5.1 Uitleg Opbouw Voorbeelden Andere grafische elementen 35

Transcriptie

1 bouwstenen visuele identiteit huisstijl /H1 CORPORATE VU LOGO VU Handboek Visuele Identiteit I versie

2 inhoud Basiselementen Huisstijl 1 COPORATE VU logo Een belangrijk element van onze identiteit Kleurgebruik Marges en positie Formaat VU corporate logo zonder discriptor 8 2 VU is verder kijken Themazin: VU is verder kijken Pay off: VU looking further Kleurgebruik Marges en positie Formaat 14 3 Facultaire logo s Nederlands Engels Kleurgebruik Kleurcodes facultaire logo s: Pantone, cmyk, rgb, hex en ral Marges en positie Formaat Facultaire social media ikonen voorbeelden logogebruik in social media 23 4 diensten logo s Nederlands Engels Kleurgebruik Marges en positie Formaat 29 5 Visueel syteem Uitleg Opbouw Voorbeelden Andere grafische elementen 35 6 TYPOGRAFIE Huisstijl lettertype DIN PRO Basisrichtlijnen Word en powerpoint: Calibri Online: Roboto Condensed en Arial 40 7 FOTOGRAFie Stijl om mensen te fotograferen Beeldconcept coverbeeld bachelor- en masteropleidingen 43 8 kleursysteem faculteiten Het kleurenwiel Voorbeeld kleurgebruik Faculteit Geesteswetenschappen Voorbeeld kleurgebruik Faculteit Aard- en Levenswetenschappen Kleurcodes facultaire huisstijl: Pantone, cmyk, rgb en hex 48 9 kleursysteem wervende communicatie Kleurencombinatie Kleurencombinatie interfacultaire Onderzoeks instituten (IOZI) logo s logo Voorbeelden IOZI-VU huisstijl Samenwerkingsverbanden samenwerkingsverbanden partnerinstellingen Basisregel verhoudingen Combinatie VU - VUmc Combinatie VU - UVA Combinatie VU - PTHU maagd in de tuin Gebruik van de illustratie 62 huisstijlmiddelen webbanners Formaten banners VUnet Formaten banners VU site Opbouw kleine banners VU site Advies voor vervaardigen banners VU-site stationery VU visitekaartjes 70 meer informatie 71 2/INHOUD VU Handboek Visuele Identiteit I versie

3 1 corporate VU LOGO Bij een zelfbewust verhaal hoort een dito logo. Daarom is het VU logo in 2011 geactualiseerd, waarbij alle elementen tegen het licht zijn gehouden. bepaalde onderdelen hebben tijdens het proces meer gewicht gekregen en andere minder. ResULTAAT: een helder eenduidig merkbeeld. 3/H1 CORPORATE LOGO MET DESCRIPTOR VU LOGO VU Handboek Visuele Identiteit I versie

4 1 HET corporate VU logo 1.1 Een belangrijk element van onze identiteit In 2011 is het VU logo gerevitaliseerd. Geen revolutie, maar een evolutie. Het was belangrijk om meer aandacht te geven aan waar het uiteindelijk om gaat: de VU. Er is meer evenwicht gecreëerd tussen de VU, de griffioen en de uitgeschreven naam van de universiteit. Het beeldmerk, de griffioen, wordt hier gebruikt in combinatie met het woordmerk VU en de descriptor Vrije Universiteit Amsterdam. Artwork Het logo dient volgens de richtlijnen in dit handboek te worden gebruikt. Het logo namaken of aanpassen, doet daar afbreuk aan. Ga dus altijd uit van het originele artwork en de originele letters. Elementen De combinatie van de griffioen, het woordmerk VU en de descriptor Vrije Universiteit Amsterdam maken het VU merk. Alleen de afbeelding van de griffioen gebruiken is niet toegestaan. Voor bepaalde doelen mag VU in combinatie met het beeldmerk zonder discriptor worden gebruikt. (zie pagina 8) lettertype Het font dat in het VU logo gebruikt wordt is Lucida SansEF. De tekst is speciaal ontworpen en gespatieerd. Probeer deze dan ook niet na te maken. Dont s Het VU-logo merk is een beschermd merk en mag alleen in varianten gebruikt worden die in dit huisstijl handboek zijn opgenomen. Andere logo s verbinden aan het VU logo is niet toegestaan. KLEUR VARIANTEN Het logo is er in 2 kleurvarianten. Het gebruik hiervan is afhankelijk van het communicatiemiddel en de ondergrond. Bij corporate communicatie gebruiken we bij voorkeur het logo op het witte vlak. Voor wervende communicatie gebruiken we bij voorkeur het logo op het blauwe vlak. Hierover lees je meer in de hoofdstukken corporate uitingen en marketing. Het kader is onderdeel van het logo. Slechts in een uitzondering kan er een vrijstaand logo gebruikt worden. Vraag hiervoor toestemming bij de dienst Communicatie en Marketing. 4/H1 CORPORATE VU LOGO VU Handboek Visuele Identiteit I versie

5 1 HET corporate VU logo 1.2 kleurgebruik VU Blauw Pantone Process Blue CMYK 100/30/0/0 RGB 0/137/207 HEX 0089CF RAL 5015 Zwart Zwart 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 HEX Kleur Gebruik het logo in kleur waar mogelijk. Corporate en inhoudelijk/informatief gebruiken we het logo op het witte vlak, hoewel bij commercieel/wervende communicatie het logo op het blauwe vlak vaker voorkomt. Bij gebruik van het logo met witte vlak in printuitingen blijft het witte kader om het logo staan, ook als de achtergrond al wit is en het vlak dus niet zichtbaar is. Dont s Plaats het logo enkel in de gedefinieerde kleuren zoals hiernaast aangegeven. Pas de kleuren van de logo elementen dan ook nooit zelf aan. 5/H1 CORPORATE VU LOGO VU Handboek Visuele Identiteit I versie

6 1 HET corporate VU logo 1.3 marges en positie x-hoogte 50% Om het logo te beschermen tegen opdringerige typografie of andere grafische elementen gebruiken we een marge. De witmarge rondom het logo is minimaal gelijk aan de helft van de x-hoogte van het VU woordmerk. Ofwel 50% van de hoogte van de V. Voorbeeld De x-hoogte van het VU woordmerk is 15 mm. 15 : 2 = 7,5. De marge rondom het logo (inclusief kader) moet dus minimaal 7,5 mm zijn. x-hoogte marge 10 mm 5 mm 15 mm 7,5 mm 20 mm 10 mm 25 mm 12,5 mm 30 mm 15 mm 35 mm 17,5 mm 40 mm 20 mm 45 mm 22,5 mm 50 mm 25 mm Logo positie Waar mogelijk dient het logo rechtsonderin geplaatst te worden. Dit is voorkeurspositie voor het logo. Als er een goede inhoudelijke reden is om het logo niet in de hoek rechtsonder te plaatsen, dan kan het in één van de andere drie hoeken geplaatst worden. 6/H1 CORPORATE VU LOGO VU Handboek Visuele Identiteit I versie

