Dialogue Het INDOLA magazine 3e editie / 2007 INDOLA Men Offensive
Trends De mannen willen er óók goed uitzien verzorging voor mannen is big business Mannen besteden steeds meer tijd en energie aan hun uiterlijk. Tegenwoordig zijn mannen bereid om in hun haar te investeren. Ze beseffen dat gezond en goed geknipt en gestyled haar hen een jongere, gezondere en zelfbewustere uitstraling geeft. Regelmatig bezoek aan de kapsalon en professionele haarverzorgingsproducten voor thuis beschouwen ze als welbesteed geld. Uit onderzoek blijkt dat 80% van de mannen tegenwoordig naar de kapper gaat, waarvan 30% minstens één keer per maand.* Mannen willen er jonger uitzien Dat kan met ITONE s discrete camouflage van grijs haar Voor: Middelbruin met 30% grijs haar Na: Behandeld met ITONE 5.01 Technieken Hoe werkt het 1. Kies de tint die het dichtst bij de natuurlijke haarkleur van de klant komt. 2. Een halve tube in een applicatieflacon mixen (goed schudden) en daarna direct op het haar aanbrengen. 3. 10-20 minuten laten inwerken (met warmte 5-15 minuten). 4. Uitspoelen met Innova Men Shampoo of Innova Color Shampoo. 5. Innova Energizing Serum aanbrengen en in de hoofdhuid masseren. Voor de perfecte stijl - bekijk onze nieuwe kniptechnieken en de nieuwe Innova Men. Styling trends voor mannenkapsels voor voorjaar/zomer 2007 De nadruk ligt op natuurlijk en gezond haar. De kortste trends worden gekenmerkt door eenvoudige kortgeknipte kapsels met een frisse, goed verzorgde uitstraling. Pony s zijn ook een dominante trend en kunnen glad of ongelijk zijn. Ze werken met strakgeknipte en verzorgde kapsels, ook bij de meer stoere en natuurlijke stijlen. Pony s worden opzij of naar voren gestyled. Gel wordt gebruikt om beweging en textuur aan te brengen. Een frisse, conservatieve uitstraling voerde de boventoon op de catwalks van Milaan. Achterover gekamd haar was populair, wat een sluike en verfijnde look creëerde. Point cut graduation Stap 1 Maak een eerste verticale afdeling achter op het hoofd. Houdt het haar parallel aan het hoofd en knip een licht gegradueerde lengte waarbij het gewicht wordt opgebouwd richting het achterhoofdsbeen. Stap 2 Begin de volgende afdeling door het haar parallel aan het hoofd te houden en op een langere lengte te knippen dan de vorige. Werk bij iedere afdeling naar de zijkanten toe. Gebruik dezelfde techniek, terugwerkend tot achter het oor. 2 Voor 1 3 Gebruikte producten: Innova Men Refreshing Hair & Body Shampoo Innova Men Energizing Serum Innova Men Wet Look Gel Mode Trends: Dé mannen look voor deze zomer toont nadruk op twee elementen: Sportkleding en kostuums. De sportkleding heeft een sterke focus op de jaren 80 look, met gedurfde kleuren. Shorts en bermuda s staan centraal deze zomer. Bij kostuums is de algemene trend meer verzorgd en eenvoudig. Een lang silhouet, weinig details en zachte, diffuse kleuren overheersen. Ook gezien op de catwalk zijn formele kostuums verwerkt tot technische stoffen, voor een moderne en stoere look. Stap 3 Ga langs de zijkanten, opnieuw door het haar parallel aan het hoofd te houden, zonder overprojectie toe te passen. Stap 4 Droog het haar zonder volume bij de aanzet te creëren door een paddle brush te gebruiken. Stap 5 De derde en laatste handeling is het verfijnen door het op zicht knippen met de vrije-hand techniek om de lijnen wat zachter te maken. Tot slot het gewicht in alle afdelingen reduceren door point cut techniek toe te passen. 4 5 70%* van de mannen heeft grijs haar! Wetenschap De natuurlijke haarkleur pigmenten bevinden zich in de cortex van de haarstructuur en worden waargenomen doordat de buitenste laag van het haar kleurloos is. Het haar bestaat uit 2 typen melanine deze worden de melanokeratine en de melanine genoemd. Melanokeratine zijn de zwarte/bruine pigmenten en melanine zijn de rode/blonde pigmenten. Iemand met een donkerder haartype heeft dus meer melanokeratine, terwijl de lichtere haartypes meer melanine hebben. Grijs of wit haar is het gevolg van het stoppen van de productie van deze beide typen pigmenten. De keratinelaag heeft niet meer de mogelijkheid om deze pigmenten vast te houden. Daardoor groeit het haar vanaf dat moment kleurloos vanuit de wortels. Pigmenten in de menselijke huid, ogen en haar, melanine genoemd, worden geproduceerd in de Melanocytes. Deze cellen bevinden zich in de onderste laag van de opperhuid. Zodra iemand grijs begint te worden door leeftijd of door prematuur pigment verlies lijkt dit gebaseerd te zijn op erfelijkheid. (Bron: *G+J Branchenbild Herrenkosmetik 10.2005) *Bron: GfK, Beauty Care Men Europe 2005 2 3
