IK DURF Een digitaal communicatie instrument om het imago van de zorg voor en door jongeren te veranderen, door slim gebruik te maken van bestaande technieken en diensten. Stoer en zorgzaam gaan samen! Niet dankzij boegbeelden maar door te informeren, te betrekken en te verbinden. Ik durf! A": h&p://farm3.sta1c.flickr.com/2260/2393266273_dc3efc22e0_o.jpg Jongeren staan aan de voet van imago veranderingen als het gaat om hun (!) toekomst. Het zijn jongeren tussen de 14 20 jaar die het duurzame verschil kunnen maken in de zorg!
Jongens 14-20 Als we efficient de arbeidsmarkt willen vullen dienen we al in het keuzetraject te participeren. Daar waar het imago het belangrijkste is. Deze jongens zijn heel gevoelig voor het huidige imago van de zorg. Voor deze jongens spelen een aantal factoren een rol in hun beroepskeuze. (zie onder) A": h&p://www.nrc.nl/mul1media/archive/00214/phlage08_139488_214391a.jpg Factoren voor beroepskeuze: * Imago beroep * Baankansen * Geografische ligging / bereikbaarheid * Beroepskeuze vrienden * Hobby s & talenten
Jongens 14-20 A": h&p://poli1ek.files.wordpress.com/2007/09/pukkelpop- massa_volk_aa004.jpg De druk van vrienden en familie weegt zwaar. Deze jongens zijn zeer gevoelig voor massa. Veel jongens die voor de zorg kiezen doen dit met nog enkele bekenden. Als er een schaap over de dam is... Op latere leeftijd als men minder gevoelig is voor de sociale druk durft men deze beslissing wel te nemen... Aantrekkelijk aan de zorg * Baangarantie * Anderen helpen / ondersteunen * (ver)zorgen wordt steeds populairder Minder aantrekkelijk aan de zorg * Imago * Geen vrienden / bekenden * Lef nodig om dit te beslissen
Jongens 14-20 De laatste jaren wordt het steeds normaler om ook als man goed voor jezelf te zorgen. De metroman wordt dit ookwel genoemd. Landen als Italie en Duitsland lopen hierin voorop. Dit verklaard tevens waarom het werken van mannen in een verzorgend beroep daar gebruikelijker is. Jongeren volgen deze trend.. A": h&p://www.beautyjournaal.nl/wp- content/uploads/2009/11/visual_mundo.jpg Op het VMBO is al steeds normaler dat De jongen voor zichzelf zorgt. Het is niet alleen normaal, het is bijna gewenst. Voor het eerst in jaren gaat de man voor zichzelf en anderen zorgen. Hier dient op een subtiele manier in geinvesteerd te worden. Verzorgen is verantwoordelijkheid durven nemen! Durven te zorgen is durven kiezen.
Sector onderwijs Wat ooit een typisch mannenberoep was is aan het begin van de twintigste eeuw volledig omgeslagen naar een vrouwenberoep; lesgeven. Nog steeds is het percentage vrouwen voor de klas, met name in het basisonderwijs, groter dan het aantal mannen. Wat zijn wijze lessen uit deze sector? A": h&p://departments.bloomu.edu/coe/images/ Werken in het basisonderwijs wordt langzamerhand als een creatief beroep gezien. Je maakt het door er je eigen ik in kwijt te kunnen. Het gebruiken van stoere jongens op PABO posters heeft niet de doorslag gegeven voor jongens. Het contact met studenten, de koppeling online en het begrip heeft dit wel bereikt. Van leren dus!
Concept Allerlei geluiden uit de zorg maken duidelijk dat het werk en het plezier in het werk niet het probleem is. Men dient er alleen te komen. Het werk in de zorg moet gevonden worden, maar niet veranderen. Het probleem schuilt in het imago en de benadering van de sector. Durven kiezen voor de zorg! A": h&p://img.vandaag.be/tmp/450/350/r/ar1cles/201003231144-1_jongeren- vinden- facebook- belangrijker- dan- seks.jpg
Negen op de tien jongeren is tegenwoordig dagelijks online. De communicatibehoeften zijn veranderd. Niet langer worden adviezen van ouderen aangenomen, maar gaan jongeren zelf op onderzoek uit. Het gedrag van de massa is sturend, maar niet bepalend. Jongeren zijn betrokken en verbonden met elkaar... Concept Er dient dus een verandering te ontstaan in het imago van het werken in de zorg. De groep die hiervoor gevoelig is is tevens de groep die dit kan veranderen. Belangrijk is het om een andere communicatie weg in te slaan. Niet door gebruik te maken van voorlichting, maar door te durven informeren. A": h&p://www.gezondheidsnet.nl/upload/dokters/verpleegster/verpleegster_365x243.jpg
