HUISSTIJL MANUAL CORPORATE

Transcriptie

1 HUISSTIJL MANUAL CORPORATE HZ UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES Augustus 2012

2 INHOUD A G CORPORATE 1 LOGO 1.1 VERSCHIJNINGSVORMEN & KLEURGEBRUIK CORPORATE LOGO 1.2 MINIMAAL FORMAAT CORPORATE LOGO 1.3 MINIMALE MARGE CORPORATE LOGO 1.4 TOEPASSING LOGO OP GEKLEURDE ONDERGROND 1.5 VERSCHIJNINGSVORMEN & KLEURGEBRUIK CORPORATE SCHILD 1.6 MINIMAAL FORMAAT CORPORATE SCHILD 1.7 MINIMALE MARGE CORPORATE SCHILD 1.8 PAY-OFF 2 TYPOGRAFIE 2.1 LETTERTYPE 2.2 KLEUREN 3 BEELDTAAL 3.1 FOTOGRAFIESTIJL 3.2 STIJLELEMENTEN 4 TOEPASSINGEN 4.1 MIDDELEN DON TS 1 DON TS

3 ONS MERK Ons merk vertegenwoordigt trots waar we als hogeschool voor staan. Voor medewerkers, (potentiële) studenten en andere stakeholders is het merk HZ een bevestiging van de kwaliteit die wij als persoonlijke hogeschool bieden. Het merk is uiteraard van ons allemaal. We hopen dan ook dat jij een trotse ambassadeur bent en onze merkbelofte invult. Het is van belang dat al onze communicatie ons merk en onze merkbelofte bevestigt en ons gewenste imago ondersteunt. Daarom zijn er regels voor de manier waarop het logo en de huisstijl worden gepresenteerd en gebruikt. Deze zijn vastgelegd in dit handboek. We vertrouwen er op dat je deze regels ter harte neemt en helpt onze identiteit te bewaken. Zo zorgen we voor een herkenbare, eenduidige en professionele uitstraling in alle soorten communicatie. Iedereen die over de HZ communiceert wordt dan ook verzocht de regels op te volgen. Het handboek zal regelmatig aangevuld worden naar aanleiding van actuele vragen. Voor een beschrijving van de merkidentiteit van de HZ is een merkpaspoort ontwikkeld. Het merkpaspoort is beschikbaar via de dienst Marketing & Communicatie. Voor vragen en advies over de huisstijl kun je ook contact opnemen met de collega s van dienst Marketing & Communicatie van de HZ. De regie over het merk, het logo, de huisstijl en de toepassingen is in handen van deze dienst. Kom gerust langs, neem telefonisch contact op via of mail naar [email protected]. Dienst Marketing & Communicatie HZ University of Applied Sciences merkpaspoort

4 BESCHIKBAARHEID HUISSTIJLMIDDELEN Onderstaand vind je een kort overzicht van de huisstijl en middelen en bij welke diensten of op welke plaatsen je hiervoor terecht kan. Voor vragen en advies kun je altijd contact opnemen met de collega s van dienst Marketing & Communicatie van de HZ. De regie over het merk, het logo, de huisstijl en alle toepassingen is in handen van deze dienst. Kom gerust langs, neem telefonisch contact op via of mail naar [email protected]. Dienst Marketing & Communicatie Huisstijl Onder meer: Logo s, ontwerpen, formats voor middelen, beelden, merkpaspoorten, huisstijl manual Marketing-communicatie Onder meer: Brochures/factsheets, advertenties/banners, posters, uitnodigingen, display materiaal, on- en offline campagnes, website, facebook, twitter Repro Océ Stationary (basis drukwerk) Onder meer: Briefpapier, enveloppen, complimentenkaartjes, rapportkaften, vouwmappen, A5 notitieblokjes Visitekaartjes Bestellen via HZ Infonet > organisatie > documenten Microsoft Office Word > bestand > nieuw > mijn sjablonen PowerPoint > bestand > nieuw > mijn sjablonen Studentenbureau Hogeschoolboekhandel Digitale templates Onder meer: Correspondentieset, PowerPoint Waardedocumenten Diploma s, getuigschriften, certificaten, diplomamappen Diversen Onder meer: Tasjes, pennen, relatiegeschenken, kleding, stempels

