G E N E R E R E N V A N G E L D V O O R H E T J E U G D S P O R T F O NDS A L L E K I N D E R E N M O E T E N D E M O G E L I J K H E I D HEB B E N O M T E S P O R T E N I N V E R E N I G I N G S V E R B A N D AnnemiekvanRoer MASTERTHESIS EXECUTIVEMBA SPORTMANAGEMENT SPORTMANAGEMENTINSTITUUT GRONINGEN. S HERTOGENBOSCH,JUNI2013
VOORWOORD Inoktober2005startteiknaaraanleidingvanmijnafstudeeronderzoekopdeopleidingMERaanAvans Hogeschool s HertogenboschmijneigentennisorganisatieFittersFit.Jarenwasikwerkzaamgeweestals rechercheurbijdepolitie.alsnelmisteikhetklankbordenalsondernemer.datwasderedendatikin 2009beslootomdeMBAsportmanagementtegaanvolgen. Gedurendedeopleidinghebikeenverbredendekijkgekregenopdesportenmijn ondernemerskwaliteitenverderuitgediept. Outofdebox denkenwaseenveelgebruikteterm.als tennisorganisatiehaddenweveelconcurrentenenhetwasbelangrijkomklantwaardetecreërenen innovatieftezijn.heteerstejaarbijdembastudeerdeikafopeennieuwbusinessplanvoorfittersfit. Als degroeisnellergaatdandebloei. In2011beslootikvanwegeprivé omstandighedennietaftestuderen.vaakziejedatvanuitstelafstel komt.infebruari2012verkochtikmijndeelvandeorganisatieommijndroomteverwezenlijken.mijn droomwasombinnendesportpartnersaanelkaarteverbinden.scholenensportverenigingenaanelkaar tekoppelenenkinderenineenvroegstadiumdetoegevoegdewaardevansportmeetegeven. Alswerkelozeex ondernemerwashetnietmakkelijkomeenbaanbinnendesportteverwezenlijken. Mijnhuidigepartner,DianneBekker,spoordemijaanommijnpassiebinnendesporttevolgen.Datwas hetmomentdatikcontactzochtmetcornielgroenen,hoofdsportenrecreatievandegemeente s Hertogenbosch.HijvroegmijomuittezoekenhoehetJeugdsportfondsstructureelgeldkongenereren, omzohungezamenlijkedoelstellingteverwezenlijken. Trotsenvoldaankijkikterugopeenhelemooieperiode,metdekeuzesdieikgemaaktheb.Ikbenblijdat ikinaugustus2009naeengesprekmetantjebeslootdembatevolgen.doordezekeuzehebikmijn rugzakgevuld,metkennisenpassieoversport.metveledierbarecontactenindesportenopditmoment annomei2013eenhelemooieuitdagendefunctiebinnendezelfdesportopmaatschappelijkniveau. IkwilgraagiedereenbedankendiemijdezeMBAopleidingmogelijkgemaakthebben.Philipbedanktvoor alleinteressantelessenendegoedegesprekkenoversportendepsyche.bedanktvoorjeondersteuning tijdensditafstuderen.ookwilikdacowoudenberghartelijkbedankenvoordesteundiehijmegaftijdens delaatsteloodjes.top! VoormijnonderzoekwilikgraagCornielGroenen,hoofdsportenrecreatiegemeente s Hertogenbosch bedanken.steedsweerlevelenoverdeideeën,mijweerleidennaarmijnfocus.hetgevenvandejuiste feedbackopdejuistewijze.datwasergfijneneenbevestigingdatmijnkeuzegoedwasomweertegaan werkenbinneneenteam.hetjeugdsportfonds,ellydejongentessaromijnders,bedanktvooralleinput diejulliemegegevenhebben. Alslaatstewilikmijnhuidigepartner,DianneBekkerbedanken.Diannebedanktvoorhetstimulerenom hetafstuderendoortezettenendaarbijhetgevenvanjepositievefeedback.niettevergetenteluisteren naaralleverhalenvoorhetjeugdsportfonds.bedankt! AnnemiekvanRoer GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS VOORWOORD 1
GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS SAMENVATTING 2 SAMENVATTING DearmoedegroeitinNederland,in2011isdearmoedetenopzichtevan2010forstoegenomen.In2011 leefden359.000kinderenindeleeftijdvan0 17jaarinhuishoudensdieopdearmoedegrensleven. Kinderenuitdegezinnenmeteenlageresociaaleconomischestatuslopenmeerkansopovergewicht,zij zienmeerbelemmeringenomvoorgezondetenenbewegentekiezen.bewegingsarmoedesamenmet verkeerdevoedingspatronenkunnenleidentotgezondheidsproblemen.degewichtstoenameistussen 1980enhedenenormgegroeid. Uitonderzoekenisgeblekendatkinderenuitlageresocialeklassenvaakkopiegedragvertonen.Hun oudersenverzorgersbewegenvaakminimaalenzijzijnnietopgevoedomtegaansporten.sportenis goedvooriedereen.hetdraagtbijaanhetzelfvertrouwenvanhetkindendaarbijnemendeleerprestaties toe.sporteninverenigingsverbandwordtgezienalseenverlengstukvandeopvoeding,kinderenleren omgaanmeteendiversiteitaanpersonenensocialeklassen,zijlerenomgaanmetgezagendaarnaast kunnenzijsportenmetleeftijdsgenotenophuneigenspecifiekeniveau. Echtersporteninverenigingsverbandkostgeld.EengemiddeldecontributiebijdrageisinNederland 228,00perpersoonperjaar.Datisexclusiefdematerialendieervoordesportnodigzijn.Veleopvoeders kunnendezebijdragenietbetalenvoorhunkinderen. In1999ishetJeugdsportfondsdoorHarriePostmaopgericht.OpdatmomentwasHarriePostma gezinsvoogdindebijlmerenbetrokkenbijeenjongendiezwaargetraumatiseerdwasnaaraanleidingvan debijlmerramp.bekendetherapieënhaddenopdezejongengeeneffect,echtertoenhijlidkonworden vaneenvoetbalverenigingknaptehijzichtbaarop.decontributiebijdragewarendoorharriebetaald aangezienzijnverzorgersdaarnietdemiddelenvoorhadden.datwashetbeginvanhetjeugdsportfonds. Indegemeente s Hertogenboschlevener3500kinderenopofonderdearmoedegrens.Dezekinderen worden,wanneerzijwillensporten,gefaciliteerddoorhetjeugdsportfonds.zijkrijgenjaarlijkseen bijdrageindecontributieen/ofmaterialenmeteenmaximumbedragvan 225,00perkindperjaar.In 2011konden526kinderenindeleeftijdvan4tot18jaarrekenenopdezebijdrage.Echterdoorteweinig geldhadhetjeugdsportfondsook20kinderenmoetenteleurstellen.datisnatuurlijkeenkwalijkezaakals deboodschapisdat: allekinderenhetmogelijkgemaaktmoetwordenomtekunnensporten inverenigingsverband. HetJeugdsportfonds s Hertogenboschwilgraagopstructurelewijzegeldgenererenomaandeze boodschapinvullingtekunnengeven.inditonderzoekisergekekennaardiversemanierenvan fondsenwerving.jeugdsportfondsmanierenzijnhetbesteomeensociaal/maatschappelijkrendementte leveren.hoekanhetjeugdsportfondsgeldverschaffersaanzichbindenenhoekunnenzijindekomende jarengroeienomdaadwerkelijkdedoelstellingterealiserendatallekinderendemogelijkheidhebbenom tekunnensporten? Inditonderzoekwordtinzichtelijkgemaaktdatwanneereenfondseengoedeboodschapuitdraagtdaar bestgeldvoortekrijgenis.particulierenenbedrijvenwillenzichgraagbindenaaneengoedeboodschap. Zijwillenzichverbondenvoelenmetdedoelstellingenalstegenprestatiewillenzijeen feelgood krijgen. Ookwildegeldverschafferduidelijkinzichtelijkhebbenwatermetzijngeldgedaanwordt.Hijwilweten ofhetbijdejuistepersonenterechtkomtenofzijnbijdrageookeenpositievewerkingopdebetreffende kinderenheeft.bedrijvenwilleninhetkadervanmaatschappelijkbetrokkenondernemengraageen bijdrageleverenaaneenbeteremaatschappijinhunlokaleomgeving.zijwillengraageenbijdrage leverenaaneengroeiendzelfvertrouwenenbetereleerprestatiesvankinderen.zijziendebijdragevan huntenbehoevevanhetjeugdsportfondseeninvesteringindetoekomsteneeninvesteringineenbetere lokalemaatschappij. Devoorbeeldenuitdepraktijkgevenaandateendonatielaagdrempeligmoetzijn.Dusmogelijk 250,00 perbedrijf/particulierperjaaromeenkindeensportieveretoekomsttegeven.zoishetookmogelijken gewenstomeenkindinzijn/haaranonimiteitgeadopteerdtelatenwordendooreengeldverschaffer, zodatdezeperiodiekopdehoogtegehoudenwordtvanhetwelenweevanhetsportendekind.