7 1 HET corporate VU logo 1.4 FORmAAT langste zijde Aanbevolen maten Breedte logo = 25% van de langste zijde van medium. Ook bij deze berekening houden we geen rekening met de uitstekende vorm rechts van het logo. De formule en onderstaande afmetingen gelden voor de vorm zoals hiernaast aangegeven. 25% langste zijde 25% Voorbeeld Het medium is A4 (297x210mm). 297 : 4 = +/-74 mm. A formaat langste zijde breedte logo A7 105 mm 26 mm A6 148 mm 37 mm A5 210 mm 52 mm A4 297 mm 74 mm A3 420 mm 105 mm Als het medium groter dan A3 is wordt de verdeelsleutel de langste zijde 594 : 5 = 118 mm. A2 594 mm 118 mm A1 841 mm 160 mm Als het formaat groter dan A1 is wordt de verdeelsleutel de langste zijde : 6 A mm 198 mm 52 mm 36 mm 26 mm 16 mm Uitzonderingen Let wel dit zijn slechts richtlijnen. Afhankelijk van het soort uiting kan ook voor een ander formaat logo gekozen worden. Op een vlag of gevelbord kan uiteraard een veel groter logo geplaatst worden. Minimale grootte We gebruiken het logo nooit kleiner dan 26 mm breed. 7/H1 CORPORATE VU LOGO VU Handboek Visuele Identiteit I versie

8 1 HET corporate VU logo 1.5 zonder discriptor Speciaal voor een aantal verschillende middelen hebben we een vierkante versie van het VU logo ontworpen. Het VU corporate logo zonder discriptor. Deze variant mag gebruikt voor: Social media Op de rug van een boekomslag Bij gevelsigning Heb je twijfels of je deze variant mag gebruiken stuur dan een mailtje naar communicatie en marketing. 8/H1 CORPORATE VU LOGO VU Handboek Visuele Identiteit I versie

9 2 VU is verder kijken Al sinds de oprichting in 1880 staat de VU voor een onderscheidende manier VAn wetenschap toepassen. De VU levert geen droge titels af, maar leidt mensen op tot wetenschappers die hun kennis gebruiken om te groeien en TE delen. Die zich sterk maken voor de samenleving en betrokken zijn bij de maatschappij. Daarom vragen we ook van onze studenten, onderzoekers, PROmOVEndi en medewerkers dat ze verder kijken. Verder dan het pure eigenbelang. Verder dan kennis alleen. Verder dan het bekende, het voor de HAnd liggende. Dat is onze belofte aan de buitenwereld, maar dat is bovenal EEn opdracht aan onszelf. VU is verder kijken. 9/H2 vu is verder kijken VU Handboek Visuele Identiteit I versie

10 2 VU logo met themazin 2.1 VU IS VERDER KIJKEN Artwork Voor het gebruik van de themazin is een logo ontwikkeld. Het logo met themazin dient dan ook volgens de richtlijnen in dit handboek te worden gebruikt. Ga altijd uit van het originele artwork en de originele letters. Elementen De combinatie van de 2 doorverwijzende balken van het VU logo en themazin zijn 1 geheel. De elementen mogen niet opzichzelf gebruikt worden. Het is niet toegestaan de themazin op tekstuele wijze aan te passen, of er variaties of woordgrappen op te maken. lettertype Het font dat in het VU logo gebruikt wordt is Lucida SansEF. De tekst is speciaal ontworpen en gespatieerd. Probeer deze dan ook niet na te maken. varianten Het logo is er in 2 kleurvarianten. Het gebruik hiervan is afhankelijk van het communicatiemiddel en de ondergrond. Bij corporate communicatie gebruiken we bij voorkeur het logo op het witte vlak. Voor wervende communicatie gebruiken we bij voorkeur het logo op het blauwe vlak. Dont s Het VU-logo merk is een beschermd merk en mag alleen in varianten gebruikt worden die in dit huisstijl handboek zijn opgenomen. Andere logo s verbinden aan het VU logo is niet toegestaan. De themazin VU IS VERDER KIJKEN verbinden we alleen aan het corporate logo van de VU. 10/H2 VU IS VERDER KIJKEN VU Handboek Visuele Identiteit I versie

11 2 VU logo met themazin 2.2 VU looking further De VU heeft 1 corporate logo maar wel een variant met een engelse pay off. Het gebruik hiervan is gelijk aan het Nederlandse logo. 11/H2 VU IS VERDER KIJKEN VU Handboek Visuele Identiteit I versie

12 2 THEmazin 2.3 kleurgebruik VU Blauw Pantone Process Blue CMYK 100/30/0/0 RGB 0/137/207 HEX 0089CF RAL % VU Blauw Pantone 299 CMYK 80/24/0/0 RGB 0/153/215 HEX 00a0df Zwart Zwart 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 HEX Kleur Gebruik het logo in kleur waar mogelijk. Corporate en inhoudelijk/informatief gebruiken we het logo op het witte vlak, hoewel bij commercieel/wervende communicatie het logo op het blauwe vlak vaker gebruiken. Bij gebruik van het logo met witte vlak in printuitingen blijft het witte kader om het logo staan, ook als de achtergrond al wit is en het vlak dus niet zichtbaar is. Dont s Plaats het logo enkel in de gedefinieerde kleuren zoals hierboven aangegeven. De juiste kleurcodes staan hiernaast. Pas de kleuren van de logo elementen dan ook nooit zelf aan. 12/H2 VU IS VERDER KIJKEN VU Handboek Visuele Identiteit I versie

13 2 VU logo met themazin 2.4 marges en positie x-hoogte 50% Om de themazin te beschermen tegen opdringerige typografie of andere grafische elementen gebruiken we een marge. De witmarge rondom het logo is minimaal gelijk aan de helft van de x-hoogte van het VU woordmerk. Ofwel 50% van de hoogte van de V. Voorbeeld De x-hoogte van het VU woordmerk is 15 mm. 15 : 2 = 7,5. De marge rondom het logo (inclusief kader) moet dus minimaal 7,5 mm zijn. Zoals in de afbeelding hierboven te zien is (aangegeven met pijl) houden we bij de marge geen rekening met de uitstekende vorm rechts van het logo. Deze rekenen we dus niet mee. X-hoogte marge 10 mm 5 mm 15 mm 7,5 mm 20 mm 10 mm 25 mm 12,5 mm 30 mm 15 mm 35 mm 17,5 mm 40 mm 20 mm 45 mm 22,5 mm 50 mm 25 mm Logo positie Waar mogelijk dient het logo rechtsonderin geplaatst te worden. Dit is voorkeurspositie voor het logo. Als er een goede inhoudelijke reden is om het logo niet in de hoek rechtsonder te plaatsen, dan kan het in één van de andere drie hoeken geplaatst worden. 13/H2 VU IS VERDER KIJKEN VU Handboek Visuele Identiteit I versie