5 1 LOGO 1.1 VERSCHIJNINGSVORMEN & KLEURGEBRUIK CORPORATE LOGO Het logo bestaat uit een beeldmerk (schild) en een woordmerk (naam). Van het logo is een horizontale- en een verticale versie beschikbaar. Het logo mag alleen geplaatst worden op een witte ondergrond met inachtneming van de minimale marges. De logo-onderdelen en de verhoudingen mogen niet gewijzigd worden (zie 1.3). Pantone Coated (drukwerk) Pantone Uncoated (drukwerk) CMYK (drukwerk) RGB (beeldscherm / internet) PMS 301C PMS 301U CMYK: RGB: PMS PROCESS CYAN C PMS PROCESS CYAN U CMYK: RGB: PMS 3005C PMS 3005U CMYK: RGB: Zwart/Wit Zwart 65% Zwart 80% Zwart 100% Deze zwart-waarden gelden voor alle corporate logo s, zowel verticaal als horizontaal. 1.2 MINIMAAL FORMAAT CORPORATE LOGO Het kleinst toegestane formaat van het verticale corporate logo is (b x h) 6,6 mm x 27,6 mm. Het kleinst toegestane formaat van het horizontale corporate logo is (b x h) 24,7 mm x 6,3 mm. Indien kleiner gebruik noodzakelijk is, zie hoofdstuk 1.6 voor plaatsing van uitsluitend het schild.

6 1.3 MINIMALE MARGE CORPORATE LOGO Logo alleen plaatsen op een witte ondergrond met inachtneming van de minimale marges, die rond het logo aangehouden moeten worden, zoals hieronder weergegeven. De verhoudingen van de logo-onderdelen mogen niet gewijzigd worden. h 1 /4 h 1 /2 b 1 /4 h 1 /2 h 1 /2 h Horizontale logo: h = de hoogte van het schild Boven en onder het logo is de minimale witmarge 1/4 van de hoogte van het schild, links en rechts van het logo is dit 1/2 van de hoogte van het schild. b 1 /4 b 1 /4 b 1 /2 b Verticale logo: b = de breedte van het schild Rechts en links van het logo is de minimale witmarge 1/4 van de breedte van het schild, boven en onder het logo is dit 1/2 van de breedte van het schild. 1.4 TOEPASSING LOGO OP GEKLEURDE ONDERGROND Indien het logo toegepast wordt op een gekleurde ondergrond, moet dat gedaan worden met inachtneming van de minimale marges in de vorm van een wit vlak onder het logo, zoals hieronder weergegeven. De verhoudingen van het woordmerk en beeldmerk mogen niet gewijzigd worden.

7 1.5 VERSCHIJNINGSVORMEN & KLEURGEBRUIK CORPORATE SCHILD (BEELDMERK) Het losse schild is te gebruiken voor o.a. T-shirts, mokken, advertenties en andere materialen. Het schild heeft, in tegenstelling tot het reguliere logo, een witte rand. Daardoor mag het in tegenstelling tot het reguliere logo wel zonder witvlak op een gekleurde ondergrond of foto geplaatst worden. Het beeldmerk mag alleen zoals op deze pagina afgebeeld gebruikt worden en mag niet gevuld worden met andere afkortingen of namen. Bij corporate toepassingen is alleen de blauwe logo kleur of zwart/wit, zoals hieronder te zien, toegestaan. Een uitzondering is het speciaal ontwikkelde watermerk, dat in sommige huisstijlonderdelen te vinden is. Dit watermerk is echter niet voor algemeen gebruik. Pantone Coated (drukwerk) Pantone Uncoated (drukwerk) CMYK (drukwerk) RGB (beeldscherm / internet) PMS 301C PMS 301U CMYK: RGB: PMS 3005C PMS 3005U CMYK: RGB: Zwart/Wit Zwart 80% Zwart 65% 1.6 MINIMAAL FORMAAT CORPORATE SCHILD Het kleinst toegestane formaat van het schild is 5 mm hoog (hoogte van het kleurvlak, gemeten zonder witte rand). Inclusief witte rand is het minimum formaat 5,5 mm hoog. 5 mm 1.7 MINIMALE MARGE CORPORATE SCHILD Het schild heeft, in tegenstelling tot het reguliere logo, een witte rand zodat het geplaatst kan worden op een gekleurde ondergrond of foto. Dit met inachtneming van de minimale marges die rond het schild aangehouden moeten worden, zoals hieronder weergegeven. h 1 /6 h h = de hoogte van het schild Boven en onder het schild is de minimale witmarge 1/6 van de hoogte van het schild, links en rechts van het schild is dit 1/4 van de hoogte van het schild. b 1 /4 h 1 /4 h 1 /6 h

