Holland's Next Topmodel Seizoen 6

Transcriptie

1 Seizoen 6

2 Inspireren Advisereren Communiceren Delen creeeren

3 Concept Afstudeeronderzoek Student: Sanne Fleskens Opleiding: MIC Redactie & Mediaproductie Begeleiders: Micha Struyk & Marcel Cleeren Amsterdam, augustus 2012

4 Concept Holland s Next Topmodel draait al een aantal seizoenen mee, zit de kijker nog te wachen op een nieuw seizoen? Het kijkgedrag is aan het veranderden, wat willen we dan? Betrokkenheid, beleving, creëren en communiceren. Door inzet van diverse media zullen het programma tot leven brengen. Niet alleen de modellen maken kennis met de wereld van mode en beauty maar ook de kijker zal deel uit gaan maken van de fasionscene. Het modeplaform zal deel uit gaan maken van het dagelijkse leven van de kijker. Persoonlijke adviezen, de laatste modetrends en dat allemaal binnen handbereik. Who is now in the running of becoming, Holland s Next Topmodel?

5 Waarom vernieuwing? Groter bereik De consument gaat zich steeds meer met content bemoeien en dit heeft grote impact op mediabedrijven. Doordat de kijker steeds meer gebruik maakt van sociale netwerken waar zij in contact staan met veel vrienden en familie worden door een sterke boodschap en een positieve beleving ook nieuwe kijkers bereikt. Versterken boodschap Interesse in mode, beauty & lifestyle, de droom om zelf (ooit) model te worden of gewoon heerlijk vermaak. Tot nu toe werd dit alleen als lineair programma aangeboden, maar wat als de wereld van mode, modellen en trends tot leven komt? Door middel van interactie met zowel de kijker als adverteerder komt het programma naar de mensen toe en waan je, je als kijker in een netwerk waarin je kan delen, creëren en communiceren. Nieuwe mogelijkheid om te binden met de kijker Sociale media voor het opbouwen van een goede relatie met de kijker maar ook voor het bereiken van een nieuwe doelgroep. Door een dialoog aan te gaan kan Endemol een verbintenis aangaan met de kijker wat extra input kan opleveren, door de directe feedback en informatie die met vrienden wordt gedeeld. Versterken betrokkenheid programma Communicatie en interactiviteit gaan een grote rol spelen dit kan plaatsvinden tussen consument, producent en sponsoren. De kijker blijft op de hoogte van de ontwikkelingen van het programma, heeft de mogelijkheid om mee te denken en hun mening te geven. Er is direct contact met de programmamakers.

6 Doel Het vernieuwde format van Holland s Next Topmodel wordt een platform en zal de kijker Inspireren en informeren door ze op de hoogte te houden van de laatste trends. Door de grote sociale input kan de kijker eigen content creëren en delen, dit zal de betrokkenheid en het enthousiasme vergoten.

7

8 Doelgroep Vrouwen in de leeftijd van jaar. Ze kijken voornamelijk naar het programma door interesse in mode & beauty, de droom om zelf (ooit) model te worden of vinden het vermakelijk om naar de reality te kijken. Ze zijn bekend met de nieuwe media, mobiel en houden graag hun vrienden en familie op de hoogte van hun activeiten en belevenissen. Het vernieuwde format biedt de doelgroep meer kennis over mode, geeft inzicht in het leven als model en zal ook advies geven over een gezonde leefstijl.

9 Conceptvorm & Toon Autonoom concept De media die worden ingezet hebben een eigen rol en kunnen los van elkaar functioneren. Wel is het zo dat ze samen het concept versterken. De informatie die verspreid zal worden via de verschillende media is actueel en speelt op de wensen en behoeften van de kijker. Geen lange artikelen maar kort, overzichtelijk en to the point. Door de terugkerende elementen in zowel programma en internet ontstaat er herkenning. Opvallende koppen, korte maar duidelijke intro s zorgen voor overzicht en maken de kijker nieuwsgierig. Pakkende/prikkelende teksten, in combinatie met leuke acties zullen ervoor zorgen dat de kijker overgaat tot actie of het opvragen van extra informatie tijdens het kijken naar het programma.

10 Media inzet

11 Televisie programma Groot bereik & bekend medium Nog steeds geeft de kijker aan televisie te kijken voor ontspanning, het is en blijft een machtig medium. De kijker is ermee bekend en zal hier als eerste op in schakelen. Vanuit hier kan geattenteerd worden op de mogelijkheden dat concept gaat bieden.

