cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 1 C O S M O P Claude Debussylaan 2-8 1082 MD Amsterdam Postbus 75240 1070 AE Amsterdam Telefoon 020-50 42 533 cosmopolis@amsterdambrightcity.nl O L I S 2 0 2 5 P R O G R A M M A 4 J U N I Amsterdam Bright City is een gezamenlijk initiatief van Vrije Universiteit en de ABN AMRO en wordt mede gedragen door de volgende Founding Partners: ING, ABN AMRO, Schiphol Group, Nuon, KPMG, IBM, Vesteda, VU, Vumc, Yacht, Multi Vastgoed, Ymere, Heineken. vormgeving www.maquet.nl
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 3 Donderdag 4 juni 2009. Het openingscongres van Amsterdam Bright City: Cosmopolis 2025. Het congres wordt ingeleid door Saskia Sassen van Columbia University, New York. Als toonaangevend specialist op het gebied van grootstedelijke ontwikkeling zal zij haar visie geven op de toekomst van het Zuidasgebied. Vervolgens zullen de deelnemers actief participeren in het congres door met een specifieke expeditie de Zuidas in te trekken. Aan het eind van de middag worden alle ervaringen van de expeditieleden tijdens een interactieve bijeenkomst nader gepresenteerd en geanalyseerd. Deze uitnodiging geeft een beknopt overzicht van de expedities waarop kan worden ingetekend. Inschrijven kan via. Hier vindt u ook de uitgebreide informatie over het congres en over alle expedities.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 5 De initiatiefnemer Het programma Zuidas Amsterdam Bright City is een initiatief van de grote zakelijke dienstverleners op en rond de Amsterdamse Zuidas en de Vrije Universiteit van Amsterdam. Amsterdam Bright City wil een stimulerende ontmoetingsplaats zijn voor het internationale bedrijfsleven en de wetenschappelijke wereld. De Zuidas ontwikkelt zich tot een Europese toplocatie met een grote aantrekkingskracht op hoogopgeleide, multiculturele young professionals en een breed scala van internationale ondernemingen. De sfeer van innovatie, diversiteit en duurzaamheid komt niet alleen tot uiting in infrastructuur en gebouwen, maar ook meer en meer in de uitstraling van bedrijven en mensen. Zíj bepalen immers met elkaar uiteindelijk de kwaliteit van het stadsgebied dat bezig is te ontstaan. 12.00 uur Ontvangst en inschrijving in de hal van het hoofdkantoor van ABN AMRO. 12.30 uur Opening Congres door Douglas E.C. Grobbe (Managing Director Amsterdam Bright City) en Dr. Hans K.J.M. de Sonnaville (Academic Director Amsterdam Bright City). 12.40 uur Plenaire bijeenkomst met een inleiding over stedelijke ontwikkeling door Saskia Sassen. 13.30 uur Start Expeditie Zuidas. 16.30 uur Plenaire terugrapportage door de expeditiegroepen o.l.v. Harry Starren met Burgemeester Job Cohen. 17.30 uur Afsluiting met borrel in Amsterdam Bright City. 19.00 uur Einde. Met het oog op die toekomst, waarin een klimaat gecreëerd moet worden waar iedereen, wetenschapper of professsional, van welke afkomst ook, zich thuis moet voelen, heeft het openingscongres van Zuidas Amsterdam Bright City het ambitieuze thema Zuidas: Cosmopolis 2025 gekregen.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 7 THEMA 1 VEILIGHEID Bart Mos Schiphol Prof. dr.j.c.j. (Hans) Boutellier VU Lotte Klumper VU 1. VEILIGHEID Veiligheid is een begrip met veel betekenissen. Zowel in objectieve als in subjectieve zin. Binnen dit thema van Cosmopolis 2025 gaan we op zoek naar de betekenis van veiligheid als het gaat om werken, wonen en recreëren op de Zuidas. Hoe creëer je een veilige stad? Gaat het om veiligheidsrapporten en -cijfers of om een gevoel van veiligheid? Moet de Zuidas vrij toegang bieden aan iedereen of moet het een beveiligde zone worden die uitsluitend toegankelijk is voor mensen die er wonen en werken? De vraag die tijdens de expeditie centraal staat is: Hoe ver kunnen (en willen) we gaan om onszelf een gevoel van veiligheid te geven? Ook benieuwd naar de antwoorden? Ga dan mee op expeditie Veiligheid. 1