INHOUDSOPGAVE VOORWOORD... 1 SAMENVATTING... 2 INHOUDSOPGAVE... 3 1.INLEIDING... 4 1.1AANLEIDING... 4 1.2JEUGDSPORTFONDS... 6 1.3PROBLEEMANALYSE... 8 1.4ONDERZOEKSVRAGEN... 9 1.5DOELSTELLINGENRELEVANTIE... 9 2.ONDERZOEKSSTAPPEN... 11 3.ORGANISATIEJEUGDSPORTFONDS... 12 3.1JEUGDSPORTFONDSNEDERLAND... 12 3.2LOKALEENREGIONALEJEUGDSPORTFONDSEN... 13 3.3JEUGDSPORTFONDS S HERTOGENBOSCH... 14 4.THEORETISCHKADER... 16 4.1DIVERSEVORMENVANFONDSENWERVING... 16 4.2CROWDFUNDING... 21 4.3SCHEMATISCHEWEERGAVESUCCESFACTORENVERMOGENSWERVING... 23 4.4WAARDECREËRENAANHETVERMOGENSWERVING... 24 5.ONDERZOEKSRESULTATEN... 27 5.1 GOODPRACTICES VANVERMOGENSWERVINGEN... 27 5.2DESUCCESVOLLEFONDSENENHUNBOUWSTENEN... 36 5.3OVEREENKOMSTENTUSSENDESUCCESVOLLEFONDSEN... 37 5.4CASE STUDYPOTENTIELEDONATEURS... 38 6.CONCLUSIESENAANBEVELINGEN... 42 6.1VORMENVANVERMOGENSWERVING... 42 6.2DE GOODPRACTICES ENDESTRATEGIE... 44 6.3DEFONDSENWERVINGDIEHETBESTEPASTBIJHETJEUGDSPORTFONDS... 46 6.4AANBEVELINGVOORHETJEUGDSPORTFONDS... 47 7.BRONVERMELDING... 50 GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS INHOUDSOPGAVE 3
1.INLEIDING Inmijnjongejarenwerdikdoormijnoudersgrootgebrachtmetsportenhetactiefspelenopstraat.Opde basisschoolleerdenwijzwemmenenlaterleerdeiktennissenenhockeyen.deurendatiknietophet sportveldstondwasikactiefopstraat.stoepranden,inbomenklimmen,steltenlopen,slootjespringen. HetzijnnognetnietdeoudHollandsespelen,maarhetfeitisdaardatdejeugdvanditmomentandere activiteiteneninspanningenhebbendandatdejeugdjarengeledenhad. Zijndekinderenluiergewordenofishetmeereendeelvandeopvoedinggeworden?Inmijnjeugdwasde sportverenigingonssocialeleven.daarbrachtenwedevakantiesdoormetvriendjesenvriendinnetjes, echterdesportdiewekozenwasdesportdieonzeoudersookinteressantvonden.wevolgdendeweg vanonzeouders.veelkeuzewaserniet,indewijkofinjedorphadjevaakdievoetbalvereniging,korfbal, handbal,hockeyoftennis.inmijngevalkendenmijnvakantiesvroegergeenwittestranden,maarwaren zijgevuldmetdedagenopenomhetoranjegravel. Wanneermijnoudersbeslotenomeenweekendnietopdetennisbaantevertoeven,kondenwijons uitslovenindetuin.dezemoestregelmatiggemaaidenbeplantworden,anderskondenwebeziggaan metanderezwaarderelichamelijkeactiviteitenrondomhethuis.overdagwasergeentelevisie,we kendengeencomputersendetelefoonwasooknognietbijiedereenaandeorde.omtewetenofiemand thuiswas,sprongjeopjefietsofgingjetevoetkijkenofdiebetreffendepersoonerwas.kortomnaasthet sportenwaservoldoendebewegingvooriederkind.in1980werdik11jaaroud.hetpercentagelagin 1980inovergewichtvelestukkenlager,ofdittewijtenisaandegezondevoedingofjuistdewijzevan levenisinhetonderzoekvantnonietgenoemd. 1.1AANLEIDING HetJeugdsportfondsheeftalsboodschapachterhaarstichtingstaan: Allekinderenmoetenkunnensporten. DaarbijheefthetJeugdsportfondsookdemissiedatallekinderenmoetenkunnensportenin verenigingsverband.echterdaarzijngeldenmiddelenvoornodig.inoktober2012werdikdoorde gemeente s HertogenboschgevraagdomonderzoektedoenvoorhetJeugdsportfonds s Hertogenbosch omtekijkenhoezijstructurelergeldkunnengenererenomaandesteedsgroterwordendevraaggehoor tekunnenblijvengeven. Deambitievandegemeente s Hertogenboschisbeschrevenindesportvisie s Hertogenbosch.Zij ambiërendatdegemeenteeengezondereensportieverestadwordt.dusafnamevanovergewichten meersportparticipatiebinnendegemeente.datbetekendedatditonderzoekkanleidennaareen duidelijkewinvoorbeidepartijen.dewinvandeambitievanhetjeugdsportfonds s Hertogenboschende winvoordegemeente s Hertogenbosch. SPORT Watissport?Anno2013wordtsportalsmiddelenalsdoelingezet.Daarzijnveelomvattendebegrippen voor.ophetinternetwordenmeerderebegrippenvansportomschreven. HetwoordenboekVanDalezegtdatsportis: allerleilichamelijkeoefeningenenontspanningwaarbij vaardigheid,krachteninzichtvereistworden:aansportdoen. Wikipediaomschrijftsportanders,hoeweliedereen'weet'watmetsportbedoeldwordt,ishetlastigom hiervaneeneensluidendedefinitietegeven.determevolueertcontinuomnieuweactiviteitendiemenals sportervaartonderdezenoemertebrengen.sportenzijnmeestalactiviteitengebaseerdopfysieke beweginggebruikmakendvankarakteristiekenalskracht,snelheid,behendigheidendenkvermogen. Wikipediameldteenaantalkenmerkenwatbehoortbijhetbegrip sport : GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 1.INLEIDING 4
Eensportheefteenvastgelegderegelsetdiebijallespelersbekendhorentezijn.Dezekunnen overdetijdendeplaatsvariëren.toernooienkunnenhuneigenaanvullenderegelsstellen,maar eriseenvastebasissetvanovereengekomenengeaccepteerderegels. Eensportheefteencompetitieaspect.Ditkanzijnineendirecteconfrontatiemetanderespelers, ofindezinvanhetvestigenvaneenscore. Eensportwordtbeoefendvoorhetpleziervandedeelnemersen/ofvandetoeschouwers;of omwillevanhetprestigevaneenland,stad,clubenzovoorts. Eensportbestaatuiteenfysiekeofmentaleactiviteit,uitgevoerdindividueelofinteamverband, metofzondertegenspelersomvantewinnen(bijvoorbeeldvoetbal),ofomeendoeltebereiken (bijvoorbeeldbergbeklimmen),ofomgezondheidsredenen(bijvoorbeeldzwemmen). Hetprimairedoelvaneencompetitieisomvolgensderegelstewinnen,ennietomesthetische, artistiekeoffinanciëleredenen. JohanSteenbergenmaaktein2004eenvolledigestudieoverdeanalysevanhetsportbegrip.Hetblijktdat ernieteeneenduidigbegripiswatsportbetreft.deeenduidigheidinhetonderzoekisdatsportde oorsprongheeftuithetspel,eenonderdeelisvaneenspel,dewaardenkoppeltaanhetspel,datsporten spelonlosmakelijkmetelkaarverbondenzijn,etc. VoorditonderzoekwatuiteindelijkopgezetisomgeldtegenererenvoorhetJeugdsportfonds,wordt sportaangehoudenalshetsportengenoemdonderdenoemervanwikipedia,samengevatwordter binnenditonderzoekdevolgendedefinitievansportgehanteerd: Sportenzijnmeestalactiviteiten gebaseerdopfysiekebeweginggebruikmakendvankarakteristiekenalskracht,snelheid,behendigheiden denkvermogen. JEUGD Zoalseerdervermeld,gaatditonderzoekoverhetgenererenvangeldenmiddelenvoorhet Jeugdsportfonds.Inhetdagelijksspraakgebruikwordtonderjeugdverstaan,delevensfasewaarin mensenzittenindeperiodetussendekinderjarenenvolwassenheid. EchtertotdedoelgroepvanhetJeugdsportfondsbehorenookdekinderen.Voorditonderzoekverstaan weonderdebenamingjeugd,kinderenenjongerenindeleeftijdtussen4en20jaar.dedoelgroepvanhet Jeugdsportfondsisperregioverschillend.DedoelgroepvoorhetJeugdsportfonds s Hertogenbosch bestaatuitkinderenenjongerenindeleeftijdtussen4en18jaar. SPORTENINVERENIGINGSVERBAND InNederlandkennenwe40.000sportaanbiederswaarvan27.000sportverenigingen. (Sportaanbiedersmonitor,2012)DesportverenigingisinNederlandtenopzichtevanderestvande werelduniek.pertakvansportiserweereenoverkoepelendeorganisatiebetreffendedesportbond.het NOCNSFisinNederlanddeoverkoepelendeorganisatievoorallesportbonden.Metelkaarproberenze elkaarteversterkenendelandsdoelentebehalen. Hetaantaljeugdigendatlidisvaneensportverenigingindeleeftijdtussende6en11jaarbedraagt77% vandebevolkingenindeleeftijdvan12tot17jaar67%vandebevolking(scp2010). Sportisenmoetvooralleukzijn,datisdebasis.Deverenigingiseensocialeontmoetingsplekwaar vriendjesenvriendinnetjesmetelkaarsportenenkanookbedreigentotmeerinteretnischecontactenof jethuisvoelenindesamenleving.