Welkom Campagne presentatie Interpom Primeurs 2014 Designed by IKON.BE
Wat ligt er op ons bord? Presentatie schema Wie zijn we Let s start Friet uit het land van James Bint Testcase London de friet A licence to fry 1 2 3 4 5
Wie zijn we 03 Ikon Reclame - Strategisch reclamebureau IKON Waar uw visie overvloeit in ons uitgangspunt, krijgen corporate concepten een vorm. IKON, vormers van creatieve concepten met een hoek af.
Wie zijn we 04 Ikon Reclame - Strategisch reclamebureau En wij zijn ZOT van frietjes!!
Let s start 05 The beginning is the most important part of the work. - Plato
1. CHARMANT KROKANT: DE BELGISCHE FRIET
1. CHARMANT KROKANT: DE BELGISCHE FRIET 08 1990 Werd zo n 500.000 ton aardappelen verwerkt 2013 Alles overtroffen met een aantal van 3,6 miljoen ton Toekomst Veel groeimarge aanwezig Imago Een imago waar we als klein landje mee pronken, zou je als buitenlander denken. Niets is minder waar, want eigenlijk doen we hier te weinig mee. En dat vindt menig Belg een spijtige zaak. met goede aanpak
1. CHARMANT KROKANT: DE BELGISCHE FRIET 09 Imago Probleem Ten onrechte! Overal frituren Belgische stad, gemeente of zelfs dorp levert met vaak meer dan één frituur hun bijdrage aan de Belgische gefrituurde authenticiteit. Frietkotcultuur Belgische frietkotcultuur wordt sinds begin dit jaar zelfs erkend als immaterieel cultureel erfgoed.
2. TOFFE KNOL: HET BINTJE
2. TOFFE KNOL: HET BINTJE 11 De favoriet bij uitstek Is nog steeds de belangrijkste variëteit. Het feit dat het Bintje in talloze frituren over heel het Belgenland zorgt voor krokante sensaties, is dan ook een evidentie. Typische kenmerken Textuur, lichtgeelvlezige kleur en halflange lengte. Nationale familie-groeibedrijven als bedrijven op multinationaal niveau. Interessant weetje daarbij is dat haast al deze bedrijven met het Bintje werken om de Belgische friet te produceren. Er is geen betere plek dit te doen dan het Belgische grondgebied.
3. DE FRIET, NIET ECHT BELGISCH? NICE F(T)RY!
3. DE FRIET, NIET ECHT BELGISCH? NICE F(T)RY! 13 Die lekkere frietjes uit België steunen op pijlers van trots. Of toch niet? Want waarom wordt er A) Wereldwijd gesproken over French fries, terwijl de Fransen op frietgebied weinig in de pap te brokken hebben? B) Door Amerikaanse culturen teruggeblikt op een jarenlang positief imago van de Fast food friet? Ze proberen allemaal wel, maar wij laten ons niet kisten: de reputatie van de heerlijke frietjes behoort toe aan ons.
14 Conclusie In dit verband vroeg Belgapom aan ons, het Waaslandse ikon, een B2B-campagne uit te werken. Het doel? Dat was op nationaal én internationaal een puur Belgisch imago creëren voor de frietcultuur. En dat met een perfect beeld van de echte Belgische friet, uit t land van de friet. Een opdracht waar ikon maar al te graag zijn tanden inzet!
James Bint - A license to fry!
1. VAN STARTPUNT NAAR EINDDOEL
1. VAN STARTPUNT NAAR EINDDOEL 17 USP s naar voor brengen Om België op de voorgrond te plaatsen als traditioneel land van de friet, wilden we op een unieke en originele manier de USP s op de voorgrond plaatsen. food.be concept kan zich perfect situeren binnen de Fevia campagne van food.be (small country, great food). WE NEED A FACE Lancering Onze campagne wordt dan gelanceerd op de wereldtentoonstelling van 2015 in Milaan: feed the planet, energy for life.
LET US INTRODUCE! HERE IS MR
MR. JAMES BINT 19
2. IDENTIFRIED: JAMES BINT!
2. IDENTIFRIED: JAMES BINT 21 Mascotte Dit typetje bundelt neutraliteit en herkenning (van het figuur an sich) tot een mooi geheel dat mensen zal sensibiliseren om (meer) Belgische frieten te eten. Added value Mixen van humor met sterk staaltje strategie Uithangbord Hét figuur bij uitstek om Belgische friet als overkoepelend geheel te vertegenwoordigen. Bijna letterlijk is onze eigen James het uithangbord van de aardappelsector.
James Bint - The real deal!
3. MET OOG VOOR SUCCES
3. MET OOG VOOR SUCCES 24 James Bint geeft ons de mogelijkheden om andere landen bewust te maken van de Belgische trots. Dit karakter weet perfect een stempel te drukken op België als frietland. BRAND POSITIEVE AWARENESS POSITIONERING ETEN VERBINDT MENSEN Want tenslotte is eten datgene wat mensen verbindt. Ongeacht psychografische criteria zoals cultuur, levenswijze en dergelijke. Als boegbeeld voor de aardappelsector kan James Bint uitgroeien tot een echt succesverhaal. Enkel zo kunnen french fries en die zogenaamde chips plaats maken voor een consistente en positieve positionering van Belgische frietjes.
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN 26 Belgische trots is goud waard! Uitwerking = Digitale middelen - Video - Website - - Mobiele APP Selfie contest - Offline middelen - - Levensgrote figuren Speech Bubbles - Buttons - Flyers en stickers -
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN 27 #BelgianFries
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN 28
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN 29 Met dit concept klaar voor de toekomst 1 Creatief en Conceptueel 2 Lange termijn 3 Permanente awareness 4 Internationaal 5 Authentieke trots 6 Label voor Belgische friet
5. TESTCASE: JAMES BINT @LONDON
Let s go!! Urban video - James Bint on a mission in London!
Play!
Designed by IKON.BE 33 Time to say goodbye!
Designed by IKON.BE 34 Thank you!