14 2 VU logo met themazin 2.5 FORmAAT langste zijde Aanbevolen maten Breedte logo = 25% van de langste zijde van medium. Ook bij deze berekening houden we geen rekening met de uitstekende vorm rechts van het logo. De formule en onderstaande afmetingen gelden voor de vorm zoals hiernaast aangegeven. 25% langste zijde 25% Voorbeeld Het medium is A4 (297x210mm). 297 : 4 = +/-74 mm. A formaat langste zijde breedte logo A7 105 mm 26 mm A6 148 mm 37 mm A5 210 mm 52 mm A4 297 mm 74 mm A3 420 mm 105 mm Als het medium groter dan A3 is wordt de verdeelsleutel de langste zijde 594 : 5 = 118 mm. A2 594 mm 118 mm A1 841 mm 160 mm Als het formaat groter dan A1 is wordt de verdeelsleutel de langste zijde : 6 A mm 198 mm 52 mm 36 mm 26 mm 16 mm Uitzonderingen Let wel dit zijn slechts richtlijnen. Afhankelijk van het soort uiting kan ook voor een ander formaat logo gekozen worden. Op een vlag of gevelbord kan uiteraard een veel groter logo geplaatst worden. Minimale grootte We gebruiken het logo nooit kleiner dan 26 mm breed. 14/H2 VU IS VERDER KIJKEN VU Handboek Visuele Identiteit I versie

15 3 FACULTAiRE logo s meer eenduidigheid. Vanuit een overkoepelende visie behoudt iedere faculteit zijn eigen identiteit. En letterlijk zijn eigen kleur. De huisstijl creëert juist mogelijkheden en bied een heldere structuur waarbinnen iedere faculteit zijn eigen gezicht kan laten zien. 15/H3 Facultaire logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

16 3 FACULTAiRE logo s 3.1 nederlands Faculteit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde Faculteit der Geesteswetenschappen Faculteit der Gedrags- en Bewegingswetenschappen Faculteit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde Faculteit der Geesteswetenschappen Faculteit der Gedrags- en Bewegingswetenschappen Voor de verschillende faculteiten zijn ook logo s ontwikkeld. Ga ook hier altijd uit van het originele artwork en de originele letters. gebruik De faculteiten logo s worden alleen gebruikt bij communicatie met interne medewerkers communicatie met interne studenten bij externe communicatie uitsluitend bij communicatie met bestaande relaties. Daar waar het voor de ontvanger belangrijk is het organisatieonderdeel te herkennen. Faculteit der Sociale Wetenschappen Faculteit der Godgeleerdheid Faculteit der Sociale Wetenschappen Faculteit der Godgeleerdheid Het VU-logo merk is een beschermd merk en mag alleen in varianten gebruikt worden die in dit huisstijl handboek zijn opgenomen. Andere logo s aan het VU logo verbinden, dan in dit boek zijn opgenomen, is niet toegestaan. Faculteit der Aard- en Levenswetenschappen Faculteit der Aard- en Levenswetenschappen Faculteit der Rechtsgeleerdheid Faculteit der Rechtsgeleerdheid Faculteit der Exacte Wetenschappen Faculteit der Exacte Wetenschappen 16/H3 Facultaire logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

17 3 FACULTAiRE logo s 3.2 ENGELS Faculty of Economics and Business Administration Faculty of Humanities Faculty of Behavioural and Movement Sciences Faculty of Economics and Business Administration Faculty of Humanities Faculty of Behavioural and Movement Sciences Voor de verschillende faculteiten zijn ook engelse facultaire logo s beschikbaar. Ga ook hier altijd uit van het originele artwork en de originele letters. gebruik De faculteiten logo s worden alleen gebruikt bij communicatie met interne medewerkers communicatie met interne studenten bij externe communicatie uitsluitend bij communicatie met bestaande relaties. Daar waar het voor de ontvanger belangrijk is het organisatieonderdeel te herkennen. Faculty of Social Sciences Faculty of Social Sciences Faculty of Theology Faculty of Theology Faculty of Earth and Life Sciences Faculty of Earth and Life Sciences Faculty of Law Faculty of Law Faculty of Sciences Faculty of Sciences 17/H3 Facultaire logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

18 3 FACULTAiRE logo s 3.3 kleurgebruik Faculteit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde Faculteit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde Faculeit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde Faculteit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde Faculeit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde Faculeit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde Kleur Kleur geeft een extra dimensie, dus gebruik het logo in kleur waar mogelijk. Bij gebruik van het logo met witte vlak in printuitingen blijft het witte kader om het logo staan, ook als de achtergrond al wit is en deze daardoor dus niet zichtbaar is. Dont s Plaats het logo enkel in de gedefineerde kleuren zoals hiernaast aangegeven. De juiste kleurcodes vindt u op de volgende pagina. Pas de kleuren van de logo elementen dan ook nooit zelf aan. 18/H3 Facultaire logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

19 3 FACULTAiRE logo s 3.4 kleurcodes facultaire logo s PanTOne, Cmyk, RGB, HEX en RAL Vrije Universiteit Amsterdam Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde geesteswetenschappen sociale wetenschappen Gedrags- en bewegingswetenschappen Godgeleerdheid Pantone Process Blue CMYK 100/30/0/0 RGB 0/137/207 HEX 0089CF RAL 5015 Pantone 2613 CMYK 60/90/0/0 RGB 136/63/160 HEX 883fa0 RAL 4008 Pantone 234 CMYK 20/90/20/0 RGB 185/74/133 HEX b94a85 RAL 4010 Pantone 202 CMYK 0/90/70/50 RGB 153/51/52 HEX RAL 3003 Pantone 1797 CMYK 0/90/90/12 RGB 208/49/36 HEX d03124 RAL 3018 Pantone 1255 CMYK 25/41/100/18 RGB 163/124/40 HEX a37c28 RAL 1027 Aard-en Levenswetenschappen Pantone 368 CMYK 60/0/90/0 RGB 128/185/49 HEX 80b931 RAL 6018 Rechtsgeleerdheid Pantone 326 CMYK 73/5/35/0 RGB 51/173/172 HEX 33adac RAL 6027 Exacte wetenschappen Pantone 5483 CMYK 72/30/40/0 RGB 76/142/148 HEX 4c8e94 RAL 6033 VUmc geneeskunde Pantone 072 CMYK 100/90/0/0 RGB 31/60/146 HEX 1f3c92 RAL 5002 ACTA (tandheelkunde) Pantone 7683 c CMYK 77/48/7/0 RGB 70/117/177 HEX 4475b0 RAL /H3 Facultaire logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

