R F PAVILJOEN CONCEPTBOEK

Transcriptie

1 O D R F M PAVILJOEN O CONCEPTBOEK

2

3

4 .

5 CONCEPT WAAR DIENT DIT BOEK VOOR Iemand zei ooit dat iedereen een leuk idee kan bedenken. Waarschijnlijk hebben we er meerdere per dag. Het bedenken van een creatief concept duurt uren, dagen en soms zelf maanden. Een echte creatieve denker verzint niet zomaar een leuk idee, maar creëert na lange tijd een góed idee. In dit boek maak je kennis met het nieuwe concept voor Rotterdam: het RoFo Modepaviljoen. Je zal ontdekken waar het paviljoen voor staat en hoe het zich naar buiten toe wil profileren.

6 4 WAAR DIENT DIT BOEK VOOR 12DOELGROEP1 6 CO RELEVANTIE

7 22 EXPRESSIEVE WAARDEN 26USP 28 BRONNEN 4VISIE / MISSIE WAARDEN 20EMOTIONELE CONCEPT 16 18KERNWAARDEN

8 .

9 CONCEPT RELEVANTIE Rotterdam! Stad van de vele gezichten: van de architectuur, van de kunst en cultuur, van de festivals, maar nog niet van de mode. Rotterdam. Is. Geen. Modestad. Nog niet tenminste, want er worden wel veel pogingen gedaan om dit te kunnen realiseren. Vandaag de dag is de stad nog altijd niet waar het zijn wil. Mensen buiten Rotterdam en regio hebben er geen weet van wat de stad te bieden heeft op het gebied van mode-zijnde. Daar wordt met het RoFo Modepaviljoen verandering in gebracht

10 . 0

11 CONCEPT Modesteden beginnen vandaag de dag steeds meer op elkaar te lijken. Trends worden op de voet gevolgd en vertaald en kijken naar wat een ander doet wordt meer en meer de maatstaf. De uitkomst is het ontstaan van een homogeen beeld van wat een modestad ís en zou horen te zíjn. Dit druist tegen alles in waar Rotterdam voor staat en zo zal de stad dus ook niet de strijd aangaan om zich te kunnen profileren als mode-stad zijnde. Rotterdam kijkt naar wat zij zélf als stad te bieden heeft en denkt daarbij dus inside the box in plaats van outside the box zodat er een authentieke, Rotterdamse mode identiteit tot stand kan komen. Dit gebeurt in het RoFo Modepaviljoen, waar mode wordt benadert vanuit verschillende thema s die voor de stad Rotterdam relevant zijn. Dit kunnen de diverse vormen van architectuur zijn, de bloeiende foodcultuur of de vele nationaliteiten die de stad rijk is. Deze thema s wisselen om het half jaar. De omliggende ruimtes, betitelt als: De ModeBar, De ModeDenker en De Modedoener, hebben een flexibel karakter. In De Modedenker worden lezingen, films en exposities gehouden. Hier vindt het denkwerk plaats. In De Modedoener kan men een modeshow bijwonen, of aan één van de wisselende workshops deelnemen. Hoe uiteenlopend de activiteiten ook kunnen zijn, wat hen bindt is het thema dat op dat moment centraal staat en waar de inspiratie uit voorkomt. De ModeBar is het permanent gevestigde restaurant in de het paviljoen. Verwacht hier geen standaard menu, maar eentje die is geïnspireerd op het thema van dat half jaar. Heb je je ooit wel eens afgevraagd hoe de Rotterdamse architectuur zich vertaalt naar eten en drinken? Wanneer het half jaar voorbij is, zal alles gewisseld worden: een nieuw thema komt op, nieuwe retailers zullen zich vestigen en ook het programma met activiteiten zal veranderen Het paviljoen is opgedeeld in verschillende ruimtes. Wat er zich in de ruimtes afspeeld staat niet vast, behalve voor één ruimte: de Mode Kantine. In deze ruimte worden verschillende lokale retailers van de stad bij elkaar gebundeld die nu nog voor velen onbekend zijn. Zij geven in dat half jaar hun kijk op het thema van het desbetreffende moment. In de daar voor bestemde ruimtes zullen zij hun visie uitten en het geheel van die retailers samen vormt dé mode-identiteit van Rotterdams, alsook een inspiratie en een vernieuwend perspectief op de vertaalslag van thema s uit de stad naar mode. Verwar het niet met een museum! Delen van de collectie worden gepresenteerd en zijn verkoopbaar, maar worden in een nieuwe setting geplaatst. Hoe dit gebeurt hangt geheel af van de retailers die zich op dat moment in de Mode Kantine hebben gevestigd.

