COMMERCIEEL BELEID EN TARIEFBELEID TV 2016

Transcriptie

1 COMMERCIEEL BELEID EN TARIEFBELEID TV 2016

2 Van toepassing op nationale reclame (niet van toepassing op sponsoring, regionale en lokale campagnes) Aankoop à la carte of package. Min. investering Ondertekening van de campagnes: 15 werkdagen na het opstellen van de bestelbon. Voor alle campagnes die binnen de 20 dagen beginnen, moeten we het ondertekende document de dag na creatie van de campagne ontvangen.

3 Inhoud Algemene premies p4 Sectorpremies p8 Special Ads p10 Niet-commerciële campagnes p13 Packages p15 Voorwaarden p20 Tariefbeleid p32

4 Algemene premies

5 Algemene premies Volume Bonus Premie afhankelijk van de totale gerealiseerde netto-investering van de adverteerder in 2016 Volume Gratis reclameruimte Volume Gratis reclameruimte % ,5% % ,5% % % % % % % % % % % % % % % % % % en + 15% 5

6 Algemene premies Welcome (back) Bonus Voor alle nieuwe adverteerders op onze zenders. Van toepassing op de eerste campagne van het jaar. Toegepast als korting op de bestelbon Nieuwe adverteerder of adverteerder die minstens 24 maanden niet meer actief is geweest op de zender. Een adverteerder die in 2016 verandert van firmanaam wordt niet beschouwd als een nieuwe adverteerder. Een adverteerder die in 2016 campagne voert voor een merk waarvoor een andere adverteerder de afgelopen 24 maanden al campagne heeft gevoerd, wordt niet beschouwd als een nieuwe adverteerder.. Een adverteerder die de afgelopen 24 maanden campagne heeft gevoerd via een sponsoringactie wordt niet beschouwd als een nieuwe adverteerder. Om recht te hebben op de Welcome Bonus op AB3 moet de nieuwe adverteerder een budget besteden bovenop het budget dat hij eventueel besteedde op RTBF in het jaar-1 New product Elk nieuw product op La Une of La Deux geniet van 7% gratis reclameruimte. Elk nieuw product op AB3 geniet van 15% gratis reclameruimte. Toegepast als korting op de eerste campagne van het product in Lancering(en) van nieuw(e) product(en), en geen bestaand(e) product(en) dat (die) nog nooit gepromoot werd(en) op La Une, La Deux en AB3. Deze bonus is niet van toepassing bij verandering van firmanaam of overname van een bestaand merk. Uitbreidingen van lijnen, gamma s en producten die zijn afgeleid van een bestaand generisch basisproduct worden niet beschouwd als nieuwe producten. Bij twijfel of een product in deze categorie valt, is enkel RMB TV gemachtigd om te oordelen of het al dan niet om een nieuw product gaat. Loyalty Bonus Extra gratis reclameruimte voor een adverteerder met een SOI voor RTBF van min. 35% en een SOI voor AB3 van 7% en voor zover zijn budget 2016 minimaal even groot is als dat wat hij in 2015 besteedde op elke zender. Zenders Totaal geïnvesteerd jaarbudget % Welcome bonus % > % % > % SOI index budget 35% en ,5% SOI index budget 7% en % 6

7 Algemene premies Growth Bonus De Growth Bonus wordt toegekend afhankelijk van de groei van de investering die de adverteerder realiseert in 2016 versus het besteedde budget in Budget/groei 5-15% 15-25% 25 tot 50% +50% 25K tot 125K 1% 1,5% 2% 3% 125K tot 325K 2% 2.5% 3% 4% 325K tot 525K 3% 3,5% 4% 5% 525K en + 4% 4,5% 5% 6% Budget/groei 5-15% 15-25% 25 tot 50% +50% 5K tot 20K 3% 5% 7% 11% 20K tot 50K 5% 7% 9% 13% 50K tot 90K 8% 10% 13% 16% 90K en + 11% 13% 16% 19% 7

