EEN KLEDINGINDUSTRIE ZONDER KATOEN MAAR MET. Monocel. Een handboek voor kledingbedrijven om geleidelijk over te stappen van katoen naar.

Transcriptie

1 EEN KLEDINGINDUSTRIE ZONDER KATOEN MAAR MET Monocel Een handboek voor kledingbedrijven om geleidelijk over te stappen van katoen naar Monocel

2 - 2 -

3 Katoen past niet binnen de toekomstige duurzame kledingindustrie Daarom wordt katoen geleidelijk vervangen door Monocel Dit handboek rijkt de voordelen van Monocel ten opzichte van katoen aan en biedt ondersteuning bij een geleidelijke overstap van katoen naar Monocel - 3 -

4 - 4 -

5 VOORDELEN CONSUMENT STOFEIGENSCHAPPEN TOEPASSING KENMERKEN VAN DE STOF STOFPRIJS VOORWAARDEN PRODUCTIEWIJZE PRODUCTIELANDEN EERSTE STAPPEN Sourcing Implementatie Keurmerken Communicatie - 5 -

6 voordelen Van Monocel ten opzichte van katoen co 2 opname d.m.v fotosynthese gesloten cirkel productie = geen afval geen bedreiging voor voedselproductie hernieuwbare plant afbreekbaar - 6 -

7 VOOR HET MILIEU... Verbruik bronnen aanzienlijk minder Verbruik (per 1 kg) Monocel Katoen Water (L/kg) 4000* Kunstmest (g) Chemicaliën (g) 0 2,9 Pesticiden (g) 0 16 Energie textielproductie (MJ/kg) n.d. 5,0-30 * bamboe heeft voldoende aan regenval n.d. = geen data 60% minder waterverbruik Geen kunstmest, chemicaliën en pesticiden - 7 -

8 voordelen Van Monocel ten opzichte van katoen VOOR bedrijven... De opbrengst vezels per hectare is 10 keer hoger dan bij katoen Monocel Katoen Vezelsopbrengst in kg per 1 hectare * *geïrrigeerd katoen Bamboe wordt na 4 jaar geoogst, katoen na 7 maanden. Gekeken naar de opbrengst per tijdseenheid veranderd de opbrengst van katoen. Echter brengt bamboe na 4 jaar nog steeds meer op. Vezelopbrengst in kg per 1 hectare per 4 jaar Monocel Katoen * *geïrrigeerd katoen Bamboe is van over de hele wereld beschikbaar (wanneer deze duurzaam verbouwd wordt) - 8 -

9 consument Redenen om over te stappen naar een duurzaam materiaal 92% van de consumenten staat open voor nieuwe materialen die in de buurt komen van katoen qua stofeigenschappen 65% van de consumenten is bereid meer te betalen voor een kledingstuk dat gemaakt is van een duurzaam materiaal 5-25 is de consument bereid meer te betalen voor een duurzaam kledingstuk 92% van de consumenten vindt het materiaal een belangrijke eigenschap bij een kledingstuk 67% van de consumenten geeft aan dat het materiaal een belangrijke factor is bij de aanschaf van een kledinstuk - 9 -

10 stofeigenschappen Man-made cellulose vezel Eigenschappen Monocel Katoen Sterkte Slijtage Absorberend vermogen Isolerend vermogen UV straling + - Antibacterieel Zacht/ fijn op de huid zeer goed + goed - bevat deze eigenschap niet Monocel scoort op veel eigenschappen beter dan katoen. Monocel is bijvoorbeeld veel zachter

11 monocel uniek verfproces Ultrasonic Natural Plant Dyed De Monocel UltraDye garens worden op een speciale manier gekleurd. Het gepattenteerde proces gebruikt vloeibare plantaardige kleurstoffen. Daarnaast wordt er gebruik gemaakt van een nieuwe ultrasonic techniek die het niveau van de kleursterkte verhoogt en efficienter is in het gebruik van energie door lagere temperaturen en kortere kleurtijden. Tevens is het de meest waterbesparende verftechniek die er bestaat. De kleuren worden gehaald uit fruit, bloemen en Aziatische geneeskrachtige wortels. De garens worden gesponnen in Compact en Siro Compact voor de hoogste kwaliteit garens. (Monocel, n.d.)

