A. VICTORIA'S SECRET WHAT'S A SIZE ZERO? Victoria's Secret Victoria's Secret is hét Amerikaanse merk voor dameskleding, lingerie en beauty producten. Het merk staat bekend om de grootse fashion shows en de schitterende angels. PINK is een collectie van Victoria's Secret die gericht is op studenten. Victoria's Secret is opgericht in 1977 (San Francisco) door Roy Raymond. Ray geneerde zich als hij in het openbaar lingerie voor zijn vrouw probeerde te kopen, dat moest anders, het moest comfortabel zijn voor de man. Hij opende zijn eigen winkel in het Stanford Shopping Centre. Later volgde al snel een bestel catalogus en drie andere winkels. De doelgroep van Victoria's Secret is over het algemeen erg breed. Ze richten zich op de zelfverzekerde vrouwen, vrouwen die zich goed voelen in hun lichaam en dat graag laten zien. Victoria's Secret staat ook bekend om de prachtige modellen die worden gebruikt in campagnes en in de jaarlijks terugkomende Victoria's Secret fashion show. Doelstelling Victoria's Secret richt zich op zelfverzekerde vrouwen, vrouwen die zich goed voelen in hun lichaam en dat graag laten zien. Dit laten ze zien door de prachtige modellen die worden gebruikt in de campagnes, en modeshows. Dit is natuurlijk heel leuk om te zien, maar het kan ook averechts werken. Vooral tieners/studenten kunnen zich gaan meten aan de topmodellen en zich onzeker gaan voelen. Dat is natuurlijk niet de bedoeling. Daarom richt Victoria's Secret zich met 'WHAT'S A SIZE ZERO?' op de tieners/studenten die zich niet altijd even zeker voelen in hun eigen lichaam.
B. Achtergrondinformatie onderwerp/thema What really happens at a Victoria's Secret casting? Heel veel meiden dromen er van om Victoria's Secret model te worden. Het is veel minder uitnodigend dan dat het lijkt. "De modellen vinden het nogal beangstigend," zegt Sophia Neophitou-Apostolou, die de afgelopen drie jaar creatief directeur is geweest van de show. Artikel Vogue UK - Dolly Jones "Hoe langer ik met modellen heb gewerkt, hoe duidelijker het werd dat ze heel veel op hun eten letten. Sigaretten en Cola light waren onmisbaar. Soms waren de tekenen van anorexia overduidelijk, de droge en gele huid en nooit haar lichaam warm kunnen houden. In mijn carrière heb ik nog nooit een model horen zeggen "ik ben knap", ook niet als je haar inwikkelt met bont en haar midden in de woestijn zet." The Guardian - Kristie Clements Eating disorder increase among young people Nieuwe cijfers van "the Health and Social Care Information Centre (HSCIC)" laten zien dat eetstoornissen bij mensen tussen de 10 en 19 enorm stijgen. Een toenemend aantal jonge mensen zijn afgelopen jaar opgenomen in het ziekenhuis voor een eetstoornis. Dit is de grootste stijging onder jongeren tussen de 10 en 19 jaar. Nieuwe cijfers van "the Health and Social Care Information Centre (HSCIC)" tonen aan dat ziekenhuizen in Engeland 2560 mensen hebben behandeld met een eetstoornis. Er is sprake van een stijging van 8%. Artikel The Telegraph UK Fears for Victoria's Secret model: Candice Swanepoel's shocking weight loss at swimwear photoshoot Lingerie merk Victoria's Secret is ooit beroemd geweest om het gebruiken van 'curvy' modellen om hun badkleding te promoten. Toen Victoria's Secret laatst hun nieuwe swimwear collectie in het The Mondrian hotel, Los Angeles onthulde aan het publiek, was iedereen geschokt toen model Candice Swanepoel verscheen en haar alarmerend dunne figuur liet zien. Het ziet ernaar uit het 22 jarige model behoorlijk wat gewicht heeft verloren. Daily Mail online Rosie Huntington-Whiteley gevaarlijk