Valentijnsdag Valentijnsdagonderzoek 2007 i.o.v. EDITOR Gifts & Cards 1
EDITOR Gifts & Cards EDITOR Gifts & Cards Al sinds 2002 is Cartesse, gevestigd te s-hertogenbosch, onderdeel van het Franse Groupe EDITOR, marktleider op het gebied van wenskaarten in continentaal Europa. Vanaf 2007 toont Cartesse deze verbondenheid niet alleen intern, maar ook extern via haar nieuwe naam: EDITOR Gifts & Cards. Samen Werken Aan Succes De verschillende onderdelen van Groupe EDITOR kunnen hun krachten bundelen en profiteren van elkaars expertises. Op deze manier zijn uiterst innovatieve technieken en afwerkingen mogelijk. Onder leiding van de in augustus aangestelde Algemeen Directeur Martin van Eerd vaart EDITOR Nederland een nieuwe koers. Niet alleen de interne relaties, maar ook de relatie met de diverse afnemers worden centraal gesteld. Vernieuwend, onderscheidend, verrassend en veelzijdig en Samen werken aan succes zijn woorden die perfect passen bij onze nieuwe organisatie. Totaalleverancier Als totaalleverancier is EDITOR Gifts & Cards al vele jaren werkzaam in de gift- en wenskaartenbranche met een voortdurend streven naar een assortiment dat aan alle wensen voldoet. EDITOR Cards is licentiehouder van o.a. Warner Bros., American Greetings en Me to You. Binnen EDITOR Gifts vindt u het complete Me to You programma. Tevens vallen onder Gifts kalenders (verjaardag en jaar), cadeautasjes, cadeaupapier en stationery. Beide groepen hebben een compleet en divers aanbod op het gebied van algemene artikelen (gefeliciteerd, liefde, geboorte, verhuizing etc). Daarnaast biedt zowel Editor Cards als Gifts ook seizoensgebonden programma s zoals Back to School, Valentijn en Kerst. 2
Samenvatting Valentijnsdag raakt uit de gratie! Slechts 27% van de Nederlanders doet dit jaar zeker iets voor Valentijnsdag. Dit is een daling van 33% ten opzichte van vorig jaar. Belangrijkste oorzaak is dat Valentijnsdag te commercieel gevonden wordt. Het kaartje per post is en blijft het meest populair om te geven. In 2006 deed nog 40,5% iets voor Valentijnsdag, in 2007 geeft nog slechts 27% aan iets voor Valentijnsdag te gaan doen. Belangrijkste oorzaak is dat men Valentijnsdag te commercieel vindt. Ondervraagden die niet aan Valentijnsdag doen geven aan dat ze Valentijnsdag te commercieel(62.8%) of zelfs onzin (39%) vinden. Ondervraagden die wel aan Valentijnsdag doen vinden het leuk(76,3%), spannend (24,2%) maar toch ook te commercieel(23%). Een kaartje is en blijft het meest populair 51,2% is van plan een kaartje te versturen voor Valentijnsdag, dit is een lichte stijging ten opzichten van 2006 (49,3). Het aantal kaarten dat verstuurd wordt is ook iets toegenomen. Opvallend is dat degene die een kaartje versturen nog een duidelijke voorkeur hebben voor het versturen van een kaart per post. Slechts 29,6% van hen is namelijk van plan een kaartje via internet te versturen. De partner is nog steeds nummer één, mannen zijn vaker stiekem verliefd Meer dan 8 geeft aan iets te doen voor zijn of haar partner met Valentijnsdag, op afstand gevolgd door kinderen(15%) en iemand op wie ik stiekem verliefd ben (13%). Opvallend is dat met name mannen iets doen voor iemand op wie ze stiekem verliefd zijn. Vandaar ook dat meer dan de helft van de mannen wel eens een kaartje anoniem verstuurt. 36% van de vrouwen verstuurt wel eens een kaartje anoniem. Mannen willen Valentijnsdag nog wel eens vergeten Mannen zijn minder op de hoogte over wanneer het Valentijnsdag is vergeleken met vrouwen. 98% van de vrouwen weet dat dit op 14 februari is ten opzichte van slechts 88% van de mannen. Daarnaast weet 85% van de vrouwen dat Valentijnsdag dit jaar op een woensdag valt ten opzichte van slechts 74% van de mannen. Dit is een goede verklaring voor het feit dat 41% van de mannen Valentijnsdag wel eens vergeten is. 3