(lagendijk,2009)hetbelangvansportinverenigingsverbandisdat sportalsmiddelingezetwordt.sportinverenigingsverbanddraagtbijaansocialeenpersoonlijke ontwikkelingvaneenkindofjeugdigen.hetisdaarmeeeenverlengstukvandeopvoeding.hetiseen socialespeelplaatsvoorjongenoud.opeensportverenigingwordenkennisenvaardigheden overgedragen.opvoedengebeurtinendoorsport.kinderenlerenopdesportverenigingomgaanmet diversepersonen,zijlerenomgaanmetgezagenregels.dezewaardenennormendragenzijhunhele ontwikkelingmetzichmee. GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 1.INLEIDING 5
Deonderzoeksresultatenzijndanooknietaltijdeensluidend.Zelatenevenwelvoorzichtigziendater steunisvoordeopvattingdatsportenofgesporthebben meestalinverenigingsverband positief samenhangtmetsocialesamenhangindemaatschappij.(kemper,2009) Hetsporteninverenigingsverbandbrengtkostenmetzichmee.Debedragenvoordediverse sportverenigingenzijnvolgenshetartikeluit GeldenRechtwatop11augustus2008verscheen, gemiddeldperpersoon 331,00perjaar. Figuur1:Gemiddeldesportuitgavenperjaar/permaandvoorjeugdigen.(bron:www.geldenrecht.nl) 1.2JEUGDSPORTFONDS HetJeugdsportfondsheeftalsmissiedatallekinderenmoetenkunnensporten.Insommigelokaal georganiseerdejeugdsportfondsenwordtindemissiehetbelangvandeintrinsiekemotivatievanhet kindmeegenomen: Allekinderendiewillensporten,moetenkunnensporten. Zoalseerderbeschrevenin dezethesisisookdeomgevingvandejeugdeenbelangrijkeaanjager.kinderenvertonenkopiegedragin hetbeweeg eneetpatroon.omkinderenlangtelatensportenisgestructureerdesportnodigopniveau. Ditgestructureerdsportaanbodopiederzijnofhaareigenniveauistevindenbinnendesportin verenigingsverband. OpdewebsitevanhetJeugdsportfondswordtdevisievanhetJeugdsportfondsomschrevenals: Dooreen kindtelatensporten,kanhetzichontwikkelenopfysiek,mentaalensociaalvlak.datisbelangrijkvoorde ontwikkelingendetoekomstvanhetkind,maarookvoorhetgezinwaarinhetkindleeft.doorte investereninsportenvoorkinderenwordtdekansopgeluk/eengoedetoekomstgroterendekansop maatschappelijkeuitvalennegatiefgedragkleiner. HetJeugdsportfondsrichtzichmetnameopkinderendieaansportkunnendeelnemenennogniet zelfstandigzijn.dekinderendiedoorhetjeugdsportfondsgefinancierdwordenzijnindeleeftijdvan4tot enmet18jaaroudenkomenuitgezinnendielevenopdearmoedegrens.dezeisgesteldop120%vanhet bijstandsniveau. FINANCIËLEVRAAGJEUGDSPORTFONDS S HERTOGENBOSCH HetJeugdsportfondsvindthetbelangrijkdathetkindwateenbijdragekrijgtvoordesportverenigingen deeventuelesportartikelenindeanonimiteitblijft,juistomdatheteenverlengstukisvandeopvoeding. Vaakhebbenmenseneengêneomhetfeitdatzijminderroyaalbijkaszitteneneenkindmagdaarzeker dedupenietvanzijn,aldusharriepostma,foundervanhetjeugdsportfonds.hetisbelangrijkdathetkind ongestoord,netzoalsalleanderekinderenkansporten,zonderdatiemandweetdathetbetreffendekind doorhetjeugdsportfondsgefinancierdwordt. In2007hadhetJeugdsportfonds s Hertogenbosch171aanvragenenin2012warendat582kinderendie gefinancierdwerdenvanuithetfonds.echteruitdekerncijfersvandegemeenteblijktdatdedoelgroep, kinderenindeleeftijdvan4tot18jaar,circa3500kinderenbetreft.hetbereikisopditmoment16%.de zogenaamdeniet Uitkerings Gerechtigdenzijnindezekerncijfersnietmeegenomenenhetaantal faillissementenonderdezzp ersenvof sgroeitgestaag. GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 1.INLEIDING 6
2012 2011 2010 2009 2008 2007 Absolute 582 526 467 312 176 151 aanvraag Groei%tov 11% 13% 50% 77% 17% voorgaandjaar (afgerondin hele%) Gem.bedrag 160,00 157,00 158,00 163,00 154,00 104,00 perkind Totaal 93.120,00 82.582,00 73.786,00 50.856,00 27.104,00 15.704,00 toegekende bedragen absolute verschiltov voorgaandjaar 10.538,00 8.796,00 22.930,00 23.752,00 11.400,00 Figuur2:tabelaanvragenJeugdsportfonds s Hertogenbosch2007 2012 Vanuithetarmoedebeleid s Hertogenboschhebbendekinderenrechtopeenbijdrageuitdebijzondere bijstandvoorsportvan 100, perpersoonperjaar.dezebijzonderebijstandwordtnuvanuitde gemeentedoorgeschovenalssubsidienaarhetjeugdsportfonds.echterzijvergoeden 225,00perkind perjaar. VanuitdewerkbegrotingblijktdatdetotaleinkomstenvanhetJeugdsportfonds s Hertogenbosch 110.050, bedragen.vandatbedragis73% ( 80. 000, ) vanuitsubsidiegeldenvandegemeente s Hertogenbosch.Indezebegrotingiservanuitgegaandat582kinderengefaciliteerdwordenvanuitdeze opbrengsten. Uiteigenfondsenwerving/sponsoractieshebbenzijin2012eenbedragontvangenvan 23.500, daarnaastontvingenzijnogvanhetjeugdsportfondsnederlandeenbijdragevanuitgezamenlijkeacties van 6800,.Duseentotaleopbrengstenvanuitactiesbedraagt 30. 300,, datis27% vandetotale opbrengsten. HetistestellendathetJeugdsportfondssubsidieafhankelijkis.Hierdoorwordthetfondssteeds kwetsbaarderbijeenterugtrekkendeoverheid.wanneerdegemeente s Hertogenboschzichpuuraanhet armoedebeleidhoudtenmaar 100,00perkindsubsidieertdanzoueentotaalbedragvan 58.200, overblijven,dus53%vandehuidigetotalebaten. Figuur3:batenwerkbegrotingJeugdsportfonds2012 HetJeugdsportfonds s HertogenboschheefteenCBFkeurmerk.Datiseenkeurmerkdierichtlijnen opsteltaaneenfonds.eenvanderichtlijnenisdatgoededoelenorganisatiesmethetcbf Keurmaximaal 25%vandeeigeninkomstenuitfondsenwervinguitmogengevenaanfondsenwerving,gerekendover gemiddelddriejaar. HetJeugdsportfondswilgraagnaamsbekendheidhebbenbijpotentiëledonateursechterzijzijnwat terughoudendomnaamsbekendheidtekrijgenbijdedoelgroep.deredendaarvanisdatzijdanbangzijn GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 1.INLEIDING 7
