Neem voor meer informatie contact op met onze PR-afdeling: Tel. press office: 02/709.15.20 E-mail: sabrina.requejo@ikea.com IKEA TREND REPORT HERFST 2014
02 CONTENT INHOUD INLEIDING 04 JE GOED VOELEN 06 - Een kijkje in de intiemste kamers 08 - Dromen die uitkomen 16 - Waar elke dag begint en eindigt 22 - Meegroeien met je plantjes 28 - Thuisblijven is het nieuwe uitgaan 32 VERSTEDELIJKING EN SLIM WONEN IN EEN KLEINE RUIMTE 36 - Meet the millennials 40 - De flat age-samenleving 46 - Wonen met kinderen 48 CREATIEF MENS-ZIJN 50 - De papershopcollectie 58 - De terugkeer van kleur 60
04 INLEIDING GEEF HUN WAAR ZE NOOIT NAAR DACHTEN TE VERLANGEN - Diana Vreeland TRENDS GAAN OVER MENSEN Welkom in het halfjaarlijkse Trend Report voor de herfst van 2014. In de volgende pagina s besteden we aandacht aan maatschappelijke trends, verschuivingen in het leven thuis en de weerspiegeling van deze veranderingen in ons assortiment. Het leven thuis is waar wij bij IKEA goed in zijn: we zijn er dagelijks mee bezig, het is onze passie. Maar het leven verandert voortdurend, zowel op macroniveau als in de kleine dagelijkse dingetjes. Door onze aanhoudende nieuwsgierigheid kunnen we steeds nieuwe oplossingen, ideeën en innovaties ontwikkelen. Eén constante is onze visie: een beter dagelijks leven creëren voor zo veel mogelijk mensen. Onze producten en collecties sluiten perfect aan bij het leven zoals het is en helpen ons zo die belofte waar te maken. Mensen liggen aan de basis van trends. Plots verandert er iets en staat er een nieuw onderwerp, idee of prioriteit bovenaan de agenda. Dit rapport vat enkele van die trends samen. Voor de herfst van 2014 besteden we aandacht aan het belang van je goed voelen, de toenemende verstedelijking en de groeiende behoefte van mensen om hun creativiteit te uiten. Geniet ervan!
06 JE GOED VOELEN JE GOED VOELEN Je goed voelen betekent heel wat verschillende dingen voor verschillende mensen. Je goed voelen kan gaan over slapen, je batterijen opladen, alles loslaten en nadenken, maar ook over sociale contacten en je eigen moestuintje aanleggen. Hoe ze het ook aanpakken, één ding is zeker: mensen zijn vandaag meer dan ooit bezig met zorg dragen voor lichaam en ziel. EEN KIJKJE IN DE INTIEMSTE KAMERS 08 DROMEN DIE UITKOMEN 16 WAAR ELKE DAG BEGINT EN EINDIGT 22 MEEGROEIEN MET JE PLANTJES 28 THUISBLIJVEN IS HET NIEUWE UITGAAN 32
08 JE GOED VOELEN D5 - MOLGER shelving unit and bench EEN KIJKJE IN DE INTIEMSTE KAMERS Eva Maria Rönnegård, IKEA business area manager voor slaapkamer en badkamer, deelt haar inzichten en gedachten over twee van de meest essentiële kamers in de woning waar je je helemaal kan heropladen en je goed voelen. EEN WAKKERE WERELD Onderzoek en zogenaamde slaapindexen tonen aan dat velen onder ons het gevoel hebben dat we niet voldoende slapen. Verstedelijking en digitalisatie bieden ons eindeloze mogelijkheden op veel niveaus, maar ze zijn ook vaak tijd- en energierovend. Daarnaast staan mensen ook steeds onder druk om aanwezig en beschikbaar te zijn, zowel thuis als op het werk. Eén ding is niet veranderd: er zitten nog altijd maar 24 uur in een dag, zegt Eva Maria Rönnegård.
