MONIQUE SWINNEN Gedeputeerde - voorzitter Toerisme Vlaams-Brabant

Transcriptie

1 H H G G

2 MONIQUE SWINNEN Gedeputeerde - voorzitter Toerisme Vlaams-Brabant

3 Voorwoord Het toerisme in Vlaams-Brabant is er de laatste jaren sterk op vooruitgegaan. Zowel de vraag als het aanbod zijn de voorbije jaren fors toegenomen. Toerisme is wereldwijd één van de sterkst groeiende economische sectoren en levert ook in Vlaams-Brabant een aanzienlijke bijdrage aan de lokale economie. Het toerisme in Vlaams-Brabant genereert jaarlijks meer dan 1,6 miljoen overnachtingen en is goed voor ongeveer 5% van de totale tewerkstelling. Toerisme Vlaams-Brabant heeft de voorbije legislatuur sterk geïnvesteerd in het aanleggen en onderhouden van de recreatieve routes waardoor nu heel wat bezoekers naar onze regio s komen om te fietsen, te wandelen of paard te rijden. Verder werd er ook een duidelijke lijn uitgestippeld om de regio s te profileren en zo de promotie verder uit te bouwen. In deze publicatie geven we een overzicht van het toerisme in Vlaams-Brabant met enkele kerncijfers die het economisch belang aantonen. Deze goede cijfers zijn natuurlijk niet alleen aan Toerisme Vlaams-Brabant te danken, maar wel aan de volledige toeristische sector, door de goede ontvangst bij de diensten voor toerisme, door de gastvrijheid en kwaliteit van onze logiesuitbatingen, door de aantrekkingskracht van de musea en attracties, door de mooie landschappen en de vele bezienswaardigheden die onze regio s te bieden hebben, maar vooral door de goede samenwerking en het enthousiasme van alle partners binnen de toeristische sector. Bedankt hiervoor en laat ons samen deze stijgende cijfers de komende jaren verderzetten. Tot binnenkort. Monique Swinnen Gedeputeerde - voorzitter Toerisme Vlaams-Brabant VRAGEN OF MEER INFO? Toerisme Vlaams-Brabant via toerismecijfers@vlaamsbrabant.be

4 TOERISME IS ECONOMIE Hageland Groene Gordel Hageland gekend Groene Gordel gekend Ongekend Bron: Imago-onderzoek WES 2010 en 2011 Imago en typerende kenmerken De naamsbekendheid van zowel het Hageland als de Groene Gordel gaan in stijgende lijn. De naamsbekendheid van het Hageland is groter dan de Groene Gordel, niet onlogisch gezien de Groene Gordel een relatief nieuwe regio is. WIST JE DAT? ECONOMIE De bruto toegevoegde waarde van de toeristische industrie in Vlaanderen 12,2 miljard is, wat 5% is van de totale economie? TYPERENDE ASPECTEN HAGELAND (SCORE OP 4) Wandelen 3,5/4 Landschappen 3,5/4 Fietsen 3,4/4 Bloesems 3,3/4 Historische stadjes 3/4 Wijn 2,9/4 TYPERENDE ASPECTEN GROENE GORDEL (SCORE OP 4) Fietsen 3,5/4 Parken en tuinen 3/4 Brabants Trekpaard 3/4 Geuze 2,9/4 Kastelen 2,9/4 Bruegel 2,5/ mensen in de Vlaamse toeristische sector werken? (6,7% van het totaal). Voor Vlaams-Brabant waren dit in loontrekkenden en zelfstandigen. Toerisme ook enkele neveneffecten heeft? Het is natuurlijk niet alleen economisch, maar het heeft ook een sociale rol: toerisme is laagdrempelig, het brengt mensen samen en het kan zorgen voor zowel een geestelijke als een fysieke verrijking. Toerisme ook een dynamiserend effect heeft? Het is erg identiteitsbevorderend waarbij de positieve uitstraling van een toeristische streek investeringen van andere sectoren aantrekt.