20 3 FACULTAiRE logo s 3.5 marges en positie x-hoogte 50% Faculteit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde Faculty of Economics and Business Administration Om het logo te beschermen tegen opdringerige typografie of andere grafische elementen gebruiken we een marge. De witmarge rondom het logo is minimaal gelijk aan de helft van de x-hoogte van het VU woordmerk. Ofwel 50% van de hoogte van de V. Voorbeeld De x-hoogte van het VU woordmerk is 15 mm. 15 : 2 = 7,5. De marge rondom het logo (inclusief kader) moet dus minimaal 7,5 mm zijn. x-hoogte marge 10 mm 5 mm 15 mm 7,5 mm 20 mm 10 mm 25 mm 12,5 mm 30 mm 15 mm 35 mm 17,5 mm 40 mm 20 mm 45 mm 22,5 mm 50 mm 25 mm Logo positie Waar mogelijk dient het logo rechtsonderin geplaatst te worden. Dit is voorkeurspositie voor het logo. Als er een goede inhoudelijke reden is om het logo niet in de hoek rechtsonder te plaatsen, dan kan het in één van de andere drie hoeken geplaatst worden. 20/H3 Facultaire logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

21 3 FACULTAiRE logo s 3.6 FORmAAT langste zijde Aanbevolen maten Breedte logo = 37% van de langste zijde van medium. Dit geldt ook voor het Lustrum logo met Themazin. Voorbeeld Het medium is A4 (297x210mm). 297 : 2,7 = +/-110 mm. 37% langste zijde 37% A formaat langste zijde breedte logo A7 105 mm +/- 39 mm A6 148 mm +/- 55 mm A5 210 mm +/- 95 mm A4 297 mm +/- 110 mm A3 420 mm +/- 155 mm Faculty of Humanities Faculty of Humanities Faculty of Humanities 55 mm 39 mm 26 mm Faculty of Humanities Faculty of Humanities Uitzonderingen Let wel, dit zijn slechts richtlijnen. Afhankelijk van het soort uiting kan ook voor een ander formaat logo gekozen worden. Op een vlag of gevelbord kan uiteraard een veel groter logo geplaatst worden. Minimale grootte We gebruiken het logo nooit kleiner dan 39 mm breed. Dit is een zeer toepasbaar minumum, gezien het op kleine uitingen zoals op het voorbeeld op de pen links, met gemak nog groter geplaatst kan worden. Faculty of Humanities 21/H3 Facultaire logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

22 3 FACULTAiRE logo s 3.7 facultaire social media ikonen Om de VU een betere herkenbaarheid te geven binnen social media is er een pragmatische aanpassing op het corporate logo en de facultaire logo s gedaan. De discriptor vervalt achter het VU logo en bij de faculteiten komt de naam van de faculteit onder het VU te staan zodat het juiste formaat t.b.v een thumnail ontstaat. Faculty of Behavioural and Movement Sciences Deze ikonen zijn uitsluitend bedoeld voor de social media pagina s en zijn alleen beschikbaar in een webresolutie. De ikonen zijn zowel in een Nederlandse als engelse variant. 22/H4 facultaire logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

23 3 FACULTAiRE logo s 3.8 VOORbEELden logogebruik social media pagina Herkenbaarheid van de VU huisstijl: - Achtergrondbeeld /foto in de header - Gebruik van de facultaire kleur - Gebruik corporate en facultaire ikonen 23/H4 facultaire logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

24 4 diensten logo s Ook diensten zijn gebaat bij een heldere aanduiding. Wel is er een nuance VERsCHil met de faculteiten. DiensTEn zijn meer ondersteunend aan de VU ALs geheel. Daarom gebruiken we voor diensten alleen de corporate blauwe kleur. 24/H4 diensten logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

25 4 diensten logo s 4.1 nederlands Bestuurszaken Bestuurszaken Voor de verschillende diensten zijn ook logo s ontwikkeld. Ga ook hier altijd uit van het originele artwork en de originele letters. Communicatie & Marketing Student- & Onderwijszaken Facilitaire Campus Organisatie Financiën & Audit Communicatie & Marketing Student- & Onderwijszaken Facilitaire Campus Organisatie Financiën & Audit Karakters De typografische karakters in het logo zijn gebaseerd op de Lucida Sans, maar zijn speciaal ontworpen en gespatieerd. Probeer deze dan ook niet na te maken. Wanneer gebruik je het dienstenlogo? Bij interne communicatie / VU breed. Bij externe communicatie gebruik je alleen het dienstenlogo als er al sprake is van een bestaande relatie en wanneer het noodzakelijk is dat je je als dienst onderscheid van andere diensten van de VU. HRM, Arbo & Milieu HRM, Arbo & Milieu Informatietechnologie Informatietechnologie Universiteitsbibliotheek Universiteitsbibliotheek College van Bestuur College van Bestuur 25/H4 diensten logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

26 4 diensten logo s 4.2 EnGELs Institutional Affairs Institutional Affairs Voor de verschillende diensten zijn ook logo s ontwikkeld. Ga ook hier altijd uit van het originele artwork en de originele letters. Communications & Marketing Student & Educational Affairs Campus Facility Management Communications & Marketing Student & Educational Affairs Campus Facility Management Karakters De typografische karakters in het logo zijn gebaseerd op de Lucida Sans, maar zijn speciaal ontworpen en gespatieerd. Probeer deze dan ook niet na te maken. Wanneer gebruik je het dienstenlogo? Bij interne communicatie / VU breed. Bij externe communicatie gebruik je alleen het dienstenlogo als er al sprake is van een bestaande relatie en wanneer het noodzakelijk is dat je je als dienst onderscheid van andere diensten van de VU. Finance & Audit Finance & Audit HR & HSE HR & HSE University Library University Library Information Technology Information Technology Executive Board Executive Board 26/H4 diensten logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

27 4 diensten logo s 4.3 kleurgebruik Dienst Studentenzaken Dienst Studentenzaken VU Blauw Pantone Process Blue CMYK 100/30/0/0 RGB 0/137/207 HEX 0089CF RAL 5015 Zwart Zwart 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 HEX Kleur Gebruik het logo in kleur waar mogelijk. Corporate en inhoudelijk/informatief gebruiken we het logo op het witte vlak, hoewel bij commercieel/wervende communicatie het logo op het blauwe vlak vaker voorkomt. Bij gebruik van het logo met witte vlak in printuitingen blijft het witte kader om het logo staan, ook als de achtergrond al wit is en het vlak dus niet zichtbaar is. Dont s Plaats het logo enkel in de gedefinieerde kleuren zoals hiernaast aangegeven. Pas de kleuren van de logo elementen dan ook nooit zelf aan. 27/H4 diensten logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

