Creatief plan Introductie Zwemvijvers. Copyright 2011 Andere Koek Reclamestudio & Free-Hance Concepts

Transcriptie

2 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 2 Inhoudsopgave 3 Algemene indruk 4 Beleving 5 De beoogde doelgroep 6 Branden van de zwemvijver 7 Namen van de zwemvijvers 8 De look & feel van de Dolmans zwemvijver campagne 17 Welke communicatiemiddelen worden ingezet?

3 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 3 Algemene indruk Het aanbod Als je via een zoekmachine op je laptop het woord zwemvijver intoetst kom je, tegen de verwachting in, vele aanbieders tegen. Vreemd genoeg wordt de zwemvijver niet als nieuw product in de markt gezet. Sterker nog, het verschil met de alom bekende visvijver is niet voelbaar. Branding van de zwemvijver Andere Koek Reclamestudio & Free-Hance Concepts zien dan ook kansen om de zwemvijvers van Dolmans aan de man/vrouw te brengen, door deze te gaan branden. Want de slogan, BOEIEN=BINDEN brengt AK en FHC graag voor hun relaties in praktijk. Kansen De meeste aanbieders van zwemvijvers zijn tuinen landschapsarchitecten, die op een generieke manier communiceren met hun (potentiële) doelgroep(en). In de communicatie gaat het vaak over de aanpak van de gehele tuin. De waterpartij wordt hierin niet speciaal uitgelicht.

4 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 4 Beleving Boeien=Binden Eén begrip is het belangrijkst als het gaat om zwemvijvers; BELEVING. Om deze beleving tot leven te wekken moeten we terug naar onze kinderjaren. Een periode dat je met broertjes/ zusjes en vriendjes/vriendinnetjes in poelen, riviertjes, slootjes of meertjes speelden. Met name de doelgroep waar we ons op richten kent dit gevoel. Het echte zwemmen Naar onze bescheiden mening kan geen enkel zwembad dit oergevoel bij mensen los maken. Het felle blauw van de zwemkuip, wat zeer doet aan je ogen, en de overheersende chloor-lucht, is een slechte kopie van het echte zwemmen. Jeugdsentiment Mooier kun je het toch niet hebben!? Een waardevolle herinnering die na al die jaren nog steeds de zintuigen positief blijft prikkelen. Denk aan: de aromatische geuren van bloemen en planten, de diverse geluiden van vogels, insecten, amfibieën en wuivend riet, de prachtige groene omgeving en het water dat in eerste instantie koud aanvoelt, maar na een paar minuten als een behaaglijke jas je lichaam omsluit. Kortom: één met de natuur = natuur op z n puurst!

5 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 5 De beoogde doelgroep De doelgroep waar we onze communicatiepijlen op gaan richten, zijn over het algemeen mensen die buiten wonen. Ze houden van het goede leven, staan dicht bij de natuur, leven bewust, hebben een groot verantwoordelijkheidsgevoel en een goede smaak. Duurzaamheid en authenticiteit staan hoog in het vaandel. De doelgroep behoort tot de hogere welstandsklasse.

6 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 6 Branden van de zwemvijver Belangrijk is dat de zwemvijvers van Dolmans een gezicht gaan krijgen. Zowel in woord als in beeld. Hierdoor ontstaat merkvoorkeur. Ik wil niet zomaar een zwemvijver, nee, ik wil een Dolmans zwemvijver Welke stappen moeten we hiervoor gaan zetten? - De verschillende type zwemvijvers moeten een naam krijgen. - Er moeten thema s gekoppeld gaan worden aan een type zwemvijver. - Allerlei communicatiemiddelen (zoals: advertenties, brochures, Direct Mail, banners etc.) inzetten om brand awareness te creëren. - Zorgen dat er een team zwemvijver specialisten bij belangrijke beurzen en evenementen aanwezig zijn. (Denk bijvoorbeeld aan de woonbeurzen, tuinbeurzen, business evenementen, maar ook aan Indoor Brabant, golfwedstrijden etc.)

