BEELDTAAL GUM Jay Watson

Transcriptie

1 BEELDTAAL GUM Jay Watson CMD Minor Vormgeving 15/16 Ontwerpen Robin Kalmeijer Studentnummer: Datum: 23 juni 2016

2 INLEIDING Voor de Minor Vormgeving van de opleiding Communication & Multi Media Design heb ik de opdracht gekregen om een branding te maken voor een (opkomende) artiest die nog geen tot vrijwel geen branding heeft. De artiest die ik heb gekozen is Jay Watson onder de naam van GUM. Wat je van mij als Visual Designer kan verwachten is dat de branding een mooie en passende branding zal zijn bij de artiest. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 2

3 INHOUD 1. Uitgangspunten 4 Debriefing (tekstje over artiest, muzieksoort en fan/liefhebber) Woorden (mindmap artiest, muzieksoort en fan/liefhebber) Context (afbeeldingen artiest/muzieksoort en fan/liefhebber) Kernwoorden artiest 2. Concept typografie, grid, kleur, vorm, beeld & beweging 9 Uitgangspunten concepten Visueel research concept 1 Moodboard 1: met een titel die de sfeer/stijl uitdrukt Visueel research concept 2 Moodboard 2: met een titel die de sfeer/stijl uitdrukt Visueel research concept 3 Moodboard 3: met een titel die de sfeer/stijl uitdrukt Vormschetsen en -experimenten Compositie/layout schetsen en experimenten Conclusie/argumentatie concept van keuze (kort) 3. Beeldtaal Basis (toolkit sfeer & stijl) 20 Logo, typografie, kleurpalet, vorm, beeld & beweging, textuur, layout, etc 4. Uitwerkingen/deliverables/touchpoints 22 Producten Beeldtaal Identiteit 23 Schetsen en uitprobeersels 1. Album cover (CD + Vinyl) 2. Album Website (landing page responsive) 3. Affiche (A1) of interactieve banners (2 formaten) Aankondiging concert/optreden 4. T shirt 5. Optioneel: backstage pas Producten Beeldtaal Motion, experience & presentatie 30 Schetsen en uitprobeersels 6. Whitestone digital album Storyboard, enkele stills en url 7. Interactieve installatie in omgeving (materiaal/schetsen/uittekenen) 8. Product en proces presentatie op zuil/tafel of anders passend bij je concept (uittekenen hoe je presenteert) Meer uitwerking en mag zeker Stijlgids 34 Alle specificaties per touchpoint tot in detail vastgelegd 6. Tot slot 36 Conclusie en advies voor doorontwikkeling CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 3

4 1. UITGANGSPUNTEN

5 1. DEBRIEFING De opdracht vanuit de minor luidt als volgt: Ontwerp voor een band/ artiest, buiten je comfortzone, een experience/branding m.b.v. relevante vormgeving en beeldtaal. De artiest die ik heb gekozen is Jay Watson onder de naam GUM. De muzieksoort van GUM is Psychodelic Rock. Dit is een stijl van rock muziek dat is geïnspireerd en beïnvloed door psychedelische cultuur en pogingen tot het verbeteren van de geestverruimende ervaringen van psychedelische drugs, met name LSD. Psychodelic Rock liefhebbers zijn vaak alternatieve mensen die te vergelijken zijn met de jaren 60/70. Waar Sex, drugs en rock & roll een grote rol speelde. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 5

