port of terneuzen poort naar europa stijlwijzer zeeuws-vlaamse kanaalzone

port of terneuzen poort naar europa stijlwijzer zeeuws-vlaamse kanaalzone 1

inhoud in de spotlights: de zeeuws-vlaamse kanaalzone 4 het dna van de kanaalzone 6 Promotie-bouwstenen 10 BEELD 12 kleuren en structuren 14 typografie 18 Logogebruik 19 combinatie met andere (huis)stijlen 20 voorbeelden toepassingen 21 2 3

in de spotlights: de zeeuws-vlaamse kanaalzone in de spotlights: de zeeuws-vlaamse kanaalzone De Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone is een belangrijk economisch kerngebied. Een actieve regio, met volop ruimte voor ontwikkeling. De vestiging van grote en kleine industrie en scheepvaart of daaraan gerelateerde bedrijven is vooral te danken aan het Kanaal van Gent naar Terneuzen en de uitmonding daarvan in de Westerschelde. Anderzijds is er het lieflijke landschap aan de randen van de Kanaalzone. Oude kreken, schorren en slikken en langgerekte dijken met knotwilgen sieren deze streek. De gemeente Terneuzen, Zeeland Seaports en de Provincie Zeeland werken intensief samen om de economische positie van de Kanaalzone te versterken. Het gebied wil de poort naar Europa en de rest van de wereld zijn. Projecten die hier een bijdrage aan leveren zijn de Sluiskiltunnel, verbreding van de N61 en de aanleg van een nieuwe zeesluis. Daarnaast is er aandacht voor leefbaarheid en een goede balans tussen havens, industrie en omliggende woongebieden. Op diverse plaatsen wordt nieuw groen aangeplant, bijvoorbeeld rond bedrijventerreinen en in het grensgebied bij Zelzate en Sas van Gent. Dit heeft als doel om de ruimtelijke kwaliteit en daarmee de leefbaarheid van het gebied te vergroten en zo het economisch vestigingsklimaat in de Kanaalzone te verbeteren. Op weg naar een gezamenlijke promotie-aanpak Makelaars en projectontwikkelaars willen mensen naar de Zeeuws- Vlaamse Kanaalzone halen om hier te wonen, bedrijven zoeken medewerkers of een nieuwe afzetmarkt. Al deze partijen zetten de Kanaalzone op hun eigen manier in de schijnwerpers. Daar is niets mis mee. Maar als we de samenhang zoeken tussen al deze initiatieven, levert dat veel meer slagkracht op. Partners binnen het Uitvoeringsprogramma willen de Kanaalzone daarom profileren met gerichte promotie, lobby en acquisitie. Het is de bedoeling dat alle promotie in de regio bijdraagt aan een eenduidig en herkenbaar beeld van wat er allemaal is en kan in de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone. Het is dan ook belangrijk om één gemeenschappelijk vertrekpunt voor communicatie te hebben, dat de basis vormt voor zowel regiomarketing als communicatie over de projecten uit het uitvoeringsplan. In kaart gebracht DNA en een strategie/concept voor regiomarketing dienen daarbij als onderlegger. Ook bedrijven hebben baat bij een gezamenlijke aanpak: een goede beeldvorming kan helpen bij het aantrekken van medewerkers, het vinden van partners of het vergroten van de afzetmarkt. Het profileren van de Kanaalzone als een aantrekkelijk gebied met economische bedrijvigheid en een kwalitatief goed leefklimaat, zal werkzoekenden van buiten eerder aanzetten tot solliciteren in deze regio. Waarom deze stijlwijzer? Met deze stijlwijzer willen we vormgevers en andere creatieven inspireren en een handreiking bieden om ervoor te zorgen dat alle initiatieven op het gebied van marketing en promotie eenzelfde beeld uitstralen. Of het nu gaat om een advertentie, een beursstand of een website. Alle verschillende communicatie-uitingen zullen zo elkaar gaan versterken en daarmee ontstaat een eenduidig, consistent en uiteindelijk herkenbaar beeld. In kaart gebracht DNA en promotiebouwstenen dienen daarbij als onderlegger. 4 5

HET DNA VAN DE KANAALZONE HET DNA VAN DE KANAALZONE Elke streek, elke stad of elk dorp heeft een uniek DNA. Het geeft aan hoe je er woont en werkt en hoe de mensen in het leven staan. Wat is de identiteit van de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone? Op basis van een workshop in Westdorpe, diverse gesprekken met werkgevers en bestuurders via de kring van werkgevers Zeeuws-Vlaanderen, en met input uit de workshops voor het DNA van Zeeuws-Vlaanderen, is het DNA van de Kanaalzone verwoord en verbeeld. Het DNA laat het ware gezicht van de Kanaalzone zien en vormt de basis voor de gebiedsmarketing. Ook is het een inspiratiebron voor bedrijven in de Kanaalzone om gezamenlijk de regio herkenbaar en eenduidig op de kaart te zetten. Het onderscheidend vermogen van de Kanaalzone is