Wie weet dat Valentijnsdag op 14 februari is? 10 95% 93,74% 92,29% 9 85% 8 75% 7 2007 2006 Meer dan 9 weet dat Valentijnsdag op 14 februari is. 4
Wie weet dat Valentijnsdag op 14 februari is? 10 97,8% 96,8% 96,8% 95% 93,7% 95, 9 88,1% 90,5% 85% 85, 8 75% Totaal Man Vrouw 16-24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45-54 jaar 55-65 jaar Met name vrouwen weten dat Valentijnsdag op 14 februari is. Slechts 88% van de mannen weet dit. Ook ouderen weten minder goed dat Valentijnsdag op 14 februari is. 5
Wie weet dat Valentijnsdag dit jaar op een woensdag is? 86% 84,6% 84% 83,5% 82% 81,4% 8 79,4% 79,7% 78% 76% 74% 73,9% 75,3% 74,7% 72% 7 68% Totaal Man Vrouw 16-24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45-54 jaar 55-65 jaar Minder dan 8 weet spontaan dat Valentijnsdag dit jaar op woensdag is. Bij vrouwen ligt dit % beduidend hoger. 6
Wie is Valentijnsdag wel eens vergeten? 5 45% 44,62% 4 40,86% 35% 3 34,57% 27,89% 31,25% 30,43% 32,28% 34,62% 25% 2 15% 1 5% Totaal Man Vrouw 16-24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45-54 jaar 55-65 jaar 35% is Valentijnsdag wel eens vergeten. Dit geldt met name voor mannen en de oudere leeftijdscategorieën. Een goede verklaring is dat deze groepen minder goed weten dat Valentijnsdag op 14 februari is. 7
Bent u van plan dit jaar iets te gaan doen voor Valentijnsdag? 5 45% 45,7% 4 40,5% 35% 35,3% 3 25% 27, 27,4% 24,2% 2007 2006 2 15% 1 5% Ja Nee Weet ik nog niet Valentijnsdag is in 2007 minder populair vergeleken met 2006. 46% geeft aan dit jaar niet iets te gaan doen voor Valentijnsdag. 8
Wie is van plan dit jaar iets te gaan doen voor Valentijnsdag? 35% 3 27, 26,7% 27,7% 29,4% 29,9% 28,2% 26,8% 25% 21,5% 2 15% 1 5% Totaal Man Vrouw 16-24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45-54 jaar 55-65 jaar Tussen mannen en vrouwen zit weinig verschil. Ouderen doen minder aan Valentijnsdag. 9
Waarom doet u (dit jaar) niet aan Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 6 5 50,3% 48,6% 4 41,3% 40,7% 3 31, 31, 2007 2006 2 19,6% 17,9% 17,5% 15,4% 1 9,5% 8,4% 11,5% 10, 10,9% 9,4% 4, 4,5% Geen reden Doe ik nooit Zonde van het geld Geen relatie Relatie verbroken Ik zou niet weten voor wie ik iets wil doen Ik vind Valentijnsdag onzinnig Ik vind Valentijnsdag te commercieel Ik ben principieel tegen Valentijnsdag Valentijnsdag wordt te commercieel en onzinnig gevonden door degene die niet aan Valentijnsdag doen. Dit is gelijk aan 2006. In 2007 wordt vaker aangegeven dat het ontbreken van een relatie de reden is om niet aan Valentijnsdag te doen. 10
Voor wie bent u dit jaar van plan iets te gaan doen voor Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 9 8 81,7% 72,9% 7 6 5 4 2007 2006 3 21,4% 2 1 Mijn partner 13,4% Iemand op wie ik (stiekem) verliefd ben 13,2% 11,7% Vriend of vriendin waar ik niet verliefd op ben 2,7% 1,5% Collega s 6,1% 9,9% Mijn vader en/of moeder 14,9% 13,7% 6, 4,4% 3,7% 2,4% Mijn kind(eren) Familie Iemand anders Het merendeel doet iets voor zijn of haar partner. Ten opzichte van vorig jaar is dit % gestegen. Dit jaar wordt minder iets gedaan voor iemand op wie men stiekem verliefd is. 11