6 1. BIOGRAFIE GUM Jay Watson is 26 jaar en is geboren op 27 mei. Hij woont in Australie en is hier sing en songwriter. Jay Watson is voornamelijk bekend als drummer in de band Tame Impala die al internationaal bekend is. Jay Watson doet ook mee aan een bij project van Nicholas Allbrook dat Pond heet. Beide bands vallen onder het genre psychedelische rock. Toen Jay tiener was is hij in contact gekomen met bands die in Perth woonde. Deze maakte stoner muziek, zoals hij het zelf beschrijft, dit was zijn eerste ontmoeting met de psychedelische muziek. Hij vind funk en disco ook altijd erg leuk en luistert daarnaast ook naar Led Zeppelin en Hendrix, dit is oude rock. Omdat Jay al vroeg in aanraking kwam met muziek en bands is hij er achter gekomen dat dit zijn roeping was. Jay was zelf altijd slecht op school en haalde nooit goede cijfers. Hij is daarom ook gestopt met school en heeft geen diploma gehaald. ONTSTAAN Tame Impala is meer gericht op het maken van psychedelische rock en willen ook niet te futuristisch klinken. Jay Watson daarentegen vind het juist leuk om te experimenteren met elektrische instrumenten. Zelf bespeeld hij: de piano, synthesizer, gitaar, drum, en de orgel. Ook zingt hij zelf, al is hij niet zo te spreken over zijn eigen zang kunsten. Omdat Tame Impala minder futuristisch wilt klinken (en Jay eigenlijk wel) leek Jay Watson het leuk om hiermee te spelen en is een eigen bij project gaan doen. Hierdoor heeft hij de volledige vrijheid om te maken waar hij voor staat en wat hij leuk vind zonder rekening te hoeven houden met andere bandleden. Door deze vrijheid heeft hij een combinatie gemaakt van alle genres die hij leuk vind en is het een soort moderne twist geworden op de al bestaande psychedelische rock muziek door de elektrische instrumenten die hij bespeeld. De pop die er ook in verwerkt is maakt het heel eigen, Pink FLoyd bijvoorbeeld maakte ook gebruik van elektrische instrumenten maar klinkt heel anders, omdat er geen pop tussen zit. WAAROM GUM GUM is ontstaan uit zijn bijnaam dat oorspronkelijk Gumby was maar dit vond hij nooit echt een leuke bijnaam. Tegenwoordig noemen ze hem GUM (hieruit is de naam gekomen). Gumby is een groen plastic uitziend mannetje dat ook als snoepjes te vinden is. Jay Watson verteld verder : I like the sound of it because chewing gum is kind of gross and sticky but it s also pink and sugary. It s kind of a good symbol for weird fucked up pop-music wich is kind of what I m trying to do now I geuss. MUZIEKSTIJL Jay Watson was vroeger altijd geïnteresseerd in funk en disco, daarna kwam zijn rock/heavy rock periode. Hier waren Tame Impala en pond ook mee bezig in het begin, daarna is hij geleidelijk gestroomd in wat hippere gitaar rifs. Met GUM probeert hij de funky disco vibe samen te voegen met gestoorde psychedelische muziek die hij vooral bestuurd met zijn instrumenten zoals de synthesizer. Zijn eigen woorden over de muziek zijn : It s more kind of superhonest, heartfelt, shoegaze-y music, I guess. All these songs I wrote about being paranoid. De bedoeling van zijn muziek is om je mee te nemen op reis in zijn weird fucked up music in zijn paranoide gedachtes. ALBUMS Deloreon highway (2014) Glamourage damage (2015) CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 6

7 1. ASSOCIATIES Psychedelisch Australisch Zanger GUM Songwriter Cultuur Energiek Psychodelic Rock Geest verruimend Hypnotiserend Drugs LSD Avontuurlijk Multi Instrumentenspeler Synthesizer Drum Piano Jaren 60/70 Guitaar Bass Electronic Organ Alternatief Liefhebbers Drugs LSD Rock & Roll Sex CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 7

8 1. C ON T E X T CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 8 Visual research (PLAATJES)

9 1. KERNWOORDEN Speels Kleurrijk Psychedelisch CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 9

10 2. CONCEPT

11 2. Visueel research CONCEPT 1 CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 11

12 2. CONCEPT 1: Psychedelic CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 12

13 2. V isueel r esear c h C ONC E P T 2 CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 13

14 2. CONCEPT 2: Psychedelic 60s CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 14

15 2. V isueel r esear c h C ONC E P T 3 CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 15

16 2. CONCEPT 3: Psychedelic Space CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 16

17 2. ARGUMENTATIE/CONCEPTKEUZE Het Concept dat ik heb gekozen is Concept 3: Psychedelic Space Art, omdat dit een stijl is die past bij hem en zijn muziek. Zijn muziek is namelijk een combinatie van de 60/70s met de muziek technieken van nu. Hiermee bedoel ik elektrische deuntjes. De art stijl is psychedelisch door de vormen en er worden kleuren gebruikt die bij de 60/70s passen. Het elektronische gedeelte van de muziek sluit aan met de voornamelijk moderne hoekige vormen. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 17

18 2. EErstE Vorm & (druk) CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 18

19 2. Eerste Uitwerkingen Na feedback bleek het idee niet over te komen. Het was de bedoeling om met die strepen de highway weer te geven met in het midden de koplampen van de DeLorean. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 19

20 2. Tweede Vorm & (druk) experi- CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 20

21 2. Tweede Uitwerkingen CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 21

22 2. Verdere Uitwerkingen Na de feedback bleken de ontwerpen te verschillend te zijn en paste de stijl eigenlijk niet helemaal bij de muziek en wat de artiest wilt overbrengen. Het moest wat minder strak en netjes. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 22

23 2. Fotografie Experimenten CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 23

24 2. Filter & Compositie CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 24

25 3. BEELDTAAL BASIS

26 KOPPEN LETTERTYPE: PARAGRAAF LETTERTYPE: Rust proof Lato Regular KLEUREN PALET #e25997 #a5458f #1eb2ab # #92ccca #6bc0b6 #0c6757 # Delorean Highway #0b574d I like the sound of it because chewing gum is kind of gross and sticky but it s also pink and sugary. It s kind of a good symbol for weird fucked up pop-music wich is kind of what I m trying to do now CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 26