verwoord en verbeeld in het Kanaalzone-DNA. Het DNA van de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone en het merkconcept bestaat uit vijf pijlers: Logistiek Biobase Industrie Kennis & Innovatie Poort naar de wereld dna Kanaalzone Poort naar de wereld Colofon: In opdracht van projectgroep Zeeuws-Vlaamse kanaalzone Gevonden en gebouwd in samenwerking met bewoners en belanghebbenden in de Kanaalzone, Provincie Zeeland en de deelnemers aan de workshops. Ontwerp: DNA Team, Jan Kooren, Xander Koppelmans en Myra van der Straaten Opmaak: Photographics Teksten: Cora Zaaijer Fotografie: DNA-team, Photographics, Mark Neelemans, Eric Verstraeten, Dow Chemical, Strategisch Vastgoed, Els V., Cargill, Zeeland Seaports en anderen. Druk: OCC de Hoog Project coördinatie: Lievens Communicatie: Cora Zaaijer Provincie Zeeland: Diana van Belzen, Ad Segers, Robbert Jan Swiers en Raquel Jimenez Met speciale dank aan de Deelnemers aan de workshops DNA kanaalzone 2011 DNA kanaalzone is een verdieping van het Zeeuwse DNA Het Zeeuwse DNA is tot stand gekomen op initiatief van de Provincie Zeeland Concept en vinding: Provincie Zeeland: Marieke Kalverboer en Raquel Jimenez Photographics: Xander Koppelmans Jan Kooren concept: Jan Kooren Waarmerk van DenieuweVORM: Myra van der Straaten Disclaimer. Wij hebben de uiterste zorgvuldigheid betracht om voor alle geplaatste beelden de rechthebbenden te achterhalen en bedanken iedereen voor hun bijdrage. Voor zover dat niet gelukt is verzoeken wij deze om alsnog contact op te nemen met projectgroep Zeeuws-Vlaamse kanaalzone. Kennis & innovatie Het Maintenance Valuepark, een innovatieve cluster van kennis en innovatie op het gebied van onderhoud, geeft de Kanaalzone een unieke meerwaarde voor de procesindustrie. Niet voor niets spreken we over The World Capital of Maintenance. Rob Rutjens Maintenance Valuepark Jeroen van der Veer Ambassadeur Kanaalzone DE KANAALZONE EXCELLEERT DOOR DE STERKE SAMENHANG TuSSEN LOGISTIEK, INDuSTRIE EN LANDBOuW. DOOR DuuRZAAMHEID TOE TE VOEGEN CREëER JE EEN uniek CENTER OF EXCELLENCE VOOR DE BIOBASED ECONOMy. De International School Terneuzen biedt expats in de kanaalzone een Engelstalige schoolopleiding voor hun kinderen. Wij staan voor onderwijs dat het beste in onze leerlingen naar boven haalt. Harmien Hamelink International School Terneuzen Bio Base Europe maakt de Kanaalzone uniek. Hier worden mensen opgeleid tot operator en monteur, en daaraan is in Nederland en Vlaanderen een groot tekort. De web-based simulatoren die we hier gebruiken zijn uniek in de wereld. In de Bio Base Europe Pilotplant kunnen bedrijven hun biogebaseerde processen opschalen en verbeteren. Mark van Waes Bio Base Europe Glastuinbouw Terneuzen is een uniek concept. In onze ruime, moderne kassen, gebruiken wij de restwarmte en zuivere CO 2 van de omliggende industrie. Daarnaast zij wij een opleidingskas voor glastuinbouwpersoneel. Gijs van den Berg Glastuinbouw Terneuzen BiobAse biogebaseerde economie industrie Logistiek is cruciaal voor de economie van de Kanaalzone. Door de komst van de Sluiskiltunnel wordt de verbinding tussen de Kanaalzone en de rest van de wereld versterkt. Tin Buis Sluiskiltunnel Voor de aanvoer van onze grondstoffen zoals maïs en tarwe is de ligging in de Kanaalzone ideaal. De zetmeel en glucose die we hier produceren exporteren we over heel Europa. We benutten product- en energiestromen optimaal voor onze alcoholproductie in Sas van Gent: een mooi praktijkvoorbeeld van bio-based economy. Alain Dufait Cargill logistiek Gemotiveerde medewerkers, enthousiaste partners en water, weg en spoor zorgen voor een unieke positie van onze Terneuzen-vestiging in de Outokumpu Supply Chain. Frank de Meijer Outokumpu Wij halen onze vlas uit Nederland, België en Frankrijk, onze producten verkopen we tot in Rusland aan toe. Vestiging in de Kanaalzone is voor ons logistiek cruciaal. Lenno Vermaas & Bart Depourcq - Van de Bilt zaden en vlas De zeehaven van Terneuzen is voor de bedrijven in de Kanaalzone letterlijk de toegangspoort tot de wereld. Ambitie met duidelijke visie, innovatie en duurzaamheid staan daarbij voor ons centraal. Hans van der Hart Zeeland Seaports Samen met Heros hebben we het initiatief genomen een biomassacentrale in de Kanaalzone te realiseren. Met 135.000 ton verwerkte biomassa per jaar is dit de grootste van Nederland. Van organische reststromen uit de industrie en agrarische sector worden groene energie, warmte en schoon water gemaakt. Wilfred Nielen EcoService Europe 6 7