8 1.8 PAY-OFF De pay-off van de HZ is DE PERSOONLIJKE HOGESCHOOL, of de Engelse versie WHERE STUDENTS MATTER. De pay-off wordt in principe altijd in één gezichtsveld met het corporate logo gebruikt. Indien het corporate logo niet wordt gebruikt moet het schild naast de pay-off geplaatst worden. Het schild heeft altijd de blauwe kleur van het corporate logo en de witrand. De kleur van de tekst van de pay-off is in principe altijd blauw. Afhankelijk van de ondergrond zouden ook de kleuren wit en grijs (65% zwart) toegepast kunnen worden. Op het moment dat dat noodzakelijk is zal ook de witrand om het schild zichtbaar worden. Zie onderstaande voorbeelden. PowerPoint

9 2 TYPOGRAFIE 2.1 LETTERTYPE Het te gebruiken lettertype in drukwerk is DIN van FontFont (DIN Regular, DIN Medium, DIN Bold en DIN Black). Bij koppen is gekozen de tekst in kapitalen te zetten, dit om het geheel een krachtige uitstraling te geven. Bij een aantal onderdelen, zoals in brochures, zijn de grote koppen rechtslijnend op pagina s. De corpsgrootte is geheel afhankelijk van de toepassing. De looptekst is altijd grijs. Afhankelijk van het corps en de druktechniek is dit 55% zwart of 70% zwart. In PMS is de looptekst PMS 430. KOP DIN Black A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % ^ & * ( ) SUBKOP DIN Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % ^ & * ( ) TUSSENKOP DIN Medium A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % ^ & * ( ) LOOPTEKST DIN Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % ^ & * ( ) Voor de inhoud van o.a. correspondentie en berichten is het lettertype Calibri te gebruiken. Standaard grootte voor body is 10 SUBKOP Calibri Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % ^ & * ( ) LOOPTEKST Calibri Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % ^ & * ( ) 2.2 KLEUREN De hoofdkleuren van de huisstijl zijn Pantone 301 en Pantone Process Cyan (of vertaald naar CMYK), met als ondersteuning een groot palet aan krachtige, heldere en verzadigde kleuren, zoals de kleuren van de academies. Bij koppen wordt dezelfde Pantone kleur in twee variaties gebruikt, bijvoorbeeld: 50% van PMS 50% van PMS 100% van PMS

10 3 BEELDTAAL 3.1 FOTOGRAFIESTIJL De fotografiestijl kan getypeerd worden als blond + blauw. Blond op basis van de lichte en frisse uitstraling en ze hebben een fotoafhankelijke blauwzeem als kleurmaker in de foto s. Foto s worden bij voorkeur aflopend gebruikt en zijn close gecropt, dit om eenheid in de beelden te creëeren. In de foto s staat voornamelijk de student centraal en ze ogen spontaan en ongeposeerd. Bij aflopende foto s is er de optie van de toevoeging van een verticale, heldere kleurbaan passend bij de betreffende academie kleur, die in multiply over de foto heen is geplaatst. De transparantie is geheel afhankelijk van de foto omdat deze geheel zichtbaar moet blijven. De breedte van de baan staat in verhouding tot eventuele andere in het document gebruikte kleurbanen uit het streeppatroon (zie hoofdstuk 3.2)