27 4. UITWERKINGEN

28 4. UITGANGSPUNTEN TOUCHPOINTS Ik heb het album Delorean Highway gekozen. Jay Watson was bij dit album/nummer geinspireerd door de DeLorean auto uit de film Back to the Future. Het concept ontwerp basseer ik hierop samen met gekozen elektronische en jaren 60/70 stijl. De stijl is gebasseerd op Jay Watson in een interview zei: I like the sound of it because chewing gum is kind of gross and sticky but it s also pink and sugary. It s kind of a good symbol for weird fucked up pop-music wich is kind of what I m trying to do now I geuss. Vandaar de niet al te nette tekenstijl gecombineerd met foto s die een beetje slechte kwaliteit zijn. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 28

29 4. SCHETSEN Beeldtaal CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 29

30 4. TOUCHPOINT 1: Album cover (CD + Vinyl) CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 30

31 4. TOUCHPOINT 1: Album cover Variaties CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 31

32 4. TOUCHPOINT 2: Album Website CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 32

33 4. TOUCHPOINT 2: Album Website Variaties CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 33

34 4. TOUCHPOINT 3: Affiche (A1) Aankondiging concert/optreden CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 34

35 4. TOUCHPOINT 4: T shirt CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 35

36 4. TOUCHPOINT 4: T shirt Variaties CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 36

37 4. TOUCHPOINT 5: Backstage pas CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 37

38 4. SCHETSEN Beeldtaal Motion, experience & presentatie CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 38

39 4. TOUCHPOINT 6: Digital album CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 39

40 4. TOUCHPOINT 7: Interactieve installatie in omgeving Het is de bedoeling dat de gebruiker de hologram kan manipuleren door het te draaien om zo de DeLorean van alle kanten te bekijken. Ook kan hij/zij de kleur dan veranderen. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 40

41 4. TOUCHPOINT 8: Product en proces presentatie CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 41

42 5. STIJLGIDS

43 5. STIJLGIDS SPECIFICATIES IN DETAIL HET LOGO Ik heb ervoor gekozen om het logo op plakkerige kauwgom te laten lijken, omdat dat kauwgom is en Jay Watson het ook zo ziet. Het ontwerp is in tekenstijl gemaakt, omdat dit past bij wat Jay Watson wilt uitstralen. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 43

44 5. STIJLGIDS SPECIFICATIES IN DETAIL DE KLEUREN Omdat de kleuren passen bij de jaren 60/70/80 muziek en de electrische deuntjes heb ik hiervoor gekozen. Het contrast ligt goed tegenover elkaar. #e25997 #a5458f #1eb2ab # #92ccca #6bc0b6 #0c6757 # #0b574d CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 44

45 5. STIJLGIDS SPECIFICATIES IN DETAIL DE TYPOGRAFIE De RustyProof is een lettertype dat afkomstig is van de DeLorean. Het heeft een oude retro look, wat goed bij de ontwerpen past. De Lato is een mooie, goed leesbare lettertype met ronding die goed tegenover de RustyProof staan. KOPPEN LETTERTYPE: PARAGRAAF LETTERTYPE: Rust proof Lato Regular Delorean Highway I like the sound of it because chewing gum is kind of gross and sticky but it s also pink and sugary. It s kind of a good symbol for weird fucked up pop-music wich is kind of what I m trying to do now CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 45

46 5. STIJLGIDS SPECIFICATIES IN DETAIL LOGO DO S & DON TS Het Logo mag niet in andere kleuren worden weergegeven, omdat het dan een hele andere uitstraling geeft. Het roze zorgt er juist voor dat het meer op kauwgom lijkt. Het Logo mag ergens doorheen drukken, maar dan alleen de letters en niet de slierten tussen de letters. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 46

47 6. TOT SLOT

48 6. CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN Het was een uitdagende, zware, maar zeker een leerzame opdracht. Hiervoor had ik nog nooit een hele huisstijl mogen ontwerpen voor een opdrachtgever, dus ik ben blij dat ik dit ook heb mogen doen. Ik heb geleerd dat je vanuit een concept een hele branding kan ontwerpen. Het is belangrijk om onderzoek te doen naar wat voor nummers je artiest/band zingt. Daarna kan je namelijk de sfeer bepalen en daaruit verschillende concepten bedenken en schetsen maken. Ik zou Jay Watson aanraden om eens te kijken naar de kleuren die ik heb gebruikt en de tekenstijl aangezien de stijl goed bij de muziek past. CMD Minor Vormgeving 15/16 Robin Kalmeijer juni 2016 pagina 48