HET DNA VAN DE KANAALZONE HET DNA VAN DE KANAALZONE De Kanaalzone maakt als economische slagader door het DNA zeeuws-vlaanderen : alles op de grens Zeeuws-Vlaamse middengebied onlosmakelijk onderdeel uit van de gehele Zeeuws-Vlaamse regio, zoals deze is vastgelegd in de DNA-boeken van Zeeuws-Vlaanderen en Terneuzen. De kernwaarden, citaten en beelden uit het DNA kunnen door ondernemers en inwoners uit de Kanaalzone gebruikt worden in hun eigen promotie. alles op de grens Zeeuws-Vlaanderen: het Zuidelijkst gelegen deel Van de provincie Zeeland. langs en door Zeeuws-Vlaanderen slingeren bijna 700 kilometer dijken. het water, de kreken en de westerschelde Verbinden het gebied. de grenzen Van Zeeuws-Vlaanderen worden gevormd door de noordzee, de westerschelde en Vlaanderen. de Vlaamse inslag doet Zich gelden, het goede bourgondische leven begint in Zeeuws-Vlaanderen. culinaire liefhebbers Vinden binnen een Zeer ruim horeca-aanbod Verschillende internationaal bekende sterrenrestaurants. de Vlaamse inslag is ook merkbaar in de mentaliteit Van de Zeeuws-Vlamingen, het beste Van twee werelden komt hier samen. Zij Volgen hun eigen weg, schuwen daarbij de grenzen niet en bezien de rest Van de wereld op hun manier: een beetje cynisch maar wel met een knipoog. 2 DNA zeeuws-vlaanderen Zeeuws-Vlaanderen is écht anders. de ligging nabij belgië speelt daarbij een grote rol. we Zijn daardoor een beetje Vlaams, bourgondisch en ook wel een Volkje Van Vrijbuiters. Verder is Zeeuws-Vlaanderen contrastrijk, culinair en is het landschap ook echt anders. die eigenheid Van Zeeuws-Vlaanderen hebben wij niet bedacht maar gevonden door met Vele Zeeuws-Vlamingen te praten. Vanuit die gesprekken bleek ook dat hier alles letterlijk en figuurlijk op de grens ligt. dit dna-boek geeft een goede, echte indruk Van onze regio. het boek laat Zien hoe wij Zeeuws-Vlaanderen beleven en hoe wij hier leven, wonen, werken en in het leven staan. samen met onze inwoners, organisaties en ondernemers hebben wij het unieke Van Zeeuws-Vlaanderen in kaart gebracht. met dit boek willen we aan de promotie Van Zeeuws-Vlaanderen richting geven en deze nog Verder Versterken. door onze eigen kracht en ware aard nog beter te benutten en aan anderen te laten Zien. als we dat als bedrijfsleven, inwoners en gemeenten samen doen, dan Zal het beeld Van Zeeuws-Vlaanderen steeds krachtiger en herkenbaarder worden. DNA terneuzen : THUISHAVEN THUISHAVEN François Lauret, gemeentesecretaris van Terneuzen De westerschelde voelt hier meer een grens dan de vlaamse grens. 2 3 Johan Everaert, beleidsmedewerker van de gemeente Terneuzen DNA Terneuzen Jan Lonink, burgemeester van Terneuzen De stad terneuzen is op een natuurlijke manier ontwikkeld Door haar ligging aan het kanaal en open water, Dat vroeger tot in het hart van De stad reikte. nu Dat water Deels gedempt is en De grotere schepen zonder aan te leggen De stad passeren, herschikt De stad zich geleidelijk in haar nieuwe rol. het kanaal brengt Dynamiek en werkgelegenheid en Doorklieft het gebied in een oost en west. De gemeente terneuzen kent vele gezichten. De stad terneuzen heeft het karakter van een havenstad. Dat geldt ook voor De stoere kanaalzone. net buiten De stad terneuzen bevind je je in het verstilde zeeuws-vlaamse polderlandschap. hier kom je vele buurtschappen en karakteristieke Dorpen tegen. het zeeuws-vlaamse landschap Doet iets met De mensen Die er wonen, werken en recreëren. elke kern heeft zijn specifieke eigenheid en identiteit. De mensen zijn bij elkaar betrokken, schieten elkaar te hulp als het nodig is of bouwen samen aan iets. Jaartal foto 2005 Havenstad Wilskrachtig wilskrachtig De terneuzense kade ligt vaak vol met schepen, dat is te danken aan de enorme groei van gent. wij vervoeren met name zand, het lijkt wel of de vlamingen dat op hun brood smeren. Clen van Duyn, binnenvaartschipper Jan Lonink, burgemeester Terneuzen 6 Zeeuws-Vlaanderen is grenzeloos waterrijk. met het water als bron van leed maar bovenal van vertier en economie. Tiny Maenhout, manager toerisme en recreatie gemeente Sluis kenmerkend Voor het Zeeuws-Vlaamse landschap Zijn de natuurlijke en historische Verbindingen. de kreken, linies, forten en wallen geven het gevoel Van een logische structuur en bescherming. maar Ze Zijn ook open, waardoor deze grenzeloze grenzen tegelijk Zorgen Voor Verbondenheid. door geheel Zeeuws-Vlaanderen Zijn nog sporen en restanten te Vinden Van Verdedigingslinies uit de 16e en 17e eeuw. feitelijk Vormen Ze ook nú nog een grens, de grens tussen noord- en Zuid-Zeeuws-Vlaanderen. de mentaliteit en identiteit aan beide Zijdes Van deze imaginaire grens Verschilt. 