28 4 diensten logo s 4.4 marges en positie x-hoogte 50% Bestuurszaken Om het logo te beschermen tegen opdringerige typografie of andere grafische elementen gebruiken we een marge. De witmarge rondom het logo is minimaal gelijk aan de helft van de x-hoogte van het VU woordmerk. Ofwel 50% van de hoogte van de V. Voorbeeld De x-hoogte van het VU woordmerk is 15 mm. 15 : 2 = 7,5. De marge rondom het logo (inclusief kader) moet dus minimaal 7,5 mm zijn. x-hoogte marge 10 mm 5 mm 15 mm 7,5 mm 20 mm 10 mm 25 mm 12,5 mm 30 mm 15 mm 35 mm 17,5 mm 40 mm 20 mm 45 mm 22,5 mm 50 mm 25 mm 28/H4 diensten logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

29 4 diensten logo s 4.5 FORmAAT langste zijde Aanbevolen maten Breedte logo = 37% van de langste zijde van medium. Dit geldt ook voor het Lustrum logo met Themazin. Voorbeeld Het medium is A4 (297x210mm). 297 : 2,7 = +/-110 mm. 37% langste zijde 37% A formaat langste zijde breedte logo A7 105 mm +/- 39 mm A6 148 mm +/- 55 mm A5 210 mm +/- 78 mm A4 297 mm +/- 110 mm A3 420 mm +/- 155 mm Uitzonderingen Let wel dit zijn slechts richtlijnen. Afhankelijk van het soort uiting kan ook voor een ander formaat logo gekozen worden. Op een vlag of gevelbord kan uiteraard een veel groter logo geplaatst worden. 55 mm 39 mm 26 mm Minimale grootte We gebruiken het logo nooit kleiner dan 39 mm breed. Dit is een zeer toepasbaar minumum, gezien het op kleine uitingen zoals op het voorbeeld op de pen, met gemak nog groter geplaatst kan worden. 29/H4 diensten logo s VU Handboek Visuele Identiteit I versie

30 5 VisUEEL systeem Naast het logo is er ook een visueel systeem ontwikkeld om alle COmmuniCATie rond de VU eigen en onderscheidend te maken En meteen een hiërarchie aan te brengen in uitingen en teksten. De themazin is hierbij ALs inspiratie gebruikt. Via de richtingaanduiders kijk je steeds een stapje VERdER. BijVOORbEELd van een heading naar een tekst die uitleg geeft. Van de universiteit naar de themazin. EnzOVOORT. 30/H5 visueel systeem VU VU Handboek Visuele Identiteit I I versie

31 5 VisUEEL systeem 5.1 uitleg Richtingaanduiders Op basis van het logo is ook een visueel systeem ontwikkeld; de zogenaamde richtingaanduiders. De richtingaanduiders bepalen je leesrichting. Hiernaast zie je voorbeelden van verschillende mogelijkheden van kaders die met de richtingaanduiders verbonden worden. Voor een binnenwerkpagina is het natuurlijk belangrijk dat de leesrichting eenduidig en vanzelfsprekend is. Op bijvoorbeeld een uitnodiging kun je meer variëren met verschillende kaders. Kleurgebruik Voor alle uitingen geldt dat de kleuren van de kaders samen een een harmonieus en tonaal kleurenverloop moet geven. Zie ook het hoofdstuk Facultaire kleurgebruik (pagina 44) en kleurgebruik algemene communicatie VU (48). 31/H5 visueel systeem VU Handboek Visuele Identiteit I versie

32 5 VisUEEL systeem 5.2 opbouw 100% 100% puntje = 100 % Om een opmaak met richtingaanduiders te creeëren bepaal je eerst de juiste grootte van het logo op het medium. Alle puntjes van de kaders hebben dezelfde grootte als het puntje van het logo. Ook alle afstanden tussen de kaders zijn gelijk aan die van het logo. De kaders kunnen zowel in hoogte als in breedte aangepast worden, maar de pijlen en de afstanden tussen de kaders blijven gelijk aan die van het logo. 100% 100% 100% 32/H5 visueel systeem VU Handboek Visuele Identiteit I versie