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 9 THEMA 2 TALENT DEVELOPMENT drs. Arlette Naus Yacht drs. Lianne Plantinga Honours Programma VU 2. TALENT DEVELOPMENT De expeditie Talent Development gaat op zoek naar de relatie tussen het Zuidasgebied en het fenomeen talent. Hoe trekt de Zuidas talent aan, hoe helpt de Zuidas dit talent te ontwikkelen en hoe zuinig is deze nieuwe Cosmopolis vervolgens op dit talent? Het Honours Programma van de VU 2 bereidt jonge talenten voor op hun vervolgcarrière. Yacht is in Nederland marktleider in detachering, interimmanagement en werving & selectie. Beide organisaties helpen vanuit hun expertise de antwoorden te vinden op vragen als: Waar ligt de eigen verantwoordelijkheid van de talenten? In hoeverre hebben zij de regie over zichzelf? Aan de hand van een talentontwikkelingscyclus worden samen met de deelnemers de antwoorden geformuleerd en geanalyseerd. Ook nieuwsgierig geworden? Ga dan mee op expeditie Talent Development.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 11 THEMA 3 ONDERNEMERSCHAP & BUSINESS DEVELOPMENT Wietse Tjoelker KPMG Steef Blok Technology Transfer Office VUmc 3 De dynamiek van een economie wordt 3. ONDERNEMERSCHAP & BUSINESS DEVELOPMENT voor een belangrijk deel bepaald door de aanwezigheid van ondernemerschap. Nieuwe ondernemers jagen economische groei aan en zorgen voor innovatie. De huidige economische situatie leidt tot extreme dynamiek. Sommige ondernemers moeten drastische maatregelen nemen om te overleven. Anderen zien juist kansen. Maar voor iedere ondernemer geldt nu meer dan ooit: er moet onder druk gepresteerd worden. Binnen deze expeditie zoeken we naar antwoorden op vragen waarvoor potentiële - ondernemers zich nu gesteld zien. Zoals: - Hoe passen korte termijn beslissingen binnen een lange termijn visie? - Hoe zorg je voor innovatie terwijl de middelen schaars zijn? - Is dit wel de juiste tijd om een onderneming te starten?
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 13 THEMA 4 VERTROUWEN & INTEGRITEIT 4 4. VERTROUWEN & INTEGRITEIT mr. Kees Rutten Bankiers, advocaten, notarissen, VU accountants, makelaars, adviseurs, bestuurders van organisaties, wetenschappers. Prof. dr. Leo Huberts VU Kan de samenleving blijven vertrouwen op de integriteit van deze beroepen en professionals? Dr. ir. Frédérique Six VU Deze expeditie besteedt aandacht aan de beroepsgroepen die prominent op Saskia Laseur Van Doorne de Zuidas aanwezig zijn en voor wie integriteit een voorwaarde tot functioneren is. Laurens Braaksma Van Doorne Hoe wordt de integriteit gewaarborgd, op welke manier wordt het vertrouwen behouden, zijn de normen en waarden duidelijk en wordt er naar geleefd? En wat kunnen de verschillende beroepen en professionals van elkaar leren als het gaat om het beschermen van de Zuidas-integriteit? Binnen de expeditie Vertrouwen & Integriteit gaan wij met de betrokken beroepsgroepen op zoek naar de hedendaagse morele uitdagingen van het vak.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 15 THEMA 5 KUNST & CULTUUR Jeroen Boomgaard Rietveld Academie Alexandra Landré Rietveld Academie Henk de Vroom Programmaraad Beeldende kunst Zuidas 5. KUNST & CULTUUR De expeditie Kunst & Cultuur wil laten zien welke vormen cultuur in de publieke ruimte kan aannemen. Binnen de expeditie komen, naast beeldende kunst, ook dans en film aan de orde en de interactie tussen deze verschillende disciplines. De invulling van de expeditie is in handen van Jeroen Boomgaard, lector Kunst en Publieke Ruimte. Dit lectoraat van de Gerrit Rietveld Academie stimuleert onderzoek 5 en theoretische reflectie over de rol van kunst en vormgeving in het publieke domein. Hierbij functioneert het lectoraat steeds meer als een kenniscentrum dat samen met andere partijen de ontwikkelingen van kunst en publieke ruimte aan kritisch onderzoek onderwerpt.