Voor wie bent u dit jaar van plan iets te gaan doen voor Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 10 9 87,8% 8 78,5% 7 6 5 Man Vrouw 4 3 2 1 Mijn partner 21,4% 4,3% Iemand op wie ik (stiekem) verliefd ben 11,3% 11,7% Vriend of vriendin waar ik niet verliefd op ben 3,8% 1,7% Collega s 1,3% 12,6% Mijn vader en/of moeder 21,3% 7,5% 7,8% 1,3% 2,5% 2,6% Mijn kind(eren) Familie Iemand anders Vrouwen doen meer iets voor hun partner, vader/moeder en kinderen vergeleken met mannen. Het zijn met name mannen die iets doen voor iemand op wie ze stiekem verliefd zijn. 12
Voor wie bent u dit jaar van plan iets te gaan doen voor Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 10 9 8 7 6 5 4 16-24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45-54 jaar 55-65 jaar 3 2 1 Mijn partner Iemand op wie ik (stiekem) verliefd ben Vriend of vriendin waar ik niet verliefd op ben Collega s Mijn vader en/of moeder Mijn kind(eren) Familie Iemand anders Bij alle leeftijdscategorieën is de partner het meest belangrijk. Ouderen doen meer iets voor de kinderen, jongeren meer voor iemand op wie ze stiekem verliefd zijn. 13
Wat bent u dit jaar van plan te gaan doen voor Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) Weet ik nog niet 11,5% 19,2% Iets anders 23,6% 27,9% Uit (eten) gaan bij horeca gelegenheid 20,2% 25,9% Een cadeaubon geven Een kledingstuk(lingerie uitgezonderd) geven Lingerie geven Iets lekkers(snoep, bonbons, wijn) geven 2, 2,2% 0,2% 1,5% 3,2% 4, 18,1% 14,9% 2007 2006 Een sieraad geven Een geurtje geven 8,1% 6,7% 7,8% 6,7% Een bloemetje geven 16,9% 23,3% Een kaartje sturen 51,2% 49,3% 1 2 3 4 5 6 Een kaartje is nog steeds het meest populair. In 2007 is dit nog iets toegenomen. In 2007 geeft men in verhouding ook iets meer verschillende cadeaus vergeleken met 2006. 14
Hoeveel bent u van plan dit jaar uit te gaan geven voor Valentijnsdag? 18% 16% 16, 14% 14, 12% 11,8% 12, 11,3% 12,3% 11,8% 1 8% 10,5% 10, 10,5% 8, 8,1% 9,1% 7,8% 7,4% 10,8% 2007 2006 6% 6, 5,5% 5,9% 5,8% 4% 4, 2% 1,5% Niets 1-5 6-10 11-15 16-20 21-25 26-50 51-75 76-100 > 100 Weet ik niet Vergeleken met vorig jaar geeft men dit jaar iets meer uit aan Valentijnsdag. Gemiddeld wordt in 2007 33,6 uitgegeven, in 2006 bedroeg dit 31,8. 15
Hoeveel bent u van plan dit jaar uit te gaan geven voor Valentijnsdag? GEMIDDELD 50 45 40 40,2 38,4 35 33,6 33,8 32,8 30 28,4 30,4 26,1 25 20 15 10 5 0 Totaal Man Vrouw 16-24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45-54 jaar 55-65 jaar Mannen en 45-54 jarigen geven in verhouding meer uit aan Valentijnsdag. 16
Hoeveel kaarten denkt u dit jaar te gaan sturen / geven? 6 51,9% 52,8% 5 4 3 2007 2006 22,2% 23,9% 2 1 10,8% 11,7% 5,7% 9,4% 9,1% 2,5% 1 2 3 4 5 of meer Dit jaar worden iets meer kaarten verstuurd vergeleken moet vorig jaar. Dit jaar is vaker aangegeven dat men 4 of meer kaarten gaat versturen. 17
Zet u uw naam op de Valentijnskaarten die u stuurt/geeft? 7 6 57,62% 56,85% 5 4 3 23,33% 26,4 2007 2006 2 19,05% 16,75% 1 Ja Nee Soms In 2007 worden kaarten iets vaker anoniem verstuurd. 18
Zet u uw naam op de Valentijnskaarten die u stuurt/geeft? 7 63,91% 6 5 49,3 4 3 30,99% Man Vrouw 2 17,29% 19,72% 18,8 1 Ja Nee Soms Met name mannen sturen wel eens anoniem een kaartje. Dit % ligt duidelijk hoger vergeleken met vrouwen. 19