33 5 VisUEEL systeem 5.3 VOORbeelden een goede keuze als rector magnificus heet ik je van harte welkom aan Onze universiteit. mijn idee-week De IntroductieDagen EErstejaars worden georganiseerd voor alle aankomende eerstejaars bachelorstudenten van de Vrije Universiteit. Dus ook voor degenen die geboren en getogen zijn in Amsterdam. IDEE is dé manier om op een leuke en actieve manier kennis te maken met jouw medestudenten en de VU en ook om Amsterdam van een heel andere kant te leren kennen! Lees hier de ervaringen van Daphne, Lisanne en Soraya. lisanne rimmelzwaan - STUDEERT GENEESKUNDE Ook mijn studie begon natuurlijk met de IDEE-week en als ik daar aan terug denk, zie ik weer alle leuke activiteiten en feestjes van die week voor me. Ik kende Amsterdam als de grote stad waar ik alleen op de bekende plekken was geweest, maar tijdens die week heb ik de stad veel beter leren kennen. Het leukste van deze week vond ik overigens dat je heel veel mensen leert kennen in maar één week tijd. Dat is heel fijn om zo jouw studie te beginnen en daarnaast heb ik ook nog steeds veel contact met hen. Verder is het echt een aanrader om met zoveel mogelijk activiteiten mee te doen, want zo leer je de stad, de studenten en de VU goed kennen. De feestjes die georganiseerd werden waren natuurlijk ook heel leuk! Wat mij van die week heel goed is bijgebleven, is de hypnoseshow. Het was Binnenwerk spreads brochure Idee week Graag heet ik je van harte welkom binnen de academische gemeenschap van onze Vrije Universiteit. Je betreedt een nieuwe wereld, waarin het verwerven van kennis en het leggen van contacten centraal staat. Maar tijdens de studie gaat het er vooral om kritisch analytisch vermogen te ontwikkelen om wetenschappelijke kennis en medemensen op juiste waarde te schatten en er een vruchtbare relatie mee te ontwikkelen. Met de VU heb je een goede keuze gemaakt. Vele tienduizenden afgestudeerden zijn je inmiddels voorgegaan. Onder hen bevinden zich onder anderen Wouter Bos en Jet Bussemaker, maar ook de cabaretiers Lebbis en Jansen. Om een ander voorbeeld te noemen: Taco Dibbits, directeur collecties van het Rijksmuseum, verkoos na zijn studie het toegankelijk maken van kunst voor een breed publiek boven het veilinghuis Christie s. Ook vele wetenschappers hebben aan de VU hun eerste schreden gezet op het pad van hun wetenschappelijke carrière. Tot deze groep mag ik ook mezelf rekenen, als voormalig student wiskunde. Kenmerkend voor het merendeel van VU-afgestudeerden is dat ze zich betrokken voelen bij de samenleving en daarvoor verantwoordelijkheid willen dragen. Wij stellen er onze eer in de komende jaren ook jou de gelegenheid te bieden je talenten volop tot ontwikkeling te brengen. Je krijgt aan de VU een academische training in de ware zin van het woord. We willen je daarbij iets meedelen van onze bevlogenheid voor de wetenschap en van onze betrokkenheid op de samenleving. Voor alle duidelijkheid zeg ik er wel bij dat we van onze studenten een volle inzet verwachten. Inzet om alles uit je studie te halen en daarmee je talenten optimaal tot ontwikkeling te brengen. We vragen van onze studenten en medewerkers dat ze verder kijken: verder dan hun direct eigenbelang, over grenzen van hun vakgebied en verder dan alleen het behalen van een diploma of een academische graad. Belangrijk voor je persoonlijke ontwikkeling is daarbij ook het studentenleven dat zich buiten de collegebanken en studieboeken afspeelt. Aan de VU zijn veel studie- en studentenverenigingen, evenals uitstekende sport- en culturele faciliteiten. Je onthoudt jezelf veel als je daarvan niet volop gebruik maakt. En: je bent in Amsterdam! Voordat je met je docenten en medestudenten gaat werken aan de ontwikkeling van kennis, maak je kennis met de VU, je medestudenten en de stad. Daarvoor is de jaarlijkse introductieweek, de IDEE-week. Een week die je beslist niet mag missen. Ik wens je veel succes bij je studie en een inspirerend studentenleven aan onze VU. Prof. dr. Frank van der Duyn Schouten rector magnificus Vrije Universiteit Amsterdam echt heel bizar om te zien dat studenten zoals jij en ik zo makkelijk in een hypnose konden raken. Kortom: IDEE-week vond ik echt een leuke week op het studiejaar te startten en ik kan het iedereen aanraden! soroya ramdin - STUDEERT COMMUNICATIEWETENSCHAPPEN DaPhne lautenbach - STUDEERT BESTUURS- & ORGANISATIEWETENSCHAPPEN Een Amsterdammer, een Rotterdammer, een Tukker of een Brabander. De IDEE-week is voor mij al weer vier jaar geleden maar ik kijk er nog steeds met veel Het maakt niet uit waar je vandaan komt, want de IDEE-week is dé plezier op terug. Ik ben geboren en getogen in Amsterdam dus kende al vrij veel. Toch manier om Amsterdam te leren kennen. Toen ik begon met mijn was de IDEE- week een leuke manier om plekjes en kroegjes te leren kennen die ik eerste jaar kon ik helaas niet mee doen met de IDEE-week. Geen tot dan toe nog niet kende. De gezellige begeiders van ons groepje (twee Brabantse ontdekkingstocht door Amsterdam, geen nachtelijke museumbezoekjes, premasterstudenten) namen ons overal mee naartoe waar we heen wilden. Ook leerde geen spetterend eindfeest. Dus hielp ik mee met de IDEE-week. Op die ik door de IDEE week op een snelle manier leuke mensen kennen, met wie ik zelfs manier had ik een beetje het gevoel de IDEE-week toch een keer gedaan goede vrienden ben geworden en waar ik nog steeds mee omga. Het allerleukste vond te hebben. En wat was dat leuk om te doen! Je leert zo veel mensen ik het eindfeest, dat met alle eerstejaars plaatsvond in de Powerzone. Wat ik ook erg kennen, van jouw eigen opleiding en van andere opleidingen. Je doet leuk heb gevonden was de hypnoseshow in de Melkweg. Al met al kan ik op die week contacten op voor het werkveld later of je maakt eeuwige vrienden. terugkijken als een geslaagde week, waar ik veel vrienden aan over heb gehouden, en, De IDEE-week is met recht de start van het studiejaar. Om met een ondanks dat ik Amsterdam al vrij goed kende, de leuke plekken waar veel studenten beetje inspanning en een hoop ontspanning vol het studentenleven in te komen heb ontdekt. stappen, zo moet het zijn! De voorbereidingen voor IDEE 2013 zijn nog in volle gang. Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws? Volg ons dan op: facebook: En houd de website goed in de gaten! 4 vrije universiteit amsterdam introductie Dagen eerstejaars - idee (DIGITALE) WERKPLEK 3 In dit hoofdstuk staan allerlei praktische zaken omschreven die te maken hebben met de (digitale) werkplek. welke extra dimensie geef jij aan je studie? kom naar de minormarkt falw dinsdag 16 & donderdag 18 februari uur m0-gang w&n-gebouw Binnenwerk handboek Communicatie en Marketing Poster voor de Minorendag Faculteit der Aard- en Levenswetenschappen (DIGITALE) WERKPLEK 17 33/H5 visueel systeem VU Handboek Visuele Identiteit I versie

34 5 VisUEEL systeem 5.3 VOORbeelden BACHELOR CULTURELE ANTROPOLOGIE EN ONTWIKKELINGS SOCIOLOGIE LEER DE WERELD KENNEN Zoals eerder in de hoofdstukken over de logo s beschreven is dient het logo waar mogelijk rechtsonderin geplaatst te worden met inachtneming van de minimale marge. Het logo mag nooit te dichtbij onder of naast de richtingaanduiders geplaatst te worden. Positioneer het blok richtingaanduiders altijd in een andere hoek dan het logo. LEER MEER OVER HET LEVEN BACHELOR BIOLOGIE als master wil je verder kijken dan kennis alleen. Zaterdag 16 maart de vu mastervoorlichtingsdag 34/H5 visueel systeem VU Handboek Visuele Identiteit I versie

35 5 VisUEEL systeem 5.4 AndERE grafische elementen ER IS EEN UNIVERSITEIT WAAR JE VERDER KIJKT DAN KENNIS ALLEEN. Indien er gebruik gemaakt wordt van andere grafische elementen behalve het logo, plaatsen we die los van de schakelende vlakken. In de richtingaanduiders plaatsen we dus enkel typografie. ZATERDAg 16 maart DE VU bachelor- VooRLIchTINgSDAg 35/H5 visueel systeem VU Handboek Visuele Identiteit I versie

36 6 typografie De VU is een eigentijdse universiteit, met een trotse geschiedenis. Daarbij HOORT een eigentijds en tegelijk tijdloos lettertype. Er is gekozen voor de dinpro. Een modern en goed leesbaar lettertype, dat geschikt is voor alle doeleinden. Waarbij de arial als alternatief dient, als de DIN niet kan. Zo is de typografie voor iedereen werkbaar en beschikbaar. Maar blijft het toch één geheel. 36/H7 36/H6 typografie VU VU Handboek Visuele Identiteit I I versie

