STUDIEFICHE CVO DE AVONDSCHOOL Opleiding HBO5 Bedrijfsbeleid (90 studiepunten) Module Marketing (9 studiepunten) Plaats van de module in de opleiding: In deze module leer je de basisvaardigheden van schriftelijke, telefonische, verbale en non-verbale communicatie binnen de bedrijfswereld. Leerdoelen en eindcompetenties (1): Je kunt de verschillende basiselementen van een marketingmix herkennen en gebruiken. de grondslagen, doelstellingen en invloed van marketing op bedrijfsvoering herkennen en formuleren. nieuwe en bestaande doelgroepen in het eigen werkterrein benoemen en vinden. marketinggerelateerde trends in de eigen werkomgeving ontdekken en benoemen. ontdekken en formuleren wat de koopmotieven van klanten zijn en deze beïnvloeden. een merknaam tot stand brengen. een overzichtelijke, realistische marketingplanning opmaken. een eerste aanzet geven voor het implementeren van de planning in de bedrijfsstrategie vanuit een marketingstandpunt en met marketingwoordenschat bedrijfsvoering analyseren en bespreken. Studietijd (2): Contacturen: 120 Studeertijd: geschat op 110 à 130 uren op jaarbasis Studiebelasting: geschat op 6 op een schaal van 10 Studiepunten (3): 9 Vrijstelling (4): Je kunt een vrijstelling alleen bekomen op basis van eerder verworven
competenties. Je moet dat via een attest of diploma kunnen aantonen. Vereiste voorkennis (5): Niet van toepassing voor deze module. Om deze module in optimale omstandigheden aan te vatten, is het aangewezen dat je de kennis, de vaardigheden en de attitudes, aangeleerd in de volgende modules van de opleiding kunt toepassen: Je moet geslaagd zijn voor de modules, een gelijkwaardig attest of diploma kunnen voorleggen of je voorkennis kunnen bewijzen door een vrijstellingsproef af te leggen. Verwachte aanvangscompeten ties (6): Niet van toepassing voor deze module. Leerinhoud: Matrix-modellen en basisbegrippen in de marketing Marktsegmentatie Positionering - de matrix met de 4 P s: product, plaats, prijs, promotie - de matrix met de 4 C s: customer, convenience, cost, communication - soorten klanten (consument of bedrijf, inkoper of aankoper, gebruiker of koper, particulier of organisatorisch) - de koopcel en de verschillende rollen van klanten - trends in klantengedrag; criteria voor on-trend of off-trend zijn - nieuwe doelgroepen - klassieke segmentatiecriteria (demografisch, geografisch, psychologisch, socio-cultureel, voordeel, specifieke behoeften) - de motieven van de individuele klant: sociale, psychologische, persoonlijke en cognitieve factoren - de motieven van de industriële klant en het verband met de typologie van de bedrijven en de profielen van de aankopers - de geschiedenis van het fenomeen merk - wat is een merk? Het nieuwe merkartikel. - merkbekendheid, merkenvoorkeur, merkpositionering, merkentrouw. Hoe meten we dit? - de symbool- en signaalwaarde van het merk: de merknaam, het merkteken, het merkbeeld
Marketingplanning en strategie - product-markt combinaties - concurrentieanalyse - portfolioanalyse - marktaantrekkelijkheid/bedrijfsaantrekkelijkheidsanalyse - sterkte-zwakte-kansen-bedreigingen analyse - het opmaken van een marketingplan - de strategische opties Leertrajecten en onderwijsmethoden : De lector legt de theorie aan de hand van voorbeelden uit. De lector stelt met de studenten voorbeelden op. Je maakt collectief en individueel oefeningen op alle onderdelen van de module. Evaluatie (7): Er zijn twee tussentijdse evaluaties, namelijk in oktober en december. Er is één afsluitende evaluatie januari. Puntenverdeling: de tussentijdse evaluaties tellen voor 30 % van de punten en 60 % van de punten wordt op de afsluitende evaluaties gezet en 10 % op permanente evaluatie. Studiemateriaal: Om deze module te kunnen volgen is geen bijzonder studiemateriaal vereist Je dient bij de aanvang van het 1e of het 2e semester de respectieve handboeken/cursussen aan te kopen. Werkboek: niet van toepassing voor deze module. Studiekosten: Inschrijving: 120 Verminderd inschrijvingsgeld: 30 Prijs handboek/cursus: 12 Prijs werkboek: niet van toepassing voor deze module Prijs log-in Smartschool: nog niet van toepassing Prijs extra oefenmateriaal en labo s: gratis beschikbaar via ons elektronisch leerplatform Smartschool. De studiekosten kunnen met opleidingscheques betaald worden.
Academiejaar: 2011-2012 Startdatum: 01.09.2011 Einddatum: 25.01.2012 Periode: 1e semester Vorm: Modulair Taal: Nederlands Opleidingsfase (8): Minimum 2,5 schooljaren Voltijds / deeltijds: deeltijds Verplicht / facultatief: Verplicht Onderwijsvormen: Contactonderwijs (CO): 100 % Afstandsonderwijs (AO): 0 % Lector: Jean-Marie De Wulf jmdewulf@scarlet.be Studiebegeleiding: De lector voorziet begeleidingsmogelijkheid binnen de contacturen. Lessenrooster: Bekijk hier het lessenrooster B1. (1) Kennis, vaardigheden en attitudes. (2) Aantal studiebelastingsuren.
(3) Een studiepunt bedraagt tussen de 25 en de 30 uren onderwijs-, leer- en toetsactiviteiten. (4) Er is enkel een vrijstelling te bekomen op basis van eerder verworven competenties. De student moet dit kunnen aantonen via een attest of diploma. (5) De algemene toelatingsvoorwaarden zijn beschreven in het centrumreglement. (6) Verwachte aanvangscompetenties: De lector vestigt ook de aandacht op het belang van de volgende aanvangscompetenties: (7) Voor elke evaluatie krijg je studierichtlijnen van de lector. Na elke evaluatie krijg je feedback en remediëring van de lector. Na elke module ontvang je een deelcertificaat met de vermelding van je behaalde resultaat. (8) Is de minimale en maximale tijdsduur van een opleiding