Het durven kiezen komt steeds vaker voor. Niet alleen vraagt de samenleving vaker om keuzes, jongeren durven keuzes te maken. Denk aan keuzes als seksuele geaardheid waarbij veel lef nodig is en veel begrip geeist moet worden. Betrek jongeren om een voorzet te geven die slechts beantwoord hoeft te worden door de doelgroep. Concept De slogan IK DURF staat centraal voor een communicatie instrument dat vraagt om lef van jongens tussen de 14 en 20 jaar. Stoer en zorgzaam gaat samen. Hierbij worden verschillende sociale netwerken ingezet om een massale erkenning van het werken in de zorg normaler en toegankelijker te maken. A": h&p://1nevandermeersch.files.wordpress.com/2009/11/sociaal_netwerk1.jpg
Het volgen van anderen is een relatief simpele klus. Het vergt een druk op de knop. Met het volgen van mensen op twitter of hyves geven jongeren nu al hun voorkeur aan. Denk aan beroemdheden maar ook aan merken en groepen. Concept Op sociale netwerken als Hyves, Twitter, Facebook en Flickr dienen accounts te worden aangemaakt van IK DURF. Het volgen of toevoegen van deze accounts vraagt om enig lef. Een simpele klik maakt het mogelijk om de zorg bereikbaar te maken. De groei van deze volgelingen werkt veelal exponentieel. A": h&p://itcboisestate.files.wordpress.com/2008/01/flickr- insp.jpg
Door het verzorgen van jezelf iets meer belangstelling te geven kan duidelijk worden hoeveel we eigenlijk al voor onszelf zorgen. Denk aan de tijd die jongens besteden achter de spiegel met gel en creme. Denk aan de reclames van mannencremes en mannenkleding. Een ware verandering te noemen! Concept Om het aantrekkelijker te maken om te durven volgen zijn verschillende mogelijkheden. Als eenmaal een scholier besluit IK DURF te volgen wordt dit automatisch door de sociale netwerken bekend gemaakt aan zijn vrienden. De stap hierna is makkelijk gemaakt. Maar hoe maken we die eerste stap aantrekkelijk? A": h&p://bhc3.files.wordpress.com/2009/02/linkedin- status- update.png?w=647&h=328
Door interessante uitdagende beloningen te ontwikkelen wordt hierdoor onbewust al iets aan het imago verandert. De zorg hoeft niet ineens stoer te worden, we moeten alleen inzien dat dit op een manier al stoer is! De boodschap stoer en zorgzaam gaan samen. Niet door de boodschap op te leggen, maar door dit te integreren in activiteiten. Concept Ik durf! Beloningsstructuur. Door het volgen van IK DURF maakt men kans op verschillende prijzen. Denk aan Bungeejumpen (t.w.v. 70 euro), Kuuroord / relaxen (t.w.v. 60 euro), Karten (t.w.v. 25 euro), Grotbiken (t.w.v. 15 euro), en verzorgingspakketten (sponsoren). A": h&p://www.weekendplanner.nl/pics/fontana/fontana2.jpg
Wederom wordt gebruik gemaakt van huidige patronen. Jongeren zijn op veel sociale platformen actief en kennen de regels. Essentie van dit concept is de exposure van het betrokken zijn bij de zorg. Een andere titel zou kunnen zijn: I care! Concept Ik durf! Netwerkstructuur. Door IK DURF te volgen onstaat een platform aan mogelijkheden binnen de zorg. Niet alleen voor scholieren maar tevens voor huidige zorgstudenten. In groepen op hyves, facebook en linkedin is het in contact treden met anderen zeer gemakkelijk. h&p://www.horecaentree.nl/upload/images/1242725937hsmai%2001.jpg A": h&p://1mskaggs.net/blog/wp- content/uploads/2010/01/social- network.jpg
Ik durf te zorgen Ik durf verantwoordelijkheid te nemen Ik durf te verbinden Ik durf te helpen Ik durf te groeien Ik durf te beslissen Ik durf te vragen Ik durf te verzorgen Concept Ik durf! Zorgstructuur. Door de huidige sociale verbondenheid te bevorderen en te benutten wordt het mogelijk om op een laagdrempeligere manier de zorg te betreden. Het meekijken in groepen op deze netwerken brengt de zorgsector in het visier. Ik durf te zorgen! A": h&p://www.horecaentree.nl/upload/images/1242725937hsmai%2001.jpg
Het gehele concept is gericht op vraaggestuurde informate voorziening. Voor de eerste stap is het betrekken van enkele scholieren en studenten essentieel. Vervolgens is het bijhouden van de informatie en het informeren (denk aan het twitteren van open dagen en dergelijke) van belang. Een duurzaam communicatie instrument! Aanbeveling De volgende stappen dienen genomen te worden: * Profilering (aanmaken accounts: IK DURF) * Betrekken enkele scholieren (lancering) * Betrekken mogelijke partners / sponsoren * Informeren (gebruiken accounts) * Verbinden scholieren en studenten A": h&p://www.loterie- loto- keno.com/actu/wp- content/uploads/2009/11/twi&eringo.jpg
A": h&p://www.aaihr.org/images/blk%20male- silo.jpg IK DURF Een digitaal communicatie instrument om het imago van de zorg voor en door jongeren te veranderen, door slim gebruik te maken van bestaande technieken en diensten. Stoer en zorgzaam gaan samen! Niet dankzij boegbeelden maar door te informeren, te betrekken en te verbinden. Ik durf!