5 WIST JE DAT? DAGTOERISME 82% van de Vlamingen minstens 1x per jaar op daguitstap gaat, waarvan 25% minstens 1x per maand? Meer dan 1 op 2 koppels 50+ is en de vriendengroepen gemiddeld jonger zijn? 18% van de daguitstappen in groep gebeurt? 3/4 met de auto en 14% met de trein vertrekt? 1/3 op voorhand geen info raadpleegt? De gemiddelde besteding 37,9 is per persoon per daguitstap? Bron: Pilootonderzoek naar de daguitstappen van de Belg Evolutie aantal bezoekers website WIST JE DAT? DIGITAAL 58% van de Nederlandstalige recreatieve toerist in Vlaanderen zich voor vertrek online informeert, terwijl dit in 2005 nog maar slechts 25% was? De website van Toerisme Vlaams-Brabant online is sinds begin juli 2010? Sindsdien werd onze webstek keer bezocht en stijgt het aantal bezoeken jaar na jaar. Het webbezoek piekt na specifieke marketingacties en na uitgifte van fiets- en/of wandelpublicaties? Er in 2012 gemiddeld bezoeken waren per maand? Ongeveer 8% van de bezoekers via een mobiel platform surft (tablet, smartphone, )? Elke bezoeker gemiddeld 4,6 pagina s bekijkt per bezoek? Aantal bezoekers De populairste pagina s wandelen, fietsen, publicaties en logeren zijn? 9% onze url rechtstreeks intypt, 22% onze site vindt via een link op andere sites 69% op onze site terecht komt via zoekmachines (Google, Yahoo, Altavista, )? Januari Februari Maart April Mei Juni Juli Augustus September Oktober November December Dat Nederlanders met unieke bezoekers de grootste groep buitenlanders zijn die onze site bezoeken? Op ruime afstand volgen Duitsers (2.140) en Britten (1.270). Totaal bezoekers 2012 Totaal bezoekers 2011 Totaal bezoekers 2010

6 VERBLIJFSTOERISME IN HET HAGEL AND Aantal overnachtingen Evolutie overnachtingscijfers Hageland Bron: Voorlopige cijfers FOD Economie Januari Februari Maart April Mei Juni Juli Augustus September Oktober November December Duidelijke toeristische bestemming met een piek in het hoogseizoen. Het aantal logiesuitbatingen in het Hageland is gestegen van 84 in 2007 naar 117 in 2011 (stijging van 39%) door de komst van een aantal nieuwe hotels, vakantiewoningen en gastenkamers. Constante stijging sinds 2009 ( extra overnachtingen sinds 2009 wat een toename is van bijna 28%, terwijl Vlaanderen slechts met 8,5% stijgt over dezelfde periode). Aandeel zakelijke overnachtingen stijgt jaarlijks, tot 11% in 2011 wat duidt op een stijgend belang van de meetingindustrie voor Vlaams-Brabant bijna het topjaar van 2011 evenaart.

7 VERBLIJFSTOERISME I N D E G RO E N E G O R D E L Evolutie overnachtingscijfers Groene Gordel Aantal overnachtingen Bron: Voorlopige cijfers FOD Economie Januari Februari Maart April Mei Juni Juli Augustus September Oktober November December Duidelijk een vlakkere curve wat duidt op een combinatie van zakelijke en recreatieve toeristen. In de Groene Gordel zijn er 13 ondernemers bijgekomen die een logiesuitbating hebben opgestart. Dit is een stijging van 160 in 2007 naar 173 in 2011 (+8%). Ook hier zijn dit vooral hotels, gastenkamers en vakantiewoningen. Het zakentoerisme zorgt voor een goede bezetting tijdens minder toeristische periodes, wat een spreiding van het toeristisch seizoen betekent. Constante stijging sinds 2009 ( extra overnachtingen sinds 2009 wat een toename is van meer dan 10%, terwijl Vlaanderen slechts met 8,5% stijgt over dezelfde periode) is voor de Groene Gordel het beste jaar tot op heden. De Groene Gordel heeft een groter aantal overnachtingen dan het Hageland, mede dankzij de meetingindustrie waarvan het aandeel ondertussen is gestegen tot 37% in De nabijheid van Brussel, Leuven en de luchthaven maakt de Groene Gordel extra aantrekkelijk als congreslocatie.

