Beleidsplan Varkens Vandaag Het echte verhaal in de media

Transcriptie

1 Beleidsplan Varkens Vandaag Het echte verhaal in de media

2 Aanleiding Varkens Vandaag heeft als doel het echte verhaal over de varkenshouderij te vertellen via positieve publicaties in de media (kranten, radio, TV, internet en social media) aan consument en maatschappij. De stichting met een non-profit oogmerk werd in 2011 opgericht door vrijwillige varkenshouders en toeleveranciers uit de varkenshouderij die een effectief tegengeluid wilden bieden aan alle negatieve en vaak misleidende berichtgevingen die regelmatig een verkeerd beeld geven van hun sector. Varkens Vandaag signaleert nieuws, initieert en organiseert publiciteitsacties en brengt ongeveer vijftig maal per jaar nieuwsitems via vooral persberichten onder de aandacht van een uitgebreid netwerk aan landelijke, regionale en lokale redacties waarmee ze actief, persoonlijk contact aangaat en onderhoudt. Ze ondersteunt, werkt samen en versterkt bestaande PR-initiatieven uit de varkenshouderij. Zowel individuele initiatieven van varkenshouders als collectieve PR-initiatieven van organisaties in de varkenshouderij. Transparantie staat daarbij voorop. Varkens Vandaag bestaat uit en werkt samen met vrijwilligers. Z heeft nadrukkelijk geen winstoogmerk. Het is haar kracht daardoor over een groot netwerk, veel kennis en het laatste nieuws uit de sector te beschikken. Varkens Vandaag bereikt zodoende consumenten per jaar met haar positieve, transparante berichten over de sector. Ze vervult bovendien een belangrijke behoefte van media aan positief nieuws over de varkenshouderij en als dienstbaar adres voor woordvoering over de varkenshouderij. Varkens Vandaag adviseert tenslotte varkenshouders, periferie en anderen over het ontwikkelen en uitvoeren van PR acties. Uitgangspunt bij de activiteiten van Varkens Vandaag zijn de verhalen van boeren en toeleveranciers zelf. Varkens Vandaag treedt nooit op de voorgrond maar laat boeren en toeleveranciers hun eigen verhaal vertellen. Uitvoeringsorgaan Varkens Vandaag is initiatiefnemer voor positieve, transparante publiciteitscampagnes over de varkenshouderij en zoekt daarbij de samenwerking met alle mogelijke partijen in de keten zoals in elk geval: POV (gezamenlijke communicatiedoelstelling en boodschap); varkenshouders (boeren vertellen hun verhaal door publiciteit rond open dagen, stalbezoeken, reportages over innovaties, contact met journalisten); de stichting Stap in de Stal (onder andere publiciteit rond Weekend van het Varken); toeleveranciers zoals voerproducenten en aanbieders van innovatieve technieken (toeleveranciers en boeren aan het woord via publicaties over diervriendelijkheid, duurzaamheid, kwaliteit van Nederlands vlees); horecagroothandel Hanos en Horecavakblad Passion Hi (6e maal partners in de landelijke kookwedstrijd Het Lekkerste Varkensvleesgerecht voor de horeca) Big Challenge (landelijke berichtgeving en publiciteit rond deelnemers uit varkenshouderij); Albert Heijn (gezamenlijke publiciteit rond het Boeren Lentefeest); lokale PR initiatieven in de varkenshouderij zoals het Varkensgilde; Klasseboeren (publicaties over klasseboeren en klassen in de stal) Bijzondere varkensvleesconcepten in de varkenshouderij Livar, Friberne en het Wroetvarken; Etc.