datdevraagtehoogwordtendatzijdienietaankunnen.desportparticipatievankinderenindeleeftijd4 tot18jaardatlidisvaneensportverenigingbetreftvolgensdesportmonitor2012circa72%.wanneerde ambitievanhetjeugdsportfonds s Hertogenboschisomook72%vandedoelgroeptefaciliterenishet bereikongeveer2500kinderen. Devoorzitter,mevrouwEllydeJong,vanhetJeugdsportfonds s Hertogenbosch,wilmetkleinestappen detotaledoelgroepbereiken.datwilzeggenrustiggroeienmetsmartdoelstellingen.voor2013isde ambitievanhetjeugdsportfonds s Hertogenboschom750kinderenvanuitdedoelgroeptefaciliteren. FinancieelbetekentditaantaldathetJeugdsportfonds s Hertogenboschvoor2013maximaalnodigheeft aanliquidemiddelen,wanneerzijhetvolledigebedragperkindtoekennen: Doelstelling 750 kinderen à 225,00 168.750,00 MaximaletoelaatbareoverheadvlgCBF 42.187,50 Subtotaal 210.937,50 Bijzonderebijstandvanuitarmoedebeleid 750 kinderen à 100,00 75.000,00 135. 937, 50 BIJDRAGENJEUGDSPORTFONDS S HERTOGENBOSCH HetJeugdsportfondsgeefteenfinanciëlebijdrageaankinderendiekomenuitgezinnendielevenbinnen dejeugdsportfondsnormcqarmoedegrens.dezebijdrageismaximaal 225,00perkindperjaarenwordt innaturabetaald.datbetekentdatderekeningvandesportverenigingvanhetbetreffendekindterecht komtbijhetjeugdsportfondsendezewordtrechtstreeksaandeverenigingbetaald.deouders/ verzorgersvandekinderenkrijgentevenseentegoedbonvaneenplaatselijkesportzaakomdaarde betreffendesportartikelentehalen. DoordegroeiendearmoedeinNederland(armoedesignalement2012)enmogelijkdoordegroter wordendebekendheidvanhetjeugdsportfondskomenersteedsmeeraanvragen.in2011heefthet Jeugdsportfonds20aanvragennietgehonoreerdomdatzijonvoldoendemiddelenhadden.Datvondenhet Jeugdsportfondsendegemeente s Hertogenboscheenkwalijkezaak,aangezienzijhetbelangrijkvinden datiederkindmoetkunnensporten.dusgeldishardnodigomdezedoelstellingteverwezenlijken. 1.3PROBLEEMANALYSE HetJeugdsportfondssteltdatkindereninverenigingsverbandopniveaumoetenkunnensporten.Zij vindenhetbelangrijkdatkinderenkunnensporteninverenigingsverband,dezeboodschap,doelstelling brengtkostenmetzichmee.echterzoalsvermeldtinhoofdstuk1.1zijnerkostenverbondenaanhet sporteninverenigingsverband.degemiddeldecontributiebijdrageendekostenvoordebenodigdheden bedragenvolgenshetonderzoekvanwww.geldenrecht.nl 331, perkindperjaar. Dearmoedein2011isforstoegenomentenopzichtevan2010.Dezestijgingisinallerisicogroepenterug tevinden,dusookdeeenoudergezinnen,bijstandsontvangersenniet westerseallochtonen.ramingenin hetrapportwijzeneropdatdearmoedein2012en2013verderzalstijgen.in2011verkeerden359.000 kinderenvan0 17jaarineenhuishoudenmeteeninkomenonderdeniet veel maar toereikendgrens.dat zijner57.000meerdaninhetjaarervoor.hetarmoederisicowasbijkinderenin2011beduidendgroter danonderdebevolkingalsgeheel(11%tegenover7%).terwijlminderjarigeneenvijfdevandebevolking uitmaken,iseenopdedriearmenjongerdan18jaar.hetarmoederisicoisbijkinderenvan12 17jaar mindergrootdanbijdejongeregroep.deverwachtingisdathetaantalarmekinderenin2012verder oploopt,tot377.000(ruim11%).in2013blijftditongeveerstabiel,maarwelopeenpeildathethoogstis vandelaatstevijftienjaar.(armoedesignalement2012,scp/cbs,denhaag2012) PROBLEEMSTELLINGONDERZOEK Zoalsindithoofdstuknaarvorenkomt,hebbenweinNederlandeengroeiendearmoedeenwillenwe graagdedoelstellingvanhetjeugdsportfondsendegemeenteverwezenlijkenomhetvooriederkind GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 1.INLEIDING 8
mogelijktemakenomtesporteninverenigingsverband.daarisgeldvoornodigendatgeldkomthet Jeugdsportfondstekort. Deprobleemstellingluidtinditonderzoek: Erwordtonvoldoendegeldgegenereerdomdedoelstellingvanhet Jeugdsportfondstebereikendatallekinderenkunnensportenin verenigingsverband. 1.4ONDERZOEKSVRAGEN DECENTRALEVRAAG Decentralevraagstellingomhetprobleemongedaantekunnenmakenis: Welke fondswerfstrategie is de juiste voor het Jeugdsportfonds om voldoende geld te genereren, zodat alle kinderen de mogelijkheid hebben om in verenigingsverbandtekunnensporten? OpeenaantalmanierenkandedoelstellingvanhetJeugdsportfondsverwezenlijktworden.Erkan gedachtwordenaanhetontwikkelenvankostenefficiënterewerkmethodes.danwordtergekekenhoe hetmogelijkgemaaktkanwordenommeerkinderenmetmindergeldtelatensporten.datisopdit momentbinnennederlandeencentralevraagdoordeterugtrekkendeoverheid,watkunnenwemeer bereikenmetminder?alsonderzoekerenalsondernemerisditeeninteressantevraageneenmooie uitdagingvoordetoekomst.doordeoverheidwordtersteedsvakeraananderepartijengevraagdofzij geldofmiddelenwilleninvesterenbinnenhetmaatschappelijkebelang,echtersteedsmeerprofitorganisatieshebbenhetmoeilijk.op10december2012liethetcbswetendatindeeerste11maanden van201220%bedrijven(exclusiefeenmanszaken)meerfaillietwarengegaandanhetvoorgaandejaar. (CBS,december2012).Dezethesisneemtdezewetenschapwelmeeinhetachterhoofd,echterdecentrale vraagisomtekijkennaargeldenmiddelen. DEELVRAGEN Omantwoordtekunnengevenopdecentralevraag,zijnerverschillendedeelvragenopgesteld. 1. WatisdeorganisatiestructuurendedoelstellingvanhetJeugdsportfonds? 2. Welkevormenvanfondsenwervingzijner? 3. Watzijnde goodpractices vanfondsenwervingenwatisdestrategiedaarachter? 4. WelkevormvanfondsenwervingpasthetbestbijhetJeugdsportfonds? 1.5DOELSTELLINGENRELEVANTIE DedoelstellingvanhetonderzoekbetreftdathetJeugdsportfondsmeergeldgenereertomallekinderen uitarmoedegezinnendemogelijkheidtebiedenominverenigingsverbandtekunnensporten.daarnaast ishetdedoelstellinguitde sportvisie s Hertogenbosch omeensportparticipatiebinnendestadte vergroten.deambitieuzedoelstellingbetreftdatzijalleinwonersinstaatwillenstellendeeltenemenaan eigentijdseenkwalitatiefgoedesportenbewegingsactiviteiten.pasalsdesportdeelnamevanjongeren, allochtonenenseniorenin2012indestad10%hogerligtdanhetlandelijkegemiddeld,danvindtde gemeente s Hertogenboschdatzijgeslaagdzijnindedoelstelling.(Sportvisie s Hertogenbosch2008) Tevensstaatinhethuidigeregeerakkoord Bruggenslaan inhetkadervanlangdurigezorgvermeld: Als ondersteuningnodigis,wordtallereerstgekekennaarheteigen,socialenetwerkendefinanciële mogelijkhedenvanbetrokkenenenwordthulpvandichtgeorganiseerd. Metbetrekkingtotdesportis hetcitaatuitgenoemdregeerakkoordgenomen: Sportbrengtmensenbijelkaarenisvangroot GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 1.INLEIDING 9
maatschappelijkbelang.kinderenverwervenbelangrijkesocialevaardigheden. (Regeerakkoord2012) Hetregeerakkoordbevordertdesamenwerkingtussengemeenten,bedrijven,scholenen sportverenigingen. Delaatstedoelstellingvandesportagenda2016iseropgerichtdatmensengedurendeeenlangere periodeinhunlevensporten.dithangtmetnamesamenviageorganiseerdsporten.hetaandeeldatlid (abonneeofklant)isvaneensportverenigingen/ofanderesportaanbiederdienttestijgenmet+10%.( sportersmonitor,2012) Figuur4:Sportaanbieders(Bron:GfK2013,sportmonitor2012 April2013) Degenoemdepuntenhebbenzekereenrelevantievoordehuidigeoftoekomstigesportmanager.De komenderegeerperiodestaatcentraalomkrachtenvandiversepartijentebundelenentezorgenvoor meersportparticipatie,eengezonderesamenlevingenvitalereverenigingen.wanneerhet Jeugdsportfondsmeergeldgenereert,kunnenermeerderekinderenuitdesociaalarmeregezinnengaan sportenenwerkenweaaneengezonderemaatschappij.daarbijwordteropdezewijzeledenwerving gedaanvoorsportverenigingen. GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 1.INLEIDING 10