12 Vrijbuiter Samen bouwen De kanaalzone heeft een opvallend sterke ambitie. De kanaalzone wil uitgroeien tot een belangrijk knooppunt in De west-europese logistieke vervoersketen. het opleidingscentrum voor groene energie, het biobased-cluster, is nog maar het begin. Contrastrijk aan beide zijdes van De kanaalzone liggen De zeeuws-vlaamse polders met hun kernen en buurtschappen. hier leven De inwoners van De gemeente terneuzen. voor hen is De westerschelde méér hun grens Dan Die van belgië. De westerscheldetunnel heeft De bereikbaarheid van en naar De gemeente terneuzen enorm verbeterd. het verbreden van De noord-zuidroute en De oost-westverbinding én De nieuwe sluiskiltunnel garanderen een betere bereikbaarheid en Doorstroming voor De kanaalzone. want De kanaalzone moet groeien; meer werkgelegenheid en meer bedrijven brengen. Vertrouwd daadkrachtig Linies & kreken De industrie vormt een bepalend onderdeel van De identiteit van terneuzen. multinationals hebben productielocaties in terneuzen, zoals Dow terneuzen. Dow biedt werk aan ongeveer 1700 medewerkers. 8 terneuzen: een groene gemeente Die mede bekend staat om De grote multinationals. alle gevestigde industrieën vormen samen voor een groot Deel het economische kloppende hart van zeeuws-vlaanderen. zoals in eindhoven iedereen wel iemand kent Die bij philips werkt, geldt Dat ook voor De gemeente terneuzen en haar economische factoren als cargill, yara, Dow en in toenemende mate De biobased economy. ze vormen samen De krachten Die De chemie in De regio brengen. samen met De industrie vormt het kanaal zeker De levensader voor het verre achterland. 8 Clen de Kraker, Wethouder Gemeente Hulst 13 linies & kreken West midden Zeeuws-Vlaanderen kent drie landjes met elk Zijn eigen dynamiek en identiteit. het oosten is de groene long Van ZeeuwsVlaanderen met hulst als de meest Vlaamse stad Van nederland. in het midden, Vanaf de westerschelde, stroomt het kanaal Van gent naar terneuzen met aan haar oevers Volop industriële activiteiten. het westen bruist weer Van de Vakantiegangers: Zeeuws-Vlaanderen heeft Vele gezichten. oost 7 Daadkrachtig Geworteld wij leven hier op de grens en doen alles een beetje op de grens. Cynisme met een knipoog we hebben de ambitie om voor de kanaalzone meer hoogwaardige werkgelegenheid te creëren in een economie die veelzijdiger is dan we nu hebben. Ben de Reu, gedeputeerde provincie Zeeland om onze jongeren te behouden moeten wij ze hoogwaardige opleidingen en hoogwaardig werk bieden. John de Jonge, Directievoorzitter Rabobank Terneuzen-Sas van Gent Vlaamsbourgondisch Culinair meer dan 120.000 schepen per jaar varen in en langs onze haven. De gemeente terneuzen is een jonge gemeente. De gemeente bestaat uit De stad terneuzen en veelzijdige stadjes, Dorpen en buurtschappen met groene harten en met bijna overal De roestvrijstalen economie aan De horizon. De gemeente terneuzen ligt in het midden van zeeuws-vlaanderen; De gemeentegrens reikt van De westerschelde tot aan vlaanderen. De havenstad terneuzen en het kanaal van gent naar terneuzen vormen het economische hart van zeeuws-vlaanderen. zij symboliseren het rauwe, het onverzettelijke en het wilskrachtige van De gemeente terneuzen. het omliggende zeeuws-vlaamse polderlandschap vormt De zachtere, gemoedelijke en vertrouwde kant van De gemeente. Dit Dna-boek wil beide kanten van De gemeente terneuzen belichten, omdat ze onderdeel zijn van ons Dna. Dit boek wordt onze basis om samen met ondernemers, inwoners en organisaties De gemeente te promoten vanuit onze ware identiteit; wat Die werkelijk is), waar wij voor staan. met Dit Dna-boek heeft terneuzen haar eigen unieke kracht benoemd. De mensen uit terneuzen leverden Daarbij De input. we hopen Dat Dit Dna-boek iedereen inspireert en motiveert om te laten zien hoe wij hier leven, wonen, werken en ontspannen. en DaarDoor ambassadeur te zijn van onze bijzondere gemeente, onze thuishaven! de tijd wordt hier anders beleefd. die gaat wat langzamer lopen als je in Zeeuws-Vlaanderen komt. de westerscheldetunnel is een soort tijdmachine, je rijdt als het ware naar een ander tempo. Jan-Frans Mulder, voorzitter van uwnieuwetoekomst, namens het bestuur van uwnieuwetoekomst (samenwerkingsverband van de drie Zeeuws-Vlaamse gemeenten, bedrijven en instellingen) het is uniek dat terneuzen niet alleen aan het water ligt, maar ook doorkruist wordt door water; het kanaal van gent naar terneuzen. 