Nieuws Mei - de maand van verdere innovaties Zien & gezien worden Mensen Innova Liberty Laque Kies Liberty de vrijheid om de persoonlijke stijl voor je klant te creëren! De nieuwe innovatieve verstuiver garandeert een microfijne verdeling van de snel drogende formule. Voor het fixeren van accenten of het complete kapsel, deze twee producten bieden je de vrijheid om de favoriete style van je klant te creëren en modelleren. Innova Color Leave-In Treatment Intens kleurplezier dat blijft! Prachtig professioneel gekleurd haar is nog leuker, als er langere tijd van genoten kan worden zonder zorgen over het vervagen van kleur en glans. Completeer je assortiment met de nieuwe Innova Color Leave-In Treatment om te voldoen aan de wensen en favoriete toepassingen van al je klanten. The Force hair show, Capital Hair & Beauty & INDOLA event, 30.04.07, Uxbridge College, Hayes, Engeland Hairstyle Beurs, 11/12.04.2007, Kortrijk, België INDOLA stand Corado Natola tijdens styling INDOLA introductie bijeenkomst voor distributeurs, Hongkong, 7/8/9.05.2007 INDOLA team Frankrijk, Mei 2007 INDOLA dansers Profession Summer Shimmer Creëer voor je klant een zomers geïnspireerde look! NIEUWE verbeterde Super Meche 5+: zomerse highlights door extra oplichtend vermogen en een formule zonder ammoniak Hongkong uitzicht op de stad Het team Bruidsbeurs, INDOLA, Sri Lanka Introductie presentatie De nieuwe Super Meche 5+ is een efficiënte doch milde manier om natuurlijke highlights te creëren. De kwaliteit van het resultaat is belangrijk voor alle highlighting technieken en de milde formule zonder ammoniak is een grote pré om het haar gezond te houden. De nieuwe voordelen: Oplichtend vermogen tot 5 tinten. Glanzende, verzorgde kleuren. Gelijkmatige kleurresultaten. Eenvoudig te mixen en toe te passen. Verbeterde parfumering. Claude-Pascal Sciboz, International Product Development Manager, en Rita Ho, Technical Consultant, on stage 4 5
Profielen INDOLA kappers over hun mannelijke klanten Profielen Sven Wanneer en waarom ben je kapper geworden? Mijn moeder had een kapsalon op een ander adres. Toen ik jonger was, hielp ik haar mee op woensdag namiddag en op zaterdag. Daarna heb ik mijn eerste salon geopend achter in de salon van mijn moeder. Het was een kleine kapsalon met slechts 2 stoelen! In de jaren negentig heb ik haar salon overgenomen. Waarom heb je een eigen salon geopend? Mijn moeder heeft me kunnen overtuigen om voor mezelf te beginnen. Ze zei dat het makkelijker zou zijn om een bestaande salon over te nemen dan om helemaal vanaf nul te beginnen. En ze had duidelijk gelijk! Hoe lang werk je al met INDOLA en wat trekt je het meest aan bij INDOLA? In 1994 ben ik met INDOLA gaan werken en ben sindsdien nooit veranderd. De reden hiervoor is heel simpel: ik heb altijd heel goede contacten gehad met alle INDOLA vertegenwoordigers want het zijn aangename mensen. Ze zijn allemaal goede vrienden geworden. Wat maakt jouw salon uniek in vergelijking met andere kapsalons? Ik gebruik alle producten van INDOLA, dat straal ik ook uit. In mijn salon is alles mogelijk, zelfs extensions en pruiken - ik denk niet dat er iets is dat wij niet doen. Bovendien houden we onze prijzen zo concurrerend mogelijk. altijd veel vroeger dan de vrouwen. De vrouwen daarentegen, zijn geduldiger, praten heel graag, vertellen wat ze verwachten en willen ook graag advies krijgen. Hoe denk je dat de markt van verzorgingsproducten voor mannen zich ontwikkelt en welke trends leven er op dit moment? Deze markt is relatief klein, maar er is nog steeds veel te doen met betrekking tot het camoufleren van grijze haren. Er is een grote markt potentie. Mijn klanten vragen vaak naar het camoufleren van grijze haren. Maar tot dusverre heb ik het nog niet vaak aangeraden. Met de producten die tot nu toe op de markt zijn verschenen leek het resultaat goed op het moment dat de klant de salon verliet. Echter, na een aantal keer wassen werd de warmte van de kleur zichtbaar en zag het resultaat er totaal niet natuurlijk uit! Ik hoop dat dit verandert met de nieuwe ITONE. Hoe speel je in op deze trend en welk voordeel haal je hieruit? Ik verkoop vooral veel haarlotion en shampoos. Door deze producten te gebruiken en de klant te adviseren merk ik dat mijn verkoop stijgt. Meer hoef ik niet te doen! De gels en andere styling producten voor mannen vind ik gewoon perfect. Die verkopen ook vanzelf! Naam salon: Kapsalon Sven Salon profiel: modern & trendy Opgericht in: 1994 