IDEEËN KRIJGEN IS HARD WERKEN

Transcriptie

1 BRAINSTORM TOOLKIT

2

3 IDEEËN KRIJGEN IS HARD WERKEN Ideeën ontstaan door nieuwe combinaties. Die kan je maken door te brainstormen. Dit boekje vertelt je hoe je dat kan doen. START 1. VOORBEREIDING. 2. BRAINSTORM. 3. TOEPASSEN.

4 XBenader je onderwerp eens via een andere route. 1. VOORBEREIDING. Het doel van een brainstorm is om op vernieuwende ideeën (X) te komen. Standaard ideeën (B) kan iedereen wel bedenken. Maak het jezelf makkelijker met een goede voorbereiding. A B C 4

5 WAAR KRIJG JIJ JE BESTE IDEEËN? Bij een kop koffie? In bed? Onder de douche? Tijdens het sporten? Tijdens een goed gesprek? Zoek deze favoriete ideeënplek dan ook zoveel mogelijk op. Plak of schrijf alles in een dummy. Maakt niet uit of het er bij past. Misschien zie je later het verband pas, maar al je ideeën zijn dan in ieder geval gebundeld in één boek. 5

6 BEPAAL JE DOEL. Beantwoord voordat je start met je brainstorm de 5 W s zo uitgebreid mogelijk. Zo krijg je een duidelijk doel. W WIE WAT WAAR WAAROM WAARMEE 6

7 IE WIE IS DE OPDRACHTGEVER? WIE IS DE DOELGROEP? Man, vrouw, kind? Leeftijd? Beroep? Hobby s? Favoriete muziek? Vervoermiddel? Favoriete kleur? Favoriete kledingmerk? Lievelingseten? Favoriete drankje? Favoriete vakantiebestemming? Favoriete vrijetijdsbesteding?... 7

8 AT W WAT MOET JE BEDENKEN? WAT ZIJN DE VOORDELEN? WAT ZIJN DE NADELEN? WAT IS HET FORMAAT? WAT IS HET AANTAL? WAT WIL JE VERTELLEN?... 8

9 AAR WAAR WORDT HET WERK UITGEVOERD? Is het tijdelijk of vast? Is het voor een etalage? Is het een complete winkel? Hoe ziet de omgeving er uit? Zijn er regels waar je rekening mee moet houden?... 9

10 AAROM W WAAROM MOET JE DIT MAKEN?... 10

11 AARMEE WAARMEE GA JE AAN DE SLAG? Hierna volgen verschillende tools om te brainstormen. Kies een werkwijze die je zelf prettig vindt. Wat werkt voor jou?... 11

12 2. BRAINSTORMEN. Wees niet tevreden met je eerste idee. Blijf niet wachten op een idee, ga er naar op zoek. Tijdens een brainstorm is niks fout, alles mag. Na de brainstorm ga je pas kijken of je ideeën bruikbaar zijn. Door veel oefening word je steeds beter in het proces. D B 19 manieren om te brainstormen: 12

13 ENK JE IN EELDEN? Dan ga je op zoek naar beelden. Maak foto s. Zoek in tijdschriften en op internet. Online verzamelen kan ook, bijvoorbeeld op Pinterest.com 13

14 DENK JE IN B TEKST? A F Maak dan een woordspin of associatieslinger. Probeer het meteen af te stemmen op je opdracht. Waar zouden de mensen uit je doelgroep aan denken? 14