dun Rosie Huntington-Whiteley is een van de bekendste modellen van dit moment. Ze is niet alleen een gezicht van Victoria s Secret, ze acteerde ook in The Transformers 3 in de oude rol van Megan Fox. Een arts maakt zich openlijk zorgen om het 24-jarige model nadat er foto's van haar in bikini op internet zijn verschenen. Haar ribbenkast is duidelijk zichtbaar... "Voor haar lengte heeft ze absoluut ondergewicht", vertelt dokter Majid Ali aan RadarOnline. "Ik weet zeker dat ze niet meer dan 45 kilo weegt." De arts denkt echter niet dat Rosie een eetstoornis heeft. "Zo ziet ze er in elk geval niet uit. Maar meer dan twee maaltijden per dag eet ze niet. En ze is dol op salades." Rosie hield zich aan een streng dieet voor haar rol in de film Transformers: Dark of the Moon. Eerder heeft ze toegegeven dat ze het erg belangrijk vindt om op gewicht te blijven en dat ze verslaafd is aan haar personal trainers. "Ik heb er drie: eentje in Londen, Los Angeles en New York. Zij zorgen ervoor dat ik geen smoesjes bedenk en gewoon ga sporten." De Telegraaf
Doelgroep Er is een stijgende lijn in het aantal jonge mensen met een eetstoornis en de media speelt daarin een grote rol. Lang en dun is het nieuwe schoonheidsideaal, en dat hoort niet zo te zijn. Victoria's Secret is een merk dat heel veel jongeren aanspreekt. Veel jonge meiden kijken op naar de prachtige modellen die stralen in de campagnes, maar het is belangrijker dat jonge meiden zich niet gaan meten aan de modellen, want ook bij Victoria's Secret is niet alles echt. Met 'WHAT'S A SIZE ZERO' richt Victoria's Secret zich op de jonge meiden. Meiden met een eetstoornis, maar ook meiden zonder eetstoornis die iemand willen steunen of gewoon een statement willen maken. Ijkpersoon: Chelsea - 16 jaar - Veel vriendinnen - Houd van mode en beauty - Malibu high school - Woont in Malibu, California - Is cheerleader en doet aan volleybal - Geld van ouders, geen bijbaan
C. Concept 'WHAT'S A SIZE ZERO' is een t-shirt lijn. De t-shirts hebben geen bijzonder ontwerp, maar moeten het hebben van de boodschap die erachter zit en de promotie. Campagnes: - Citytrip - Reclame film - Social media promotie Slogan 'LETS MAKE IT TRENDING #WHATSASIZEZERO' Campagnes Citytrip: Victoria's Secret rijdt in de zomermaanden met de Victoria's Secret bus door heel Nederland. We gaan elke hoofdstad langs om t-shirts te verkopen. De Victoria's Secret bus moet een leuke ervaring zijn voor iedereen die naar binnen stapt. Denk aan een photoboot, popcorn, lolly's ect. Reclamefilm: De reclame film is rustig en duidelijk, er komen drie vrouwen/meisjes met verschillende lichaamsvormen naar voren en zeggen om en om "WHATS A SIZE ZERO?'. Het laatste meisje legt kort uit wat WHAT'S A SIZE ZERO is en dat er een citytrip aankomt. De drie meiden komen samen en zeggen enthousiast de slogan, Daarna komt er een scherm in beeld met de link naar de site en sociale media. Storyboard:
D. Social media promotie Om 'WHAT'S A SIZE ZERO' te promoten willen we gebruik maken van sociale media. Facebook Op de VS CITY TRIP Facebook pagina staat alle informatie over de Victoria's City trip (data, steden ect). Er worden foto's geplaatst van de Angels/BN'ers met het WHAT'S A SIZE ZERO shirt, leuke weetjes, en allemaal up to date informatie. Instagram De Victoria's Secret angels en BN'ers krijgen allemaal een t-shirt opgestuurd. Het is de bedoeling dat ze daarmee een selfie maken en die op Instagram,Twitter en/of Facebook plaatsen. Op de VS CITY TRIP Instagram pagina worden alle selfies geplaatst en staan er foto's die gemaakt zijn tijdens de trip.