Huisstijlafspraken Oefentherapie Cesar/Mensendieck en VvOCM. Eén gezicht, naar binnen en naar buiten. Voor alle oefentherapeuten in Nederland.

Transcriptie

1 Huisstijlafspraken Oefentherapie Cesar/Mensendieck en VvOCM Eén gezicht, naar binnen en naar buiten. Voor alle oefentherapeuten in Nederland.

2 Huisstijl Oefentherapie Cesar/Mensendieck en VvOCM; richtlijnen voor typografie, kleuren, beeld/fotografie en tone-of-voice. Eén gezicht, naar binnen en naar buiten. Voor alle oefentherapeuten in Nederland. Daar zit m de kracht in! Een huisstijl is de visuele identiteit van een organisatie. Het is niet bedoeld als keurslijf maar als een serie afspraken die we met elkaar maken om één gezicht en één verhaal naar buiten toe te creëren. Een huisstijl betreft het symbolische gedeelte van een bedrijfsidentiteit zoals naam, logo, kleur, typografie (lettertype), vormentaal (stramienen, vlakken, opmaak en fotografiestijl). Al deze elementen worden consistent gebruikt in presentaties, op briefpapier, visitekaartjes, offertes, facturen, enveloppen, website en s. Maar ook in folders, brochures, gebouwen, terreinen, auto s, serviesgoed, relatiegeschenken, bewegwijzering, gedrag van medewerkers en tone of voice in geschreven teksten. Huisstijl is ook de stijl van het huis. Dus niet alleen de vormgeving, maar ook bijvoorbeeld het gedrag van de therapeuten en van de beroepvereniging VvOCM zijn bepalend voor het imago van de beroepsgroep oefentherapie. Een huisstijl, ook wel corporate identity genoemd, gaat dus verder dan puur visuele zaken. Een goede huisstijl schept duidelijkheid en herkenbaarheid. Naar buiten toe, maar ook naar de eigen medewerkers en collega s. Het verschil in imago en identiteit: het imago is het beeld dat men heeft van een organisatie en de identiteit is wat de organisatie wezenlijk is, qua cultuur, gedrag etc. Positionering Zorg voor bewegen: oefentherapie Cesar/Mensendieck Oefentherapie Cesar/Mensendieck biedt paramedische zorg op het gebied van houding en beweging. Met behulp van oefeningen op maat, die de patiënt in het dagelijks leven eenvoudig kan toepassen, leert de patiënt anders en beter bewegen, in een gezonder gedrag/leefstijl. Kenmerkend is de holistische benadering, dwz de therapeut kijkt niet alleen naar de klacht van de patiënt, maar probeert mens en houding, in zijn/haar omgeving, als geheel te benaderen. De behandeling werkt curatief èn preventief; houding en beweging worden zodanig verbeterd dat klachten ook op de lange termijn wegblijven. De oefentherapeut kan hulp bieden bij rug- en nekklachten, pijn in de gewrichten (bekken, knie-enkel-voet, arm-schouder-pols), klachten bij chronische aandoeningen aan het houding/bewegingsapparaat, houdingsafwijkingen, hoofdpijn, spanning en incontinentie. Oefentherapie kent twee specialisaties: kinderoefentherapie, bij problemen in de (senso)motorische ontwikkeling, en psychosomatische oefentherapie, bij klachten die te maken hebben met stress, angst of paniek, hyperventilatie, overspanning, burnout en psychosomatische klachten. De oefentherapeut is direct toegankelijk, de zorgverzekeraar vergoedt vanuit de aanvullende verzekering en in een aantal gevallen uit de basisverzekering. Voor meer informatie, kijk op: 3

3 Logo en VvOCM Het vernieuwde logo van en de VvOCM is helder, duidelijk en onderscheidend. De Cesar en Mensendieck-logo s staan voor kwaliteit en vakmanschap. Het heeft extern, maar vooral intern een herkenbaar gezicht. Dus komen beide logo s in het nieuwe, gezamenlijke logo terug. In beeld en tekst. Evenals de ronde vormen uit het oude VvOCM-logo. De oefentherapeut heeft in deze nieuwe vorm een krachtige en eigentijdse uitstraling. De VvOCM zal in haar communicatie het logo met een tekstaanvulling rechts naast het logo gebruiken. 4

