? 0-meting 1-meting 2-meting ja, en ik ben van plan om er te gaan wonen 0 3,4 0.2 ja, maar ik ben niet van plan om er te gaan wonen 6 12,0 5.9 ja, ik heb het overwogen maar heb verder nog niks gedaan 5 9,9 7.9 ja, en ik heb er ook gewoond 3 9,5 3.4 nee, ik heb het niet overwogen 86 65, Totaal , Hoe aantrekkelijk zou u het vinden om in de regio Zuid-Limburg te werken? 0-meting 1-meting 2-meting zeer aantrekkelijk 1 6,3 2.0 aantrekkelijk niet aantrekkelijk, niet onaantrekkelijk onaantrekkelijk 20 15, zeer onaantrekkelijk 16 10,3 8.8 Totaal

24 Heeft u ooit overwogen om in Zuid-Limburg te gaan werken? 0-meting 1-meting 2-meting ja, en ik ben van plan om er te gaan werken 0 2,4 0.4 ja, maar ik ben niet van plan om er te gaan werken 3 7,1 3.3 ja, ik heb het overwogen maar heb verder nog niks gedaan 4 9,7 6.2 ja, en ik heb er ook gewerkt 4 10,1 6.2 nee, ik heb het niet overwogen 88 68, Totaal ,

25 Hoofdstuk 5: Conclusies In dit hoofdstuk worden de conclusies gepresenteerd die getrokken zijn op basis van de data uit de vorige 4 hoofdstukken. Tot slot wordt er nog een algemene conclusie gepresenteerd waarbij alle resultaten per onderwerp worden samengevat. Conclusies: Databeschrijving (hoofdstuk 1) In totaal namen er 622 respondenten deel aan de 2-meting. 494 van deze respondenten zijn afkomstig van buiten de regio Zuid-Limburg en 128 respondenten woonden op het moment van het onderzoek in Zuid-Limburg. 35% van de respondenten zijn afkomstig uit de Randstad (Postcodes ), 21% zijn afkomstig uit Zuid-Limburg en 44% van de respondenten zijn afkomstig uit de rest van Nederland. Deze verhouding is vrijwel gelijk met de verhouding uit de 1-meting. Er namen iets meer mannen (56%) dan vrouwen (44%) deel aan het onderzoek. De respondenten zijn normaal verdeeld over de verschillende categorieën in de demografische variabelen (leeftijd, inkomen en opleiding). Dit is een indicatie van een representatieve steekproef. De representativiteit van dit onderzoek wordt verder ondersteund door RMI, welke zorggedragen heeft voor de dataverzameling. Conclusies: Resultaten 2-meting inwoners van Nederland (exclusief Zuid-Limburg) (Hoofdstuk 2) Bij het benoemen van drie spontane associaties bij Zuid-Limburg worden de volgende begrippen vaak genoemd: heuvels, Maastricht, vlaai, mooi en gezellig. Deze woorden bevestigen vooral het traditionele beeld van Zuid-Limburg. Opvallend is dat veruit de meeste associaties positief zijn. Van de 494 respondenten had slechts 1% een uitgesproken negatieve associatie bij het noemen van eerste woord, 3% bij het tweede woord en 5% bij het derde woord. Het beeld van de regio Zuid-Limburg wordt het meest beïnvloed door eigen ervaring met de regio (59.1%). 13% geeft aan dat vrienden, familie en/of bekenden hun beeld van de regio het meest beïnvloeden. 18.4% wordt het meest beïnvloed door publiciteit en 6.3% door campagnes. Veel van de respondenten zijn wel eens op vakantie zijn geweest in Zuid- Limburg (71.3%). Iets meer dan een kwart van de respondenten heeft vrienden in de regio en 14% heeft familie die in Zuid-Limburg woont. De respondenten is gevraagd om aan te geven in hoeverre ze het met bepaalde stellingen over de regio eens zijn. Daaruit volgt een algemeen beeld van Zuid-Limburg. De respondenten zijn significant positief op het gebied van onderwijs, technologische topregio, woningaanbod, internationaal karakter, recreatie, landschap, Euregionale samenwerking en culturele activiteiten. Opvallend is dat carrièrekansen, die in het verleden vaak een negatieve beoordeling kreeg, nu als neutraal wordt bestempeld, net als de economie in de regio. Zuid- Limburg wordt significant negatief geassocieerd met innovatie. Als mensen een woonplaats kiezen zijn de sociale omgeving (55.3%), variatie in woningaanbod (36.8%), het aanbod van cultuur en recreatie (33.0%) en de combinatie van verschillende aspecten (27.9%), de belangrijkste factoren. 24