8 Sectorpremies

9 Premies Autosector Car Fair Bonus Ter gelegenheid van het Autosalon 2016 (van 14/01 tot 24/01) krijgen adverteerders die hun aanwezigheid op het salon vermelden 5% gratis reclameruimte on top. Dit geldt voor de campagne in januari. Deze gratis reclameruimte geldt als korting op de betrokken campagne. Aanbod niet cumuleerbaar met de Open Doors Bonus. Sectorpremies Open Doors Bonus In het kader van een campagne waarvan de spot verwijst naar de opendeuractie krijgen adverteerders uit de autosector 5% gratis reclameruimte on top. Dit geldt voor de betreffende campagne. Deze gratis reclameruimte geldt als korting op de betrokken campagne. Open doors = elke actie waarbij de organisatie van een specifiek evenement in de verkooppunten hoort, met uitzonderlijke openingsdagen en -uren. Het aanbod is beperkt tot één actie per jaar en per merk. Het storyboard moet vooraf voor akkoord worden voorgelegd aan RMB TV. Confraternele kortingen Adverteerders uit de filmindustrie krijgen een korting van: - 30 % voor La Une, La Deux en AB3; - 15 % voor Be. Adverteerders uit de cd-sector, de dagblad- en tijdschriftensector en uitgevers, ook muziek-, video- en dvd-uitgevers, krijgen een korting van: - 15 % op La Une, La Deux, BeTV en AB3. 9

10 Special Ads

11 Special Ads Remarkable Reward Van toepassing op producten die in hun bedrijfstak een officiële (nationale of internationale) onderscheiding hebben gekregen. Voorbeelden van onderscheidingen waarvoor deze Reward geldt (niet exhaustief): - AUTO S Wagen van het jaar Car of the year ( - VERZEKERINGEN Decavi ( - FMCG Product van het jaar ( - ONLINE SHOPPING De beste Belgische webwinkel ( - DESIGN PENTAWARDS WORLDWIDE PACKAGING DESIGN AWARDS COMPETITION ( Red Dot Award (en.red-dot.org/) - ENERGIE Belgische Energie- en Milieuprijs ( - FAIRE EN DUURZAME HANDEL Be Fair and be Sustainable Awards ( Deze Reward is niet van toepassing op prijzen die uitgaan van privé-initiatieven of de media, creatieve prijzen, marketing- of mediaprijzen of prijzen die verband houden met bekende personen. TV Voor elk product dat verkozen wordt in 2016: 5 sec. gratis via een tag-on of in de spot. De spot moet uitsluitend gewijd zijn aan het betreffende product. Om in aanmerking te komen voor de korting moet de minimale duur van de volledige spot 25 sec. bedragen (dus 20+5). Het officiële logo van de onderscheiding moet in de spot te zien zijn. Online Websites RTBF: Companion ad 300*250 AANGEBODEN op een pre-rollcampagne van max. 15 sec. uw voordeel: -20% korting Andere websites (DH, LaLibre, TF1, enz.): pre-roll >15 sec. aan het 15 sec.-tarief uw voordeel: -27% korting Min. nettobudget: Spot uitsluitend gewijd aan het bekroonde product. Verplichte vermelding van het logo van de onderscheiding in de pre-roll (tag 5 ) of de companion ad. Enkel geldig op de eerste campagnegolf. Annuleert en vervangt alle andere voorwaarden. 11