3 nieuwe inwoners en arbeiders zijn steeds vaker vlamingen. wij hebben hier nog volop ruimte en de woningprijzen zijn hier lager in vergelijking met vlaanderen. een vlaming moet wel wennen aan onze mentaliteit, zij zijn toch wel wat minder open en bescheidener. je moet als hollander in vlaanderen niet te luid praten, dat wordt niet gewaardeerd. een vlaming is wars van regelgeving, daar drink je een glas wijn met een ambtenaar en het wordt geregeld. 8 9 samen BouWen Vestrock, het grootste kleine festival van Zeeuws-Vlaanderen, werd al twee keer genomineerd voor een europese festival award en is bovendien klimaatneutraal. Gino Baart ons team beach soccer Zeeland bestaat uit een multiculturele groep Zeeuws-Vlaamse jongens die met veel enthousiasme successen boeken. we voetballen gedurende het hele jaar bij afzonderlijke veldvoetbalclubs en in de zomer strijden we samen voor het nederlands kampioenschap beach soccer. daar komt onze trots voor Zeeuws-Vlaanderen bovendrijven en dat maakt ons vrijwel onverslaanbaar. Veli Eryuruk 9 Meer lezen over de verschillende gemeentelijke DNA s en de promotie van Zeeland? Ga dan naar www.laatzeelandzien.nl en klik op het kopje rechtsboven: DNA s van Zeeland. Kees de Regt, senior projectontwikkelaar aannemersbedrijf Van der Poel B.V. Terneuzen 9

Promotie-bouwstenen Promotie-bouwstenen Bij marketingactiviteiten die gericht zijn op werken en wonen, is het belangrijk om in te zoomen op de Zeeuws-Vlaamse leefomgeving en wat deze te bieden heeft. Daarbij benadrukken we het grenzeloze karakter van de streek. Dit sluit ook prima aan bij het gegeven dat de Kanaalzone de Poort naar Europa is. Promotie-bouwstenen. Het DNA dient als inspiratiebron voor ondernemers en organisaties, die met hun eigen boodschap en richting hun eigen doelgroep een stukje van de Kanaalzone promoten. Maar hoe doe je dat? Het DNA-concept biedt daarvoor aanknopingspunten. Bij de ontwikkeling van campagnes of middelen kun je gebruik maken van een aantal bouwstenen. Vijf kernwaarden uit DNA als basis. We stellen niet het programma centraal, maar het gebied en de eigenschappen daarvan (het DNA). Het merkconcept bestaat uit vijf kernwaarden: Logistiek, Biobase, Industrie, Kennis en Innovatie en Poort naar de wereld. De vijf kernwaarden uit het DNA vormen de basis voor profilering van het gebied. Het is wel belangrijk dat die kernwaarden niet als losse claim gebruikt worden, maar dat je ook het bewijs levert en er een praktische invulling aan geeft. Aan de hand van concrete voorbeelden kun je in woord en beeld laten zien waarom de Kanaalzone een unieke positie heeft als het gaat om innovatie of biobase. Ambassadeurs leveren het bewijs. Een authentieke ervaring is geloofwaardiger en interessanter dan een reclameboodschap. Technieken als storytelling, de inzet van ambassadeurs en het gebruik van citaten passen daarom prima bij promotie en marketing van de Zeeuws- Vlaamse Kanaalzone. Tone of voice. Ook de tone of voice moet aansluiten bij de streek. Een daadkrachtige, actieve schrijfstijl past bij de dynamiek van het gebied. Niet opscheppen, maar op nuchtere, Zeeuws-Vlaamse wijze vertellen wat je doet en wat er in de Kanaalzone gebeurt. Inzet van ambassadeurs en storytelling. Echte verhalen leveren het bewijs leveren voor de kernwaarden. Technieken als storytelling en het gebruik van citaten passen hierbij. Tone of voice. Daadkrachtig en actief Beelden. Goed gekozen beelden onderschrijven de kernwaarden Kleuren en structuren. Een palet met een industriële uitstraling, gericht op innovatie en met verwijzingen naar de groene omgeving. 10 11

BEELD BEELD Door het gebruik van goed gekozen foto s kun je de claim en kernwaarden van de Kanaalzone onderschrijven. Hieronder staan enkele voorbeelden, maar gebruik ook vooral je eigen beeldmateriaal. Logistiek ONBEGRENSD Poort naar de wereld Biobase Kennis en innovatie Industrie Een hulpmiddel bij de selectie van beelden is de DNA Beeldbank van de Provincie Zeeland. Hierin staan ongeveer 2.000 rechtenvrije foto s die de diversiteit van Zeeland laten zien. Je vindt de beeldbank via www.laatzeelandzien.nl/beeldbank. 12 13