26 Zuid-Limburg wordt door 36% van de respondenten als aantrekkelijke of zeer aantrekkelijke woonplaats gezien. 0.2% is van plan om er te gaan wonen. De aantrekkelijkheid van Zuid- Limburg op het gebied van wonen is wel significant positief. Dit geldt niet voor werken in Zuid-Limburg. De aantrekkelijkheid hiervan wordt als significant negatief beoordeeld met 21.4% de respondenten die het aantrekkelijk vinden om in Zuid-Limburg te gaan werken. Twee respondenten (0.4%) zijn ook daadwerkelijk van plan om in Zuid-Limburg te gaan werken. De mensen die niet overwogen hebben om in Zuid-Limburg te gaan wonen geven als belangrijkste redenen dat ze niet willen verhuizen vanwege hun sociale omgeving (40.3%), dat ze er nooit over hebben nagedacht (35.0%) of dat ze niet kunnen verhuizen vanwege hun werk (19.6%). Opvallend is dat slecht 1 persoon (0.2%) het aanbod van huizen te klein vindt. De mensen die nooit overwogen hebben om in de regio Zuid-Limburg te gaan werken geven als belangrijkste redenen dat ze er nooit over hebben nagedacht (36.8%), dat ze niet willen verhuizen voor hun werk (22.1%) of dat de reisafstand een probleem vormt (21.1%) Opvallend is dat slechts 6.3% van de respondenten het aanbod van banen in de regio te klein vindt. Bij de unaided recall test weet zes op de tien mensen zich te herinneren één of meer spotjes of advertenties over de regio Zuid-Limburg gehoord of gezien te hebben (60.1%) 3. Iets minder dan een kwart (23.3%) kan zich niet herinneren iets over Zuid-Limburg gezien of gehoord te hebben en 16.6% van de respondenten weet zeker dat ze geen spotje of advertentie gezien of gehoord hebben. Na de recall vraag kregen de respondenten voorbeelden van de campagne te zien en werd de vraag herhaald. Bij deze recognition vraag daalt het percentage dat zich niet kan herinneren een reclame-uiting gezien te hebben naar 4.3% en stijgt het percentage dat aangeeft wel een uiting gezien te hebben naar 79.5%. De laatste vraag ging niet over de regio Zuid-Limburg maar over de provincie Limburg. De respondenten werd gevraagd om sfeerbeelden te beoordelen zonder dat ze hoefden te weten wat er precies op het plaatje stond. De beelden met het grootste aantal positieve beoordelingen waren vooral natuur- en landschapsbeelden ( de Peel, vakwerkhuis, Maas bij Venlo, Maasplassen, Sittard en Heuvelland ). De beelden die de meeste negatieve gevoelens opriepen waren meer gerelateerd aan specifieke cultuur ( Broonk in Eijsden, carnaval en Oktoberfest ). Carnaval en Oktoberfest kregen hierbij wel meer positieve dan negatieve beoordelingen. Evenementen als Fashion Clash, IBE dans en Red Bull Crashed Ice kregen, evenals Snowworld, het LSO en Universiteit Maastricht relatief veel neutrale beoordelingen. 3 Aangezien meerdere antwoorden mogelijk waren geeft het optellen van alle antwoorden in de desbetreffende tabel een score van meer dan 100%. Het percentage mensen dat een reclame-uiting gezien heeft wordt daarom berekend als [100%- Percentage dat aangeeft nog nooit iets gezien te hebben- Percentage dat aangeeft zich niet te kunnen herinneren iets gezien te hebben]. Dit geldt voor alle recall en alle recognition berekeningen. 25