2.ONDERZOEKSSTAPPEN Omantwoordtekrijgenopdecentralevraag: Welkefondswerfstrategieisdejuistevoorhet Jeugdsportfondsomvoldoendegeldtegenereren,zodatallekindereninstaatzijnomtesporten? iser eenliteratuurstudieuitgevoerd.erisgekekennaarbestaandetheorieënoverfondsenwervingende wijzenwaaropdatgebeurd. DeopdrachtgevervoordezethesisishetJeugdsportfonds s Hertogenbosch.Alseersteisergekekennaar hetontstaanendehuidigebedrijfsstructuurvanhetjeugdsportfonds.vervolgensisermetbehulpvande bestaandeliteratuuroverfondsenwerving,dediversewijzenvanhetgenererenvangeldbeschreven.wie isdedoelgroepvandegeldverschafferenwaaromwiliemandjuistaandatfondsgeldgeven?. Voorhetbeantwoordenvandeonderzoeksvragenisnaastdeliteratuurstudieookeenkwalitatief onderzoekuitgevoerdbijdediversefondsen.defondsenzijngeselecteerdopbasisvandeaspecten, kinderen,gezondheidenwelzijn.bijdefondsenzijndefondsenwerversofdedirecteurgeïnterviewd. Binnendezethesisiseronderzoekgedaanaan degeldvragers kant.voorditonderzoekzijn7 respondentengeïnterviewdvanuitdediversefondsen.deinterviewszijnallemaalmettoestemmingvan derespondentenopgenomen.deinterviewszijnsemi gestructureerdafgenomenmetbehulpvaneen topiclijst.dezelfdeonderwerpenzijnbijdeinterviewsaanbodgekomen.dezeonderwerpenbetroffen ontstaan,boodschap,doelgroepvangeldverschaffers,doelstellingenenwerkwijzevandefondsenmet betrekkingtotdefondsenwerving. Defondsendieeeninterviewhebbenafgegevenbetroffen,KiKa,StichtingLeergeld,Jeugdsportfonds Nederland,Jeugdsportfonds s Hertogenbosch,RighttoPlay.Enkelefondsendiebenaderdzijnwildegeen medewerkingverlenen.deredendaarvanwasdatzijgraaghunstrategievoorzichzelfwildehouden. Naastdebetrokkenenvanfondsenzijnookmedewerkersvandegemeente s Hertogenbosch geïnterviewd.datwarenuitvoerdersenookdebetrokkenenvanhetarmoedebeleid.naastdeinterviews zijndiversedocumentengeanalyseerd,zoalsactieplannen,beleidsstukkenenwerkmethoden.deze stukkenhaddenallemaalraakvlakkenmetsporten/ofarmoedeendedoelstellingenbinnenhetnocnsf endegemeente s Hertogenbosch. Metdegegevenswelkenaarbovenzijngekomennadeinterviewsendeliteratuurstudiemetbetrekking totfondsenwervingisereencase studygedaanmetdediversebosschebedrijven.ditbetreftde doelgroepvoorhetgenererenvangeldvandediversefondsen,onderandereookvanhet Jeugdsportfonds. Opdezeavondisereenbrainstormgehoudenmetdegeldaanbiedersdanwelgeldverschaffers.Tijdensde brainstormavondisdevraagbijdebedrijvenneergelegd,hoeeenfondsenspecifiekhetjeugdsportfonds structureelgeldkangenereren. GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 2.ONDERZOEKSSTAPPEN 11
3.ORGANISATIEJEUGDSPORTFONDS DithoofdstukisingerichtominzichttekrijgenindeorganisatieJeugdsportfonds.Degegevensvoordit hoofdstukzijngehaalduitdeinternetsitevanhetjeugdsportfonds,dejaarrekeningenvanhetlandelijke fondsenhetlokalefonds.daarnaastzijnerinterviewsengesprekkengehoudenmetdiversepersonenvan JeugdsportfondsNederlandenJeugdsportfonds s Hertogenbosch. 3.1JEUGDSPORTFONDSNEDERLAND Op4oktober1992,stortteeenBoeing747 vrachtvliegtuigopdeflatsgroeneveenenklein Kruitbergin deamsterdamsebijlmermeerneer.derampkostte43mensenhetleven,onderwiededriekoppige bemanningendeenigepassagiervanhetvliegtuig.buitende43geregistreerdedodenwarenermogelijk ookslachtoffersonderillegaleflatbewonerstebetreuren.hunexacteaantalheeftmennooitkunnen achterhalen.dezedatumwasuiteindelijkdeaanleidingvanhetjeugdsportfonds. HetJeugdsportfondsisin1999opgerichtdoorHarriePostma.Alsgezinsvoogdwashijbetrokkenbijde hulpverleningaaneen12 jarigejongenindebijlmer,diezwaarwasgetraumatiseerddoor debijlmerrampin1992.bekendetherapieënhaddenweinigeffect.postmazagdatdejongengraagwilde voetballen,dejongenenzijnverzorgershaddennietvoldoendemiddelenomdecontributievande sportverenigingtebetalen.harriepostmazorgdeervoordatdejongenlidkonwordenvaneen voetbalvereniging.hijzaghoedejongenopknapteendaarmeewasdebasisgelegdvoorhet Jeugdsportfonds. Figuur5:SchilderijontstaanJeugdsportfonds 1 HetJeugdsportfondsisontstaanalseenvrijwilligersorganisatie.Alhetgelddatbinnenkwam,ging regelrechtnaardekinderendieviaonderwijsenjeugdzorgfinanciëlehulpvroegen.datwilzeggende betreffendesportverenigingofsportattributenwordendoorhetjeugdsportfondsbetaald.zebetalenhet kindinfeiteinnatura.hetjeugdsportfondsstreefternaaromeenpraktischeenvooralgeen bureaucratischeorganisatietezijn.metgeneriekemaatregelenwordendemensendiehetbetreftvaak nietbereikt.zekennendemogelijkheidniet,ofzegenerenzich.deformulevanhetjeugdsportfonds kenmerktzichdooranonimiteit.hettrajectlooptviaonderwijsenjeugdzorg. Hetjeugdsportfondsisvoorkinderenindeleeftijdvan4tot18jaardieleveningezinnendierondmoeten komenmeteenminimaalinkomen.datinkomenbetreft120%vanhetbijstandsniveau. 1Ditschilderijwerdgemaaktdoorde12jarigejongendiedankzijHarriePostmalidkonwordenvaneenvoetbalverenigingen daardooruitzijntraumaverlostwerdvandebijlmerramp. GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 3.ORGANISATIEJEUGDSPORTFONDS 12
VolgensHarriePostmaissportéénvandebeteretherapeutischemanierenomhetmaximaleuiteen persoontehalen.menkandesportmanipulatiefinzettenomjuisteenpersoonmeerzelfvertrouwente geven. Tijdenshetinterview,kwamenzijnbeweegredenenomkindereninverenigingsverbandtelatensporten naarvoren.hijverteldedatdesportverenigingbinnennederlandietsheelgoedsisendatdekrachtvan desportverenigingisdatkinderendiversemensenlerenkennen,omlerengaanmetgezagenlastbutnot least,zijkunnensportenophuneigenniveau. HetJeugdsportfondsisdebruggenbouwertussenhetgeenwateralbestaat.Zesluitenzichaanbijhetgeen eralis,namelijkjeugdzorg,school,sportverenigingenzovoorts.hetideedaarachterisdatdebestaande partijen/instantiesdoorelkaarversterktworden.hetwielopnieuwuitvindenisnietnodigvolgens HarriePostmaishetbelangrijkerervoortezorgendatalleinstantieselkaarkennenenelkaarversterken. DaarnaastverteldedeheerPostmadathijzichverbaasdeoverhetfeitdatdediversegemeenteninhet kadervandesportparticipatieofbewegingsonderwijsverzorgenindewijken.binnenzijnbelevinggaater teveelgeldvanuitdegemeentenunaardesportstimulering.hetzouvelemalengoedkoperkunnen wanneerermetbestaandepartijengewerktwordt.erwordtnuteveelsubsidiegeldgestokenineendure buurtsportcoachofwijktrainer.investeerditgeldindeverenigingenenmaakgebruikvanhunkrachten. Zijhebbenechterledennodigomhunbestaansrechttebehouden,daarnaasthebbenzijvaak gekwalificeerdetrainers,goedeaccommodatiesenzoverder.juistomdieredenenziethijgraagdatwe metelkaardesportverenigingenversterken. HarriePostmaverteldetijdenshetinterviewletterlijk: HetJeugdsportfondsverbindtbestaande partijenmetelkaar. Gebruikdezekwalitatiefhoogstaandeaccommodatiesenversterk elkaarwaarnodig. Legmeerfocusopdetrainer/ technischekadervande sportvereniging. Ditisdeopvoedervandejeugdendatiseeninvesteringinde toekomst. 