Van Gogh Museum Amsterdam Best Practice ledenbijeenkomst PML november 2011 Oukje Schepens Sr. Account Manager Events 1
Casus: 35 Jaar Sesamstraat Maandag 14 november 2011 2
Opdrachtgever Linden & Barbosa is een PR-bureau uit Amsterdam dat innovatieve ideeën verkiest boven platgebaande paden. In al hun uitingen staat merkstrategisch denken en een effectief resultaat voorop. Dankzij persoonlijke contacten met de media weet Linden & Barbosa precies wat journalisten, redacteuren, bloggers en andere influentials bezighoudt. Op hun behoeften proberen zij telkens weer succesvol in te spelen. Met relevante content en prikkelende verhalen. Want echt nieuws kan je maken www.lindenbarbosa.nl 3
Opdracht Linden & Barbosa Opdrachtgever Sesame Workshop in New York Opdracht Jubileum van 35 jaar Sesamstraat in Nederland onder de aandacht te brengen Vorm Website www.sesamstraat35jaar.nl Acties met Kruidvat, Bruna, Toys XL Wedstrijden Theatershow Het mooiste van Sesamstraat Spraakmakende activiteiten 4
Spraakmakende Acties Aftrap Verjaardagskaart Verjaardag in Hardenberg Verjaardagskaart on tour Verjaardagsfeest & onthulling schilderij in het Van Gogh Museum Van Gogh Museum 5
Bewoners Sesamstraat uit logeren in het Van Gogh Museum Persbijeenkomst & verjaardagsfeest voor kinderen Persbijeenkomst met als hoogtepunt de onthulling van een speciale uitvoering van De slaapkamer van Vincent van Gogh Ophangen van schilderij in het museum Verjaardagsfeest met Ernie, Bert, Tommie en Elmo Educatief aanbod voor aanwezige kinderen: rondleiding met Camille en workshop 6
Persmoment; onthulling van De slaapkamer In aanwezigheid van diverse foto pers en SBS camera s onthullen Frank Groothof en Axel Rüger samen met 22 kinderen een bijzonder schilderij 7
Tijd voor taart in het Museumcafé 8
Persmoment; het schilderij is nog enkele weken te zien in het Van Gogh Museum 9
Rondleiding met Camille & bezoek aan de echte Slaapkamer met Ernie & Bert 10
Workshop: maak je eigen slaapshirt 11
Waarom samenwerken? Jonge kinderen zijn een belangrijke doelgroep voor het Van Gogh Museum. Sesamstraat en het museum delen het doel om cultuureducatie voor jonge kinderen te stimuleren. Het educatieve aanbod omvat arrangementen voor diverse leeftijdsgroepen. Zo zijn er lesprogramma s voor basisscholen, workshops, een stripboek over Vincent van Gogh, rondleidingen en speurtochten. Tijdens de diverse programma s nemen museumdocenten de kinderen mee op ontdekkingstocht langs de bijzondere schilderijen van Vincent van Gogh. De vorm en presentatie van het lesmateriaal worden hierbij afgestemd op de belevingswereld van het kind. Door samen te werken met een spraakmakend merk als Sesamstraat hebben wij de kans gekregen om het aanbod voor kinderen te laten zien en positieve aandacht bij de doelgroep te genereren. 12
Doelstelling & Doelgroep Linden & Barbosa Doelstelling Publiciteit genereren voor 35 jaar Sesamstraat en boodschap overbrengen Doelgroep Diverse landelijke media Pers Van Gogh Museum Doelstelling Goed evenement programmeren en realiseren, samenwerken Positieve aandacht en publiciteit genereren voor museum In het bijzonder aanbod voor jonge kinderen Doelgroep Diverse landelijke media Kinderen Ouders met kinderen 13
Verloop samenwerking Goede samenwerking met Linden & Barbosa Verdelen van de taken Genereren van pers (L&B) Programmeren van de bijeenkomst, organiseren en aanbieden van educatieve aanbod voor kinderen (VGM) Verdelen van kosten Out-of-pocket (L&B) Beschikbaar stellen locatie, gidsen, catering (VGM) Door prettige samenwerking voldoende ruimte voor eigen inbreng VGM Aanwezigheid Axel Rüger Programmering inhoudelijk vormgeven Input op communicatie en wijze van exposure Van Gogh Museum 14
Opbrengst Veel positieve aandacht in diverse media: AT5, SBS Shownieuws Online kranten Kranten en dagbladen Websites gericht op doelgroep Social Media Mediawaarde: Ca. 100.000,- euro Geweldig evenement Onvergetelijke ervaring 15
Bijzonder "Ik vind het heel bijzonder om het 35-jarig jubileum van Sesamstraat mee te maken. Ik ben als sinds 1983 Sesamstraatbewoner en het blijft nog altijd een feestje om zo'n mooi en educatief kinderprogramma te mogen maken en elke dag in de leukste straat van Nederland rond te lopen." Frank Groothof, Sesamstraat-acteur "We zijn natuurlijk ontzettend trots om samen met Sesamstraat hun 35-jarig jubileum op verrassende en kunstzinnige wijze onder de aandacht te brengen. Maar ik vind het vooral ongelooflijk leuk! Sesamstraat is al zoveel jaren een begrip en stimuleert daarbij cultuureducatie onder kinderen. Wij delen hun doel en verbinden ons daarom graag aan dit prachtige moment." Axel Rüger, Algemeen Directeur Van Gogh Museum 16
Ik denk dat er kinderen zouden zijn die schilder zouden worden als ze maar mooie dingen zagen. Vincent van Gogh 17
Team Events Isabelle Hegeman & Oukje Schepens Vragen? schepens@vangoghmuseum.nl