15 EDENK NDERE UNCTIES 15

16 EKIJK ETS ONDERSTE BOVEN OF OP Z N KANT Z I A T 16

17 OEK N EEN NDERE AAL 搜 索 用 不 同 的 言 17

18 OEK HET EGEN VER ESTELDE 18

19 PING PRAAT ER MET ANDEREN OVER. OF BRAINSTORM SAMEN. JE WEET NOOIT HOE DE ANDER REAGEERT OP JE VERHAAL. PONG 19

20 EBRUIK UMOR 20

21 21

22 VAN EEN AFSTAND C BEKIJK HET EENS 22

23 OMBINEER Combineer woorden, beelden of materialen die je in eerste instantie nooit zou combineren. 23

24 VERDRIJF 24

25 HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHA AL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HER HAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL H ERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAA L HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERH AAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HE RHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHA AL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HER HAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL H ERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAA L HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERH AAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HE RHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHA AL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HER HAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL H ERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAA L HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERH AAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HE RHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHA AL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HER HAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL H 25

26 A T E M EKIJK ET EENS W E ETTERLIJKA B 26 O

27 ERK ENS MET LLEEN EELD LLEEN EKST EN ATERIAAL F EEN 27

28 DURF TE SHOCKEREN 28

29 N 29

30 CHETS! Of maak een spuugmodel. V E V 30

31 ERTEL EN ERHAAL 31

32 OEG ETS L W OE WAT ER NIKS MEE TE MAKEN HEEFT Zoek een willekeurig beeld of woord en probeer een verband te bedenken. Wijs eens iets aan in een tijdschrift zonder te kijken en gebruik dat woord of beeld. 32

33 EG HET EG Je zal zien dat jouw allerbeste-idee-van-de-wereld van gisteren, vandaag nog veel briljanter wordt! Of misschien was je eerste idee toch wel echt heel goed. 33

34 3. TOEPASSEN. Selecteer een idee. Welke is het beste? Welke is het origineelste? Welke is het makkelijkste uit te voeren? Maak je idee bruikbaar. Schaaf het bij, poets het, verbeter het. Net zo lang tot jij tevreden bent. Test je idee. Voldoet je idee aan je antwoorden op de 5 W s? Dan kan je jouw idee daarmee onderbouwen en verdedigen. Nu kun je jouw idee uitwerken tot een concept. Succes! 34

35 BRONNEN. Pagina Beelden 13 Orpin B. ( ) Find and keep inspiration wall Schutz A. (2009) Growing up brainstorm. amandawoodward/ /. 15 DDB Amsterdam (2012) Inshared campagne. 16 Viktor en Rolf. (2008) Boutique Milaan. 18 KesselsKramer. (1999) Campagne Hans Brinker Budget hotel. 20 Diesel. (2012) Be Stupid campagne. 23 Cécile I. (2010) Als je goed kijkt zitten ze overal Uysal M.A. (2010) Skin Printemps. (2013) Lente etalage galérie Printemps met Chloé. Parijs. 27 Ontwerpduo. (2008) Tallow Fabrica Italy en 72andSunny. (2011) Unhate campagne Körmeling J. (2010) Spuugmodel voor Happy Street. Foto: Maarten van Haaff. 31 Volkswagen Golf. (2011) VW standard features - Energy absorbing door padding. Ontwerp: Carl Loeb en Paul Renner. Foto: Melodie McDaniel Cécile I. (2011) I m fine (Thanks). Aanvullende literatuur Arden P. (2003). It s not how good you are, it s how good you want to be. NY PenguinGroup. Arden P. (2006). Whatever you think, think the opposite. New York, PenguinGroup. Johnson S. (2010) TED talks. Where good ideas come from. Kessels E.(2012). Een idee aub. Amsterdam/Antwerpen, Uitgeverij business contact. Pricken M. (2002). Creative advertising. Londen en New York, Thames & Hudson. Thobokholt, B, de Waal B. en Westbeek M.(2008). Copy & concept. Amsterdam: BIS. Young J.W. (2003) A Technique for Producing Ideas. The McGraw-Hill companies. Colofon Samenstelling: Aisla van Dijk Binnenweg AN Veldhoven Vormgeving: Grad Peters en Aisla van Dijk 2013 Grad Peters en Aisla van Dijk. Niets uit deze uitgave mag verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt worden zonder voorafgaand schriftelijke toestemming van de auteur. 35

36