3.2LOKALEENREGIONALEJEUGDSPORTFONDSEN Op31december2011teldehetJeugdsportfonds32operationelefondsen. Figuur6:OrganisatiestructuurJeugdsportfondsNederland Iederoperationeelfondswerktindividueelmeteenfranchiseovereenkomst.Defondsenzijnonderte verdelenindeprovincialeengemeentelijkefondsen.deprovincialefondsenzijnlimburg;zuid Holland; Noord Holland;Utrecht;Groningen;Brabant;Friesland;Overijssel;Drenthe;Zeeland;Gelderland.(11 provincies) DegrotestedenhebbeneeneigenJeugdsportfondsdatzijnopditmoment21steden,namelijk Amsterdam;AlphenaandeRijn;Aalsmeer;Almere;Arnhem;Nijmegen;DenHelder;Eindhoven; GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 3.ORGANISATIEJEUGDSPORTFONDS 13
GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 3.ORGANISATIEJEUGDSPORTFONDS 14 Zaanstreek;Haarlem;Tilburg; s Hertogenbosch;Venlo;Rotterdam;Zwolle;West Friesland;Noord West Veluwe;Alkmaar;Hengelo/Borne,EnschedeenAlmelo. CentraletakenvanhetJeugdsportfondsNederlandzijn: 1.verspreidingvanhetconceptinNederland. 2.HetvoerenvanhetbeheerenondersteunenvandeformulevanhetJeugdsportfondsoplokaalniveau. 3.Hetverrichtenvanlandelijkefondsenwervingtenbehoevevanhetconcept. BijhetJeugdsportfondsNederlandwerken5fte s.waarvanééndirecteur.zekenneneenzogenaamde eenhoofdigedirectie.hetbestuurvaneenorganisatieheeftdetaakgesteldeorganisatiedoelente verwezenlijken.dezedoelenwordenbereiktindiendebedrijfsprocessenineenorganisatieopeen effectieveenefficiëntewijzewordenuitgevoerd.bijeenverdelingvandetakenoververschillende personenontstaateenscheidingtussenleidingenuitvoering. BovendemedewerkersindienstverbandkenthetJeugdsportfondsnogeen7hoofdigbestuur.Hetbestuur heeftdedirecteurgevolmachtigd,waardoordebeslissingsbevoegdheidbijéénpersoonligt.voordeel hiervaniseensnellebesluitvorming.nadeelhiervanisdatbelangrijkevraagstukkenmaardooréén persoonwordenbekeken. 3.3JEUGDSPORTFONDS S HERTOGENBOSCH HetJeugdsportfonds s Hertogenboschbestaatuiteenbestuurvanvrijwilligersenéénmedewerkervan 0,4fte.Demedewerkerisvoornamelijkdoendemetadministratievewerkzaamheden. Jeugdsportfonds s Hertogenboschbetrefteenzelfstandigeorganisatieenwerktmeteenfranchise overeenkomst.jaarlijksleggenzijmeteengeconsolideerdejaarrekeningverantwoordingafaanhet JeugdsportfondsNederland.HetJeugdsportfonds s Hertogenbosch.Degemeente s Hertogenboschheeft medio2006eenjeugdsportfondsopgericht,sinds2007zijnzijactiefviaintermediairskinderengaan benaderen.deaanvragengroeienjaarlijksenorm(ziedetabelinhoofdstuk1.1). In2011wasdevraagbijhetJeugdsportfonds s Hertogenboschgroterdanhetaanbod.Datwilzeggenzij haddennietvoldoendeliquiditeitomalleaanvragentehonoreren.in2012ishetjeugdsportfonds s HertogenboschsamengegaanmethetJeugdsportfondsVught.Hetaantalaanvragenindegemeente s Hertogenboschbetrof563kinderen,datiseengroeipercentagevan7%indegemeente s Hertogenbosch. Debijdrageperkindperjaarligtjaarlijksongeveergelijk,metuitzonderingvan2007,toenbetrofhet 104,00perkindperjaargemiddeld.VolgenshetJeugdsportfonds s Hertogenboschlagdataanhetfeitdat ereenkleinerediversiteitaansportenwerdaangevraagd. Inhoofdstuk1.1isreedsbesprokendatdetotaleinkomstenvanhetJeugdsportfondsin2012was 110.050, waarvan73%uitsubsidiegeldenkwam.deinkomstenvanuiteigenfondsenwervingbedroeg 23.500, endaarnaastontvinghetjeugdsportfonds s Hertogenboschnogeens 6800, vanhet JeugdsportfondsNederland. Hettoegekendesubsidiebedragvanuitdegemeente s Hertogenboschbetrof 80.000, terwijlhet Jeugdsportfondsvanuitarmoedebeleidmaarrechtheeftop 56300, (563kinderenà 100, )Dat betekentdathetjeugdsportfondsruim49%teveelaansubsidiegeldenheeftontvangen. Daarbijisnogtemeldendatdebatenuitdeeigenfondsenwerving,ookdebateninnaturabetreft.Datwil zeggendatopdezepostdeboekingenstaanvandekortingendiegegevenwordendoordesportzaakwaar desportmaterialengekochtzijn.hetjeugdsportfonds s HertogenboschdoetzakenmetPrincenSporten PerrySport s Hertogenbosch.PrincenSportgeeftopalleartikelen25%kortingenPerryverschaft10% korting.kinderendiedoorhetjeugdsportfondsgefaciliteerdwordenkrijgenvandebetreffendesportzaak eentegoedbon.dezewordtlaterdoordesportzaakgefactureerdaanhetjeugdsportfondsendaarop wordtkortinggegeven.dezekortingwordtgeboektopdepost batenuiteigenfondsenwerving. VanuitdezekorteanalysevalttestellendathetJeugdsportfondsbestaansrechtheeftvanuitde subsidiegeldenenzoalseerdervermeldtisereenterugtrekkendeoverheid,wathetjeugdsportfonds s
Hertogenboschkwetsbaarmaaktenzijdevraaghebbenhoezijstructureelgeldkunnengenererenom hundoelstellingteverwezenlijken. GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 3.ORGANISATIEJEUGDSPORTFONDS 15
4.THEORETISCHKADER OmdedoelstellingvanhetJeugdsportfonds s Hertogenboschteverwezenlijkenenjaarlijkseengroeite ambiëren,metalsuiteindelijkedoelstellingdatallekinderenindegemeente s Hertogenboschkunnen sporten,ishetvanbelangomalsjeugdsportfondsstructureelgeldtegenereren.ditomalleaanvragente kunnenhonoreren. Omtelerenvandebestaandevormenvanhetgenererenvangelddoorgoededoelenen/ofprojecteniser eersteenliteratuurstudienaardediversevormenvanfondsenwervinggekekenennaaranderemanieren omgeldtegenereren.ookiserviahetinternetgezochtnaarnieuweenreedsbestaandevormen.binnen deverschillendevormenisergekekennaardesuccesfactoren. 4.1DIVERSEVORMENVANFONDSENWERVING InNederlandhebbenwealvelejarenervaringmetfondsenwerving.Deoverheidsteuntmetsubsidies diverseacties.echtervolgenshetjaarverslagvanhetcentraalbureaufondsenwervingliepdezesubsidie in2011terugmet10%.tochwistenenkelefondsendooreigenwervingsactieshuninkomstentelaten groeien.hetbureaucastel.nldeedonderzoeknaardediversemanierenvanfondsenwerving. Fondsenwervingwordtbijhenonderverdeeldin3groepen,namelijk: 1.ParticuliereFondsenwerving Giftenendonaties(directmail,telemarketing,mobilemarketing,onlinemarketing,rtv,print, directdialoog) Eigenacties&loterijen Periodiekeschenkingen Nalatenschappen 2.Vermogensfondsen Hiervanzijnerongeveer800inNederland.Wanneerjealsfondsenwervereengoedprojecten gedegenverhaalhebt,zijnhierveelkansen. 