3 Doelstellingen Varkens Vandaag wil met 50 publiciteitsacties en een bereik van consumenten bijdragen aan een beter, eerlijker beeld over de varkenshouderij bij consument en maatschappij. Ze wil daarmee tevens bijdragen aan een groter maatschappelijk draagvlak (license to produce) voor de varkenshouderij door: varkenshouders en toeleveranciers te ondersteunen bij de promotie en publiciteit rond open dagen, innovaties en positief nieuws door het vertellen van hun eigen verhaal; varkensvlees te promoten bij restaurants en consumenten als lekker, gezond en verrassend stuk vlees; de varkenshouderij op een positieve manier zichtbaar, toegankelijk en vindbaar te maken; openheid, transparantie en dialoog tussen varkenshouders, toeleveranciers, consument en maatschappij te bevorderen door open dagen, stalbezoeken en andere activiteiten te bevorderen en bekendheid te geven; Varkens Vandaag besteedt bovendien aandacht aan het thema circulaire economie en bedrijfsvoering toegespitst op mestverwerking en vooral - verwaarding om daarmee aan te sluiten bij de collectieve themacommunicatie van POV. Varken Vandaag wil uitdrukkelijk aansluiten bij en bijdragen aan de communicatiedoelstelling en boodschap van de POV. Boodschap Varkens Vandaag richt zich met haar communicatie op burgers en realiseert zich dat ze daarmee ook in het oog springt van de (lokale en regionale) politiek. De centrale boodschap in haar uitingen is: Boeren zorgen goed voor varkens en de omgeving waarin ze boeren. Strategie Varkens Vandaag kiest bewust voor het proactief werven van gratis publiciteit in kranten, radio, TV, internet en social media als strategie om haar doelstelling te bereiken omdat free publicity: geloofwaardig en daardoor krachtig en zeer effectief is (in vergelijking tot reclame); een enorm bereik heeft op zowel lokaal, regionaal als landelijk niveau; communicatie via social media vergroot de dialoog tussen veehouders en consumenten en geeft inzicht in de communicatiebehoefte van consument en maatschappij; lean and mean: budget vriendelijk, slim en daardoor zeer efficiënt is. Varkens Vandaag slaagt erin om van haar publiciteitscampagnes daadwerkelijk tot een succes te maken. Varkens Vandaag: speelt in op de beroepsethiek van media waarbij hoor en wederhoor wordt toegepast en sluit aan op de behoeftes van media aan positief, eerlijk en professioneel weergegeven nieuws over de varkenshouderij als tegenhanger van kritisch vaak negatiever weergegeven nieuwsitems over de varkenshouderij die ze ontvangen; werkt met een creatieve, betrokken en enthousiaste groep vrijwilligers uit de varkenshouderij die gezamenlijk een groot netwerk en bron van kennis, inspiratie en ervaring binnen de sector deelt; heeft een actief netwerk met redacties op lokaal, regionaal en landelijk niveau;

4 heeft door kennis en ervaring een scherp inzicht in journalistieke werkwijzen, ze kent de journalistieke behoeftes, weet nieuws op de juiste wijze te formuleren en effectief over te brengen. Varkens Vandaag is gespecialiseerd en zeer ervaren in het ontwikkelen, presenteren en met succes publiceren van nieuws in media. (Belangrijk want redacties worden dagelijks overspoeld met nieuws waarvan het meeste in de prullenbak beland); maakt voor haar activiteiten gebruik van representatieve varkenshouders en toeleveranciers en ondersteunt hen in het professioneel communiceren van hun verhaal. kan en wil snel en flexibel werken waardoor ze goed kan voldoen aan de harde deadlines die media stellen. Varkens Vandaag verzamelt een deel van haar publicaties om ze openbaar te maken op haar website. Daarmee laat ze zien welke resultaten ze boekt. Doelgroepen Onze doelgroep is de Nederlandse consument en Nederlandse maatschappij in de breedste zin van het woord. Aantoonbare link met de doelstellingen en themagroepen Varkens Vandaag wil nadrukkelijk aansluiten bij de communicatiedoelstelling en boodschap van POV en het plan Recept Duurzaam Varkensvlees. Door haar werk draagt ze bij aan het bevorderen van transparantie en zichtbaarheid van de varkenshouderij, het creëren van maatschappelijk draagvlak voor de varkenshouderij en het bevorderen van de dialoog tussen varkenshouder en consument. De publicaties van Varkens Vandaag dragen bij aan een beter beeld van de consument over de sector waardoor de kennis, houding en het gedrag van consumenten ten aanzien van de varkenshouderij verbetert. Bovendien stimuleert Varkens Vandaag varkenshouders en toeleveranciers om met hun positieve verhaal naar buiten te treden. Varkens Vandaag heeft in de afgelopen zes jaar bewezen dat ze naast haar resultaten op het gebied van publiciteit ook een beweging binnen de varkenshouderij op gang kreeg. Varkenshouders en toeleveranciers zijn bewuster en actiever als het gaat om PR. Het organiseren van open dagen voor de omgeving (in plaats van collega s) is een voorbeeld van een duidelijke verandering die Varkens Vandaag te weeg bracht. Door het veelvuldige contact met journalisten en redacties heeft en houdt Varkens Vandaag een goed beeld van de behoeften van media als het gaat om nieuwsaanbod vanuit de varkenshouderij. Acties/tijdschema/looptijd Actualiteit en publiciteit gaan hand in hand. Nieuws is pas nieuws als het nieuw is. De activiteiten van Varkens Vandaag staan vast. Van een deel van de activiteiten van Varkens Vandaag staat vast wanneer ze plaatsvinden. Elke twee maanden een regionale reportage over mestverwerking en mestverwaarding met daarin een regionaal of provinciaal mestverwerkingproject / boegbeeldboer onder de aandacht. juni Big Challenge september Weekend van het Varken in samenwerking met Stap in de Stal oktober Werelddierendag taartactie in samenwerking met varkenshouders en basisscholen november Lekkerste Varkensvleesgerecht voor de horeca in samenwerking met Hanos, Passion Hi en de horecasector in Nederland