10 JE GOED VOELEN HYLLESTAD pocketveringmatras BEHOEFTEN... De slaapkamer en de badkamer zijn de belangrijkste ruimtes geworden in de woning om je batterijen terug op te laden. Een goede nachtrust is natuurlijk dé basisbehoefte, maar onze badkamers en slaapkamers zijn ook ruimtes waar we tot onszelf kunnen komen na een drukke werkdag, even kunnen nadenken, ontspannen en onszelf verwennen. We doen eigenlijk allemaal ongeveer dezelfde dingen in de slaapkamer en de badkamer. We lijken veel meer op elkaar dan we denken. We hebben allemaal een plek nodig om te slapen, ons te wassen en aan te kleden. Wat onze routines ook zijn, ze zijn persoonlijk en cultuurgebonden. T40... EN DROMEN Consumentenonderzoek toont aan dat onze dromen eigenlijk niet zoveel verschillen van land tot land of persoon tot persoon. Kortom, de meesten onder ons dromen van een grotere badkamer - een oase - en een slaapkamer die het ultieme comfort biedt. We eisen veel van deze ruimtes. Slaapkamers en badkamers moeten functioneel, georganiseerd en comfortabel zijn. Sommige mensen hebben minder geld, maar daarom zijn hun woondromen niet minder groot. GODMORGON/BRÅVIKEN wastafelkast+wastafel PE000000 PAX garderobekastsysteem HURDAL bedframe HEMNES wastafelkast DE SLAAPKAMER EN DE BADKAMER ZIJN BELANGRIJKE RUIMTES GEWORDEN IN DE WONING NORNÄS bedframe
12 JE GOED VOELEN STOCKHOLM bedframe SOMMIGE MENSEN HEBBEN MINDER GELD, MAAR DAAROM ZIJN HUN WOONDROMEN NIET MINDER GROOT
14 JE GOED VOELEN MALM bedframe met opbergruimte GODMORGON/ODENSVIK wastafelkast+wastafel WE WILLEN MENSEN INSPIREREN MET FUNCTIONELERE, MOOIERE EN DUURZAMERE OPLOSSINGEN. DE INTIEMSTE RUIMTES Ook al vragen we elke dag veel van onze badkamers en slaapkamers, toch willen we er vaak niet veel geld aan spenderen. Eva Maria Rönnegård en IKEA zijn zich hier natuurlijk van bewust: De meeste mensen spenderen hun geld aan publieke ruimten, zoals de keuken en de woonkamer, waar we samenkomen en mensen uitnodigen en die iets zeggen over wie we zijn of willen zijn. DE UITDAGING Om leider te worden in het leven thuis wil IKEA het verband tonen tussen de slaapkamer en de badkamer, en wat deze kamers kunnen betekenen voor het dagelijkse leven van iedereen. We willen mensen inspireren met functionelere, mooiere en duurzamere oplossingen en onze klanten tonen wat hun slaapkamer en badkamer voor hen kan betekenen!
16 JE GOED VOELEN DROMEN DIE UIT- KOMEN DROOMSLAAP- EN BADKAMER UIT CHINA Hoe hectischer ons leven, hoe meer we dromen over ontspannende ruimtes in onze woning waar we aan de drukte kunnen ontsnappen. Drie IKEA designers, een Nederlander, een Chinees en een Amerikaan, kregen de mogelijkheid om hun droomslaapkamers te ontwerpen. Ook al hadden ze de volledige vrijheid om te doen wat ze wilden, toch werden de uiteindelijke oplossingen vrij realistisch. Emmy uit Peking creëerde een slimme en functionele oplossing in een kleine ruimte, met een sterke focus op organisatie. Gretchen uit Minnesota (VS) ontwierp een luchtige en indrukwekkende ruimte met zitoplossingen en aansluitende badkamer. Tamara uit Rotterdam creëerde een rustige en ontspannende ruimte met rustgevende kleuren als wit en grijs, een inloopkast en een privékuuroord met een vrijstaand bad.