11 3.2 STIJLELEMENTEN STREPEN Als ondersteunend stijlelement is een streeppatroon ontwikkeld met de kleuren van de academies. De kleuren, de breedte van de strepen en de ruimtes tussen de strepen in dit patroon staan vast. Dit patroon kan zowel op een witte ondergrond gebruikt worden, als ondergrond of transparant over een foto geplaatst worden. Het gebruik is redelijk vrij, echter de voorkeur is om het patroon rechts onderin de hoek op de pagina te plaatsen. Zie het design van deze manual. STIPPELLIJN Het tweede ondersteunde stijlelement is de stippellijn. Deze kan gebruikt worden om onderdelen van elkaar te scheiden of als afsluiter. De grootte van de stippen ten opzichte van de tussenruimte ligt vast (1,2x de grootte van een stip). De stippellijn is in principe gelijk aan de kleur van de kop waar hij onder staat (zie onderstaand voorbeeld) of anders een percentage van de achtergrondkleur.

12 VORMELEMENT Er worden 2 type tabellen toegepast. Zie voorbeelden 1 en 2. Voor teksten over een foto wordt een transparant vlak toegepast met ronde hoeken. Zie voorbeeld 3. SEMESTER 1 SEMESTER 2 YEAR 1 YEAR 1 Delta, Land & Water Safety and Ecology I Climate Change Market and Means I Professional Orientation Delta Management Delta Management I Professional Core Professsional Core YEAR 2 YEAR 2 Integrated Water Management Safety and Ecology II Research Assignment Market and Means II Project Enabling Delta Management II Professional Core Professional Core YEAR 3 Work Placement YEAR 4 Safety and Ecology III Market and Means III Delta Management III Coastal Zone Management YEAR 3 Minor GRADUATION PHASE Final project at a company Varianten Studieduur Locatie Cursusgeld Studiekosten Dag/avondles Wiskunde 10 lessen Vlissingen 200,-* Studiemateriaal Keuze 1 2 3

13 WATERMERK Het speciaal ontwikkelde watermerk is uitsluitend te vinden in sommige huisstijlonderdelen, maar is niet toepasbaar als stijlelement voor algemeen gebruik. WITTE BAAN Aangezien het logo bij voorkeur geplaatst moet worden op een witte ondergrond, is het stijlelement witte baan ontwikkeld. Deze verticale baan wordt op een wijze toegepast die past bij het basisformaat van de drager. De positionering is altijd links op de drager, echter niet aan de linkerkant aflopend. De breedte kan varieren, afhankelijk van de toepassing, maar de ruimte rond het logo is uiteraard minimaal de vereiste witruimte zoals omschreven in hoofdstuk 1.3. Indien de witte baan wordt toegepast op een effen gekleurde of witte ondergrond (dus niet bij toepassing over een foto), wordt er gebruik gemaakt van een schaduw aan de rechterkant van de baan. De kleur van de schaduw is afhankelijk van de ondergrond en moet in overeenstemming met de voorbeelden gemaakt worden. De witte baan dekt de eventuele onderliggende foto geheel af. De foto mag aan de linkerkant van de witte baan doorlopen (zie factsheet) maar dit hoeft niet. De linkerkant van de witte baan mag ook gebruikt worden om de betreffende kleur van de academie terug te laten komen (zie powerpoint).

14 4 TOEPASSINGEN 4.1 MIDDELEN correspondentieset studentenpas

15 banier VOORNAAM ACHTERNAAM naam dienst of opleiding naambadge

16 presentatiemap PowerPoint presentatie

17 website rapportomslag

18 G DON TS 1 DON TS Het Corporate HZ logo, het schild en alle andere logo s en stijl elementen mogen niet op een andere wijze gebruikt worden dan zoals beschreven in deze manual. Neem bij twijfel contact op met de dienst Marketing & Communicatie van de HZ. Onderstaande voorbeelden illustreren hoe het toepassen van de HZ stijl NIET mag.

19 Edisonweg NW Vlissingen Postbus 364 / P.O. Box AJ Vlissingen Nederland / The Netherlands T F E [email protected] E [email protected] I