Versie juni Visuele identiteit Milieudefensie Hoe gebruik je de werkset?

Transcriptie

1 Versie juni 2014 Visuele identiteit Milieudefensie Hoe gebruik je de werkset?

2 Concept De visuele identiteit van Milieudefensie is de eenduidige wijze waarop de organisatie zich in beeld naar buiten manifesteert. Alle uitingen, op/in alle media, worden vormgegeven volgens deze identiteit, met als doelen: 1) de zichtbaarheid en de herkenbaarheid van de organisatie te versterken (en, in een later stadium, te behouden). 2) eenheid te brengen in uitingen van verschillende thema s en campagnes. De visuele identiteit sluit naadloos aan bij de communicatiestijl van Milieudefensie (samengevat in de vaste pay off: kijken, kiezen). Samen vormen ze de organisatiestijl van Milieudefensie. We spreken bij voorkeur niet van huisstijl maar van visuele identiteit, omdat de nadruk niet ligt op beperkingen (regels voor wat niet mag), maar op mogelijkheden (bouwstenen om nieuwe dingen mee te maken). De visuele identiteit wordt vanuit die gedachte gedefinieerd door het volgende: 1) Werkset 2) Do s & Don ts 3) Gebruiksvoorbeelden

3 1) Werkset De werkset is een pakket vaste bouwstenen, die niet veranderd mogen worden, maar wel vrij te gebruiken zijn. Het pakket bestaat uit de volgende onderdelen: 1) - Beeldmerk + naam + pay off Beeldmerk + naam + pay off zijn altijd samen prominent in beeld. + + Er zijn 4 standaard samenstellingen van deze elementen beschikbaar: 1 De Standaard 2 De Zakelijke 3 De Platte 4 De Speelse Het logo wordt altijd in combinatie met de pay off gebruikt. Dat kan op twee manieren: 1. Zoals in de vier standaard samenstellingen hierboven. 2. Of door de pay off los te koppelen van het logo. In dat geval moet de pay off een andere, prominente plek krijgen in het ontwerp (zie voor voorbeelden hoofdstuk 3). Voor die gevallen zijn de volgende samenstellingen beschikbaar:

4 2) - Basisvorm: de Squircle De basisvorm houdt het midden tussen een vierkant (square) en een cirkel (circle), en wordt daarom squircle genoemd. Het is een vorm die basaal genoeg is om op heel veel manieren ingezet te worden, en tegelijk onderscheidend genoeg om een herkenbaar beeld mee te creeëren. squircle Deze basisvorm is altijd onderdeel van de visuele uitingen. Binnen de visuele identiteit springt de squircle altijd in het oog. De hoeken en/of rondingen van de squircle leveren een wezenlijke bijdrage aan het ontwerp. Met de squircle kunnen ook nieuwe samenstellingen en vormen gemaakt worden. Bijvoorbeeld: Squircles kunnen gebruikt worden als fotokader of tekstkader, maar dat hoeft niet.

5 3) - Kleurenpalet Bij de visuele identiteit hoort een kleurenpalet. De kleuren uit dit palet kunnen in elke gewenste samenstelling worden gebruikt. Van alle kleuren kunnen ook percentages (halftinten) gebruikt worden. Naast deze kleuren is de basiskleur zwart te gebruiken. PANTONE 626 EC CMYK 80/18/53/56 HTML 2C 5E 4F RGB 44/94/79 PANTONE 390 EC CMYK 31/0/100/3 HTML B6 BF 00 RGB 182/191/0 PNT COOL GRAY 2 EC CMYK 5/3/5/11 HTML D5 D6 D2 RGB 213/214/210 PANTONE 368 EC CMYK 70/0/100/0 HTML 69 BE 28 RGB 105/190/40 PANTONE 632 EC CMYK 93/2/15/6 HTML 00 9B BB RGB 0/155/187 PANTONE 5415 EC CMYK 56/24/11/39 HTML 5C 7F 92 RGB 92/127/146 PANTONE 215 EC CMYK 6/100/26/24 HTML A RGB 167/16/86 PANTONE 577 EC CMYK 40/2/58/0 HTML AB C7 85 RGB 171/199/133

6 4) - Typografie De visuele identiteit biedt twee lettertypen voor regulier gebruik in drukwerk en print. Hoofdlettertype is Taca Pro. Dit lettertype wordt gebruikt voor koppen en korte teksten. Secundair lettertype is de Lato. Dit (open source) lettertype is met name geschikt voor langere teksten en kleinere corpsen. Omdat de Taca Pro de kernwaarden van de visuele identiteit (zichtbaarheid, herkenbaarheid en eenheid) het beste uitdraagt, heeft het de voorkeur om dit lettertype prominent te gebruiken in uitingen. Van beide lettertypen kunnen alle varianten gebruikt worden. Taca Pro extra bold Taca Pro bold Taca Pro regular Taca Pro light Taca Pro extra light Lato Black Lato Black italic Lato regular Lato italic (Gebruik van alle andere varianten in de Lato-familie mag wel, maar hoeft niet.)