3.Bedrijfsleven. Goededoelenbenaderenhetbedrijfslevennogonvoldoendeenlatenhierkansenliggen.Sport instellingendoenditveelbeter,bedrijvenkunnenmeerdanalleengeldgeven,zijzijnookgoedte benaderenvoorhetinzettenvananderemiddelendangeld(bijvoorbeeldurenvanspecialisten, systemen,co creatie) 2. Sinds2004iseennieuwevormvangeldgenererenpopulair.Dievormisnietgenoemdinhetonderzoek vancastel,echterdegeldverschafferszijnvaakparticulierenenondernemingen.hetiseenmiddelom geldbijelkaartehalendoorhetprincipevelekleintjesmakeneengrote. 4.Crowdfunding. Crowdfundingiseenalternatievevormvanfinanciering,donatiesofmicrofinanciering.De definitievancrowdfundingbetreftvolgensdewebsitewww.forbes.com hetfinancierenvaneen projectofonderneming,doorhetverkrijgenvankleinebedragenvaneengrootaantalmensen, meestalgebeurddatviahetinternet. Dezevormwordtuitvoerigbesprokeninhoofdstuk4.2.Bij Crowdfundingkunnenzowelbedrijvenalsparticulierentotdedoelgroepbehorenomgeldte genereren. PARTICULIEREFONDSENWERVING DevormenvanparticulierefondsenwervingenzijnergbekendinNederland.Datkanbestaanuittelevisie acties,huisaanhuiscollectenenstructureledonaties,eenmaligedonatiesenzoverder. Hetfamiliekenniscentrumdeedinseptember2012onderzoeknaardediversesegmentenvande particulieredonateurs.hetonderzoekisuitgevoerdinapril2012dooronderzoeksbureaumediatestin 2Bron:castel.nl GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 4.THEORETISCHKADER 16
opdrachtvanhetfkconderruim1500donateursinnederland.inhetonderzoekwordenzessegmenten genoemd: deroyalebabyboomer, dewelwillendeaow er, deloyaledonateur, deconnected gemakszoeker, deaan de deur gever en desporadischdonerendelevensgenieter. 1. Royalebabyboomer Hetsegment royalebabyboomer ishetmeestinteressantesegmentvoorgoededoelen.ditomdatzijveel doneren(gemiddeld 497, perjaar)enloyaalzijn.zijvindencommunicatieentransparantievangoede doelenzeerbelangrijk. a. Hoogopgeleid b. Verdienenruimbovenmodaal c. Tussende40en60jaaroud d. Vastedonateurvanveelgoededoelen.Zijnloyaal. e. Donerenveel( 497,00perjaaraan6verschillendedoelen).Hetliefstdonerenzijvia eenautomatischeincasso. Meestvoorkomendegoededoelenzijn;wereldnatuurfonds,KWF. Datzijgevenaandegoededoelenkomtvoortuitopvoedingenvanuitgeloofsovertuiging(50%vandeze groepgelooft)tevensdoet33%aanvrijwilligerswerk.persoonlijkebetrokkenheidbijhetgevenaaneen goeddoelspeelteenbelangrijkerol. Dezegroepvindthetergbelangrijkdathetgeldgoedterechtkomtenwensentransparantie.De communicatievindenzijeenvandebelangrijkstefactorenenwordengraagopdehoogtegehoudenvan debehaalderesultaten. 2. WelwillendeAOW er a. Laagopgeleid,laaginkomen b. Vijftigersenzestigers c. Wildoneren,maarheeftnietveel( 77,00perjaar) Veertigprocentvandezegroepisgelovigenvindtdatzijmoetendonerenvanuithunopvoedingnetzoals hetdoenvanvrijwilligerswerk.zijzijnmetnamedesteunersvandegrootopgezetteactiesdielandelijk gedragenwordenzoalsbveenwarchildofkwfofonsdorp.zijziengraagbekendenederlandersals ambassadeur.zijvoelenzichbetrokkenbijhetgoededoelenwillengraagmiddelsgoedeentransparante communicatieopdehoogtegehoudenworden. 3. Loyaledonateur a. Laagopgeleid,bescheideninkomen b. Veertigersenvijftigers c. Vastedonateur( 176.00perjaar),zijnloyaal.liefstviaautomatischeincasso Dezedoelgroepzijndenatuurgenietersenhoudenvanwandelenenfietsenindenatuur.Demeest voorkomendegoededoelenzijnhetwereldnatuurfonds,kwfendedierenbescherming.zijwordengraag opdehoogtegehoudenhoehungeldbesteedwordtenwillengraagdeactualiteitenvanhetgoededoel kennen. 4. Connectedgemakszoeker Hetmeestafwijkendesegmentis deconnectedgemakszoeker.dezeconsumentendonerennu nogvrijweinig,maarzijnintegenstellingtotdeoverigegroepenwelbereidommeertedoneren. Ditmaaktdezegroepkansrijkvoorgoededoelen.Zijvragenwelomeenanderebenaderingdan deoverigegroepen.goededoelenmoetenvooralietsrelevantsenleuksbieden.zewillenzich betrokkenvoelenbijhetdoelendirectinvloedhebbenopwatermethunbijdragegebeurt.ze wordenhetliefstvia viaofpersoonlijkbenaderd,bijvoorbeeldviasocialmedia.een donateursbladofonlinenieuwsbriefisdaaromooknietaanhenbesteed. a. Middelbaartothoogopgeleid,verdienenmodaaltotdubbelmodaal b. Twintigersendertigers c. Zijnnietloyaalaaneengoeddoelenwisseltvaak.Dezegroepsteuntvooraldoelenzoals bijvoorbeeldseriousrequest. d. Zezijninternetgeoriënteerd.Inzetvansocialmediaisbelangrijk. GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 4.THEORETISCHKADER 17
e. Isbereidommeertedoneren Dezegroepstaatinhetbeginvanhunloopbaanenzijnavonturiers.Zehoudenvansport,uitgaan,lezenen reizen.63%vandezegroepisvrouwendedoelenwaarzijzichaanconformerenzijn gezondheidsgerelateerdedoelen.hetkwfwerdhetmeestgenoemd. Alsdezegroepvakerbenaderdwordtenofgeprikkeldzijnzijbestbereidvakertegeven.Graagwillenzij betrokkenwordenbijhetprojectofhetgoededoel.zijziengraageenbenaderingviasocialmedia,of wordengraaguitgenodigdombijeenactieaanwezigtezijnenluisterengraagnaareeninteressante sprekertenbehoevevanhetgoededoel.innovatievewijzenvanwervingstimuleerthen,zoalsbveen interactiefdorp,waarzijvirtueelinrondkunnenlopen.datdorpstaatdanuiteraardinhettekenvanhet goededoel.graagwordenzijbijhetdoelbetrokkenenookbijdezegroepisdecommunicatieerg belangrijk.welhoudenzijvaneensnellewijzevancommuniceren.dusviatwitter,facebookofradioen televisie.ditzijndemensenuitde24/7maatschappij. Dezegroepzijndemensenvandetoekomst,hetbetrefteenkansgroep.Vaakstaanzijinhetbeginvande loopbaan,ofzijnditdestartendeondernemers. 5. Aandedeurgever a. Dertigers,veertigersenvijftigers b. Benedenmodaal c. Gevenvooralaandedeur/opstraat Dezegroepisnieteenactievedonateur.Ditzijndemensentussende30en50jaarenhebbeneenrelatief laaginkomen.degroepiswelbereidenkeleeuro stegevenaandehuis aan huiscollecte,ofde collectantenopstraat. 6. Sporadischdonerendelevensgenieter a. Alleleeftijden b. Bovenmodaal c. Donerensporadisch Dezegroepisnietloyaal.Zijzijnveelopzichzelfgericht.Doordezegroepteprikkelenentebetrekkenbij jegoededoel,isereenmogelijkheidomzeaanhetgoededoeltebinden.zijwilleneensuccesbeleving hebbenbijeengoeddoelendaarookechtbetrokkenbijworden.hetmoetookhunprojectzijn.(verwijs, S.enAa,Avander(2012). De royalebabyboomer, loyaledonateur en welwillendeaow er vormensamendegrootstegroep donateurs.zijkunnenviadehuidige( traditionele )kanalenbenaderdworden.printisbelangrijkomdeze groepenéchttebereiken,zelfsalsmenaangeeftlieverbenaderdtewordenviadigitalemiddelen.met namedigitalenieuwsbrievenkrijgenweinigaandachtenwordennietgelezen. SUCCESFACTORENFONDSENWERVINGBIJPARTICULIEREN Zoalshetbovenstaandeweergeeftisdegroepparticulierenerggroot.Mensenzijnbereidtegevenvoor eengoeddoel,welzijnersuccesfactorenomookdaadwerkelijkgeldtegenererenbijdeparticulieren. (Verwijs,S.enAa,Avander(2012). 1. Boodschap Brengdeboodschapduidelijknaarbuiten,maakmensenbetrokkenbijjeprojectenfocusopde goodfeeling vandemensen.dooreendonatiekunnenzijeensteentjebijdrageaande maatschappij. 2. Urgentie Eenactiemeteenprojectplan,zoals onsdorp ofseriousrequest waarbijdedonateurzietdat eendoelbereiktwordt,werktgoed.metelkaarwordtergewerktomhetbeoogderesultaatte halen. 3. Communicatie Dedonateurwordtgraagopdehoogtegehoudenvandesuccessen.Zijwillengraagwetenwaar hungeldterechtgekomenis.geldwatopgaataanonnodigeoverheadofandereprojecteniseen eensmaarnooitmeer donatie.op4juni2013kwamindeactualiteitendathetgeldwatvoorde GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 4.THEORETISCHKADER 18
