Bladformule ZIENRS Magazine voor Achter de schermen

Transcriptie

1 Bladformule ZIENRS Magazine voor Achter de schermen (De bladformule is opgesteld door Kimberly Ariëns) Inleiding ZIENRS Magazine maakt complexe boodschap toegankelijk en sexy ZIENRS Magazine is een lifestyle magazine met wetenswaardigheden over mode, fotografie, gastronomie en optiek. Alle hoofdartikelen zijn gerelateerd aan de ogen, zien of kijken. Vanzelfsprekend is ZIENRS een lust voor het oog. ZIENRS is een collectief van ruim honderd onafhankelijke optiekbedrijven in Nederland. De deelnemende optiekspecialisten worden gekenmerkt door passie voor het optiekvak, actuele en hoogwaardige kennis, de meest geavanceerde apparatuur, de nieuwste monturen en de meest moderne brillenglazen en contactlenzen. De redactie van ZIENRS vertrok vorig jaar naar New York. ZIENRS Magazine werd namelijk bekroond met twee Pearl Awards door de Customer Content Council, de Amerikaanse brancheorganisatie van contentbureaus. In de categorie Best Cover wonnen ze brons en in Best New Magazine zilver. In Nederland wisten ze een Grand Prix voor Best Cover binnen te slepen op het Grand Prix Content Marketing. Doelgroep Bestaande en nieuwe klanten van ruim honderd onafhankelijke optiekbedrijven in Nederland. Doelstellingen ZIENRS is een collectief van ruim honderd onafhankelijke optiekbedrijven in Nederland. Het samenwerkingsverband wil de toegevoegde waarde van optiekspecialisten uitdragen naar bestaande en nieuwe klanten. Denk hierbij aan betere metingen, innovatieve apparatuur, gekwalificeerd personeel dat zich blijft bijscholen in het vak, concurrerende prijzen en persoonlijke service en advies. ZIENRS Magazine is uitgebracht om deze complexe boodschap over de bühne te brengen. ZIENRS heeft als doel gesteld de optiek in Nederland naar een hoger plan te tillen en de kennis op het gebied van ooggerelateerde problemen met de klanten te delen. Communicatiemix ZIENRS Magazine wordt gratis verspreid bij ruim honderd onafhankelijke optiekzaken in Nederland. Voor de merken betekent vermelding dus free

2 publicity. Het blad heeft een oplage van exemplaren. Frequentie ZIENRS Magazine heeft een frequentie van 2x per jaar. Omvang Het aantal bladzijdes van het magazine komt uit op 75 pagina s. Taal ZIENRS verschijnt alleen in het Nederlands. Tone of voice Per redactionele pijler verschilt de tone of voice. Zodra het over cultuur, mode, reizen of gastronomie gaat, wordt er een jonge schrijfstijl gehanteerd. Bij onderwerpen over optiek wordt er voor een zakelijke schrijfstijl gekozen. Laatstgenoemde schrijfstijl heeft een speels karakter om ervoor te zorgen dat de lezer niet te snel afhaakt. Denk hierbij aan het gebruik van Engelse termen, korte zinnen, maar ook de interpunctie. Zo wordt het streepje (- ) bij bijzinnen, het uitroepteken (!), dubbele punt (:) en puntjes ( ) gebruikt. Een voorbeeld: In Nederland zijn er meer dan optiekwinkels, maar die hebben geen keurmerk op de deur hangen of een andere, zichtbare aanwijzing waardoor u weet dat u aan het juiste adres bent. Het heeft iets weg van roulette: u moet het maar net treffen en dat is geen fijne gedachte als het om zoiets belangrijks als uw ogen gaat. Maar Times are changing! ZIENRS Magazine spreekt de lezer aan met we voor het creëren van een wij- gevoel. Een interviewkandidaat wordt aangesproken met je, ongeacht de leeftijd. Er is iets bijzonders aan dit magazine. Verschillende onderwerpen die niets met optiek te maken hebben, weet ZIENRS in het magazine toch te linken naar de ogen. Dit doen ze door middel van woordkeuzes die in verband staan met de ogen. Voorbeeld van een artikel over de crisis: Met de crisis in ons achterhoofd en 2015 in het vizier rijst de vraag wat ons te wachten staat. Visionairs, futuristen en trendwatchers blikken vooruit. En zelfs een stukje verder. Nog een voorbeeld van een artikel over Studio Job: Ze zijn onafscheidelijk als a pair of glasses en maken de mooiste dingen: Studio Job wordt geleid door Job Smeets en Nynke Tynagel. Een portret van het creatieve stel en hun uiteenlopende projecten. Redactionele pijlers De redactionele formule is gebaseerd op zo n zes pijlers - grotere onderwerpen - waar de hele inhoud van het magazine aan gerelateerd is. Ieder artikel kan geschaard worden onder een van onderstaande pijlers: - Optiek - Cultuur