12 Special Ads Real Time Production Spot Dankzij ons aanbod voor RTP spots kan een adverteerder nog op het laatste ogenbik zijn spot aanpassen met het oog op: - de context van de programmatie; - het uur of de periode van de programmatie; - een evenement; - een tijdelijke actie die hij gaat voeren voor zijn product; - enz. Het principe is als volgt: op basis van de referentiespot wordt een neutrale grafische laag gecreëerd waarin het mogelijk is op het laatste ogenblik tekstelementen in te voegen die aansluiten bij de brandende actualiteit. Tijdens het uitzenden van de basisspot wordt deze grafische laag in realtime toegevoegd (bv. vermelding van de score van de match of wie gescoord heeft voor de rust, een zeer kort lopende promoactie die pas beslist werd naar aanleiding van een speciaal evenement, enz.). De zender past de spot aan op basis van de gegevens die de adverteerder in realtime bevestigt volgens een vooraf bepaalde procedure. De spot wordt in voorkeurspositie in het reclameblok uitgezonden. De prijs van de spot is de prijs die vermeld wordt in het basistarief van het reclameblok + 20%. Kostprijs van de grafische laag : afhankelijk van de briefing Premie Early Believer 15% gratis reclameruimte voor adverteerders in de reclameblokken van de eerste uitzending van bepaalde nieuwe, veelbelovende programma s in prime time op RTBF en AB3 We zullen deze programma s bekendmaken in de loop van het jaar. Premie toegepast in de vorm van een korting op de bestelbon. 12

13 Niet-commerciële campagnes

14 Niet-commerciële campagnes Niet-commerciële campagnes Voor campagnes voor goede doelen of van humanitaire organisaties: -50% Voor informatiecampagnes van overheden of ministeries: -30% Voor campagnes van collectieve verenigingen: -30% Voor campagnes van toerismebureaus (geen toegang tot La Trois): -30% Toeslag indien deze campagnes worden ondertekend door een sponsor (+15%) of verschillende sponsors (+30 %). Enkel geldig voor La Une, La Deux, La Trois, Be tv en AB3. 14

15 Packages

16 Packages Vollenbak - Massale uitzending van korte spots (100 spots) en prerolls ( imps of 20% SOV). - Gepland door RMB TV in floating op La Une, La Deux en AB3. - Nettotarieven, geen andere kortingen toegekend. - Verkoop volgens de beschikbaarheid van de planning. Maand Nettotarief 10 Nettotarief 7 Nettotarief 5 Voorbehouden voor nieuwe adverteerders of adverteerders die minstens twee jaar niet meer actief zijn geweest op onze zenders. Gratis omzetting van de spot voor de preroll-uitzendingen. Schatting VVA (zonder garantie): 150 GRP s cov 54% - OTS 2,8 Uurschijf Ochtend (8-12 u.) 5 Middag (12-14 u.) Namiddag (14-17 u.) Vooravond ( u.) News ( u.) Avond Peak ( u.) Avond Off Peak ( u.) Januari Februari Maart April Mei Juni Juli Augustus September Oktober November December

17 Packages RMB guaranteed packages - 50, 75 of 100 GRP s gegarandeerd op VVA s Spotlengte naar keuze. - Gepland door RMB op La Une, La Deux en AB3. - Nettotarieven, geen andere kortingen toegekend. - Verkoop volgens de beschikbaarheid van de planning. Voorbehouden voor nieuwe adverteerders of adverteerders die minstens twee jaar niet meer actief zijn geweest op onze zenders. Aankoop enkel tijdens het eerste jaar aanwezigheid. Ook beschikbaar voor bestaande klanten, maar beperkt tot een pack per aankoopschijf van 100K. Nettotarief GRP s 75 GRP s 100 GRP s Januari Februari Maart April Mei Juni Juli Augustus September Oktober November December

18 Packages Package BeTV 6 GRP s voor VVA s netto (basis 30 ) Be Exclusive Pack = 25 spots bruto (basis 30 ) Uitgezonden in de ongecodeerde uurschijven. Een week lang sectorale exclusiviteit in alle reclameblokken. Betrokken subsectoren: parfums, verzorgingsproducten, make-up, alcohol, champagnes, bieren, wijnen, telecom, hardware. Maximaal 1 Be Exclusive package per adverteerder/per campagne. 18