27 Conclusies: Resultaten 2-meting inwoners van Zuid-Limburg (Hoofdstuk 3) Ook de inwoners van Zuid-Limburg is gevraagd om 3 associaties te noemen met Zuid- Limburg. De meest voorkomende associaties zijn ook hier veelal gerelateerd aan de omgeving: heuvels, mooi, natuur en gezellig zijn de meest genoemde begrippen. Bij het nemen van het eerste woord noemt 3% van de 128 respondenten een negatieve associatie. Bij het tweede woord is dit 10% en bij het derde woord noemt 9% een negatieve associatie. Deze cijfers zijn hoger dan bij de respondenten die niet in Zuid-Limburg wonen. Hoewel de grote meerderheid positief denkt over Zuid-Limburg, lijken inwoners van Zuid-Limburg dus iets meer negatievere begrippen met de regio associëren dan mensen die er niet wonen. Logisch gezien geeft 98.4% van de respondenten aan enige of sterke affiniteit met de regio Zuid-Limburg te hebben en is er niemand onbekend of zeer onbekend met de regio. Het beeld van Zuid-Limburg wordt bij inwoners dan ook veruit het meest bepaald vanuit hun eigen ervaring (71.1%). Publiciteit (14.1%) en vrienden, familie of bekenden (12.5%) zijn van veel mindere invloed, evenals campagnes (1.6%). De inwoners geven aan op meerdere vlakken met Zuid-Limburg verbonden te zijn. Zo hebben bijna alle respondenten vrienden (99.2%) en/of familie (94.5%) in de regio. 82% is in Zuid-Limburg geboren en 87.5% is er opgegroeid. Bijna acht op de tien mensen (79.7%) hebben in de regio gestudeerd en 60.2% werkt nu in de regio. 39.8% is wel eens in Zuid- Limburg op vakantie geweest. Kijkend naar het algemene beeld van Zuid-Limburg onder inwoners, zien we dat de inwoners zeer positief zijn over Zuid-Limburg in hun beeldvorming. Zo zijn inwoners het significant eens met de stellingen over carrièrekansen, onderwijs, technologische top regio, woningaanbod, internationaal karakter, associatie met innovatie, recreatieve regio, aantrekkelijk landschap, euregionale samenwerking en aanbod van culturele activiteiten. Alleen gezonde economie heeft geen significante score, wat aangeeft dat de inwoners neutraal zijn op dit gebied. Als inwoners van Zuid-Limburg aan iemand in Parijs moeten uitleggen waar ze vandaan komen gebruikt bijna de helft (48.4%) de associatie met Maastricht en 21.9% refereert aan Zuid-Nederland. Het noemen van alleen de woonplaats (10.2%) of de toevoeging Zuid- Limburg (10.2%) wordt iets minder vaak gebruikt. De overige 9.4% refereert aan bijvoorbeeld Nederland, Aachen, Eindhoven, Luik of Maastricht-Aachen Airport als ze uitleggen waar ze vandaan komen. Als inwoners van Zuid-Limburg kiezen waar ze gaan wonen zijn vooral de sociale omgeving (63.3%), het woningaanbod (29.7%) en het aanbod van cultuur en recreatie (27.3%) van belang. 21.9% van de respondenten vindt vooral een combinatie van verschillende factoren belangrijk. Carrièrekansen staat met 13.3% op een gedeeld 6 e plaats samen met internationaal karakter. Van de mensen die in Zuid-Limburg wonen, maar elders werken, vindt 88.2% het een aantrekkelijke gedachte om in Zuid-Limburg te gaan werken. 80.4% Van deze groep heeft in het verleden al in Zuid-Limburg gewerkt. 26