Gaat u ook wensen/kaarten via internet/ e-mail sturen? 5 45% 4 43,06% 41,6 35% 3 29,67% 31,08% 27,27% 27,32% 25% 2007 2006 2 15% 1 5% Ja Nee Misschien Dit jaar worden iets minder kaarten via internet/e-mail verstuurd. Dit is opvallend, gezien de toenemende populariteit van het internet. 20
Wat is uw mening over Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 6 5 48,7% 51, 45,3% 4 39,2% 3 2007 2006 22,7% 21,9% 2 13,1% 15,4% 14,6% 13,7% 1 5,3% 4,9% 3, 3,2% Leuk Spannend Onzin Geldverspilling Te commercieel Storend Het zou verboden moeten worden Vorig jaar was Valentijnsdag nog leuk, maar te commercieel. In 2007 geldt dit ook nog wel, maar meer dan 5 vindt Valentijnsdag nu te commercieel. Dit verklaart mede waarom Valentijnsdag dit jaar minder populair is. 21
Wat is uw mening over Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 9 8 76,3% 7 62,8% 6 5 4 39, Valentijners Niet Valentijners 3 24,2% 22,4% 23, 2 1 14, 5,8% 6,8% 3,9% 9,7% 1,2% 0,7% Leuk Spannend Onzin Geldverspilling Te commercieel Storend Het zou verboden moeten worden 5,5% Met name Valentijners vinden Valentijnsdag leuk en spannend. Niet Valentijners vinden het duidelijk te commercieel, onzin en storend. 22
Verwacht u dit jaar iets te krijgen voor Valentijnsdag? 7 62,9% 6 5 48,8% 4 2007 3 25,2% 29,5% 2006 21,7% 2 11,9% 1 Ja Nee Misschien Maar liefst 62,9% verwacht dit jaar niet iets te krijgen voor Valentijnsdag. Dit % is duidelijk hoger vergeleken met 2006. 23
Wat hoopt u dit jaar te krijgen voor Valentijnsdag? Niets 2,1% 4,3% Geen idee 28,1% 27, Iets anders Een uitje/etentje bij een horeca gelegenheid 16, 13,8% 13,1% 14,4% Een cadeaubon 1,1% 4,1% Een kledingstuk(lingerie uitgezonderd) Lingerie 1,2% 2,8% 2,5% 6,7% 2007 2006 Iets lekkers(snoep, bonbons, wijn) 9,8% 8,9% Een sieraad 4,1% 8,1% Een geurtje 8,3% 9,1% Een bloemetje 21,8% 19,7% Een kaartje 45,8% 47,9% 1 2 3 4 5 6 Degene die wel iets verwachten geven aan met name te hopen op een kaartje of een bloemetje. 24
Wat zijn mannen van plan te geven vs. wat hopen vrouwen te krijgen 5 45% 44,7% 44,4% 4 35% 35,2% 37,7% 3 25% 26,6% 25,8% 2 17,3% 15% 1 5% 8,8% 9,6% 12,7% 12,6% 7,3% 10,2% 5,1% 5,8% 1,6% 1,9% 2,2% 13,7% Een kaartje Een bloemetje Een geurtje Een sieraad Iets lekkers(snoep, bonbons, wijn) Lingerie Een kledingstuk(lingerie uitgezonderd) Een cadeaubon Een uitje/etentje bij een horeca gelegenheid Iets anders Mannen van plan te geven Vrouwen hopen te krijgen Mannen weten redelijk goed wat vrouwen willen hebben. Alleen een bloemetje, geurtje of lingerie zouden door mannen nog iets vaker gegeven moeten worden. Daarentegen zullen meer vrouwen verrast worden met een etentje of een sieraad. 25
Wat zijn vrouwen van plan te geven vs. wat hopen mannen te krijgen 7 6 57,8% 5 47,1% 4 31,3% 3 25,2% 23,5% 2 18,1% 10,4% 9,5% 9, 1 5,7% 6,5% 6,7% 2,6% 1,4% 1,3% 0,9% 0,9% 1,3% 0,5% Een kaartje Een bloemetje Een geurtje Een sieraad Iets lekkers(snoep, bonbons, wijn) Lingerie Een kledingstuk(lingerie uitgezonderd) Een cadeaubon Een uitje/etentje bij een horeca gelegenheid Iets anders Vrouwen van plan te geven Mannen hopen te krijgen Vrouwen weten goed wat mannen willen hebben. Opvallend is dat vrouwen meer van plan zijn om te geven dan wat mannen hopen te krijgen. 26
Contact gegevens Bezembinder 2 3861 SL Nijkerk Gld T. 033-245 46 37 F. 033-245 76 90 E. info@q-and-a.nl W. www.q-and-a.nl 27