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 17 THEMA 6 BUSINESS DEVELOPMENT & DUURZAAMHEID Drs. Annemarie van Doorn ABN AMRO Prof. dr. Tom Elfring VU 6 Het begrip duurzaamheid krijgt een steeds 6. BUSINESS DEVELOPMENT & DUURZAAMHEID zwaarder gewicht binnen businessmodellen. Welke rol kunnen Starters in duurzaamheid spelen bij de ontwikkeling van duurzame innovaties? En wat hebben zij nodig om daadwerkelijk de markt te bereiken? Deze expeditie gaat om zoek naar de antwoorden. Na een inleiding door een succesvolle ondernemer op het snijvlak van duurzaamheid en innovatie zullen drie Starters in duurzaamheid hun ideeën presenteren aan de deelnemers van de expeditie. De geestelijke vader (of moeder) van het beste idee wint een half jaar lang een flexibele werkplek binnen Amsterdam Bright City, plus professionele coaching bij de ontwikkeling van het businessplan.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 12:59 Pagina 19 THEMA 7 MULTI-CULTURALITEIT Dr. Francoise Companjen VU Elena Lommers TANS 7. MULTI-CULTURALITEIT Deze expeditie voert de deelnemers langs de interpretaties van begrippen als samenwerking, vertrouwen, ambitie en kwaliteit, gezien vanuit verschillende culturele perspectieven. Het doel van de expeditie is inzicht krijgen en leren omgaan met multiculturaliteit binnen de Zuidas. Met andere woorden: Hoe voelt het om in andermans schoenen te staan? De sessie is bedoeld voor iedereen die bereid is de eigen denkkaders kritisch onder de loep te nemen. Met behulp van oefeningen krijgen de expeditieleden de gelegenheid om zelf tot interculturele inzichten te komen. Tenslotte gaan de aanwezigen in kleine groepen aan de slag met de nieuw verworven kennis om aan het eind van de dag gezamenlijk de resultaten te bespreken. 7
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 13:00 Pagina 21 THEMA 8 PSYCHOLOGIE VAN DE BEBOUWDE OMGEVING Jouke Baaima Vesteda Thomas Rau Rau Thomas Bögl Rau 8. DE PSYCHOLOGIE VAN DE BEBOUWDE OMGEVING De Zuidas is een gebied in wording. Om de dynamiek van dat proces te kunnen beoordelen worden de expeditieleden uitgenodigd om te laten zien hoe zij het gebied zien, voelen en beleven. De deelnemers worden uitgedaagd hun beleving van de Zuidas stad in wording fotografisch vast te leggen. Door de verscheidenheid van invalshoeken ontstaat een breed beeld van de dynamiek. Wat 8 gaat er goed en wat kan er beter? De foto s worden uiteindelijk gespiegeld aan bestaande, meer theoretische, uitspraken over de beleving van de Zuidas. Het resultaat van de expeditie is een waardevolle evaluatie van de huidige dynamiek aan de Zuidas.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 13:00 Pagina 23 THEMA 9 CITY MARKETING & BRANDING I AMSTERDAM Charles van Renesse Bureau Amsterdam Partners Prof. dr. R. T. (Ruud) Frambach VU 9. CITY MARKETING & BRANDING I AMSTERDAM Deze expeditie geeft de deelnemers inzicht in de state of the art methodieken van het huidige marketing denken. Ruud Frambach, hoogleraar Marketing en hoofd van de afdeling Marketing 9 aan de Vrije Universiteit, geeft zijn visie op strategische marketing en innovatie. Hij doet dat samen met Charles van Renesse, directeur van Bureau Amsterdam Partners en mede verantwoordelijk voor de campagne I Amsterdam. De analyse van het project I Amsterdam is de basis van deze marketing-expeditie. Het motto is bedoeld als overkoepelend thema voor de Amsterdamse citymarketing en is één van de middelen om de stad internationaal op de kaart te zetten. Deelnemers worden uitgenodigd om eigen suggesties en ideeën in te brengen.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 13:00 Pagina 25 THEMA 10 OUDE STAD - NIEUWE STAD CREATIVE CITY Prof. dr. J. E. (Koos) Bosma VU Martijn Verbeek VU Drs. Fred Schoorl Ymere 10. OUDE STAD - NIEUWE STAD. CREATIVE CITY Master-studenten van de VU hebben samen met studenten van de Hogeschool voor de Kunsten in Arnhem (Artez) plannen gemaakt voor de openbare ruimte op de Zuidas. Deze expeditie voelt als een safari op de Zuidas, waar de studenten onderweg hun plannen zullen onthullen. Tijdens de zoektocht worden stedelijke erfstukken uit het verleden via het heden gekoppeld aan het thema Cosmopolis 2025 Stad van de toekomst. 