18 JE GOED VOELEN DROOMSLAAP- EN BADKAMER UIT DE VS
20 JE GOED VOELEN DROOMSLAAP- EN BADKAMER UIT NEDERLAND
22 JE GOED VOELEN Gelakte IVAR kast MENSEN ZIJN VERSCHILLEND: ONZE LEVENS, ONZE BUDGETTEN EN ONZE VOORKEUREN LOPEN UITEEN, MAAR WE DOEN UITEINDELIJK ALLEMAAL HETZELFDE IN DE BAD- EN DE SLAAPKAMER. WAAR ELKE DAG BEGINT EN EINDIGT Mia Lundström is assortimentsstrateeg bij IKEA en werkt rond Waar elke dag begint en eindigt : het thema voor onze focuspunten slaapkamer en badkamer in 2014/15. WAT IS VOOR IKEA HET BELANGRIJKSTE VERHAAL ROND DE SLAAPKAMER EN DE BADKAMER? Waar we ook wonen, we hebben allemaal een plaats nodig om te slapen, onze kleren op te bergen en ons te verfrissen om onze dag goed te beginnen. IKEA kijkt naar de gelijkenissen die we delen. Mensen zijn verschillend: onze levens, onze budgetten en onze voorkeuren lopen uiteen, maar we doen uiteindelijk allemaal hetzelfde in de bad- en de slaapkamer.
24 JE GOED VOELEN SPRUTT GODMORGON lade met afvalsorteerstation JANSJÖ staande/leeslamp (led) HOE VERSCHILLEN SLAAP- EN BADKAMERDROMEN VAN LAND TOT LAND? Eigenlijk niet zoveel. Ook al heeft elk land bepaalde kenmerken of eigenschappen, iedereen heeft zowat dezelfde dromen over de perfecte slaap- en badkamer. Het draait om comfort en functionaliteit voor lichaam én geest. Je dag goed beginnen dankzij een goede nachtrust, en makkelijk je spullen terugvinden in de badkamer- of de garderobekast spelen een belangrijke rol. MULIG kledingrek WELKE ROL SPEELT DUURZAAMHEID IN HET THEMA WAAR ELKE DAG BEGINT EN EINDIGT? We willen de term duurzaamheid voelbaar en concreet maken via makkelijke oplossingen voor elke dag. Bijvoorbeeld om je kleding te luchten zodat je ze minder moet wassen en ze langer meegaat. Hetzelfde geldt voor badkamers. Hier willen we ook oplossingen bieden om de recyclagementaliteit niet alleen in de keuken, maar ook in de badkamer toe te passen op al het papier, de potjes en de flesjes die hier gebruikt worden. STORJORM spiegel met geïntegreerde ledverlichting SPRUTT afvalscheidingsbakken MULIG kledingrek IKEA PS 2014 plank PRESSA droogmolentje ALGOT wasmand WE WILLEN DE TERM DUURZAAMHEID VOELBAAR EN CONCREET MAKEN VIA MAKKELIJKE OPLOSSINGEN VOOR ELKE DAG
26 JE GOED VOELEN LILLÅNGEN wastafel WAT MOETEN KLANTEN DENKEN EN VOELEN NA HUN BEZOEK AAN DE BAD- EN SLAAPKAMERAFDELINGEN IN HET WOONWARENHUIS? We willen dat ze zich geïnspireerd voelen om hun woning te verbeteren. Dat hoeft geen hele make-over te zijn, enkele kleine aanpassingen zijn vaak al genoeg. Textiel is een goed voorbeeld, want het maakt elke slaapkamer supercomfortabel. Handdoeken en gordijnen maken ook een enorm verschil. Het draait hier opnieuw om organisatie. Dat begrijpen de meeste mensen, wie ze ook zijn en waar ze ook wonen. WANNEER IS IKEA VOLGENS JOU OP ZIJN BEST IN DE SLAAP- EN BADKAMER? Wanneer we het volledige plaatje zien, en we esthetiek en functionaliteit kunnen combineren.