8 WANDELEN 3 WANDELNETWERKEN: km eind 2013 gerealiseerd naar schatting bordjes (10 per km) houten palen 198 peters en meters 500 meldingen per jaar i.v.m. bewegwijzering 175 WANDELLUSSEN km gerealiseerd voor 2006 naar schatting bordjes (5 per km) metalen palen (1 per km) 330 peters en meters 100 meldingen per jaar i.v.m. bewegwijzering Aantal km wandelroutes in Vlaams-Brabant Aantal km lussen Aantal km netwerk Totaal aantal km wandelroutes Totaal aantal km ruiterroutes 800 PAARD- RIJDEN 670 kilometer 13 ruiter- en menroutes 24 overzichtsborden 13 vergunde logies waar paarden welkom zijn 13 cafeetjes uitgerust met bindbalk voor paarden downloads van ruiterroutes in Totaal aantal km ruiterroutes

9 GROENE GORDEL LEUVEN HAGELAND FIETSEN FIETSNETWERK: km bewegwijzerd netwerk gerealiseerd bordjes (10 per km) metalen palen (2 per km) 111 peters en meters 740 meldingen per jaar i.v.m. bewegwijzering FIETSLUSSEN 23 fietslussen gerealiseerd voor km naar schatting bordjes (3 per km) metalen palen (1 per km) 80 peters en meters 660 meldingen per jaar i.v.m. bewegwijzering Aantal km fietsroutes in Vlaams-Brabant Aantal km lussen Aantal km netwerk Totaal aantal km fietsroutes

10 DAGTOERISME Dagtoerisme zorgt voor een belangrijke economische meerwaarde en een spreiding van het toeristisch seizoen. Hieronder de belangrijkste activiteiten die Belgische dagtoeristen ondernemen in onze regio s. Hageland Groene Gordel 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% actieve wandelaar actieve fietser cultuur- en erfgoedzoeker natuurliefhebber bezoeker evenement funattractiebezoeker funshopper stadsbezoeker kustbezoeker ACTIVITEITEN IN DE GROENE GORDEL Ontspannen via wellness Wandelen Bezoeken van groene recreatieve domeinen ACTIVITEITEN IN HET HAGELAND Bijwonen muzikaal evenement (festival) Bijwonen muzikaal evenement (concert) Gastronomische uitstap Fietsen Bezoeken van parken en tuinen Wandelen Bezoeken van stadjes Bezoeken van religieuze gebouwen Bekijken van erfgoed en monumenten Bezoeken van groene, recreatieve domeinen Fietsen Bron: Pilootonderzoek naar de daguitstappen van de Belg

11 VERBLIJFS- TOERISME Verblijfstoeristen kiezen vaak voor dezelfde activiteiten als dagtoeristen. Hieronder de voornaamste activiteiten van de recreatieve verblijfstoerist in het Hageland en de Groene Gordel. ACTIVITEITEN IN DE GROENE GORDEL ACTIVITEITEN IN HET HAGELAND Fietsen Wandelen Streekgastronomie Relaxen Bezoeken van erfgoed en musea Wandelen Fietsen Wellness (massage, sauna, ) Natuurbeleving Bezoeken van erfgoed en musea Bezoeken van vrienden en familie Bezoeken van terras/café Natuurbeleving Bezoeken van vrienden en familie Bron: Onderzoek naar de recreatieve verblijfstoerist in Vlaanderen