Aantal medewerkers: 8, waarvan 1 stagiair Doelgroep: jong & minder jong Waarom heb je een eigen salon geopend? Toen mijn ouders gestopt zijn met werken, heb ik hun salon overgenomen. Dat is nu 10 jaar geleden en ik heb het omgeturnd tot een moderne salon die reageert op trends wanneer die plaatsvinden. De recente herinrichting past bij het imago dat ik voor mijn salon wil. Hoe lang werk je al met INDOLA en wat trekt je het meest aan bij INDOLA? In de salon werk ik al 40 jaar met INDOLA, de reden daarvoor is de kwaliteit en het vertrouwen in de producten. Niet alleen de kwaliteit maar ook het familiegevoel bij INDOLA is belangrijk voor de keuze van het product. INDOLA geeft mij en mijn team een persoonlijke benadering die mij zeer aanspreekt. Wat maakt jouw salon uniek in vergelijking met andere kapsalons? Mijn salon is heel bekend in Sneek, dat maakt het uniek. We zorgen voor onze klanten op een heel persoonlijke manier en hebben volledig vertrouwen van onze klanten. Welke INDOLA producten zijn voor jou het belangrijkste in je dagelijks leven? De belangrijkste producten zijn de Glue en Gelspray voor de mannen en voor de vrouwen zijn de PCC kleuren de belangrijkste basis, met daarnaast de verzorging en styling van Innova. Welke haarproducten zou een moderne man in zijn badkamer moeten hebben staan? Voor de mannen, zeker voor trendy korte kapsels, is de You & Us dialogue Uw mening is van groot belang voor ons. Het helpt ons relevante producten te ontwikkelen die voldoen aan de specifieke wensen van uw salon. Wij hebben daarom deze eenvoudige en snelle vragenlijst samengesteld. Wij zouden graag uw mening horen, als u even tijd heeft. Wilt u na het invullen deze lijst aan uw rayonmanager overhandigen. Glue onmisbaar voor ondersteuning met een Gelspray voor de finish. Mannen vinden een goede geur aan het product ook belangrijk. Wat maakt mannelijke klanten die jouw salon bezoeken anders dan je vrouwelijke klanten? Mijn klanten, zowel mannen als vrouwen, komen naar mijn salon omdat ze naar iets nieuws op zoek zijn. Ze willen advies over de laatste trends. Ze verwachten te vertrekken met een lach op hun gezicht. Hoe denk je dat de markt van verzorgingsproducten voor mannen zich ontwikkelt en welke trends leven er op dit moment? De markt is zich zeker aan het ontwikkelen bij de verzorging voor mannen. Deze doelgroep is uit op kwaliteit en uitstraling. Ook geur is een doorslaggevende factor. Hoe speel je in op deze trend en welk voordeel haal je hieruit? Ik speel in op trends door middel van trainingen en de opleiding van de INDOLA Academy. Daarnaast volg ik ook de trends in de media, zoals TMF en MTV. Deze zijn altijd een interessante bron van inspiratie. Naam salon: Kapsalon Jochems Salon profiel: modern, dicht bij de klant en trendy Opgericht in: 1967 Aantal medewerkers: 8 Doelgroep: alle leeftijden, maar wel mensen die reageren op trends Hoe beveelt u de ITONE camouflage tinten bij uw mannelijke klanten aan? Wat zijn hun angsten, gedachten en opmerkingen? Wat vindt u van de Innova Men producten met betrekking tot de werking en verpakking? Welk product zou u in de toekomst graag in het INDOLA Men assortiment zien? Welke INDOLA producten zijn voor jou het belangrijkste in je dagelijks werk? De producten van Profession zijn voor mij onmisbaar. Vooral omdat meer dan 80% van mijn klanten zijn haar laat kleuren. Ik ken deze producten door en door, mede door het feit dat ik workshops heb gegeven voor INDOLA. Welke haarproducten zou een moderne man in zijn badkamer moeten hebben staan? Een goede shampoo en een goede gel. Ik adviseer zelf ook mijn mannelijke klanten om de Sun Active Gel te gebruiken. Een goede haarlotion voor mannen wordt nog steeds veel gebruikt. Wat maakt mannelijke klanten die jouw salon bezoeken anders dan je vrouwelijke klanten? De mannen die hier komen hebben meestal minder tijd. Ze willen zo snel mogelijk geholpen worden. En ze komen Ronny Wanneer en waarom ben je kapper geworden? Ik ben op 16-jarige leeftijd begonnen in de salon van mijn ouders. Deze salon bestaat nu 40 jaar, is dus vanouds een familiebedrijf. Mijn ambitie om kapper te worden, komt uiteraard door de interesse, die door de familie in de salon werd gestimuleerd. Wat zijn de speciale wensen van mannelijke klanten die naar uw salon komen? Bij hoeveel klanten heeft u tot nu toe de nieuwe Men camouflage tinten van Profession ITONE gebruikt? Naam & Contact Deelname zal beloond worden!! Onder alle inzenders zal een pakket met best verkopende INDOLA producten worden verloot! 6 7