kleuren en structuren kleuren en structuren Kleuren maken een belangrijk onderdeel uit van het DNA. Het ligt voor de hand om Zeeland te symboliseren met de kleuren blauw en groen (zee en land). Maar wie verder kijkt en dieper graaft, ontdekt dat de ware kleuren van Zeeland veel meer nuances kennen. Secundaire kleuren: De Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone kent weer haar eigen kleurenpalet, met echte en pure kleuren die de regio verbeelden zoals het is. Het palet bestaat uit zes DNA-kleuren, die wortelen in het DNA van Zeeuws- Vlaanderen en Terneuzen. Het palet heeft een industriële uitstraling, gericht op de toekomst en innovatie, gecombineerd met verwijzingen naar de omliggende natuur en biobase. Samen vormen de kleuren een inspirerend palet waarmee je eigen combinaties kunt maken. Deze kleuren kunnen gebuikt worden naast de eigen huisstijlelementen. staal industrie Bij elke kleur staan kleurnummers vermeld. We onderscheiden de volgende kleursystemen. CMYK - voor drukwerk dat is opgebouwd uit vier kleuren RGB - voor gebruik op websites PMS - voor authentiek drukwerk PANTONE 5405 C C=68 M=35 Y=17 K=49 R=68 G=105 B=125 PANTONE 877 C C=0 M=0 Y=0 K=40 R=151 G=153 B=156 Hoofdkleuren Kanaal asperge gras vlas fakkel C=68 M=35 Y=17 K=49 C=56 M=1 Y=100 K=22 C=70 M=0 Y=100 K=0 C=76 M=77 Y=0 K=0 C=0 M=58 Y=100 K=0 PANTONE 5405 C R=68 G=105 B=125 PANTONE 377 C R=115 G=150 B=0 PANTONE 368 C R=111 G=183 B=43 PANTONE 2725 C R=64 G=77 B=158 PANTONE 2011 C R=233 G=131 B=0 14 15

kleuren en structuren kleuren en structuren industrie vlas staal steigerhout 16 17

typografie logo gebruik Lettertypes kunnen doel en inhoud van een tekst ondersteunen. Onderstaande lettertypes hebben een stoere, industriële uitstraling en benadrukken het grenzeloze karakter van de Kanaalzone. LETTERTYPE downcome* GEBRUIK koppen, headings, minimale grootte is 18 punten. abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 LETTERTYPE Arial GEBRUIK koppen, headings en bodytekst. Koppen in kapitalen. abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 LETTERTYPE Arial bold* GEBRUIK highlights in bodytekt, bodytekst in kleurkaders, inzetjes. abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 * te downloaden via http://www.urbanfonts.com * te downloaden via www.xxxxxxxxxx.nl/xxxxxxxx 18 19

COMBINATIE MET ANDERE (HUIS)STIJLEN voorbeelden van toepassingen Binnen de Kanaalzone zijn veel organisaties en bedrijven actief die (al dan niet onder de vleugels van het uitvoeringsprogramma) plannen en projecten wereldkundig maken. Vaak is daarbij de eigen huisstijl leidend. Toch is het belangrijk dat partijen in het gebied samenwerken en naar buiten toe herkenbaar zijn als Kanaalzone. De gedachte daarbij is dat werken aan een gezamenlijke marketing een belangrijke meerwaarde heeft boven de marketing en acquisitie van bedrijven afzonderlijk. Een bundeling van krachten dus. Dat is essentieel voor het bouwen van een sterk merk. Om naast de eigenheid ook het gezamenlijke te benadrukken, kunnen bedrijven en vormgevers gebruik maken van de bouwstenen uit deze stijlwijzer. Door het DNA van de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone te combineren met bestaande huisstijlen, wordt de boodschap versterkt dat er hard wordt gewerkt om de economische positie van de Kanaalzone te versterken. Daarmee ontstaat een eenduidig, consistent en uiteindelijk herkenbaar beeld. Zeeuws-Vlaanderen zet al stevig in op het aantrekken van nieuwe inwoners middels Uwnieuwetoekomst. Dit is een initiatief van de Zeeuws-Vlaamse gemeenten, het bedrijfsleven en instellingen in Zeeuws-Vlaanderen. Gezamenlijk zetten deze partijen de regio in de schijnwerpers, om nieuwe inwoners en werknemers aan te trekken. Ook is de organisatie ieder jaar aanwezig op de Emigratiebeurs. Op de website www.onbegrensdzeeuwsvlaanderen.nl staat allerlei informatie over Zeeuws-Vlaanderen als gebied om te wonen, werken en beleven. Daarbij maakt de organisatie gebruik van het in beeld gebrachte DNA: het koepelthema Alles op de grens is doorvertaald in de promotieaanpak onbegrensd Zeeuws-Vlaanderen en de kaart met world class facts & figures. 20 21

voorbeelden van toepassingen voorbeelden van toepassingen Tekstsuggesties (tekst gericht op acquisitie) De haven van Terneuzen is de toegangspoort naar Europa. De centrale ligging en de goede bereikbaarheid via water, spoor en wegen maken het gebied een toplocatie voor vestiging. Innovatie, duurzaamheid en excelleren door slim samen te werken staan centraal in de aanwezige (biogebaseerde) industrie, maintenance en logistiek. Een regio met betrokken en gedreven mensen, waar ruimte is voor nieuwe ontwikkelingen. Ook voor die van u! (in persberichten) De Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone heeft een sterke ambitie: uitgroeien tot een belangrijk knooppunt in de West-Europese vervoersketen. Diverse