4 Kleuren Pantone kleur: PMS 3125 Pantone kleur: PMS 1505 CMYK kleur: C: 83% CMYK kleur: C: 0% M: 0% M: 42% Y: 21% Y: 77% K: 0% K: 0% Voor kleuren op het web gelden de volgende RGB-waarden (kleuren uitgedrukt in rood, groen en blauw): blauw: R=0 G=171 B=196 Betreft Apple MacIntosh toepassingen oranje: R=32,8 G=70 B=96 Betreft Apple MacIntosh toepassingen blauw: R=0 G=176 B=202 Betreft Windows toepassingen oranje: R=255 G=110 B=0 Betreft Windows toepassingen Tav kleuren voor folie (belettering e.d.) is het advies voor blauw de Avery 831 en voor oranje de Avery 866 te gebruiken. De oefentherapeut werkt met twee kleuren, warm oranje kleurnummer PMS 1505 en blauw/turqoise kleurnummer PMS De donkerblauwe, klassieke reflexblauw is ingeruild voor een moderne en warme kleurencombinatie oranje/blauw. Als beide kleuren, eventueel in combinatie met wit, consequent worden gebruikt krijgt de beroepsgroep een herkenbare, onderscheidende en moderne uitstraling. Pay off Na intern onderzoek van de VvOCM is gekozen voor de volgende pay off (ook wel slogan genoemd): zorg voor bewegen De pay off geeft in het kort weer wat we van oefentherapie kunnen verwachten. Wie zijn wij als organisatie en waar staan we voor. In vele uitingen kan de volgende aanvullende zin een waardevol stukje extra informatie geven: Al meer dan 75 jaar professioneel (leren) bewegen. 5

5 De website is overal en altijd het vermelden waard. De site is de toegangspoort naar en voor de therapeut het medium om met verschillende doelgroepen te communiceren. Typografie Neue Helvetica ultralight 11 punten Neue Helvetica light 11 punten Neue Helvetica regular 11 punten Neue Helvetica bold 11 punten Neue Helvetica ultralight italic 11 punten Neue Helvetica light italic 11 punten Neue Helvetica regular italic 11 punten Neue Helvetica bold italic 11 punten Neue Helvetica ultralight 16 punten Neue Helvetica light 16 punten Neue Helvetica regular 16 punten Neue Helvetica bold 16 punten Neue Helvetica ultralight italic 16 punten Neue Helvetica light italic 16 punten Neue Helvetica regular italic 16 punten Neue Helvetica bold italic 16 punten Er is gekozen voor het gebruik van 1 lettertype: Neue Helvetica. Het vak van oefentherapie krijgt daarmee een heldere, toegankelijke en goed leesbare letter. Tijdloos en medisch verantwoord. Bij het ontbreken van de Helvetica is de letter Arial, de PC-variant van de Helvetica een geschikt alternatief. Vrijwel iedere drukker, maar ook vele Word-programma s hebben de Helvetica. D.m.v. vet, dun, cursief etc plaatsen is er voldoende variatie mogelijk. De Helvetica, een letter uit 1957 van Max Miedinger, in 1961 in Duitsland naar Zwitserse typografische stijl uitgegeven als de Helvetica, is een van de meest gewaardeerde en verkochte schreefloze letters ter wereld. Kenmerken: schreefloos, een grote x-hoogte, loopt nogal breed. 6

6 Briefpapier VvOCM Vereniging van Oefentherapeuten Cesar en Mensendieck VvOCM Vereniging van Oefentherapeuten Cesar en Mensendieck Kaap Hoorndreef AV Utrecht Tel.: zorg voor bewegen ING: KvK: zorg voor ING: Briefpapier: een A4 voorblad en vervolgpapier voor de VvOCM en een blanco vel met alleen het logo van, dat gebruikt kan worden als basis voor het eigen briefpapier van. 7

7 Visitekaartje met gebruik van pay off VvOCM Vereniging van Oefentherapeuten Cesar en Mensendieck mr. Nelleke van Ederen kwaliteitsfunctionaris landelijk Kaap Hoorndreef AV Utrecht Tel.: zorg voor bewegen Visitekaartje (voor- en achterkant), met gebruik van pay off. 8

8 Beelden/foto s Gedrukte media zullen steeds vaker vervangen worden door digitale media. De website krijgt in het contact met patiënt, zorgverzekeraar en arts/verwijzer een steeds belangrijker rol. Tekst kan worden afgewisseld met foto s. Voor de onderbouwing van het imago van zijn een overzichtelijk aantal sfeerbeelden beschikbaar via het kantoor van de VvOCM. Deze beelden zullen ook op de website van de oefentherapie worden gebruikt. Beelden die laten zien in welke situaties je baat kunt hebben bij de therapie van een oefentherapeut zijn ook via de VvOCM beschikbaar. Uiteraard zijn eigen beelden prima te gebruiken mits ze helder, toegankelijk en goed van kwaliteit zijn, en de situatie meteen herkenbaar is. Voorbeeld van een sfeerfoto waarin lekker bewegen centraal staat. Voorbeeld waaruit blijkt hoe bepaalde handelingen bijvoorbeeld rugpijn kunnen veroorzaken. Tone-of-voice De tone-of-voice van oefentherapeuten en hun beroepsvereniging is helder, nuchter, toegankelijk en gemakkelijk leesbaar. De informatie is gelaagd, dwz van beknopte informatie doorklikken naar meer gedetailleerde info. Geen lappen tekst, maar de zaken kort en helder uitleggen. Niet vervallen in een voor de leek onbegrijpelijk medisch taalgebruik. De lezer heeft weinig tijd en wil de informatie snel tot zich kunnen nemen. VvOCM Utrecht Idee en realisatie aangepaste huisstijl: Scomm.communicatiewerk < concept, tekst en vorm > Hanneke Stegeman / Logocreations, Marco Franke Apeldoorn,