7 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 7 Namen van de zwemvijvers Inspiratiebron Namen van bekende meren in Scandinavië, Groot Brittannië en Ierland vormen de inspiratiebron voor de namen van de Dolmans zwemvijvers. We kunnen ons heel goed voorstellen dat er zwemvijvers geplaatst gaan worden in tuinen die meer een Zuid-Europees karakter hebben. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de Alhambra-achtige tuinen. Voor dit type zwemvijver worden er namen gekozen van bekende Franse, Spaanse of Italiaanse meren. Alhambra tuin

8 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 8 De look & feel van de Dolmans zwemvijver campagne BELEVING = de conceptingang. De prospect moet als het ware helemaal in het concept kunnen kruipen. Herkenning is hierbij van groot belang. Dit wordt als waardevol ervaren. De tijd dat je nog heerlijk in een natuurbad zwom, daar draait het om.. Deze beleving wordt weer werkelijkheid voor de rest van zijn/haar leven. Een zwemvijver van Dolmans laat je elke dag weer genieten! Wordt dit dan een complete restyling? Natuurlijk zal de algehele look & feel van Dolmans worden gerespecteerd. AK & FHC willen het zwemvijver concept in de huidige Dolmans lijn voortzetten. Thema s vormen de basis van het concept. De LOOK = eigentijds chic. Mooie oude en nieuwe foto s door elkaar. Ook de typografie (het letterbeeld) en kleurstelling moeten het geheel complementeren.

9 by Dolmans Private Gardens Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 9

10 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 10 by Dolmans Private Gardens H e t é c h t e z w e m m e n, h e t w a r e g e n i e t e n.

11 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 11 by Dolmans Private Gardens H e t é c h t e z w e m m e n, h e t w a r e g e n i e t e n. I d y l l i C L a V i d A S i l e n z i O V e s I T y p i s K

12 home duurzaam recreëren ontwerp/aanleg/onderhoud links/referenties uw zwemvijverspecialist contact Ondergedompeld in een mooie gedachte by Dolmans Private Gardens H e t é c h t e z w e m m e n, h e t w a r e g e n i e t e n.

13 by Dolmans Private Gardens home duurzaam recreëren ontwerp/aanleg/onderhoud links/referenties uw zwemvijverspecialist contact Ondergedompeld in een mooie gedachte H e t é c h t e z w e m m e n, h e t w a r e g e n i e t e n. Dolmans Zwemvijvers Ondergedompeld in een mooie gedachte Je allereerste duik in natuurwater,. mooier en intenser bestaat niet! De aromatische geuren van vele bloemen en planten, de talrijke geluiden van vogels, insecten en amfibieën. Wuivend riet in een prachtig groene omgeving. Water dat in eerste instantie fris aanvoelt, maar al na enkele seconden als een behaaglijke jas je lichaam omsluit. Dolmans zwemvijvers prikkelt alle zintuigen en geeft je die mooie herinnering van die allereerste duik blijvend terug. Dolmans zwemvijvers, het echte zwemmen, het ware genieten. Bekijk hier foto s van aangelegde vijvers. Dolmans Private Gardens kies hier uw type zwemvijver I d y l l i C L a V i d A S i l e n z i O V e s I T y p i s K Neem direct contact op

