1- meting imago onderzoek Stichting Marketing Zaanstreek

Transcriptie

1 1- meting imago onderzoek Stichting Marketing Zaanstreek Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 1

2 Definitie onderzoeksdoelgroep A. Inwoners Zaanstreek (Zaankanters) (n=249): Inwoners van de gemeenten Zaanstad, Wormerland en Oostzaan B. Omwonenden regio Zaanstreek (n=2.229) Inwoners van de metropoolregio Amsterdam (incl. Almere) en overig Noord-Holland tussen Alkmaar en het Noordzeekanaal. Bezoekers regio Zaanstreek (n=1.064) Deel van de omwonenden dat het afgelopen half jaar een activiteit heeft ondernomen in de Zaanstreek. Inwoners Zaanstreek (Zaankanters) n=249 Omwonenden Zaanstreek n=2.229 bezoekers n=1.064 Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 2

3 Imago Zaanstreek op de goede weg Zaandam is er in de ogen van zowel inwoners (69%) als bezoekers (50%) de laatste jaren echt op vooruit gegaan. Bent u het eens met de volgende stelling? de Zaanstreek is er de laatste jaren echt op vooruitgegaan Met name positie Zaandam versterkt Zaanstreek vooral gezien als levendig en afwisselend Omwonenden Imago blijft gedomineerd door Zaanse Schans, molens, Zaandam en lokale bedrijven Inwoners Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 3

4 Waardering Zaandam significant gestegen t.o.v Zaandam Bezoekers: 6,4 Inwoners: 6,6 Waardering Zaandam stijgt 2011 Bezoekers: 6,1 Inwoners: 6,1 Landelijk gebied Bezoekers: 7,1 Inwoners: 7, Bezoekers: 7,2 Inwoners: 7,9 Het wezenlijk veranderen van een imago is niet iets dat je in twee jaar voor elkaar krijgt, blijft iets van de lange adem Maar investeringen in Zaandam betalen zich terug 2011 Zaanstreek totaal Bezoekers: 6,7 Inwoners: 7,3 Bezoekers: 6,7 Inwoners: 7,2 Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 4

5 Zaandam plust als winkelbestemming Grootste trekpleister van Zaandam blijft de binnenstad (83% bezoekers) Dit jaar komen bezoekers vaker naar Zaandam om te shoppen dan in 2011 Vooral de waardering van de bereikbaarheid van Zaandam is toegenomen Meeste bezoekers en inwoners zijn positief over de nieuwbouw in het centrum In hoeverre is het beeld dat u heeft van Zaandam de afgelopen twee jaar veranderd? Positiever! Inwoners 31% Bezoekers 55% Zaandam heeft eindelijk een gezellige binnenstad gekregen. Beter bereikbaar. Variatie, vriendelijkheid, architectuur, dynamisch. Parkeerproblemen Ik vind dat er teveel gebouwd wordt. Negatiever! Inwoners 12% Bezoekers 18% Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 5

6 Dorps/landelijk deel Zaanstreek blijft best beoordeeld Dorps, Landelijk gebied best beoordeeld en trekt meeste bezoekers Het Twiske en de Zaanse Schans zijn de best beoordeelde en meest aan te bevelen locaties van de hele Zaanstreek Vooral behoud van het landelijke karakter vinden inwoners en bezoekers belangrijk Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 6

7 Weinig verandering in imago Zaanstreek als woongebied Zaanstreek aantrekkelijk woongebied vanwege: Goede bereikbaarheid (Amsterdam) Groene, ruime karakter Goedkope huur- en koopprijzen Gezelligheid (sfeer, nabijheid familie) Het dorpse, landelijke deel blijft aantrekkelijker woongebied dan Zaandam Wil/blijft bij verhuizing waarschijnlijk in Zaanstreek wonen: Landelijk deel Zaandam Bezoekers: 23% Inwoners: 62% Bezoekers: 16% Inwoners: 51% Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 7

8 Campagne Zaanmakers passend, maar kan aantrekkelijker Promotie Zaanstreek: Zaanmakers Zaanmakers slaat aan bij een derde van deelnemers onderzoek Helft vindt Zaanmakers passend bij Zaanstreek *Nieuwe uitingen Zaanmakers nog niet getoetst in dit onderzoek Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 8

9 Evenementen De Dam tot Damloop (2012) best beoordeelde evenement Promotie Zaanstreek meest gezien tijdens Dam tot Damloop (2012) Ook Muziek op de Gracht, Zingen op de Zaan en Braderie Zaandijk doen het goed Marketing rondom Zaans-Rusland jaar meest bekend geworden Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 9

10 Opwaarts mobielen: aantrekkelijke doelgroep versterken structuur Zaanstreek Voor hun carrière gericht zijn op de Randstad Jong, vaak hoogopgeleid Op zoek zijn naar meer woonkwaliteit voor hun geld dan Amsterdam kan bieden Voorzieningen vlakbij, zoals de binnenstad van Zaandam Hangen niet zozeer aan de culturele voorzieningen van Amsterdam Worden meer getrokken door activiteiten in de Zaanstreek Zijn graag buiten (op het water) en sporten graag. Centrum Zaandam biedt betaalbaar wonen in een goed bereikbare binnenstad Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 10

11 Opwaarts mobielen blijven positiever over de Zaanstreek Doelgroep Opwaarts mobielen positiever over de Zaanstreek Vaker getrokken door evenementen: Het Twiske Pathébioscoop Zaandam Zaan de Wandel Kermis Zaandam SmaakExplosies ClubCulinair Zaandam MidzomerZaan Kinderboekenmarkt Iets positiever over Zaanmakers Aantrekkelijker woongebied voor opwaarts mobielen Positiever over veel aspecten van de Zaanstreek: sportiever inspirerender stoerder creatiever eigentijdser ondernemender veiliger hoge status en aanzien Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 11

12 Belangrijkste conclusies Meerderheid bewoners en bezoekers Zaanstreek op goede weg Waardering Zaandam stijgt sterk t.o.v Dorps, landelijk gebied best beoordeeld en trekt meeste bezoekers Evenementen kunnen belangrijke rol spelen bij marketing Zaanstreek Campagne Zaanmakers kan door andere invulling stijgen in waardering Bij opwaarts mobielen blijf Zaanstreek gemiddeld hoger scoren Hoopvolle uitkomsten, maar duurzame verandering imago vergt lange adem Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 12

13 Motivaction International B.V. Marnixkade ZL Amsterdam Postbus MG Amsterdam T +31 (0) M moti@motivaction.nl Imago onderzoek 2013 Stichting Marketing Zaanstreek 13