28 Van de inwoners van Zuid-Limburg geeft 91.4% 4 bij de unaided recall test aan al eens een reclame-uiting van Zuid-Limburg gezien te hebben. 3.1% zegt nog nooit een reclame-uiting gezien te hebben en 5.5% kan zich niet meer herinneren een reclame-uiting over Zuid- Limburg gezien te hebben. Bij de recognition test die volgt blijven deze cijfers precies gelijk. Bij de laatste vraag kregen de respondenten sfeerbeelden van de hele provincie Limburg te zien die ze beoordeelden met een positieve of negatieve stempel. De sfeerbeelden met de meeste positieve associaties zijn natuur en omgevings-beelden ( vakwerkhuis, Heuvelland, de Peel ), maar ook cultuur ( blaasmuziek en carnaval ) en Gaiapark scoren veel positieve stempels. De negatieve scores zijn over het algemeen vrij laag (maximaal 17.2%). Bij elk van de sfeerbeelden is het aantal positieve associaties gelijk aan, of groter dan het aantal negatieve associaties. De topscoorders bij een neutrale beoordeling zijn ook hier de evenementen zoals Fashion Clash, IBE dans en Red Bull Crashed Ice. Conclusies: Vergelijking met de 1-meting en de 0-meting voor inwoners van Nederland exclusief Zuid-Limburg (Hoofdstuk 4) Om te beginnen kijken we naar de vier kernstellingen. Daar is te zien dat het percentage mensen dat het eens is met de stelling Zuid-Limburg biedt ruime carrièrekansen gestegen is ten opzichte van de 1-meting. Daarnaast is het percentage mensen dat het oneens is met deze stelling fors verminderd. De scores bij onderwijsinstellingen zijn iets neutraler geworden, terwijl er bij technologische top regio weer een flinke stijging te zien is. De scores bij woningaanbod tot slot zijn ietwat ingezakt. Het internationale karakter, recreatie en landschap zijn iets gezakt terwijl de scores voor innovatie en economie iets gestegen zijn. Het gaat hier echter maar om kleine fluctuaties. De scores voor de overige stellingen zijn nagenoeg gelijk gebleven en zijn hooguit van beide kanten iets naar het midden opgeschoven in vergelijking met de cijfers uit 2010 en Bij de factoren die het beeld van Zuid-Limburg met name bepalen is er een opvallende verschuiving te zien. Hoewel eigen ervaring met Zuid-Limburg net als in 2010 het meest bepalend is voor het beeld daalt deze score nu ten opzichte van de 1-meting. Waardoor eigen ervaring en familie en vrienden minder invloed hebben op het beeld van Zuid-Limburg terwijl publiciteit en campagnes een belangrijkere rol aannemen, beide scores zijn meer dan verdubbelt ten opzichte van de 1-meting uit Bij het kiezen van een woonplaats is het belang van carrièrekansen aanzienlijk gezakt, net als het belang van het aanbod aan cultuur en recreatie. Het belang van de sociale omgeving laat een kleine toename zien, maar met name de combinatie van verschillende aspecten is sterk gestegen. Het aantal mensen dat wonen in Zuid-Limburg als aantrekkelijk of zeer aantrekkelijk beschouwt is licht gedaald ten opzichte van de 1-meting in Deze daling komt grotendeels ten gunste van het aantal mensen dat wonen in Zuid-Limburg als niet aantrekkelijk, maar ook niet onaantrekkelijk beschouwt. Bij het werken in de regio Zuid- Limburg is eenzelfde trend te zien. In deze meting zijn er meer mensen die simpelweg niet hebben overwogen om in Zuid-Limburg te gaan wonen of werken dan in de vorige metingen. 4 Voor berekening van dit cijfer, zie voetnoot 3. 27