14 by Dolmans Private Gardens home duurzaam recreëren ontwerp/aanleg/onderhoud links/referenties uw zwemvijverspecialist contact Duurzaam recreëren H e t é c h t e z w e m m e n, h e t w a r e g e n i e t e n. Dolmans Zwemvijvers De natuur levert de apparatuur Planten - bodem bacteriën, zijn de 3 pijlers die de basis vormen voor een perfecte zwemvijver. Kortom: DE NATUUR LEVERT DE APPARATUUR. Dolmans zwemvijvers zijn 100% NATUURLIJK en passen dan ook volledig in de huidige tijdgeest. Een natuurlijk filter (helofytenfilter) zorgt ervoor dat de kwaliteit van het water optimaal is en blijft. Toevoegingen zoals, chloor en zout worden o.a. door micro-organisme (denk aan planten & bacteriën) volledig buitenspel gezet. Het zuivere water in een zwemvijver is fosfaat- en nitraatarm. Daarbij bespaart u ook nog eens flink op energiekosten en de kosten voor aanschaf van dure (merk)apparatuur. (dus geen feeverplichtingen aan een partner netwerk) Dolmans zwemvijvers zijn heel wat goedkoper en makkelijker in onderhoud dan chloor zwembaden. Zo blijft er nog meer tijd over om te genieten! Lees verder> Bekijk hier foto s van aangelegde vijvers. Dolmans Private Gardens kies hier uw type zwemvijver I d y l l i C L a V i d A S i l e n z i O V e s I T y p i s K Neem direct contact op

15 by Dolmans Private Gardens home duurzaam recreëren ontwerp/aanleg/onderhoud links/referenties uw zwemvijverspecialist contact Duurzaam recreëren H e t é c h t e z w e m m e n, h e t w a r e g e n i e t e n. Dolmans Zwemvijvers Zowel voor de particuliere- als zakelijke markt Dolmans Zwemvijvers zijn niet alleen geschikt voor de particuliere markt. Ook voor bedrijven en instellingen; zoals: wellness centra, landgoederen, campings & pretparken, biedt het volop kansen. Wilt u hier meer over weten, neem dan contact op met de zwemvijverspecialisten van Dolmans. <terug Belangrijke voordelen: geen dure (merk)apparatuur nodig zuiver water, d.m.v. een natuurlijk filter geen aantasting van de natuurlijke omgeving in elke tuin toe te passen energiebesparend, dus kostenbesparend een waardevolle aanvulling op uw tuin prikkelt alle zintuigen 100% natuurlijk = 100% duurzaam kies hier uw type zwemvijver I d y l l i C L a V i d A S i l e n z i O V e s I T y p i s K Neem direct contact op

16 Ondergedompeld in een mooie gedachte H e t é c h t e z w e m m e n, h e t w a r e g e n i e t e n. Je allereerste duik in natuurwater. mooier en intenser bestaat niet! De aromatische geuren van bloemen en planten, de talrijke geluiden van vogels, insecten en amfibieën. Wuivend riet in een prachtig groene omgeving. Water dat in eerste instantie fris aanvoelt, maar al na enkele seconden als een behaaglijke jas je lichaam omsluit. Dolmans zwemvijvers prikkelt alle zintuigen en geeft je die mooie herinnering van die allereerste duik blijvend terug. Dolmans zwemvijvers, het echte zwemmen, het ware genieten. by Dolmans Private Gardens I d y l l i C L a V i d A S i l e n z i O V e s I T y p i s K maak een afspraak met uw zwemvijverspecialist op hetechtezwemmen.nl T +31 (0) , F +31 (0) , E info@dolmanszwemvijvers.nl

17 Dolmans landscaping Creatief plan zwemvijvers 17 Welke communicatiemiddelen worden ingezet? Communicatiestategie in samenspraak Samen met de communicatieafdeling van Dolmans zal gekeken worden, op welke slimme manieren we in contact kunnen komen met potentiële doelgroepen. Uiteraard zal het basisconcept (zie voorbeelden) in meerdere uitingen gebruikt gaan worden. Eén advies is belangrijk; zorg ervoor dat de communicatie-middelen die je in zet, er goed uitzien. We gaan voor de kwaliteit i.p.v. de kwantiteit. Joris van Roessel Andere Koek Reclamestudio Hans van Ingen Free-Hance Concepts Correspondentie: Ooievaarshoek RK Hilvarenbeek +31 (0) Bank KvK BTW NL B01