initiatieven zijn erop gericht om de economische positie van het gebied te versterken. Denk bijvoorbeeld aan de Sluiskiltunnel, verbreding van de N61 en de aanleg van een nieuwe zeesluis. Daarnaast is er aandacht voor leefbaarheid en een goede balans tussen havens, industrie en omliggende woongebieden. Door middel van inzetjes kun je de kernwaarden en de dynamiek van de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone in beeld brengen. De cover zoals nu is gemaakt is een voorbeeld lay-out voor een advertentie. Het middendeel snijdt door het vlak en dat is geïnspireerd op het kanaal. Het beeld op de achtergrond staat voor POORT NAAR DE WERLED. De vier inzetjes staan symbool voor de andere vier pijlers: Logistiek, Biobase, Industrie en Kennis & Innovatie GRENZELOZE Kanaalzone GRENZELOZE Kanaalzone: EEN REGIO WAAR KANSEN WORDEN GEGREPEN EN GRENZEN VERVAGEN! Verbeteren bereikbaarheid via openbaar vervoer Makkelijker en vlotter reizen tussen Gent en Terneuzen door op elkaar afgestemde aansluitingen en overstaptijden en met één ticket. Dat is het doel van dit project. Ook wordt een onderzoek uitgevoerd naar een goede bereikbaarheid tussen het Bio Base Europe Training Center in Terneuzen, de Pilot Plant in Gent en de hieraan gekoppelde bedrijven. Doel Grensoverschrijdende samenwerking voor verbetering van het woon-, werk- en leefklimaat van de Kanaalzone Gent - Terneuzen. We willen een aantrekkelijker gebied: met een goed vestigingsklimaat voor bedrijven; waar inwoners prettig wonen en werken; met een goede bereikbaarheid. Om deze ambitie waar te maken, worden verschillende projecten uitgevoerd. raamplan verkeer en vervoer Hoe lopen de verkeers- en vervoersstromen in de Kanaalzone na 2020? Welke knelpunten kunnen daarbij ontstaan? Aan beide zijden van de grens is daarnaar onderzoek gedaan, vastgelegd in beleidsdocumenten. Maar: vaak stoppen deze documenten bij de grens. Tijd voor een grensoverschrijdende visie, die in kaart brengt hoe het verkeer naar en vanuit de Kanaalzone Gent-Terneuzen zich zal ontwikkelen. Daarbij worden alle vervoersvormen betrokken: weg, spoor, water en buisleiding. afstemmen verkeersinfrastructuur Een goede bereikbaarheid en ontsluiting van de Kanaalzone is essentieel voor economische ontwikkeling van het gebied. Daarom investeren Vlaanderen en Nederland flink in de verbetering van wegen. De Tractaatweg en de R4 gaan op de schop; de Sluiskiltunnel is gereed in 2015 en voorkomt wachttijden bij de bruggen. Ook het onderliggende wegennet wordt aangepast, bijvoorbeeld om sluipverkeer te voorkomen. Een tijd van grote werken dus. Maar hoe zit het met de bereikbaarheid van de Kanaalzone tijdens de werkzaamheden? En met de verkeersveiligheid? Hoe beïnvloeden de verbeterde verbindingen de verkeersstromen grensoverschrijdend? Moeten er extra maatregelen komen om ervoor te zorgen dat het verkeer tussen Goes en Gent vlot en veilig kan doorrijden? Dat is onderwerp van onderzoek binnen het Programma Grenzeloze Kanaalzone. Op basis van de uitkomsten zullen betrokken wegbeheerders maatregelen nemen. Europese Unie Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling Europese Unie Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling 22 23

voorbeelden van toepassingen voorbeelden van toepassingen GRENZELOZE Kanaalzone GRENZELOZE Kanaalzone port of terneuzen poort naar europa Afwikkeling van doorgaand vrachtverkeer Vrachtwagens die van Zeeland naar Vlaanderen gaan, rijden soms dwars door dorpskernen van Zelzate en Sas van Gent. Dat is uiteraard niet prettig voor de inwoners. Aangepaste routeborden, voorkeursroutes in navigatiesystemen, een digitale vrachtwagensluis en cameratoezicht kunnen ervoor zorgen dat vrachtverkeer op de doorgaande route blijft. Dat verbetert de leefbaarheid in de kernen. investeren in nieuw groen De Grenzeloze Kanaalzone wil de poort naar de wereld zijn. Een goede balans tussen havens, industrie en de omliggende woongebieden is daarbij belangrijk. Daarom investeren de betrokken overheden en havenbedrijven in landschap en natuur. Op diverse plaatsen wordt nieuw groen aangeplant, bijvoorbeeld rond bedrijventerreinen. Daardoor verbeteren de leefbaarheid van het gebied en het economisch vestigingsklimaat in de Kanaalzone. Bomen, struiken, grassen en waterpartijen zorgen voor een aangenamer landschap voor omwonenden. De haven van terneuzen is de toegangspoort naar europa. Door de centrale ligging en de goede bereikbaarheid via water, spoor en wegen is het gebied een belangrijk logistiek