10 De expeditie wordt geleid door prof. dr. Koos Bosma, hoogleraar Architectuurgeschiedenis /Erfgoedstudies aan de VU.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 13:00 Pagina 27 THEMA 11 LEVEN OP DE ZUIDAS Sophie Gaarenstroom AIESEC Amar Thomas AIESEC 3. LEVEN OP DE ZUIDAS - VAN WERKEN NAAR LEVEN. De expeditie begint met twee prikkelende presentaties van Heineken en Vesteda. Heineken vertelt over het ontstaan van het succesvolle Holland Heineken House en de ontwikkeling daarvan tot een community. Vesteda gaat in op de kritische factoren bij het creëren van winkelgelegenheden en 11 de ontwikkeling van New Amsterdam. De daarop volgende speurtocht moet leiden tot het vinden van nieuwe inzichten over de Zuidas en tot antwoorden op een aantal dringende vragen. Hoe transformeer je van een werkcultuur naar een leefcultuur en wat is daar voor nodig? Waarom zijn al zoveel horecauitbaters gestrand en hoe kan dit in de toekomst voorkomen worden? Hoe kan de Zuidas zich duurzaam ontwikkelen? De expeditie eindigt met een levendige discussie over de gevonden resultaten.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 13:00 Pagina 29 THEMA 12 ZUIDAS FINANCIAL CENTER 12. ZUIDAS FINANCIAL CENTER Dr. E. R. (Ewald) Engelen UVA De toekomst van de financiële dienstverlening in Amsterdam is niet los te zien van het verleden. Dr. Ewald Paul Laseur Engelen, financieel geograaf aan de BNR Nieuwsradio afdeling Geografie, Planologie en Internationale Ontwikkelingsstudies van de Universiteit van Amsterdam, doet op dit moment onderzoek naar dit thema. In het kader van een NWO-VIDI beurs onderzoekt hij de recente geschiedenis en de toekomst van de financiële dienstverlening in Amsterdam binnen de context van financiële internationalisering. 12 Deze expeditie heeft de vorm van een mini-seminar, waarin Paul Laseur op basis van een aantal stellingen in discussie gaat met Ewald Engelen. Deelnemers aan de expeditie worden uitgenodigd actief te participeren in de discussie.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 13:00 Pagina 31 THEMA 13 EXPATS 13. EXPATS Elbert Waller We vinden ze in elke Cosmopolis. Expats KPMG professionals, wetenschappers en studenten, afkomstig uit andere landen. Susan van Malssen KPMG Met de groei van het internationale bedrijfsleven aan de Zuidas groeit ook het aantal expats in het gebied. Sinds vorig jaar bestaat voor hen in het World Trade Center het Expat Center Amsterdam Area, een initiatief van de gemeente Amsterdam. Deze expeditie heeft als doel om met zoveel mogelijk belanghebbenden bedrijven, instellingen en overheden een begin te maken met de ontwikkeling van een gezamenlijk Expat Programma.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 13:00 Pagina 33 THEMA 14 INNOVATION FACTORY 13. INNOVATION FACTORY Prof. dr. ir. Han Gerrits Hoogleraar VU; directeur Innovation Factory Amsterdam Deze expeditie gaat op zeer innovatieve wijze onderzoeken hoe de bestaande Community Amsterdam kan bijdragen aan een innovatieve cultuur en een dito klimaat binnen de Zuidas. We zoeken het antwoord op de vraag hoe Amsterdam op dit moment een werkelijk innovatieve ondersteuner kan zijn om de droom van Cosmopolis 2025 straks waar te maken. Deelnemers kunnen zich voorbereiden 14 op een boeiende en verrassende expeditie.
cosmoboekje 22 april 11.00 uur 22-04-2009 13:00 Pagina 35 THEMA 15 KOUDE - WARMTE BALANS OP DE ZUIDAS Marijke Jansen Nuon Ronald Roelen Nuon 15. KOUDE-WARMTE BALANS OP DE ZUIDAS Geen gebouw kan nog zonder koeling. We stellen met elkaar steeds hogere eisen aan het comfort van onze werkplekken en we investeren steeds meer in computerruimtes die per definitie gekoeld moeten worden. Nuon voorziet in deze groeiende behoefte aan koeling met een nieuwe, revolutionaire en duurzame vorm van klimaatbeheersing. Deelnemers maken kennis met deze unieke technologie en krijgen en passant antwoord op de vraag hoe deze duurzame klimaatbeheersing bijdraagt aan de ontwik- 15 keling van de Zuidas naar een Cosmopolis in 2025.