29 Algemene Conclusie en Samenvatting. Deze meting is de laatste in een reeks van drie 2-jaarlijkse metingen die gedaan zijn om de ontwikkeling van het imago van Zuid-Limburg te monitoren. Deze conclusie is dan ook een conclusie van de stand van zaken aan het einde van de vierjarige periode die Stichting Regiobranding Zuid-Limburg tot nu toe heeft gebruikt om te werken aan het merk Zuid- Limburg. Het aantonen van een direct causaal verband tussen de activiteiten van Stichting Regiobranding Zuid-Limburg en het imago van Zuid-Limburg is onmogelijk. Wel kunnen er verbanden gelegd worden en mogelijke oorzaken voor bepaalde ontwikkelingen worden aangeduid. Dit zal dan in deze samenvatting en conclusie ook zo veel mogelijk gebeuren. Associaties Zowel mensen uit Zuid-Limburg als mensen uit de rest van Nederland hebben veelal positieve associaties met de regio. De meest voorkomende associaties hebben te maken met de omgeving en de natuur in Zuid-Limburg zoals heuvels, bergen en mooi. Dit is niet zo raar aangezien dit ook een van de meest in het oog springende factoren is die Zuid- Limburg onderscheidt van de rest van Nederland. Verder werden positieve persoonlijkheidsaspecten als bourgondisch, gezellig, vriendelijk etc. regelmatig genoemd. Ook al zijn veruit de meeste reacties positief, Zuid-Limburgers lijken spontaan meer negatieve associaties te hebben bij Zuid-Limburg dan mensen uit de rest van Nederland. De oorzaak hiervan kan waarschijnlijk gezocht worden in een inferieur gevoel dat Zuid- Limburgers lijken te hebben ten opzichte van de rest van Nederland. Het viel op dat woorden als achtergesteld gebied en achtergesteld t.o.v. het westen enkel en alleen voorkwamen bij de associaties van Zuid-Limburgers en geen enkele keer in de associaties van inwoners van de rest van Nederland waar de negatieve associaties meer met persoonlijkheidskenmerken te maken hadden zoals gemakzuchtig en oubollig of met afstand ( ver weg ). Dialect wordt regelmatig genoemd door de inwoners van de rest van Nederland, maar dit wordt gezien als een neutrale associatie, aangezien niet vastgesteld kan worden of iemand dit als een positief of een negatief aspect ziet. Moeilijk te verstaan is dan wel weer meegeteld als negatieve associatie. Beeld van Zuid-Limburg Het beeld van Zuid-Limburg wordt zowel binnen als buiten de regio en over de verschillende onderzoeken het meest bepaald door eigen ervaring. Het belang hiervan daalt wel in 2012 ten opzichte van de 1-meting. In ruil daarvoor is het belang van campagnes en publiciteit gestegen. Dit effect kan op twee manieren verklaard worden. Ten eerste moeten we rekening houden met het feit dat er bij de 2-meting minder mensen familie hebben in Zuid- Limburg en dan minder mensen er gewoond hebben, waardoor de kans dat mensen eigen ervaring met de regio hebben kleiner is. Daarnaast heeft Stichting Regiobranding Zuid- Limburg de afgelopen twee jaar ook veel campagne gevoerd en is er regelmatig aandacht in de media geweest voor Zuid-Limburg wat de kans op invloed vanuit deze factoren vergroot. De stellingen De inwoners van Zuid-Limburg scoren in de 2-meting zeer positief op de stellingen. Op de economische situatie na (die als neutraal wordt beoordeeld) worden alle andere stellingen significant met eens/ volledig eens beantwoord. Bij sommige stellingen is het verschil groot. Bijvoorbeeld: was tijdens de 1-meting 19.6% van de respondenten uit Zuid-Limburg het eens met de stelling dat er ruime carrièrekansen zijn in Zuid-Limburg. In de twee meting gaat het 28