12 toepassing Monocel is zacht, absorberend en antbacterieel waardoor de stof onder andere goed toepasbaar is in: T-shirts Ondergoed Onderkleding Sokken

13 kenmerken van de stof * Lichtgewicht De stof voelt net zo licht aan als katoen. Hoge kleuropname De stof kan goed kleur opnemen waardoor de kleuren helder en vol zijn. Vooral prints zullen beter tot hun recht komen. Monocel wordt natuurlijk gekleurd.** Zacht en irriteert niet De stof is erg zacht en zal niet irriteren op de huid. De stof kan direct op de huid gedragen worden. Hoge kwaliteit De stof is gemaakt van hoge kwaliteit en heeft ook deze uitstraling. Dus stof slijt minder snel en zal langer meegaan. Luxe drape De stof heeft een luxe drape en valt mooi om het lichaam. * De kenmerken kunnen per stofkwaliteit verschillen ** Zie vorige pagina Ultrasonic Natural Plant Dyed

14 stofprijs Omdat de Monocel stoffen nog niet op de markt zijn uitgebracht is er op dit moment geen informatie beschikbaar over de kosten Monocel Katoen Stofprijs per meter n.d. 1-2 * *prijs verschilt per kwaliteit, leverancier en ordergrootte n.d. = geen data

15 voorwaarden Wanneer katoen vervangen wordt door Monocel 1 Bamboe moet op duurzame wijze groeien De bamboe die gebruikt wordt voor 2 Monocel wordt geproduceerd op dezelfde wijze als lyocell, dus zonder schadelijke chemicaliën. Bamboe viscose hoort hier dus niet bij. Dit moet altijd op juiste wijze worden gecommuniceerd

16 productiewijze Bamboe Hernieuwbare plant Na 4 jaar wordt de bamboe geoogst Versnippert in kleine stukjes Water Amine Oxide Pulp Vezels Gesponnen tot garens Water Amine Oxide Monocel

17 productielanden Op dit moment: Sichuan provincie in Centraal China Mogelijkheden: Noord-Amerika - Zuid-Amerika - Afrika - India - China - Zuid-Azië - Australië - Nieuw-Zeeland Bamboe kan in tegenstelling tot katoen overal groeien

18 - 18 -

19 eerste stappen... om katoen te vervangen door Monocel Sourcing Leveranciers Implementatie Keurmerken Communicatie duurzaamheid Communicatie materiaal

20 sourcing De stof Monocel wordt op dit moment alleen nog maar geproduceerd in Noorwegen waar het bedrijf gevestigd is. Wanneer u geïnteresseerd bent in Monocel moet u de stof dus hier bestellen. In de toekomst zullen de verkoopkooppunten misschien uitbreiden wanneer de vraag zal vergroten. Daarnaast kunt u ook opzoek gaan naar leveranciers van lyocell bamboe of bamboe lyocell. Dit is hetzelfde textiel zonder de commerciële stofnaam van het bedrijf. Hiernaast ziet u een voorbeeld. Informeer of het bamboetextiel voldoet aan de voorwaarden: is de stof geproduceerd in een gesloten cirkel systeem? Bestel samples om een idee te krijgen van de stof en te bepalen of Monocel binnen uw bedrijf en concept past. Ook is het belangrijk uw bestaande kledingproducenten op de hoogte te stellen van uw veranderende stofkeuze. Informeer of de producent al eerder heeft gewerkt met Monocel / lyocell bamboe en of de juiste kennis, technieken en behandelingen aanwezig zijn. Note: Bij het streven naar duurzaamheid is het belangrijk dat naast het materiaal ook de arbeidsomstandigheden en het verdere productieproces zoals kleuren en nabewerking duurzaam zijn. Alleen een duurzame grondstof is niet genoeg

21 Monocel /bamboe-lyocell leveranciers Monocel The expert choice from nature Locatie: Oslo, Noorwegen Kenmerken: - Hoofdbedrijf van Monocel - Natuurlijk gekleurd Website: com China Populus Textile Limited Telefoon: info@populustex.com Locatie: China Kenmerken: - Aanbieder van bamboo-lyocell stof Website:

22 implementatie Selecteer samples die normaal gesproken in katoen gemaakt worden en laat deze in Monocel maken Analyseer de samples en overweeg welke producten het beste geschikt zouden zijn voor Monocel Onderzoek met welke veranderingen moet worden rekening gehouden zodat Monocel katoen kan gaan vervangen. Denk hierbij aan verandering in patronen, machines, instellingen, productietijd Maak tijdens de overstap gebruik van blends met Monocel om te onderzoeken of Monocel past binnen het bedrijf en aanslaat bij de consument Bijvoorbeeld:* Monocel + Biologisch/Organisch Katoen Monocel + Gerecycled Katoen* Bouw op deze manier geleidelijk het gebruik van katoen af en het gebruik van Monocel op BLENDS Monocel kan naast katoen gemakkelijk gemengd worden met viscose, lyocell, wol, (gerecycled) polyester, elastaan en hennep. Monocel voegt zachtheid toe aan het textiel

