1 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Uitkomsten NOM Print Monitor juli 2007 juni 2008 De marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen en dagbladportals 1
2 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 NPM juli 2007 t/m juni 2008 Het vernieuwde printbereiksonderzoek in opdracht van NOM uitgevoerd door Bereik van dagbladen, dagbladmagazines, publiekstijdschriften en overige media Titels: 157 tijdschriften en 47 kranten Onderzoek onder 24.874 Nederlanders De steekproef staat voor 13.597.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder NOM Print Monitor: dé currency voor printbereik
3 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Alle kranten nu in beeld Tot voor kort waren nog niet van alle dagbladtitels bereikcijfers beschikbaar. Sinds de publicatie van NPM 2007II/2008I zijn alle titels in de data terug te vinden. Dus ook die van de gratis dagbladen. Deze powerpoint heeft steeds betrekking op alle dagbladtitels tenzij anders vermeld.
4 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Meer nieuws Dageditiebereik Voor iedere dageditie is een bereikcijfer beschikbaar. Dat maakt plannen van dagbladen op dagniveau mogelijk. Leesduur Binnenkort in de data. leesduur, een goede indicatie om de aandacht voor een dagbladadvertentie in te schatten. Timeplanning voor tijdschriften Geeft de bereiksopbouw in de loop van de tijd aan. Niet beschikbaar voor dagbladen: gemiddeld bereik is immers grotendeels actueel bereik.
5 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Dagbereik dagbladen onverminderd hoog Dagbladen bereiken dagelijks 9,5 miljoen personen van 13 jaar en ouder! Dat is 70% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder!
6 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Hoe intensief wordt de krant gelezen? 69% van de dagbladlezers leest (bijna) alles!
7 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Belangrijk voor adverteerders: opbouw van 85% bereik 80% 82% 80% 78% 83% 75% 75% 70% 70% 65% 60% 1 2 3 4 5 6 Na 6 inschakelingen is het bereik van alle dagbladen gegroeid naar 83%
8 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Bereiksprofiel naar geslacht in % 100 90 80 49 51 70 60 50 40 30 20 51 49 mannen vrouwen 10 0 Nederland alle dagbladen Het lezersprofiel van dagbladen komt sterk overeen met de samenstelling van de Nederlandse bevolking
9 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Bereik van dagbladen naar geslacht (%) 80 70 60 50 40 30 20 10 72 mannen 67 vrouwen 0 Dagbladen bereiken dagelijks 72% van alle mannen en 67% van alle vrouwen
10 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Bereik van dagbladen naar leeftijd (%) 79 80 80 70 63 54 69 13-24 jr 60 25-35 jr 50 35-49 jr 40 50-64 jr 30 20 65+ jr 10 0 Jong en oud leest de krant
11 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 En hoe ligt het bereik in % naar hoogst gevolgde opleiding? 80 70 65 71 69 73 76 77 60 50 40 30 20 10 0 49 (geen) basisonderwijs LBO,VMBO MAVO MBO HAVO/VWO HBO/WO bachelor/kandidaats WO doctoraal/master Hoe hoger de opleiding, des te hoger het bereik van dagbladen
12 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Het bereik in % naar welstand 80 70 60 50 40 30 58 W5 (laag) W4 68 68 W3 74 W2 78 W1 (hoog) 20 10 0 Het bereik van dagbladen neemt toe met de welstand
13 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Wie doet in het huishouden meestal de dagelijkse boodschappen? 62% van de respondenten is verantwoordelijk voor de dagelijkse boodschappen. In 38% betreft het een huisgenoot. Welk percentage boodschappers bereikt u met dagbladen? Alle dagbladen bereiken dagelijks 69% van degenen die verantwoordelijk zijn voor de boodschappen.
14 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Het bereik in % naar levensfase Huishouden met kinderen >14 jaar 73,9 Huishouden met kinderen <14 jaar 63,9 Oude tweepersoonshuishoudens 83,4 Jonge tweepersoonshuishoudens 59,9 Oude alleenstaanden 65,6 Jonge alleenstaanden 49,4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
15 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 49% van de Nederlanders (13+) is tweeverdiener. Worden dagbladen door hen wel gelezen? En hoe zit dat met degenen die geen tweeverdiener zijn? Alle dagbladen Tweeverdiener 72% Geen tweeverdiener 68%
16 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Bereikspercentage naar Nielsendistrict Alle dagbladen 3 grote steden 63 Rest west 72 Noord 72 Oost 71 Zuid 69 Nederland 70
17 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Het bereik naar de mate van stedelijkheid Alle dagbladen Zeer sterk stedelijk 63 Sterk stedelijk 70 Matig stedelijk 71 Weinig stedelijk 71 Niet stedelijk 72
18 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Wijze van verkrijgen Het overgrote deel van het bereik komt tot stand via abonnementen. NB Dit betreft alleen de lezers van betaalde dagbladen
19 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Conclusies Dagbladen door 7 op 10 gelezen Dat zijn dagelijks 9,5 miljoen mensen Man/vrouw gelijk verdeeld Hoe hoger de welstand en opleiding, des te hoger het bereik van dagbladen Dagbladen bereiken vele boodschappers en tweeverdieners De krant wordt intensief gelezen
20 NOM Printmonitor juli 2007 t/m juni 2008 Meer weten? Neem contact op met de afdeling onderzoek van Cebuco. E-mailadres: onderzoek@cebuco.nl Bellen kan natuurlijk ook: * Erik Grimm (020) 430 91 03 * Marlene Blonk (020) 430 91 09