12 . 12

13 CONCEPT DOELGROEP Ze vormen de kern van elk ideevirus. Zij zijn degenen die wanneer ze wat vertellen aan tien, twintig of duizend mensen mensen hen geloven. Deze creatievelingen hebben een leeftijd tussen de 18 en 24 jaar, zijn jong van geest en houden van het nemen van risico s. Ze blikken voortdurend vooruit naar nieuwe en inspirerende ervaringen waardoor de eigen persoonlijkheid wordt verreikt. Het onbekende is wat hen entertaint en ze hechten grote waarde aan een plek waar verbeelding, kennis, plezier, creativiteit en inspiratie met elkaar wordt verbonden. Cultuur staat voor hen centraal en ze bezoeken dan ook graag musea, theater, festivals of winkels in het creatieve segment met een super specialisatie. We noemen ze de Vroege Aanvaarders, hoewel ze beter bekend staan als de Early Adopters. Het zijn de voorlopers van de grote meerderheid en kunnen dan ook gezien worden als de opinieleiders van de massa. Zij maken of kraken een nieuw product, maar wanneer ze eenmaal enthousiast zijn kan er sterke loyaliteit van ze worden verwacht. Ze scheiden het kaft van het koren en richten zich daarbij op kwaliteit in plaats van op kwaniteit

14 . 14

15 CONCEPT VISIE De nieuwe norm voor het zijn van een mode-stad is het creëeren vanuit inside the box waarbij de authentieke vibe van de éigen stad centraal staat. MISSIE Verbondenheid is wat ons leidt, diversiteit en veranderlijkheid wat ons drijft.

16

17

18 . 18

19 CONCEPT KERNWAARDEN Lokale relevantie: het RoFo Modepaviljoen laat zich inspireren door thema s die kenmerkend zijn voor de stad Rotterdam en werkt uitsluitend met retailers van lokale bodem. Maakbaarheid: het RoFo Modepaviljoen werkt volgens het alles-is-mogelijk principe. We beperken ons niet tot vaststaande normen hoe iets zou moeten zijn en laten experimentatie en vernieuwing altijd de boventoon voeren.

20 . 20

21 CONCEPT EMOTIONELE WAARDEN Loyaliteit: het Rofo Modepaviljoen blijft trouw aan de retailers van lokale bodem. We kiezen bewust niet voor populaire of moderne ketens die alomvertegenwoordigd zijn, maar bieden een platform voor de (nog) onbekende diamanten die Rotterdam rijk is. Authenticiteit: het RoFo Modepaviljoen kiest ervoor om niet in te spelen op (wereldwijde) trends, maar om te creëeren vanuit het oogpunt wat op dat moment voor de stad zelf relevant is. Om die reden werken we met thema s, omdat eigenheid voor ons voortkomt uit authenticiteit en dat begint bij de identiteit van Rotterdam zelf.

22 . 22

23 CONCEPT EXPRESSIEVE WAARDEN Verassend: het RoFo Modepaviljoen gelooft niet in een bestaand format dat zegt hoe iets moet zijn. Wij staan voor het inspelen op spontane situaties en geloven in de kracht van intuïtie. Onbevangen: het RoFo Modepaviljoen voelt zich in niets ongeremd: we doen wat ons hart ons ingeeft en wat op dat moment relevant is. De mogelijkheid om te kunnen experimenteren betekent voor ons de brandstof die de motor draaiende houdt tot het creëeren van nieuwe perspectieven op mode.

24 4

25 CONCEPT USP RoFo is het eerste modepaviljoen waarbij de stad als inspiratie dient voor het creëeren van vernieuwende perspectieven op mode, zonder een museum te zijn.

26 . 6

27 CONCEPT BRONNEN Figuur 1, Print Unlimited, datum onbekend, I Am The Shape [online afbeelding], gedownload op 2 december 2015, Figuur 2, Trenollfyra, 31 augustus 2014, Fina [online afbeelding], gedownload op 27 november 2015, com/2014/08/31/hejda-augusti/ Figuur 3, Tate Modern, 16 september 2013, Possibilities [online afbeelding], gedownload op 6 december, visit/tate-modern/archive/possibilities Figuur 4, Trendland, 25 maart 2014, Guda Koster s surreal photography [online afbeelding], gedownload op 7 december, trendland.com/guda-kosters-surreal-photography/ Figuur 10, Strapazzolli, datum onbekend, Experimental Design Objects [online afbeelding], gedownload op 3 december 2015, Figuur 11, The McCabe, 1 oktober 2013, The Lab [online afbeelding], gedownload op 29 november 2015, com/2013/10/01/the-lab-is-what-we-need/ Figuur 12, Fashiongonerogue, 9 december 2012, Bande Des Quatres Collection II Campaign by Hugo Arturi [online afbeelding], gedownload op 3 december 2015, com/bande-des-quatres-collection-ii/ Figuur 5, Abduzeedo, 3 maart 2014, Daily Inspiration [online afbeelding], gedowload op 2 december 2015, daily-inspiration-1709 Figuur 6, Pattern Bank, 3 oktober 2012, Anni Alberts - Legendary Textile Designer [online afbeelding], gedownload op 4 december 2015, Figuur 7, Idoterms, 17 januari 2012, Rotterdam Schaakspel [online afbeelding]. Figuur 8, ignant, 11 april 2014, Alexander Kent [online afbeelding], gedownload op 9 december 2015, de/2012/06/18/alexander-kent/ Figuur 9, Trendland, datum onbekend, Sarah Parker Still Life [online afbeelding], gedownload op 7 december 2015, com/sarah-parkers-london-menswear-ads/sarah-parker-british-fashion-council-1/

28

29

30