knooppunt en een interessante vestigingslocatie voor bedrijven. Daarnaast geven ontwikkelingen als het Maintenance Value park en een tweede zeesluis een extra impuls aan de regio. De betrokken overheden dragen daaraan graag een steentje bij. Meer weten? neem eens een kijkje in informatiecentrum het portaal van Vlaanderen. op het sluizencomplex van terneuzen komt u alles te weten over de dynamiek van het havengebied en de omgeving. De toegang is gratis. www.portaalvanvlaanderen.nl hoe werkt een digitale vrachtwagensluis? Het doel van deze sluis is vrachtwagens te beboeten die de dorpskernen als sluipweg gebruiken. Een dubbelpolige digitale sluis bestaat uit twee polen, één bij het binnenrijden van het dorp en één bij het uitrijden. Op de polen staan twee camera s en een laserlink: één camera legt de passerende voertuigen vast, een tweede camera registreert de nummerplaten. De laserlink detecteert voertuigen hoger dan drie meter. Wanneer een hoog voertuig door de sluis rijdt, wordt de nummerplaat en het videobeeld opgeslagen en het tijdstip van de passage vastgelegd. Ter hoogte van de tweede locatie gebeurt precies hetzelfde. Als de gemiddelde snelheid van het voertuig tussen de twee locaties hoger is dan de vooropgestelde waarde, betekent dit dat de vrachtwagen niet gestopt is voor laden en/of lossen. De chauffeur krijgt vervolgens een boete. Communicatie Om omwonenden en betrokkenen te informeren over de vorderingen, wordt communicatie ingezet: twee edities van een nieuwskrant Grenzeloze Kanaalzone voor bewoners en bedrijven; een Kanaalzoneconferentie; website www.grenzelozekanaalzone.nl en.be Ook wordt een gemeenschappelijke havenkaart voor bedrijven ontwikkeld. Meer informatie: www.grenzelozekanaalzone.nl en.be Europese Unie Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling Europese Unie Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling 24 25

voorbeelden van toepassingen voorbeelden van toepassingen Voorstel Groei in een grenzeloze regio De grenzeloze Kanaalzone Is de poort naar de wereld. Een gebied met een opvallend sterke ambitie: uitgroeien tot een belangrijk knooppunt in de West-Europese logistieke vervoersketen. De Kanaalzone kent veel grote bedrijven die hun oorsprong en voorsprong te danken hebben aan de strategische ligging in het Deltagebied, met klinkende namen als Dow, Cargill en Yara. Een mooie voedingsbodem voor innovatie, bijvoorbeeld op het gebied van logistiek, biobased ondernemen en maintenance. KANAALZONE TERNEUZEN ZEEUWS-VLAANDEREN De haven van Terneuzen is de toegangspoort naar Europa. De centrale ligging en de goede bereikbaarheid via water, spoor en wegen maken het gebied een toplocatie voor vestiging. Innovatie, duurzaamheid en excelleren door slim samen te werken staan centraal in de aanwezige (biogebaseerde) industrie, maintenance en logistiek. Een regio met betrokken en gedreven mensen, waar ruimte is voor nieuwe ontwikkelingen. Ook voor die van u! STANDNUMMER 11-25 www.terneuzen.nl www.impulszeeland.nl www.zeelandseaports.com Ik vind dat Zeeland geweldige kansen heeft, ook voor biobased economy. Je ligt dicht bij Rotterdam, als je grondstoffen nodig hebt, zijn die zo te halen. Je hebt hier een mooie traditie van hoogwaardige chemische werkgelegenheid, die mix is heel veel waard. Alexander Rinnooy Kan voormalig Voorzitter SER De zeehaven van Terneuzen is voor de bedrijven in de Kanaalzone letterlijk de toegangspoort tot de wereld. Ambitie met duidelijke visie, innovatie en duurzaamheid staan daarbij voor ons centraal. Hans van der Hart Zeeland Seaports In de Kanaalzone wordt hard gewerkt om de logististieke spilfunctie van het gebied verder te verbeteren. De Sluiskiltunnel, verbreding van de N61 en een nieuwe zeesluis garanderen een betere bereikbaarheid en doorstroming. Daarnaast zijn er initiatieven die de economische positie van het gebied versterken. Denk aan het Maintenance Valuepark in Terneuzen en het Biobase Europe Opleidings- en Informatiecentrum. Bedrijven en regionale overheden werken intensief samen met kennisinstellingen als TNO en WUR om de door bedrijven gedreven innovaties stevig te onderbouwen. Kortom: de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone is een gebied met grote uitdagingen en tegelijkertijd grote kansen. Wellicht ook voor u. We informeren u graag over de mogelijkheden. Meer weten over de Kanaalzone? Neem eens een kijkje op: www.grenzelozekanaalzone.nl Voor informatie over vestigingsmogelijkheden kunt u contact opnemen met Impuls Zeeland: 0118-673580. 26 27