30 om 37.3%. Bij de inwoners van de rest van Nederland zijn er ook verschuivingen te zien. Bij alle vier de kernstellingen zijn ruime verbeteringen te zien ten opzichte van de 0-meting uit De vergelijking tussen de 1-meting en de 2-meting laat ook een stijgende lijn zien op het gebied van carrière, onderwijs en technologie. Het percentage eens/volledig eens voor wonen is in 2012 met 7% gedaald ten opzichte van de Het aantal negatieve scores voor de stellingen is over de laatste vier jaar gedaald voor alle vier de stellingen. Tijdens de afgelopen vier jaar waren algemene ontwikkelingen terug te zien in de scores op de kernstellingen. Tijdens het begin van de economische crisis, toen er veel ontslagen vielen, nam de beoordeling van de carrièrekansen af. Momenteel, nu er veel aandacht is voor problemen op de woningmarkt, neemt de beoordeling voor woningen af. De consistente stijging op alle vier de kernstellingen kan vrijwel zeker op zijn minst gedeeltelijk worden toebedeeld aan de inspanningen van Stichting Regiobranding Zuid-Limburg. Woonwensen Zoals eerder aangegeven is de sociale omgeving consistent de belangrijkste factor bij het kiezen van een woonplaats. In het afgelopen jaar is het belang van carrièrekansen flink afgenomen, net als het aanbod van cultuur en recreatie. De combinatie van alle factoren is daarentegen aanzienlijk gestegen. Dit geeft de indicatie dat mensen toch steeds meer op zoek zijn naar een balans tussen de verschillende aspecten in hun woonomgeving. Aantrekkelijkheid van wonen en werken De aantrekkelijkheid van wonen in Zuid-Limburg volgt een golfbeweging. Bij de 1-meting was er een duidelijke stijging te zien ten opzichte van de 0-meting. Bij de 2-meting is er weer een lichte daling in het aantal mensen dat wonen in Zuid-Limburg als aantrekkelijk beschouwt. Het aantal mensen dat wonen in Zuid-Limburg zeer onaantrekkelijk vinden is hier echter weer afgenomen. De meeste mensen hebben in alle metingen simpelweg niet overwogen om in Zuid-Limburg te gaan wonen. Bij het beoordelen van de aantrekkelijkheid van werken in Zuid-Limburg is precies dezelfde ontwikkeling te zien aan de positieve kant: een golfbeweging met een piek tijdens de 1-meting. Het aantal mensen dat werken in Zuid- Limburg als zeer onaantrekkelijk ziet neemt gestaag af. Ook op werkgebied hebben veruit de meeste mensen niet overwogen om in Zuid-Limburg te gaan werken. Dit cijfer was iets lager in de 1-meting, dit is waarschijnlijk te herleiden naar het feit dat meer mensen in de regio gewoond hadden of er vrienden en familie hadden wonen dan in deze 2-meting het geval is. Sfeerbeelden van Limburg In beide groepen was de beoordeling van de sfeerbeelden van Limburg consistent met de associaties. De sfeerbeelden die hoog scoorden waren in beide groepen natuur- en landschapsbeelden, dingen die ook bij de associaties in het begin frequent genoemd werden. Bij inwoners van Zuid-Limburg kregen specifieke cultuur elementen zoals blaasmuziek en carnaval ook veel positieve beoordelingen. Bij mensen van buiten de regio riepen deze beelden juist weer negatievere gevoelens op. Er werden over het algemeen weinig negatieve beoordelingen gegeven bij de sfeerbeelden. De beelden die de hoogste negatieve scores hadden nog altijd meer positieve dan negatieve scores. Opvallend was dat in beide groepen evenementen zoals Fashion Clash, IBE Dans en Red Bull Crashed Ice veelal neutrale beoordelingen opleverden. Deze evenementen worden nog niet met het gevoel voor wonen, werken en leven verbonden. 29