12 Internet Interactie & user generated content Het internet is een interactief medium en zal de basis vormen voor het crossmediale concept. De kijker maakt graag gebruik van het medium en biedt hen de mogelijkheid om te communiceren, participeren en te delen. Sociale netwerken zullen een grote rol gaan spelen om feedback te verkrijgen en de website zal de kijker voorzien in hun behoeften.

13 De laatste nieuwtjes Uitzending gemist? Volg je vrienden & speel mee Wie is volgens jou Holland s Next Topmodel? De laatste trends Ook zo n killer body? Stel je eigen voeding- en trainingsschema samen Ook zo benieuwd wat de vorige kandidaten nu doen?

14 Mobiel Persoonlijk & altijd & overal We zijn steeds meer onderweg maar willen toch op de hoogte blijven van alles en iedereen om ons heen. De diverse apparaten die op de markt zijn gekomen bieden de mogelijkheid om content te leveren en te bekijken op momenten dat het ons uitkomt. Een applicatie biedt de mogelijkheid om afleveringen terug te kijken, informatie te ontvangen, in contact blijven met vrienden en vermaak in de vorm van spelletjes.

15 Print Mobiel & geschikt voor grote hoeveelheden content Magazines blijven voor de consument een betrouwbaar medium. Het dient voornamelijk als een bron van vermaak. Als we onderweg hebben we voldoende aandacht voor het lezen van de artikelen, dit maakt het een geschikt medium om een boodschap over te brengen en te informeren.

16

17 Evenement Ervaring & Beleving Een evenement laat de bezoekers de wereld van mode & beauty beleven. De ervaring die zij opdoen tijdens het evenement moet het vertrouwen en loyaliteit tegenover het programma vergroten.

18 Sponsoren

19 H&M Modeketen H&M heeft een breed assortiment waardoor ze verschillende doelgroepen aantrekt. Iedere collectie biedt basismode en daarnaast weten ze goed in te spelen op de modetrends. Doelstellingen - Verhogen merkbekendheid imago stimuleren - Verhogen van kwalitatieve imago en koppelen aan de jonge, vrouwelijke doelgroep - Genereren van meer traffic naar zowel winkel als webshop Er zal in samenwerking met de H&M een speciale Holland s Next Topmodel lijn worden ontworpen. Deze limited edition zal inspelen op de laatste modetrends. Tijdens de finale zijn de outfits van de modellen (van iedere outfit maar één exemplaar) te winnen.

20 Elle magazine Modemagazine Is het meest toonaangevende modeblad van Nederland. Het magazine informeert, adviseert en amuseert. Het blad biedt veel specials, extra uitgaven en is zeer succesvol met het online platform. Doelstellingen - Verhogen van kwalitatieve imago en koppelen aan de jonge, vrouwelijke doelgroep - Stimuleren verkopen en genereren leads Één van de opdrachten die de modellen krijgen is een fashionshoot voor Elle magazine en de winnares komt op de cover van het magazine.

21 Max Factor Make-up merk Beautymerk dat bekend staat als make-up van visagisten. Het merk is bedenker van veel beauty producten en ontwikkelde verschillende visagie-technieken. Doelstellingen - Verhogen merkbekendheid - Verhogen van kwalitatieve imago en koppelen aan de jonge, vrouwelijke doelgroep - Merkbekendheid en imago stimuleren De modellen zullen worden opgemaakt door de visagisten van Max factor en met de producten van het merk.

22 Apple Soft- & hardware Fabrikant van de populaire apple computers, ipod mp3-spelers. iphone en ipad. De apparaten van Apple zijn vooral bekend vanwege de vormgeving en veelvuldig gebruik in de mediawereld. De producten van Apple zijn tegenwoordig ingeweven in de levensstijl van de consument. Doelstellingen - Verhogen van kwalitatieve imago - Merkbekendheid en imago stimuleren - Genereren van meer traffic naar zowel winkel als webshop In het programma zal op subtiele gebruik worden gemaakt van de producten van Apple. Zo zullen zij tijdens bel momenten gebruik maken van een iphone en zal ook de tablet veelvuldig in beeld zijn, voor bijvoorbeeld chat sessies.

23 Touche models Modellenbureau Richt zich op zowel de nationale als de internationale markt. Persoonlijke begeleiding is bij het bureau erg belangrijk. Doelstellingen - Imago stimuleren - Door middel van het programma een goed model contracteren De modellen maken kans op een contract bij Touche Models.

24 Special Edition Vrouwelijk Betaalbaar Trendy Win: Collectors Items

25 Kosten Ontwikkelen website & applicatie Personeelskosten Advertentiekosten Totaal:

26