37 6 TyPOGRAFie 6.1 huisstijl lettertype DIN PRO headings & subheadings DINPRO Medium abcdefghijklmno pqrstuvwxyz abcdefghijklmno !? DINPro light abcdefghijklmno pqrstuvwxyz abcdefghijklmno bodyteksten DINPro Regular ABCDEFGHIJKLMNO pqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrs Het standaard huisstijllettertype is de DINPro. Het lettertype heeft verschillende gewichten/typefaces. We hebben van het orginele lettertype aangepast, omdat die te onduidelijk was. Gebruik dus de DinPro die door IT of door Communicatie & Marketing is aangeleverd. headings De headings worden gezet in de DINPro medium. Headings worden in totaal kapitaal gebruikt. Headings worden afgesloten zonder punt. Er kan wel afgesloten worden met een uitroepteken (!) of een vraagteken (?). De fontgrootte mag wisselen. Als er meerdere headings gebruikt worden en er moet wel onderscheid tussen de headings zijn, dan kan ook de DINPro Light gebruikt worden. subheadings Voor subheadings gelden dezelfde voorwaarden als voor de heading. Deze worden ook in de DINPro medium geplaatst, maar dan wel in een duidelijk zichtbaar kleiner corps dan de headings. Bij korte teksten kunnen in kapitalen gezet worden, maar als het om een langere tekst gaat is het voor de leesbaarheid beter om beginkapitalen te gebruiken. bodyteksten De bodyteksten worden gezet in de DINPro regular. De bodyteksten worden gezet in de DINPro regular Corps 9 pt op 13 pt interlinie. De bodytekst is linkslijnend en in beginkapitaal. 37/H6 typografie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

38 6 TyPOGRAFie 6.2 basisrichtlijnen headings/titels bij voorkeur in diapositief op een gekleurde kleur subheadings worden ook gezet in de DINPro medium maar in een kleiner corps op een te lichte achtergrond mag de tekst in zwart gezet worden subheadings worden ook gezet in de DINPro medium maar in een kleiner corps Er zijn een paar basisrichtlijnen voor de typografie: Bij voorkeur witte en zwarte teksten. Gebruik zo weinig mogelijk kleur in teksten. Op een gekleurde achtergrond gebruik je, indien leesbaar, witte tekst. Als de ondergrond kleur te licht is, gebruik dan zwarte tekst. Leesbaarheid is het belangrijkste. Kies wel voor rust en consequentheid. Gebruik niet in het eerste blok zwarte tekst en in hetvolgende blok witte tekst etc... Tekst links uitlijnen. De bodyteksten worden gezet in de DINPro regular. Als het leesbaar is heeft een witte bodytekst op een gekleurde achtergrond de voorkeur. De bodytekst is linkslijnend en in beginkapitaal. De bodyteksten DINPro regular 9 pt, 13 pt interlinie. Kleur van de tekst is zwart op een witte achtergrond. De bodytekst is linkslijnend en in beginkapitaal. Lange stukken teksten niet kapitaal zetten i.v.m met leesbaarheid. Kies dus voor korte en pakkende titels. 38/H6 typografie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

39 6 TyPOGRAFie 6.3 word en powerpoint: CALibri (standaard microsoft font) Het huisstijl lettertype is niet op alle PC beschikbaar. We gebruiken daarom een font dat door microsoft standaard in hun programmapaket wordt meegeleverd. Dit voorkomt verassingen, als je bijvoorbeeld een presentatie gaat houden en gebruik moet maken van een computer waar de DINPro niet op geinstalleerd is. Het alternatief voor de DINPro is dan de Calibri. We gebruiken de Calibri bij: wordsjablonen powerpoint Digitale direct mailings Digitale nieuwsbrieven headings & subheadings Calibri abcdefghijklmno pqrstuvwxyz abcdefghijklmno pqrstuvwxyz !? bodyteksten Calibri abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmn opqrstuvwxyz !? headings De headings worden in Calibri regular of light en kapitaal gezet. Headings worden afgesloten zonder punt. Er kan wel afgesloten worden met een uitroepteken (!) of een vraagteken (?). subheadings Voor subheadings gelden dezelfde voorwaarden als voor de heading. Deze worden ook in de Calibri en kapitaal gezet, maar in een kleiner corps. bodyteksten De bodyteksten worden gezet in de Calibri regular. Het font is iets kleiner dan de DINPro, dus gebruik 1 a 2 pt corps. De bodytekst is linkslijnend en beginkapitaal. 39/H6 typografie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

40 6 TyPOGRAFie 6.4 Online: RobOTO condensed en AriAL Iedere media heeft zijn eigen ondersteuning. Voor internet toepassingen; websites en apps, gebruiken we daarom een font dat makkelijk beschikbaar is en dat door Google wordt ondersteund. Dat is de Roboto Condensed. Dit lettertype gebruiken we voor titels en kopteksten. De Arial wordt gebruikt voor bodyteksten. headings De headings in dat geval gezet in de Roboto Condensed kapitaal. Headings worden afgesloten zonder punt. Er kan wel afgesloten worden met een uitroepteken (!) of een vraagteken (?). headings & subheadings Roboto condensed abcdefghijklmno pqrstuvwxyz abcdefghijklmno pqrstuvwxyz !? bodyteksten Arial abcdefghijklm nopqrstuvwxyz !? subheadings Voor subheadings gelden dezelfde voorwaarden als voor de heading. Deze worden ook in de Roboto Condensed worden gezet, maar dan wel in een kleiner corps. bodyteksten De bodyteksten worden gezet in de Arial regular of Light. De bodytekst is linkslijnend en beginkapitaal. Voor Quotes gebruik je ook de Arial. De lettergrootte is dan duidelijk groter dan bodyteksten. De Arial gebruiken we niet in teksten die in kapitaal gezet worden. Regelafstand De standaard regelafstand is 140% (16.8px). 40/H6 typografie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

41 7 fotografie HET zijn de mensen van de VU die verder kijken. StudenTEn, medewerkers, onderzoekers, professoren. Dat vraagt om een stijl van fotografie waarin mensen centraal staan. En die aansluit bij waar de VU voor staat. NiET statisch, maar dynamisch. NiET reclamisch, maar realistisch. Dichtbij en PERsOOnlijk in plaats van massaal en afstandelijk. bij voorkeur middenin de samenleving. 41/H7 fotografie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

42 7 fotografie 7.1 Stijl om mensen te fotograferen Het zijn de mensen van de VU die verder kijken. Studenten, medewerkers, onderzoekers, professoren. Caught in the moment We willen de mensen op een ongedwongen en natuurlijke manier op de foto zetten: caught in the moment. In de lens kijken, spreekt heel direct aan. Zorg wel dat de houding en gezichtsuitdrukking niet te geposeerd of geforceerd is. Uitgebreidere informatie over beeldgebruik vind je in het document Basisrichtlijnen fotografie vind je op VUnet en in de toolbox. 42/H7 fotografie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