19 Packages Package 6-8, 8-9 en 6-11 Enkel uitgezonden op televisie Prijs geldig voor basis 30 sec. Een enkele spotlengte per package Van 6-8 u. (Ma - Vr) Periode Basistarief*/ Brutotarief Aantal spots reclameblok pack Korting Pack Basistarief pack Jan-mei % Van 8-9 u. (Ma - Vr) Periode Basistarief*/ Brutotarief Aantal spots reclameblok pack Korting Pack Basistarief pack Jan-mei % Van 6-11 u. (Ma - Vr) Periode Basistarief*/ Brutotarief Aantal spots reclameblok pack Korting Pack Basistarief pack Jan-mei % * Tarief kan wijzigen 19

20 Packages Pack Atomium Formule: 153 spots van 30" op 7 dagen. Uitzending om het uur van 00u00 tot 24u spots/dag van maandag tot vrijdag. 24 spots/dag in het weekend. Pre-Roll vidéo max 15": weergaven op 7 dagen (goedkeuring noodzakelijk voor >15") Pack Grand-Place Formule : 200 spots van 30" op 7 dagen. Uitzending om het uur van 00u00 tot 24u00 en om het halfuur van 18u00 tot 24u spots/dag van maandag tot vrijdag. 30 spots/dag in het weekend. Pre-Roll video max 15": weergaven op 7 dagen (goedkeuring noodzakelijk voor >15") Opgelet: geen uitzendingen van maandag tot vrijdag van 06u00 tot 09u00, want dan neemt VivaBruxelles over. Vertaalkosten: vanaf een netto-investering van nemen we de vertaling van een Nederlandstalige spot naar het Frans voor onze rekening. Publireportage Productiekost 153 spots van 60" op 14 dagen. Uitzending om het uur van 00u00 tot 24u00. Uitzending van een videoclip (bestaande of nog te creëren), die wordt voorafgegaan en gevolgd door een begin- en eindbumper. De adverteerder kan eventueel zelf figureren in de reportage. Duur van de publireportage: maximum 4 minuten. De publireportage wordt voorafgegaan en gevolgd door een begin- en eindbumper om te voldoen aan de wettelijke voorschriften. Omkadering, begeleiding en scenario door de eigen productieploeg van BX1. Termijn van 10 kalenderdagen. 20

21 Voorwaarden

22 Index volgens maand en lengte

23 Index volgens maand K/GRP Jan Feb Maart Apr Mei Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec Spotlengte 5 35% 10 50% 15 70% 20 85% 25 95% % % % % % % % % % % 23

24 Concurrentiecodes

25 Sectorale exclusiviteit Geen sectorale exclusiviteit in de reclameblokken: - voor de sector van de film-, cd-, video- en dvd-verdelers en de uitgevers; - voor de betting- (sportweddenschappen) en gamingsector; - voor de autosector is de sectorale exclusiviteit beperkt tot de door Febiac omschreven segmenten; - voor parfums is de sectorale exclusiviteit beperkt tot de doelgroep waarop het parfum zich richt: mannen of vrouwen. Als een adverteerder in een bepaalde sector een andere adverteerder wil uitsluiten van een reclameblok: +10 %. 25