5 Van andere activiteiten staat vast dat ze plaatsvinden maar niet wanneer ze exact plaatsvinden. Het is de kracht van Varkens Vandaag om hier snel en flexibel op in te springen. Dat geldt voor: Open dagen, bezoeken van bijzondere bezoekers in de stal in samenwerking met varkenshouders en toeleveranciers(25 x per jaar); Technische innovaties op het gebied van dierwelzijn, duurzaamheid en omgeving in samenwerking met VIC Sterksel, toeleveranciers en varkenshouders 15 x per jaar; Bijzondere actualiteiten (hittestress, tegenactie varkens in Nood) 2x per jaar Woordvoering op verzoek van regionale of landelijke media 5 x per jaar Adviezen aan varkensouders of periferie 8x per jaar Voor deze acties geldt dat snelheid en flexibiliteit is geboden. Media werken immers met deadlines. Daaraan voldoen is een keiharde voorwaarde voor succes. Verwachte impact Publiciteit in media is geloofwaardig, betaalbaar en heeft een enorm bereik van consumenten per jaar. Dat maakt Varkens Vandaag bijzonder efficiënt en effectief. Varkens Vandaag slaagt erin bij te dragen aan de communicatiedoelstelling van POV. Organisatie Varkens Vandaag en haar beloningsbeleid Bestuur Vervangend Voorzitter: Jan Vogels varkenshouder in Erp, Secretaris: Gertjan vd Elsen varkenshouder Erp, Penningmeester: Jos Hoeven varkenshouder in Schijndel, Bestuurslid: Mark van Dijk varkenshouder in Odiliapeel, Bestuurslid: Sabine Grobbink varkenshouder in Barger-Compascuum, Bestuurslid: Ruth van Haar varkenshouder in Collendoorn, Bestuurslid: Leonie van Zeeland, eigenaar Skic data (vervangt Moniek) Bestuurslid: Iwan vd Tillaert sales manager Cargill Janny Jans varkenshouder in Gemert en verkoopbinnendienst varkens ForFarmers Marielle van Dijk-Peters varkenshouder in Odiliapeel, Moniek van den Bosch research scientist swine bij Cargill, Juul Smeets, student communicatie WUR Bestuursleden en vrijwilligers van de stichting Varkens Vandaag verrichten hun werkzaamheden vrijwillig en om niet. Ze ontvangen geen beloning. Communicatie adviseur Ingrid van der Sterren, communicatie adviseur

6 Begroting inclusief BTW Uitgaven Communicatie adviseur Kantoor/administratie 350 Bankkosten 150 Inkomsten In kas 0 Teruggave btw POV Vergaderkosten Vrijwilligersuitje Representatie kosten 250 Km vergoed Debby 750 Project kosten/overig TOTAAL euro TOTAAL