1
inhoud Deze styleguide is een overzicht van de kleuren/ texturen en lettertypes die in ons project uiteindelijke gekozen zijn. De onderbouwing en onderzoek hiernaar is te vinden op ons blog. Merkpositionering 3 Logogebruik 4 Kleurgebruik 5 Typografie 6 Vormgebruik 7 Fotografie 8 2
Merkpositionering Wat is Ami? Ami is een telefoonprovider die twee kernwaarden hanteert. Amibitie en vriendschap. Omdat telefoonproviders die voor vriendschap staan tegenwoordig zelden uniek meer zijn, focust Ami zich meer op het succesvolle, ambitieuze soort mensen. Dit zijn vaak drukke mensen die weinig tijd hebben om hun sociale contacten te onderhouden. Een balans tussen het werk en een goedleven brengen, dat is het doel van Ami. Sharing the good life Ami probeert voor de klant een bepaald soort setting te creëren. Een gevoel van rust en luxe. Een plek waar vriendschap en sociaal contact op hun eigen manier kan worden onderhouden en versterkt. Ami wil zijn klanten het gevoel van het goede leven bezorgen. 3
logogebruik Hier ziet u hoe ons logo wel en niet gebruikt mag worden. Dit doen wij om de kracht van het logo te behouden. 4
kleurgebruik Hier leggen we u het kleurgebruik uit en waarom Ami deze kleuren gebruikt. Ondergeschikt Accent Dominant Zwart en wit zijn chique. Wit is een hele open moderne kleur en zwart heeft klasse. Beide kleuren worden bij ons wel eerder als accentuering gebruikt. Denk hierbij aan tekst etc. Bruin straalt rust uit, Het is een kleur die geassocieerd wordt met betrouwbaarheid en echtheid. Dit bruin gebruiken wij voornamelijk als kleur voor titelbalken, maar ook voor meubilair etc. Dit blauw is een kleur die rust oproept. Het is een kleur die veel in onze achtergronden wordt gebruikt vanwege die reden. Het is daarnaast een ook een kleur die openheid uitstraalt. 5
typografie We wilden de typografie duidelijk, zakelijk en open maken. Hierdoor hebben wij gekozen voor een schreefloos lettertype die neutraal overkomt en die de boodschap duidelijk over geeft. Meer informative en onderzoek hiernaar is te vinden op het blog. Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (,.;:!?@$&) 0134567890 Hoofdlettertype Arial Gebruikt voor grote stukken tekst, zoals op de website en schriftelijke stukken voor de klant. Arial is een sterk en duidelijk lettertype dat vaak gebruikt wordt. Er zitten geen extra toevoegingen bij zoals rondingen en krullen. Omdat Ami een zakelijke uitstraling wil geven is dit dus een lettertype dat wij in overweging zullen nemen. Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (,.;:!?@$&) 0134567890 Sublettertype Helvetica In principe is Helvetica de voorloper op Arial en lijkt er dus heel erg op. Het verschil zit alleen in de afrondingen en bollingen in een aantal letters waardoor Helvetica een iets andere look en feel heeft dan Arial. Tevens gaan er wel woorden rond dat als Helvetica erg klein gemaakt wordt het minder duidelijk te lezen zou zijn dan Arial. Maar aan de andere kant zijn de Light en Ultra Light varianten van het lettertype erg gewild 6
vormgebruik Hier leest u meer over ons vormgebruik en waarom we hiervoor kiezen. Het vierkant Het textuur van hout Vierkanten, balken en rechthoeken. We gebruiken ze overal. Kijk bijvoorbeeld naar onze app. Deze heeft zijn strakke look gekregen door het gebruik van rechte hoeken en vierkanten. Dit komt doordat het vierkant van zichzelf gewoon een strakke vorm is. Het geeft een netjes en geordend beeld. Dus hoe gebruiken we ze wel en hoe niet? 1. Zo gebruiken wij ze. Voor balken, achtergronden en veel meer. Gewoon net en strak. 2. Niet afgerond. Dit geeft het meer een speels karakter. Wij willen natuurlijk meer strak en zakelijk zijn. De enige uitzondering is voor knoppen in de mobiele applicatie. 3. Niet gekanteld. Hierdoor wordt de look vaak rommelig. Gewoon netjes en recht is dus the way to go. Hout is voor onze provider een heel kenmerkend materiaal. Het geeft een huiselijk en vriendelijk gevoel. Maar het zorgt daarnaast ook voor rust, vanwege de bruine kleur. Het textuur van hout is voor het oog heel herkenbaar. Geen enkel ander materiaal heeft de deze ringen en kerven. Er is niet echt een foute manier om het hout te gebruiken, maar we houden het graag in de buurt van deze kleur en met dit soort reliëf erin. 1 2 3 7
fotografie Hier leest u meer over de fotografie die wij gebruiken en waar deze aan moet voldoen. Voor zover we al fotografie gebruiken, doen we dit wel op een consistente manier. Het moet dan ook aan een paar kenmerken voldoen: 1. Mensen en omgevingen die aanwezig zijn op de foto moeten er goed verzorgd uit zien. De mensen bijvoorbeeld het liefst in pak om het ambitieuze terug te laten komen. 2. De foto s moeten van hoge kwaliteit zijn. Niemand wil ten eerste vervaagde foto s zien, maar daarnaast wordt het gecreëerde beeld versterkt als de foto mooi scherp is. 3. Op de foto moet een sfeer van geluk hangen. Aangezien wij ook het goede leven willen laten zien, zijn een paar lachende gezichten een stuk gewenster. 8