23 keurmerken Wanneer wordt overgestapt naar een duurzaam materiaal kan dit worden gecommuniceerd met verschillende keurmerken. Hieronder worden verschillende keurmerken beschreven gebaseerd op het gebruik van een duurzaam materiaal + wanneer deze gebruikt mogen worden: Organic 100 Content Standard Keurmerk voor kleding die volledig uit biologische materialen bestaat. Geen milieueisen voor verwerking van de vezel of arbeidsomstandigheden. Europees EcoLabel Keurmerk voor kleding die milieuvriendelijk is, gekeken naar vezels, productie en arbeidsomstandigheden Global Organic Textile Standard Internationaal keurmerk voor kleding dat voor 70% of 95% uit biologisch geproduceerde materialen bestaat. Eisen aan milieu en arbeidsomstandigheden Blends: Organic Blended Content Standard (minstens 5% biologische vezel) Gerecycled: Global Recycle Standard (min. 5% gerecycled materiaal in een materiaalsoort) Recycled 100 Claim Standard (min 5% gerecycled materiaal + eisen aan milieu en arbeidsomstandigheden) Voor meer informatie:

24 communicatie duurzaamheid Het is belangrijk om de overstap naar een duurzaam materiaal te communiceren naar de klant. Op deze manier is het voor de consument duidelijk dat uw bedrijf zich inzet voor duurzaamheid. Daarnaast weet de consument die bewust voor duurzame kleding kiest uw duurzame items snel te vinden. Uit onderzoek blijkt dat communicatie over duurzaamheid op de winkelvloer consumenten kan stimuleren tot aankoop. De manier van communicatie is hierbij van groot belang. Stel communicatie af op je doelgroep Logo s en pictogrammen zijn effectiever dan lange tekst Visuele communicatie + een trefwoord ter verduidelijking worden als meest prettig beschouwd Gebruik bekende keurmerken Houdt communicatie simpel en overzichtelijk Maak gebruik van bestaande associaties die de consument heeft bij duurzame kleding zoals: gezond, langere levensduur, minder schadelijke chemicaliën, goede kwaliteit Drijver, J. and Broer, W. (2014)

25 VOORBEELD: Communicatie via hangtags Gemaakt van 100% gerecycled papier dit t-shirt... bespaart 60% water Dit T-shirt werd eerst gemaakt van katoen... is gemaakt zonder schadelijke chemicaliën of pesticiden maar nu van 100% MONOCEL is een betere keuze voor je huid Duurzame keuze dit t-shirt... bespaart 60% water is gemaakt zonder schadelijke chemicaliën of pesticiden is een betere keuze voor je huid Dit T-shirt werd eerst gemaakt van katoen... maar nu van 100% MONOCEL Duurzame keuze

26 communicatie materiaal Monocel is onder de consument een (nog) onbekend materiaal. De stofnaam klinkt in eerste instantie synthetisch in plaats van natuurlijk. Om de consument niet op het verkeerde been te zetten is het belangrijk om als bedrijf dit materiaal duidelijk te communiceren naar de klant. Het is voor een bedrijf belangrijk om duidelijk te communiceren over een bepaald materiaal omdat: 67% van de consumenten aangeeft dat het materiaal een belangrijke factor is bij de aanschaf van een kledingstuk De belangrijkste plek om te communiceren over het materiaal is in het was&care label omdat: 60% van de consumenten eerst het label bekijkt om te zien van welk materiaal het kledingstuk gemaakt is voordat het wordt aangeschaft

27 VOORBEELD: Communicatie in was&care label 100% MONOCEL Monocel is een 100% natuurlijk materiaal gemaakt van bamboe. Bamboe is zacht, goed voor je huid en ook nog eens verantwoord wash cold do not bleach do not tumble dry Made in Turkije Size

28 - 28 -

29 Referenties Bunge, T. (2016). TextielVezelBoek: De levenscyclus van vezelproducties voor de fast fashion industrie. [online] Amsterdam: Amsterdam Fashion Institute. Available at: [Accessed 11 May 2017]. China Populus Textile Limited. (n.d.). [online] Available at: html [Accessed 13 May 2017]. Drijver, J. and Broer, W. (2014). Verduurzaming consumentengedrag Mode. [online] Amsterdam: CREM. Available at: downloads/file/eindrapport_duurzaam_consumentengedrag_textiel_pilots.pdf [Accessed 14 May 2017]. Milieu Centraal. (n.d.). Keurmerkenwijzer Kleding. [online] Available at: keurmerken.milieucentraal.nl/overzicht/kleding/ [Accessed 14 May 2017]. Monocel. (n.d.). [online] Available at: [Accessed 13 May 2017]

30 - 30 -

31 - 31 -

32 Larissa de Vor Amsterdam Fashion Institute - Juni 2017 CONTACT larissadevor@hotmail.com