26 Gebruikelijke toeslagen

27 Voorkeursposities Als een adverteerder een voorkeurspositie in een reclameblok (ABYZ) wil: +20 %. Duo Spot Dit is een boodschap over één enkel product dat in twee (of zelfs drie) delen wordt opgesplitst (met teasing en/of herhaling) in hetzelfde reclameblok. De twee delen kunnen een verschillende lengte hebben. Index: de coëfficiënt van de lengte van elke boodschap in hetzelfde reclameblok wordt opgeteld. Van het totaal van de verschillende coëfficiënten wordt 10% afgetrokken. Citaties De citatie is een visuele en/of auditieve vermelding van het merk, de producten of de logo's van andere adverteerders in één enkele boodschap. De totale duur van de citatie is altijd beperkt tot 20% van de spotlengte, met een maximum van 5 seconden. Citatie (zonder argumentatie en zonder deel uit te maken van packshot) 1 citatie: +15 % 2 citaties of meer (maximaal 4): +30 % Citatie URL Als het geciteerde adres dat van de adverteerder is en geen access provider vermeldt, wordt er geen supplement aangerekend. Als het geciteerde adres dat van een andere adverteerder of een access provider is, wordt voor de citatie +15 % aangerekend. Citatie promotie Als het aangeboden product in het kader van deze promotie geen argumentatie bevat of deel uitmaakt van een packshot, wordt er geen supplement aangerekend. Indien ze een argumentatie bevat of deel uitmaakt van een packshot wordt de citatie beschouwd als een citatie met argumentatie, dus als co-branding. Als het om een ander soort promotie gaat, zijn de tariefvoorwaarden voor merkcitaties van toepassing. Citaties voor video en audio streaming diensten - Citaties voor OTT, video en audio streaming diensten zoals Netflix, Spotify, Deezer, Youtube (niet-exhaustieve lijst) in de reclameblokken zijn toelaten mits betaling van een merkcitatie : +30% op de zenders van RTBF +15% op alle andere mediapartners - Specifieke campagnes voor OTT, video en audio streaming diensten, noch co-branding met deze merken, zijn niet toelaten op RTBF 27

28 Co-branding Een enkele spot met twee verschillende producten : - van dezelfde adverteerder, hetzelfde merk en dezelfde sector: geen toeslag; - van dezelfde adverteerder, hetzelfde merk en verschillende sectoren: +10 %; - van dezelfde adverteerder, maar van verschillende merken : +20 %; - van twee verschillende adverteerders : +30 %. Bij overschrijden van het aantal adverteerders houdt RMB zich het recht voor om een toeslag aan te rekenen die tot 100% kan gaan. Spot Gamma Een enkele spot met meer dan twee verschillende producten van hetzelfde merk of van dezelfde adverteerder. Deze producten nemen niet meer dan 50% van de spotlengte in beslag. Toeslag: - zonder argumentatie: 0%; - met argumentatie 20%. Voor de autosector en de supermarktsector geldt deze toeslag niet. Spot + Packshot Een enkele spot met een of meerdere verschillende producten van hetzelfde merk. Deze visuele of auditieve aanwezigheid neemt niet meer dan 20% van de spotlengte en maximaal 5 in beslag. Toeslag: - zonder argumentatie: 0%; - 1 product met argumentatie 10%; - 2 producten of meer met argumentatie 20%. Packshot met aanwezigheid van een ander merk of langer dan 5'' wordt beschouwd als co-branding. 28

29 Ondertekeningsbeleid

30 Ondertekening overeenkomst Vanaf de datum waarop het voorstel werd opgesteld, heeft de adverteerder/het agentschap standaard twee maanden om het document te ondertekenen, behalve als RMB een andere termijn bepaalt. - Als wij het ondertekende document binnen de vermelde termijn ontvangen, geldt voor de adverteerder de retroactiviteit van de voorwaarden. - Als wij het ondertekende document niet binnen de vermelde termijn ontvangen, vernietigt RMB de voorlopige voorwaarden voor de toekomstige campagnes. Het voorstel is dan niet meer geldig. Als er een nieuwe overeenkomst wordt aangegaan, geldt de retroactiviteit enkel als dat vooraf expliciet is overeengekomen. Wijziging en annulatie Als het in de overeenkomst vastgelegde investeringsbedrag niet werd besteed voor het einde van de overeenkomst, worden de bonussen en andere toegekende voordelen van rechtswege opnieuw gefactureerd volgens de onderstaande tabel: Uiteindelijke investering vs. overeenkomst Sanctie <10% 5% van de al opgenomen gratis reclameruimte en 5% van het geannuleerde bedrag wordt gefactureerd 10-20% 15% van de al opgenomen gratis reclameruimte en 5% van het geannuleerde bedrag wordt gefactureerd 20-50% 65% van de al opgenomen gratis reclameruimte en 5% van het geannuleerde bedrag wordt gefactureerd >50% 100% van de al opgenomen gratis reclameruimte en 5% van het geannuleerde bedrag wordt gefactureerd 30