31 Bijlage 1: Bijlages bij hoofdstuk 1: Databeschrijving Thuissituatie (Anders) alleen met kind alleenstaand met inwonende moeder alleenstaand met kind alleenstaande met inwonende dementerende moeder gehuwd kinderen zelfstandig wonend, en kleinkind opvangend gescheiden met kinderen pensioen Thuis wonend thuiswonend bij ouders wed. Weduwe weduwe, 1 kind weduwnaar weduwnaar Weduwnaar Kunt u aangeven in welke sector u werkzaam bent? (Anders) AOW gepensioneerd post en schoonmaak sector. afgekeurd grafische industrie pré pensioen afgekeurd Handelsonderneming reclame als schoonmaakster huisvrouw Sociale Werkvoorziening ambachtelijk huisvrouw/mantelzorg toerisme AOW huisvrouw/moeder Universiteit Twente en freelance communicatiemedewerker AOW ICT voedingsindustrie AOW! Iris scan adviseur vrijwilliger bij een lokale omroep bakkerij IT vrijwilliger in onderwijs en GGZ besteller kinderopvang vut beveiliging Kinderopvang WAO Beveiliging KPN pensioen WAO C2C levensmiddelenindustrie werkte vroeger in de gezondheidszorg ( 38 jaar) dienstverlening marktonderzoek wetenschap e-commerce medewerker in een magazijn wooncorporatie Facilitaire dienstverlening met pensioen Zelfstandige Project Manager in Bouwprojecten filmindustrie metaal Gepensioneerd gepensioneerd jurist ov chauffeur Post gepensioneerd gepensioneerd Gepensioneerd pensioen Pensioen PGBer 30

32 Bijlage 2: Bijlages bij hoofdstuk 2: Nederland Exclusief Zuid-Limburg Welke drie woorden komen als eerste in u op als u aan de regio Zuid-Limburg denkt? Nummer 1 Woord/associatie Frequentie. Woord/associatie Frequentie Woord/associatie Frequentie Drielandenpunt 8 Grotten 5 Rednecks 1 Bergen 11 Hasselt 1 Roda JC 1 Bier 2 Heuvelland 8 Ruimte 3 Bourgondisch/Bourgondiërs 16 Heuvellandschap 5 Rust 9 Bright site of life 2 Heuvels/Heuvelachtig 105 Schaesberg 1 Buitenland 3 Heuvels/mooie omgeving 1 Toerisme 3 Carnaval 3 Kerkrade 1 Vaals 4 Cauberg 1 Kolen/Kolenmijn 10 Vaalserberg 2 Noord Brabant 1 Krimpregio 1 Vaderland 1 Den Bosch 1 Landelijk 2 Vakantie 15 Dialect 4 Landschap 9 Valkenburg 16 DSM 4 Leuk 2 Venlo 1 Eten 3 Levensgenieters 1 Ver weg 6 Familie 1 Limburgse vlaai 34 Vriendelijk 1 Fietsen 1 Maastricht 63 Vrijthof 1 Files 1 Mecc 1 Wandelen 1 Gastvrijheid 1 Mergellandroute 1 Warmte 1 Geen mensen om handel mee te drijven 1 Mooi (natuur, landschap, omgeving, provincie, regio 27 Weekendje weg 1 Gemakzuchtig 1 Natuur 18 Weert 1 Gemoedelijk 4 Oubollig 1 Werkeloosheid 2 Genieten 1 Parkstad 1 Wilders 1 Geul 1 Peel 2 Zachte g 6 Gezellig/Gezelligheid 19 Politie 1 Zuidelijkste deel NL 1 Glooiend landschap 3 Prachtig landschap 1 Zuiden 1 Gouvernement Maastricht Reclame 1 Geen 12 1 antwoord/geen idee Groen 3 31

33 Nummer 2 (deel1) Woord/associatie Frequentie. Woord/associatie Frequentie Woord/associatie Frequentie Accent 1 Feest 1 Laid back 1 Afwisselend 1 Fietsen 8 Landelijk 2 Amstel Gold Race 1 Fijne terrasjes 1 Landschap 3 Andre Rieu 1 Gastvrij 5 Lekker eten 3 Asperge 1 Gaiapark 1 Limburgers 1 Bergen 4 Gemoedelijk 4 Limburgs Land 1 Bier 3 Kolen/Kolenmijnen 10 Limburgse vlaai 15 Bourgondisch 12 Geuldal 1 Löss 1 Boomgaarden 1 Gezellig/gezelligheid 15 Maas en Waal 1 Bos 2 Gezellige mensen 1 Maastricht 47 Bossebollen 1 Glooiend 1 Mechelen 1 Buitenland 2 Grens/grensstreek 2 Mensen 1 Buitenland in Nederland 1 Groen 8 Mergel 3 Carnaval 7 Grotten 11 Mergellandroute 1 Cauberg 2 Gulpener 1 Moeilijk 2 verstaanbaar Cultuur 1 Heerlen 2 Mooi (land, 28 landschap, weer, dorpen, natuur, omgeving, provincie, wandelpaden) De Peel 1 Het zuidelijkst van NL 3 Natuur 18 De Zachte G 7 Heuvels/heuvelachtig 58 Negatief 1 Dialect 5 Hotel Randwyck 1 Nostalgie 1 Dicht bij de Duitse grens 1 Huizen oud 1 Omgeving 1 Dierentuin 1 Indrukwekkend 1 On-Nederlands 1 Dorpskarakter 2 Ijs 1 Onbetrouwbaar 1 Drielandenpunt 13 Ja 1 Ons kent ons 1 DSM 8 Ja zeggen, nee doen 1 Ontspanning 1 Eind rijden 1 Katholiek 2 Outlet Rosada 1 Familie 1 Kerkrade 1 Sint Pietersberg 3 32