12 WAT ALS? Er fietskaarten werden verkocht in En slechts 37% van de fietsers een fietskaart hebben. En een fietskaart minstens 3 jaar meegaat. En 85% van de netwerkfietsers minstens 5 keer per jaar gaan fietsen. En ze dat doen met gemiddeld 2 personen. En ze 9,94 per persoon uitgeven per dag. Dan kom je op ,5 die fietsers uitgeven in Vlaams-Brabant. En 87% van deze uitgaven gaat naar de horeca op en langs het netwerk. Dit is dan natuurlijk alleen maar van diegenen die gebruik maken van de knooppunten Attractie top 10 Vlaams-Brabant 1. Basiliek van Onze-Lieve-Vrouw, Scherpenheuvel 2. Provinciedomein Huizingen, Huizingen 3. Provinciedomein Kessel-Lo, Kessel-Lo 4. Huis van de toekomst (Living Tomorrow), Vilvoorde 5. Koninklijk Museum Midden-Afrika, Tervuren 6. Nationale Plantentuin van België, Meise 7. Provinciedomein Halve Maan, Diest 8. Museum M, Leuven 9. Provinciedomein Het Vinne, Zoutleeuw 10. Kasteel van Gaasbeek, Gaasbeek WAT ALS? Er in overnachtingen waren in Vlaams-Brabant, waarvan met ontspanning als doel (dus geen zakentoeristen). En daarvan Nederlandstalig zijn (Nederland en België). En de Nederlandstalige, recreatieve verblijfstoerist gemiddeld 75,52 spendeert per nacht en per persoon. Dan kom je op die in 2011 werd gespendeerd, waarvan (54%) gaat naar de logiessector (33%) gaat naar maaltijden en drank (7%) gaat naar shopping (3%) gaat naar transport op de bestemming (3%) gaat naar recreatie en andere uitgaven Bron: Attractiebarometer Toerisme Vlaanderen

13 Tevredenheid toeristen Het toerisme in Vlaams-Brabant neemt niet alleen toe, ook de tevredenheid bij de toeristen is zeer hoog. Gemiddelde tevredenheid toerisme in Vlaams-Brabant (score op 10) Toeristische informatie 8,1 Restaurants en cafés 8,0 Ruiternetwerk 7,2 Wandelnetwerk 8,2 Fietsnetwerk 8,0 Ontvangst Vlaams-Brabanders 8,1 Recreatiemogelijkheden 7,6 Culturele bezienswaardigheden 8,0 Landschap en natuur 8,4 Algemene tevredenheid 8, Bron: Online opiniepeiling Toerisme Vlaams-Brabant

14 Gastvrije streek met vriendelijke mensen! Ook de fietspaden voldeden aan onze wensen! Culinair kwamen we volledig aan onze trekken, zodat we tegen onze zin veel te vroeg moesten vertrekken... Een streek waar we zeker teruggaan! Veel groen, mooie landschappen, gastvrije en vriendelijke mensen, lekker eten... Een groene streek met veel afwisseling: waterlopen, steden, bossen, weiden, holle wegen, velden... En een stukje cultuur is nooit ver weg! Verscheiden. Afwisselend. Van algehele stilte tot studentenrumoer. Brede waaier van culturele mogelijkheden. En gastronomisch zeker niet te onderschatten met speciale pluspunten voor de biervariëteit. Prachtige landschappen, vriendelijke mensen, uitzonderlijk wandelnetwerk en gastronomisch een hoogvlieger.

15 TRENDS BINNEN TOERISME Internet neemt toe en is nu ook mobiel Toeristen zoeken en boeken online Toeristen zijn op zoek naar een betekenisvolle beleving Stijgende aandacht voor gezondheid / wellness Toenemende verstedelijking zorgt voor een grotere nood aan ontstressen Groeiend consumentenbewustzijn omtrent duurzaamheid Belang van themavakanties (fietsen, wandelen, gastronomie, wellness..) neemt toe Onderhoud en kwaliteitsbewaking van recreatieve routes Bestaande toeristische producten versterken en economisch valideren Ontwikkelen van nieuwe toeristische producten met een bovenlokale aantrekkingskracht Verder promoten van verblijfstoerisme Versterken van de meetingsector UITDAGINGEN TOERISME VLAAMS- BRABANT Versterken van de band met de toeristische sector (logies, attracties, musea, restaurants en cafés, toeristische infokantoren, gemeenten en anderen) Focus op het economisch belang door het aantrekken van externe bezoekers

16 HAGELAND EN GROENE GORDEL IN EEN NIEUW KLEEDJE