31 Algemene voorwaarden

32 De premies van RMB TV worden toegekend op basis van een overeengekomen nettobedrag van minimaal voor Om de premies te bepalen, wordt de entiteit adverteerder beoordeeld aan de hand van een constante tijdsparameter (basis = gereaffecteerde omzet). De omzet waar in de overeenkomst rekening mee wordt gehouden, stemt overeen met de netto-investeringen in klassieke nationale reclame en sponsoring. De in de overeenkomst vermelde SOI is de totale bruto SOI. Hierbij telt de investering in klassieke reclame en sponsoring mee. De premies worden toegekend in de vorm van extra gratis reclameruimte en hangen af van de aard van de ondertekende overeenkomst. Ze worden op de bestelbon vermeld als korting. De voorwaarden en premies hierna zijn van toepassing op de tarieven voor commerciële en niet-commerciële reclame op de tv-zenders waarvan RMB de regie verzorgt. De voorwaarden zijn niet van toepassing op sponsoring. Compensatie, retroactiviteit en uitzonderlijke kortingen Alle gratis reclameruimte die eventueel wordt toegekend buiten de overeengekomen voorwaarden (compensaties, uitzonderlijke kortingen en retroactiviteit, indien van toepassing), wordt berekend op het netto geïnvesteerde budget. Bovendien zal die gratis ruimte niet meer dan de helft bedragen van het budget vermeld op de betreffende bestelbon. Ook moet de aanvraag van die gratis reclameruimte duidelijk op de campagne-aanvraag worden vermeld. RMB plant alle toegekende gratis reclameruimte in floating time*. Gratis reclameruimte plannen in sportprogramma's (live en magazines), onderbrekingsblokken, Endsplit-reclameblokken en CountDownreclameblokken is niet mogelijk. Gratis reclameruimte die eind 2016 niet opgebruikt is, gaat definitief verloren. * definitie floating time: uitgevoerd door T&R RMB in LMB vijf werkdagen voor uitzending 32

33 Tariefbeleid

34 Tariefbeleid Tariefbeleid La Une Doelstelling theoretische jaarlijkse gemiddelde K/GRP van 675 voor de doelgroep VVA (12-26 u., behalve sport, basis 30 ). La Deux Doelstelling theoretische jaarlijkse gemiddelde K/GRP van 570 voor de doelgroep VVA (02-26 u., behalve sport, basis 30 ). AB3 Doelstelling theoretische jaarlijkse gemiddelde K/GRP van 615 voor de doelgroep VVA (12-26 u., behalve sport, basis 30 ). BeTV Doelstelling theoretische jaarlijkse gemiddelde K/GRP van 555 voor de doelgroep VVA (12-26 u., basis 30 ). Tariefbeleid Sport RTBF Jaarlijkse K/GRP RTBF Sport: doelgroep Totaal VOETBAL UEFA/COFIDIS 655 VOETBAL RODE DUIVELS 895 FORMULE TENNIS 495 WIELRENNEN 555 MOTO MOTO GP 635 ANDERE SPORTEN

35 Antonine Seynaeve Sales Director Sandrine Christodoulou BU Audiovisual Director Aurélie Clément Account Supervisor Sofie De Block Account Supervisor Jean-Sébastien Delvallée Advertising Manager Marie Dubray Advertising Manager Dimitri Lemmens Advertising Manager Martine Michel Advertising Manager Françoise Massaux Key Account Director Frederick Maes Key Account Manager Arnaud Peltyn Key Account Manager Nathalie Van Helshoecht Key Account Manager Sophia Hristov Institutional Account Director Christine Dubois Sales Assistant Céline Hoebregts Sales Assistant