Amersfoort voor Delft. Jos van Winkel, 4 september 2015

Transcriptie

1 Amersfoort voor Delft Jos van Winkel, 4 september 2015

2 EERST de CIJFERS: quizz! 1. Inwonertal, aantal bedrijven 2. Hoe oud is de stad? 3. Hoeveel studenten? 4. Hoeveel raadsleden, hoeveel ambtenaren?

3 kenmerken (1) 750+ jaar en bijna-jongste stad inw., 72% arbeidsparticipatie midden van het land

4 kenmerken (2) groenste stad Europa ideale combi gezin & carrière buitenpost in de Randstad

5 kenmerken (3) zakelijke dienstverlening & ZZP moderne architectuur bereikbaarheid

6 kenmerken (4) gemeente: regie model prijzencircus scharrelambtenaar

7 Vanuit citymarketing bekeken. positionering Amersfoort

8 Vergrijzing Europa

9 Jong en Hoog Opgeleid (10%)

10 Verhuisstromen naar Vathorst

11 Zakelijke Dienstverlening

12 Menselijk Kapitaal

13

14

15 15/12 titel van de presentaties Nog een titel die misschien wat langer is Voorbeeld tekst Voorbeeld tekst Voorbeeld tekst Voorbeeld tekst Voorbeeld tekst Voorbeeld tekst

16 doelgroeppersonen in NL 80% heeft partner 65% heeft buitenshuis werkende partner Belangrijkste waarden: - sociale contacten - ontspanning / hobby s - persoonlijke ontwikkeling - gezin - iets goed doen in de wereld Flexibele werktijden (veel s avonds) Zorgtaken delen (modern gezin) Intensieve vrijetijdsbeleving (transformatie!) Kenmerken jonge, hoogopgeleide tweeverdieners

17

18 Breinpositie Amersfoort Woonintentie Overall Evaluatie Imago onderscheidendheid Totale bekendheid Percentage dat (zeker) wel in Amersfoort wil wonen Percentage dat een 8 of hoger geeft aan Amersfoort Percentage dat de items (heel) goed vindt passen bij Amersfoort (gemiddelde) Percentage dat Amersfoort een beetje, redelijk goed en door en door kent Imago Amersfoort 18

19 Breinpositie Amersfoort Breinpositie Almere Woonintentie 16 Woonintentie 5 Overall Evaluatie 20 Overall Evaluatie 5 Imago onderscheidendheid 29 Imago onderscheidendheid 22 Totale bekendheid 49 Totale bekendheid Breinpositie Amstelveen Breinpositie Utrecht Woonintentie 2 Woonintentie 11 Overall Evaluatie 5 Overall Evaluatie 31 Imago onderscheidendheid 12 Imago onderscheidendheid 44 Totale bekendheid 23 Totale bekendheid

20 Goede plaats om kinderen groot te brengen Groene leefomgeving Veilig Dichtbij familie en vrienden Goed bereikbaar met auto Gezellig Goed woningaanbod Voldoende passende werkgelegenheid dichtbij Aantrekkelijk stadscentrum Goed (voortgezet) onderwijs Carrière en gezin goed te combineren Goed bereikbaar met openbaar vervoer Levendig Veel winkels en uitgaansmogelijkheden Historisch Provinciaal Veel recreatiemogelijkheden Authentiek Veel evenementen en festivals Multicultureel Grote diversiteit van de wijken Innovatief 13% 12% 11% 9% 9% 9% 6% 3% 2% 1% 1% 36% 33% 29% 28% 28% 24% 21% 50% 45% 44% 70% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Vraag: Hieronder staat een aantal eigenschappen van een stad. Wil je aangeven welke vijf eigenschappen voor jou belangrijk zijn als je zou gaan verhuizen naar een nieuwe woonplaats? 20

21 Woonintentie Verbeteren 6 16 Herdefinieren Focus aanbrengen Laag Gemiddeld Hoog Score Amersfoort op imagowaarde 8 12 Communiceren 1 Authentiek 2 Gezellig 3 Innovatief 4 Historisch 5 Groene leefomgeving 6 Provinciaal 7 Levendig 8 Aantrekkelijk stadscentrum 9 Veel recreatiemogelijkheden 10 Goede plaats om kinderen groot te brengen 11 Goed bereikbaar met auto 12 Goed bereikbaar met openbaar vervoer 13 Voldoende passende werkgelegenheid dichtbij 14 Dichtbij familie en vrienden* 15 Veel winkels en uitgaansmogelijkheden 16 Veel evenementen en festivals 17 Goed woningaanbod 18 Grote diversiteit van de wijken 19 Veilig 20 Goed (voortgezet) onderwijs 21 Carriere en gezin goed te combineren 22 Multicultureel

22 22/12 titel van historisch de presentaties authentiek groene leefomgeving aantrekkelijk stadscentrum gezellig goed (voortgezet) onderwijs carrière en gezin goed te combineren veel evenementen en festivals goede plaats om kinderen groot te brengen grote diversiteit van de wijken goed bereikbaar met OV voldoende passende werkgelegenheid goed woningaanbod veel winkels en uitgaansmogelijkheden levendig mulitcultureel veilig veel culturele mogelijkheden goed bereikbaar met auto provinciaal dichtbij familie en vrienden veel recreatiemogeljikheden innovatief een echte/ grote stad eentonig 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% jonge hoogopgeleide tweeverdienende niet-amersfoorters jonge hoogopgeleide tweeverdienende Amersfoorters

23 Landelijk willen we Amersfoort positioneren als de ideale stad om gezin en carrière te combineren. Positionering Amersfoort

24 Media & Free Publicity

25 Kindvriendelijk, Veilig, Groen Primaire Kernwaarden

26 Centraal, Bereikbaar Gezellig, Aantrekkelijk centrum Secundaire Kernwaarden

27 Goed Woningaanbod & Werkgelegenheid Secundaire Kernwaarden

28 28/12 titel van de presentaties Horeca

29 Cultuur & Evenementen

30 Landelijk willen we Amersfoort positioneren als de ideale stad om gezin en carrière te combineren. Positionering Amersfoort

31 Regionaal willen we Amersfoort positioneren als hét centrum voor vrijetijdsbesteding. Onder vrije tijd verstaan we horeca, retail & cultuur (waaronder festivals & evenementen). Positionering Amersfoort

32

33 Aantrekkelijk Centrum, Bereikbaar, Compleet Gezellig, Kindvriendelijk Kernwaarden

34 34/12 titel van de presentaties Media

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47