Uitkomsten NOM Print Monitor 2010-I/2010-II 1 Het bereik van dagbladen in Nederland 1
Over NPM Belangrijkste bron voor bereikcijfers printmedia: dagbladen publiekstijdschriften Het printbereikonderzoek wordt in opdracht van NOM uitgevoerd door Titels: 44 dagbladen en 140 tijdschriften Basis is de nummerbereiksmethodiek Een steekproef van 22.079 Nederlanders van 13 jaar en ouder, representatief voor 13.845.000 personen van 13 jaar en ouder NPM is dé currency! 2
Dagbereik dagbladen onverminderd hoog Dagbladen bereiken dagelijks 9,2 miljoen personen van 13 jaar en ouder! Dat is 67 procent van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Landelijke dagbladen bereiken 36 procent: 5,0 miljoen lezers Regionale dagbladen bereiken 33 procent: 4,6 miljoen lezers Gratis dagbladen bereiken 19 procent: 2,7 miljoen lezers Dus: twee van de drie Nederlanders lezen dagelijks één of meer dagbladen 3
Profiel dagbladlezer 4
Bereik alle dagbladen naar: geslacht en leeftijd Gemiddeld: 67% Dagbladen scoren boven gemiddeld onder mannen 5
Het bereik naar: hoogst gevolgde opleiding Gemiddeld: 67% Het bereik onder hoger opgeleiden blijft onverminderd hoog 6
Bereik naar welstand Gemiddeld: 67% De groep hoog welstandigen is oververtegenwoordigd bij de dagbladen 7
Opbouw van bereik Na drie inschakelingen is het bereik opgelopen naar 76 procent, na zes inschakelingen zelfs naar 81 procent 8
Gemiddeld aantal contacten Eén inschakeling is gelijk aan 1,6 contacten per lezer; twee inschakelingen staat gelijk aan gemiddeld 3 contacten per lezer! 9
Eén krant of meer titels lezen? 33% van de Nederlanders leest dagelijks gemiddeld meer dan één dagbladtitel Mannen lezen meer titels dan vrouwen. Hoe ouder men wordt des te meer titels men leest. Hoe hoger de welstand, des te meer kranten worden gelezen. 33%: dat zijn 4,6 miljoen lezers! 10
Kwaliteit van Bereik 11
Leesduur Dagbladlezers trekken dagelijks gemiddeld maar liefst een halfuur uit voor de betaalde krant. De leesduur onder 65 plussers is zelfs 45 minuten. In het weekend wordt de krant zelfs drie kwartier gelezen. Voor sommige titels loopt het op tot bijna een uur! Bij het half uur onverdeelde aandacht voor de krant is er nauwelijks verschil tussen landelijke en regionale titels. Deze worden respectievelijk 31 en 30 minuten lang gelezen. De gratis titels, die voornamelijk veel reizigers bereiken, weten de aandacht ruim een kwartier vast te houden. De leesduur is daarmee in lijn met de gemiddelde reistijd. Het weekend blijft het klassieke moment voor verdieping, de krant kan dan rekenen op een leesduur van drie kwartier. 12
Hoe intensief wordt een krant gelezen? Vrijwel alles wat in de krant staat wordt gelezen 13
Wijze van verkrijgen betaalde dagbladen Het gros van de lezers is geabonneerd 14
Bereik naar Nielsen-district Alle dagbladen in % 3 grote steden 64 Rest west 67 Noord 66 Oost 66 Zuid 68 Gemiddeld 67 De krant wordt overal in Nederland goed gelezen 15
Het bereik naar de mate van stedelijkheid Alle dagbladen in % Zeer sterk stedelijk 63 Sterk stedelijk 66 Matig stedelijk 67 Weinig stedelijk 69 Niet stedelijk 70 Van platteland tot grote stad 16
Speciale doelgroepen 17
De dagelijkse boodschappen 64 procent van de respondenten is verantwoordelijk voor de dagelijkse boodschappen. In 36 procent van de gevallen betreft het een huisgenoot. Hoeveel boodschappers bereikt u met dagbladen? Dagbladen bereiken dagelijks 67 procent van alle boodschappers. Hoog bereik onder winkelend Nederland 18
Het bereik naar levensfase 19
Bereik onder b-to-b groep 9% van de Nederlanders hoort bij deze categorie. Alle dagbladen Ja, b-to-business 72% Nee, b-to-business 66% Hoog bereik op zakelijke markt 20
Levensbeschouwing Voor iedereen de krant! 21
Gemiddeld bereik dagbladen abs. x 1.000 AD 1.531 11,1 Barneveldse Krant 30 0,2 BN/DeStem 356 2,6 Brabants Dagblad 414 3,0 Dagblad De Limburger 387 2,8 Dagblad van het Noorden 407 2,9 Eindhovens Dagblad 334 2,4 Het Financieele Dagblad 192 1,4 Friesch Dagblad 45 0,3 De Gelderlander 466 3,4 De Gooi- en Eemlander 89 0,6 Haarlems Dagblad Kombinatie 134 1,0 Leeuwarder Courant 253 1,8 Leidsch Dagblad 99 0,7 % 22
Gemiddeld bereik dagbladen (vervolg) abs. x 1.000 Limburgs Dagblad 187 1,3 Nederlands Dagblad 138 1,0 Noordhollands Dagblad 417 3,0 NRC Handelsblad 532 3,8 Nrc.next 320 2,3 Het Parool 246 1,8 PZC 167 1,2 Reformatorisch Dagblad 149 1,1 Sp!ts 1.582 11,4 De Stentor 412 3,0 De Telegraaf 2.130 15,4 Trouw 304 2,2 De Twentsche Courant Tubantia 307 2,2 de Volkskrant 791 5,7 % 23
Conclusies 2 van de 3 Nederlanders lezen dagelijks een krant Dat zijn dagelijks 9,2 miljoen consumenten Verhouding man/vrouw: iets meer mannen dan vrouwen Ook meerderheid jongeren leest de krant Bereik neemt toe met welstand en opleiding Bereik onder speciale doelgroepen hoog De krant wordt langdurig en intensief gelezen Een goed uitgangspunt voor adverteerders 24
Meer weten? Neem contact op met de afdeling onderzoek van Cebuco. E-mailadres: onderzoek@cebuco.nl Bellen kan natuurlijk ook: * Erik Grimm (020) 430 91 03 * Marlene Blonk (020) 430 91 09 Dagbladen houden je op de hoogte 25