Contentmarke*ng in retail. Wat geef je uit?

Transcriptie

1 Contentmarke*ng in retail Wat geef je uit?

2 imediate en het verhaal van vandaag

3 Content: ons gesprek van morgen?

4 Controle over de customer journey v Het inspira;e-, oriënta;e- en beslisproces van de consument speelt zich meer en meer af buiten de retailomgeving. De retailer snakt naar regie over de customer journey. v Grote retailers zouden naast het marktleiderschap, ook het inspira;e- en informa;eleiderschap na moeten streven. v Wij helpen retailers extra te kapitaliseren op hun posi;e tussen leverancier en consument. Ook zonder directe conversie is de leverancier geïnteresseerd in het bereik van de retailer. v De sleutel? De juiste content op het juiste moment en de juiste plaats.

5 De case Media Markt: de retailer als uitgever 1 Merk 2 Redactionele boodschap 3 Adverteerders 4 Distributie, bezoekers en lezers 5 Koopintentie

6 1. Merk = retailer

7 2. Redactioneel concept = alles over en om het product

8 3. Adverteerders = leveranciers De Slimste Mens ter Wereld - Het Bordspel M r dan 6000 veeerra ssend vrage antwoonrden en e De leukste bordspellen voor iedereen! 5 5 Expeditie Robinson - Het Bordspel Buurman & Buurman - Het Bordspel Verkrijgbaar vanaf november 2015! Wie is De Mol - Het Bordspel + extra vragensets Penoza - Het Bordspel Kijk voor meer informatie op of op /justgames /justgames Advertentie_MediazineAug-220*300.indd 1 /justgames MET DEZE STIJLVOLLE SPEAKER VAL JE METEEN OP IN DE MASSA! ZO BESCHIKT HIJ OVER EEN HANDIGE RIEM EN ADEMT HIJ DE TYPISCHE MARSHALL VIBE UIT. BEN JE OP ZOEK NAAR EEN KLEINE MAAR MODIEUZE SPEAKER VOOR THUIS? DAN IS DE ACTON EXACT WAT JE NODIG HEBT! DE STANMORE IS EEN ZEER DECORATIEVE SPEAKER DIE ALS PRONKSTUK KAN DIENEN VOOR JE WOONKAMER. ZOWEL IN ZWART, CREAM ALS BRUIN EN PITCH BLACK BESCHIKBAAR. DE GROOTSTE UITVOERING VAN HET MARSHALL BLUETOOTH SPEAKER ASSORTIMENT. DEZE STOERE ROCKER BESCHIKT DAN OOK OVER HET HOOGSTE VERMOGEN. Vermogen: 2x5W+1x15W Gewicht: 3000 g Afmetingen: 24,2x14x14 cm Stroomtoevoer: Accu Vermogen: 2x8W+1x25W Gewicht: 3000 g Afmetingen: 26,5x16x15 cm Stroomtoevoer: Voedingsadapter Vermogen: 2x20W+1x40W Gewicht: 5100 g Afmetingen: 35x18,5x18,5 cm Stroomtoevoer: Voedingsadapter Vermogen: 2x20W+1x50W Gewicht: 7900 g Afmetingen: 40x30,8x20 cm Stroomtoevoer: Voedingsadapter Just Games is a member of Just Media Group BV Van een feestje tot een diner bij kaarslicht. De lekkerste gerechten bereid je met jouw fantasie en de keukenapparatuur van Bosch. Bereid het met Bosch :50 Met de betrouwbare keukenapparatuur van Bosch kom je altijd tot een perfect resultaat. Voor elk recept is er een passende oplossing. Van zelfgemaakte muffins, brood of pasta, tot een verjaardagstaart of een gezonde smoothie. En met de veelzijdige accessoires breid je jouw apparatuur gemakkelijk en snel uit. Jij leeft je uit, de multifunctionele keukenapparatuur van Bosch doet het werk _SDA_Bosch_Foodprep_adv_Mediazine.indd :07

9 4. Distributie en lezers = off- en online traffic

10 5. Lezers met koopintentie = van consumer naar customer journey

11 Category Management Push Content HERO Publishing Pull/Push Content HUB PULL CONTENT (allways on) PRODUCTEN Door vendor verrijkt BASIS - Product - EAN - Specs Door retailer verrijkt HYGIENE KANALEN

12 HERO CONTENT Innova;e en verrassing Diensten/service advies HUB CONTENT Product ecosysteem / oplossing / cross- & upsell Productspecifica;es en consumerbenefits HYGIENE CONTENT Productspecifica;es Produc;nforma;e/EAN codes/ productvisuals etc

13

14

15 Retail wat nu? v Store metrics, hot spots en cold spots à contentac;va;e v Het ul;eme campagnemodel à het merkverhaal is ook een verhaal v Engagement à de essen;e van content marke;ng v Online communica;emix à verleid de zoekmachine v Het Rendement van een Geluksmoment à durven we redac;oneel te zijn? v De folder wordt weer eigendom van de retailer à van paid naar owned media v Co- marke;ng en co- promo;ons à durf te delen, ook in storytelling v Postchannel à postretail v Conversie à herdefinieer conversie v De toekomst van Retail à o.a. contentstrategie als verdienmodel Dank voor uw aandacht. Straks gaan we co creëren!