7 2) Do s & don ts Door te kiezen voor een werkset als basis voor de visuele identiteit, kiezen we ervoor om de identeit te laten groeien en ontwikkelen. Om de vrijheid in die ontwikkeling zo groot mogelijk te houden, gaan we uit van zo min mogelijk beperkingen. Naast de aanwijzingen in hoofdstuk 1, vormen 5 do s en 2 don ts de enige beperkingen die de visuele stijl van Milieudefensie kent. Je vindt ze hieronder: Do s: Beeldmerk + naam + pay off zijn altijd prominent in beeld. De squircle is altijd onderdeel van de visuele uitingen. De squircle springt altijd in het oog. De hoeken en/of rondingen van de squircle leveren een wezenlijke bijdrage aan het ontwerp. De gebruikte kleuren komen uit het kleurenpalet + halftinten + zwart Lettertype Taca Pro is leidend, prominent gebruikt Don ts: De squircle mag niet worden gekanteld, onder een hoek geplaatst, of vervormd worden. (SQU is van SQUare: dus breedte = hoogte!) Gebruik beeldmerk + naam nooit diapositief waarbij de cirkel in ons beeldmerk transparant wordt. Bij het plaatsen van ons logo op een foto gebruik je dus altijd een witte achtergrond, tenzij de plek op de foto donker genoeg is dat ons logo opvalt. beedmerk niet diapositief maar op een lichte achtergrond, liefst een squircle/-deel (in eigen uitingen) of een rechthoek (in uitingen van derden)...

8 3) Gebruiksvoorbeelden Hierna volgt een aantal voorbeelden voor het gebruik van de werkset. Dit zijn dummy s, zonder werkelijke toepassing. (NB in sommige voorbeelden wordt nog gewerkt met een ander secundair lettertype. Dat is inmiddels vervallen en vervangen door Lato.) Voorbeeld van platte tekst passend bij Taca van platte tekst passend bij voorbeeld van platte tekst bij Taca. Voorbeeld van platte tekst passend bij Taca platte tekst passend bij voorbeeld van platte tekst bij Taca. kijken, kiezen Magis minus est ovidere ribus quodisi ETUR NAM COREM GLABORE milieudefensie.nl Voorbeeld van platte tekst passend bij Taca van platte tekst passend bij voorbeeld van platte tekst bij Taca. Voorbeeld van tekst passend bij vantekst passend bij ij Taca platte kijken, kiezen ETUR NAM COREM GLABORE Ovidere ribus, niationsed quodisi Voorbeeld van platte tekst passend bij Taca van platte tekst passend bij voorbeeld van platte tekst bij Taca. Voorbeeld van platte tekst passend bij Taca platte tekst passend bij voorbe Voorbeeld van platte tekst passend bij Taca van platte tekst passend bij bij Taca platte tekst passend bij voorbeeld kijken, kiezen kijken, kiezen. Je kunt natuurlijk denken: benzine is benzine. Maar je kunt je ook afvragen waar de olie vandaan komt. ETUR NAM COREM GLABORE Voorbeeld van platte tekst passend bij Taca van platte tekst passend bij voorbeeld van platte tekst bij Taca. Voorbeeld van tekst passend bij vantekst passend bij ij Taca platte kijken, kiezen

9 Benzine Benzine is isbenzine? benzine? Weet jij wat je inademt? Doe mee en meet het zelf! p Kip Magis m corem n estovid kijken, kiezen OfOfwil wiljejeweten weten waar waarde deolie olie vandaan vandaankomt? komt? kijken, kiezen kijken, kiezen Ben is b De Deimpact impact van vanhet hettin tin in injouw jouwtablet tablet kijken, kiezen kijken, kiezen Weet jij wat je inademt? kijken, kiezen milieudefensie.nl/ schaliegas SCHALIEGAS? Je kunt natuurlijk denken: het zal wel meevallen met die luchtvervuiling. Maar je kunt ook denken: wat ademen we eigenlijk in? Milieudefensie werkt samen met bewoners aan gezonde lucht in de buurt. kun je niks beters bedenken? kijken, kiezen Of wil waar d vanda Magis minus est ovidere ribus quodisi corem nam ribusquodisi mal, minus estovidere corem ribus nam ribus! kijken, kiezen giro toch?? Doe mee en meet het zelf! Weet jij wat je inademt? Kip is kip an

10 Hoe smart is jouw phone? kijken. kiezen. Je kunt natuurlijk denken: het zal wel goed zitten. Maar je kunt het ook zelf meten. Vraag het informatiepakket aan en start een meldpunt voor schone lucht in jouw buurt en neem een ijsje van met informatiepakket vraag het aan en start een meldpunt voor schone lucht in jouw buurt en neem een ijsje van me. Vraag het informatiepakket aan en start een meldpunt voor schone lucht in jouw buurt en neem een ijsje van met informatiepakket vraag het aan en start een meldpunt voor schone lucht in jouw buurt en me. kijken, kiezen