3 - Mode - Reizen - Fotografie - Gastronomie Rubrieken ZIENRS Magazine biedt in totaal 11 vaste rubrieken. by ZIENRS Een kijkje in de keuken van ZIENRS. Daarbij wordt uitleg gegeven over het werk dat ZIENRS verricht. De tekst is geschreven vanuit ZIENRS. ZIEN! Cultuurtips. KIJK! Producten van een bepaald thema worden in de spotlights gezet. Zo verschenen eerder artikelen onder het thema Winters warm en Hip hout waar houten horloges, kettingen, brillen en headphones centraal stonden. WIN! De naam beschrijft het al; klanten kunnen iets winnen. Zo was er eerder een Fiat 500 Cabriolet ter waarde van euro weggegeven. Dossier Een ooggerelateerd onderwerp wordt besproken. Zo las je in de vorige edities een artikel Alles over de zon, onze ogen en de beste bescherming en Alles wat je altijd al wilde weten over optometrisch onderzoek. Door de lens Je maakt kennis met bekend of onbekend persoon. Je kijkt als het ware mee over de schouder van een ander en maakt kennis met zijn of haar werk. Foto s spelen in deze rubriek een belangrijke rol. Portret Een portret van een bekende Nederlander. Deze persoon wordt geïnterviewd. Spectaculair Grootheden als zanger Elton John en stijlicoon Iris Apfel worden in deze rubriek uitgelicht. Deze personen worden niet geïnterviewd. Achtergrond Geschiedenis. Een kijkje in het verleden van een persoon, concept of object. Van Johannes Vermeer en de camera obscura tot de geschiedenis van de bril. Glossip De glazen van bekendheden als Brad Pitt worden even kort besproken.

4 Column Een werknemer van een optiekbedrijf schrijft een column over zijn of haar werk. Geen naam Met achtergrondverhalen, reportages, interviews en analyses werkt het blad niet met een specifieke rubriek. Zodra een van de genres aan bod komt, draagt de rubriek de naam van het onderwerp. De onderwerpen vallen wel binnen de redactionele pijlers van het blad. Voorbeelden van dit soort rubrieken zijn Interview, Visionairs, Lenzen en Groen zien. Coverbeleid Vergeleken met andere magazines is de cover zeer opvallend. ZIENRS Magazine won niet voor niets een bronzen Pearl Award en een Grand Prix voor Best Cover. De gehele cover is wit van kleur. In het midden van de cover zit een kijkgat waar doorheen wordt gegluurd. Het oog is herkenbaar. Het is namelijk een onderdeel van een foto die later wordt gebruikt in het magazine. Verder is de tekst op de voorkant zwart. Vormgeving ZIENRS Magazine s vormgeving is in één woord te beschrijven: strak. De combinatie van de witte achtergrond en de zwart (dikgedrukte) tekst zorgen voor een magazine van deze tijd. Het karakter van een lifestyle magazine is er direct in te herkennen. ZIENRS Magazine speelt ook graag met kleur. Dit doen ze niet in de tekst zelf, maar met de achtergronden. Zo kan één hele pagina of een kader een paarse of oranje kleur achtergrond hebben. Titels en koppen zijn dikgedrukt. Zwart wordt voor bijna alle teksten gebruikt. Behalve bij titels en intro s die bijvoorbeeld over een foto of gekleurde achtergrond vallen. Om de tekst leesbaar te houden, krijgt het een witte kleur. Er wordt weinig gebruik gemaakt van foto s die twee pagina s beslaan. Over het algemeen wordt er één grote foto op een pagina gebruikt of veel kleine foto s op een pagina. Daarnaast durft ZIENRS Magazine het ook aan om op pagina s helemaal geen foto te plaatsen. In plaats daarvan gebruikt ZIENRS een illustratie. ZIENRS Magazine werkt eigenlijk niet met fotobijschriften, hoewel dat op het eerste gezicht wel zo lijkt. Een tekst die op een foto staat, kan bijvoorbeeld de body text zijn. Deze tekst is dus geen herhaling van een stuk tekst dat eerder is geschreven. Beeldgebruik In vergelijking met andere lifestyle bladen werkt ZIENRS Magazine iets minder met geposeerde modellen. Per artikel verschillen de foto s. Bij ZIENRS Magazine kun je dus goed het verschil tussen de fotografen zien. In het blad wordt ook gebruik gemaakt van zwart- wit foto s waar in de meeste gevallen personen opstaan. ZIENRS Magazine werkt niet met één grote foto over twee pagina s, maar op één pagina. Daarentegen worden er weinig kleine foto s op een pagina

5 overlapt. Bladritme In het bladritme zit erg veel variatie. Zo wordt een artikel met drie kleine foto s en veel tekst bijvoorbeeld afgewisseld met een artikel die vijf grote foto s bevat. Door de afwisseling in lengtes van teksten en gebruik in foto s blader je lekker door het magazine heen. Typografie Binnen ZIENRS Magazine hebben de titels, koppen en quotes een schreefloos lettertype. Zo ook alle teksten die in kaders staan. Het lettertype lijkt op Century Gothic. De body texten krijgen een schreef lettertype dat neigt naar Cambria. Titels en koppen zijn dikgedrukt. Zowel bij titels, koppen en body texten wordt de kleur zwart gebruikt. Behalve bij titels en intro s die bijvoorbeeld over een foto of gekleurde achtergrond vallen. Dan krijgt de tekst een witte kleur. Bij de langere artikelen wordt de initiaal, ook wel sierkapitaal, zoals gewoonlijk flink uitvergroot. Door de diverse lettergroottes en soorten is de inhoudelijke hiërarchie goed te visualiseren. Qua interpunctie zijn er een aantal opvallende dingen. Zo wordt het streepje (- ) vaak gebruikt bij bijzinnen, maar ook het uitroepteken (!), dubbele punt (:) en de puntjes ( ) zijn niet weg te denken. Tekstblokken verschillen van grootte. Zo zijn de intro s woorden. Body text alinea s verschillen nogal van lengte. De ene alinea draagt 60 woorden, de ander 100 en in sommige gevallen 150 woorden. De gehele omvang van een tekst ligt rond 500 of woorden. Je hebt dus 10 of 4 alinea s bij een tekst van 500 woorden en alinea s bij een tekst van woorden. Kleurgebruik Het magazine werkt met veel felle kleuren in foto s die direct op je oog vallen zodra je het magazine open slaat. Daarnaast laat het magazine de witte achtergrond goed doorschijnen, zodat de rust in het blad wordt bewaard.