TsunamiwasingezamelddeelswasbesteedaanandereprojecteninJapan.Ditnieuwsheefteen negatievewerkingopdebetrokkenheidvandegever. 4. Organisatie Belangrijkisdathetdonerenvoordemenseneenvoudigis.Datkandoorhuis aan huistegaan,of eendonatietelatenleverenviaeensms.laatmensennietveleformuliereninvullen.(zie bijvoorbeelddeconnectedgemakszoeker). 5. Doelgroep Kenalsgeldvragerdedoelgroep,ofdoelgroepenvandonateursenpasdaardecommunicatieen demogelijkhedenomgeldtedonerenopaan. Bron:Castel.nl VERMOGENSFONDSEN Eenvermogensfondsiseenorganisatie/stichtingdieeenhoeveelheidgeld(vermogen)beheertmetde bedoelingomvanhetrendementeenmaatschappelijkdoeltesteunen.vermogensfondsendoennietaan actievefondsenwerving.omaanspraaktemakenophetrendementvaneenvermogensfondsdienthet goededoeloffondseenprojectaanvraagintedienen.hetbestuurkijktdanofhetprojectaansluitbijde doelstelling.hetgoededoel,dientpro actieftezijn,omgebruiktekunnenmakenvanhetrendementvan hetvermogensfonds. InNederlandzijneenduizendtalvermogensfondsen,echterdezezijnnietallemaalzichtbaar. Vermogensfondsenkunnenontstaanvanuithetvermogenvandeverkoopvaneenbedrijfofeen bedrijfsonderdeel,eenvermogenvaneennalatenschap,vermogenvanrecentelijkopgerichtestichtingen enfoundationsvanbedrijven. Vermogensfondsensteunenvaakvernieuwendeprojectendieaanvragenwaarvoormoeilijkgeldte krijgenis.hetkanwelevendurenvoordathetgeldtoegekendwordt.iederfondskentzijneigenfocus. DeVerenigingvanFondseninNederland(FIN)isdébelangenverenigingvanvermogensfondsenin Nederland.FIN ledenzijninnederlandgevestigdevermogensfondsendieeenaanzienlijkdeelvanhet rendementophunvermogenonverplichtterbeschikkingstellenaanmeerderepersonenoforganisaties. FIN ledenrichtenzichvoornamelijkopwelzijn,cultuurenliefdadigheid.daarnaastzijnerdiverse organisatiesdiehulpkunnenbiedenomeenvermogensfondsteraadplegen.eenvermogensfondsheeft alswensdatdegeldvragereenanbirangschikkinginhetbezitheeft.datisdeafkortingvooralgemene NutBeogendeInstelling.DeeisenvandeANBIbetreffen: Dedoelenendefeitelijkewerkzaamhedenvandeinstellingdienenvoor90%ofmeereen algemeenbelangtedienen. Deinstellingheeftgeenwinstoogmerk. Eennatuurlijkpersoonofrechtspersoonindefunctievanbestuurdermagnietmetde meerderheidvangezagoverhetvermogenbeschikken. Deinstellingmagnietmeervermogenaanhoudendanredelijkerwijsnodigisvoordecontinuïteit vandevoorzienewerkzaamhedentenbehoevevandedoelstelling. Debestuursledenmogengeenanderebeloningontvangendaneenvergoedingvoorgemaakte kosten. Geenvandebestuurdersof(gezichts)bepalendpersoonmagindeafgelopen4jaarveroordeeld zijnvoorgeweld,haatofaanzettenvangeweld. EenANBImoeteenactueelbeleidsplandatinzichtgeeftindemanierwaaropdedoelstellingvan deanbiwordtuitgevoerd. GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 4.THEORETISCHKADER 19
Dekostenvanwervingvangeldenendebeheerskostenvandeinstellingdienenineenredelijk verhoudingtestaantotdebestedingentenbehoevenvanhetdoelvandeinstelling. Deadministratievandeinstellingdientdusdanigingerichttezijn,datdegesteldeeisendoorde belastingdienstcontroleerbaarzijn. Bron:www.anbi.nl SUCCESFACTORENVOOREENVERMOGENSFONDS Hetwervenvangeldbijeenvermogensfondsisnieteenvoudig.Viahetinternetzijneenaantalbedrijven tevindendiezichdaarvoorinzetten.zijhebbenvaakookinzichtwelkevermogensfondsenerzijn.de succesfactorenvolgensonderanderetransmissie.nlvooraanspraaktemakenopeenvermogensfonds zijn: 1. Boodschap Demissieenvisievandeaanvragerdientduidelijkenheldertezijnmeteenmaatschappelijk belang.dedoelstellingdientbijhetvermogensfondstepassen. Defondsenwillenmeerfocussenopeenpartnership.(Zoutendijk,R.A.,(2010) 2. Urgentie Eenvermogensfondsgeefthetliefstgeldaanconcreteprojectenmeteenmeerjarigkarakter.De noodzaakenhetmaatschappelijkebelangmoetenbijdeurgentieinzichtelijkzijn. 3. Communicatie Eenvermogensfondswilgedurendehetprojectopdehoogtegehoudenwordenvanhetproject, betrokkenheidbijhetprojectzowelinhoudelijkalsfinancieel. 4. Organisatie Eenvermogensfondswilalleengeldgevenaaneenorganisatiemeteenonafhankelijkbestuuren diebijvoorbeeldzelfwerkzaamheidheeftdoorvrijwilligers.zijwilleninzichthebbeninde statutairedoelstellingvandegeldvrager.zijhebbendevoorkeurvoororganisatiemeteen keurmerkzoalscbfeneenalgemeennutbeoogdeinstelling(eenanbirangschikkingdieaante vragenisbijdebelastingdienst). Bron:transmissie.nl BEDRIJFSLEVEN Hetbedrijfslevenwilzichgraagkoppelenaangoedeprojecten.Bedrijvenzijnomverschillenderedenen bereidgeldtedonerenaaneengoeddoel.inhetkadervanhetmaatschappelijkbetrokkenondernemen willenzijvaakeensteentjebijdragenaaneenbetereofgezonderemaatschappij.demaatschappelijke betrokkenheidvaneenbedrijfisdemanierwaaropeenbedrijfietsteruggeeftaandesamenleving.een voorbeeldisdatwerknemersinbedrijfstijdeenvrijwilligebijdragegevenaaneengoeddoelofhetgeven vaneendonatieinruilvooreentegenprestatie. MaatschappelijkBetrokkenOndernemen(MBO),ookwelcommunityinvestmentgenoemd,betekent investereninde(lokale)samenlevingdooreencombinatievanmensen,munten,middelen,massaen media.mbomaaktdeeluitvanmaatschappelijkverantwoordondernemen(mvo)enwordtgezienalsde praktische,lokaleinvullingvanmvo.(meijsl.c.p.m.envoort,j.m.vander2002) MBOgaatverderdandewettelijkeverplichtingenendientteleidentottoegevoegdewaardevooralle partijen.bijmbodraaithetomhetvindenvaneenduurzamebalanstusseneconomischeensociale belangengekoppeldaandemissieenvisievandeorganisatie. Inapril2013verscheeneenartikeloprendement.nlmetdeprognosedatbedrijvenin201315miljoen mindergaanuitgevenaangoededoelen.in2012gavenbedrijvennog 840.000.000, aangoededoelen. SUCCESFACTORENVOORHETWERVENBIJHETBEDRIJFSLEVEN GENERERENVANGELDVOORHETJEUGDSPORTFONDS 4.THEORETISCHKADER 20