43 7 fotografie 7.2 beeldconcept coverbeeld bachelor- en masteropleidingen mens en maatschappij We willen een open organisatie zijn, geen gesloten kennishuis, maar een maatschappelijke universiteit, die verder kijkt dan kennis alleen. Een universiteit die oplossingen zoekt voor de vragen van morgen. Vanuit dit perspectief kiezen we voor de bachelormasteropleidingen voor de cover actuele en maatschappelijke fotografie. Beeld en heading vullen elkaar aan. De foto s worden gebruikt op de opleidingsflyers, achterwanden, het bachelor platvorm en op andere middelen waarmee van de opleiding zich profileert. Meer informatie over een opleidingsbeeld kiezen vind u op VUnet. 43/H7 fotografie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

44 8 kleursysteem faculteiten Elke faculteit heeft zijn eigen kleur. LETTERLijk en figuurlijk. Er is een systeem ontwikkeld waarin iedere faculteit deze kleur op allerlei manieren kan uitdragen, maar die tegelijk zorgt voor een eenduidige uitstraling. 44/H8 kleursysteem faculteiten VU Handboek Visuele Identiteit I versie

45 8 kleursysteem faculteiten 8.1 HET kleurenwiel Aard- en Levenswetenschappen Godgeleerdheid Rechtsgeleerdheid Exacte Wetenschappen Kleursysteem faculteiten. Alle kleuren samen die in dit hele kleurenwiel gebruikt zijn is het VU-gamma. De faculteiten hebben hier een eigen kleurenpalet, bestaande uit een primaire kleur en twee secundaire kleuren. Een faculteit begint met haar eigen basiskleur en van daaruit met de klok mee, of tegen de klok in, kunnen de andere kleuren gebruikt worden. Iedere blok krijgt devolgende kleur. Je kunt met de klok mee of tegen de klok in. VU Algemeen Hoe ver je de cirkel inkomt, hangt af van de hoeveelheid blokken dat je gebruikt. De kleurcombinaties van een faculteit blijven tonaal. VUmc Gedrags en Bewegingswetenschappen Sociale Wetenschappen Geesteswetenschappen Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde 45/H8 kleursysteem faculteiten VU Handboek Visuele Identiteit I versie

46 8 kleursysteem faculteiten 8.2 VOORbeeld kleurgebruik GeesTEswETEnsCHAPPEn De gekleurde tekstblokken zijn transparant en ieder nieuw vlak is het volgende stapje in de kleurencircel. Houd hierbij rekening met de leesbaarheid van de tekst. De transparantie van de kleurvlakken variëert van 70% tot 95%. 46/H8 kleursysteem faculteiten VU Handboek Visuele Identiteit I versie

47 8 kleursysteem faculteiten 8.3 VOORbeeld kleurgebruik aard- en levenswetenschappen De gekleurde tekstblokken zijn transparant en ieder nieuw vlak is het volgende stapje in de kleurencircel. Houd hierbij rekening met de leesbaarheid van de tekst. De transparantie van de kleurvlakken variëert van 70% tot 95%. 47/H8 kleursysteem faculteiten VU Handboek Visuele Identiteit I versie

48 8 kleursysteem faculteiten 8.4 Kleurcodes facultaire huisstijl: Pms, cmyk, rgb en hex PMS process blue c CMYK 100/30/0/0 100/160/0/20 100/550/18 RGB 0/137/207 0/128/185 0/91/157 HEX 0089cf 0080b9 005b9d Faculteit der Gedrags- en Bewegingswetenschappen PMS 1797 c cmyk 0/90/90/12 0/80/80/10 0/75/75/0 RGB 208/49/36 218/82/58 245/130/23 HEX D03124 d95139 f48116 Faculteit der Exacte Wetenschappen PMS 5483 c cmyk 72/30/40/0 43/0/14/21 52/6/0/25 RGB 76/142/ /175/182 86/155/190 HEX 4c8e94 569BBE b43e0f Faculteit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde PMS 2613 c cmyk 60/90/0/0 50/100/0/0 30/90/0/0 RGB 136/63/ /39/ /62/151 HEX 883fa f b43e0f Faculteit der Godgeleerdheid PMS 1255 c cmyk 25/41/100/18 0/3/100/41 23/0/100/20 RGB 163/124/40 168/153/0 170/183/32 HEX a37c28 a89900 aab720 Geneeskunde PMS 072 c 3965 c CMYK 100/90/0/0 8/5/100/0 RGB 31/60/ /222/0 HEX 1f3c92 f6de00 Faculteit der Geesteswetenschappen PMS 234 c cmyk 20/90/20/0 0/90/10/0 0/100/35/0 RGB 185/74/ /61/ /15/105 HEX b94a85 ee3d8a ed0f69 Faculteit der Aard- en Levenswetenschappen PMS 368 c cmyk 60/0/90/0 80/0/90/0 100/0/60/3 RGB 128/185/49 0/178/89 0/163/137 HEX 80b931 00b259 00a389 ACTA PMS 7683 c 158 c cmyk 77/48/7/0 0/61/97/0 RGB 69/122/ /128/57 HEX 447ab4 f58025 Faculteit der Sociale Wetenschappen Faculteit der Rechtsgeleerdheid PMS 202 c cmyk 0/90/70/50 0/100/95/30 0/100/90/10 RGB 153/51/52 177/16/26 215/24/42 HEX b1101a d7182a PMS 326 c cmyk 73/5/35/0 100/0/31/7 100/0/9/30 RGB 51/173/172 0/160/175 0/132/169 HEX 33adac 00a0af 0084a9 48/H8 kleursysteem faculteiten VU Handboek Visuele Identiteit I versie

49 9 kleursysteem wervende communicatie FACULTEiTEn hebben een eigen kleurensysteem. In de ALGEmene communicatie komen de verschillende kleuren van de faculteiten terug. HET kleurengamma is dan kleurrijk en divers. Je kunt in principe alle kleuren GEbRUiken waarbij VU blauw wel het uitgangspunt blijft. we gebruiken hetzelfde kleurenwiel als van de faculteiten. ALLEEn maken we iets grotere kleursprongen. We BEGinnen (OF eindigen) MET VU blauw EN kiezen dan niet de volgende kleur maar maken Een of twee tussenstappen. daarna volg je de kleuren uit het kleurenwiel naar links of naar rechts. de kleuren blijven tonaal. de stappen mogen niet zo groot worden dat de kleuren complementair gaan werken ( rood- groen is een voorbeeld van 49/H9 kleursysteem algemene communicatie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

50 9 kleursysteem algemene communicatie 9.1 kleurencombinatie 1 Voor algemene communicatie gebruiken we het volledige kleurenwiel van de VU. Je begint of eindigt met de VU blauwe kleur en vervolgens maak je één of twee tussenstappen. Daarna volg je de kleuren uit het kleurenwiel naar links of naar rechts. 50/H9 kleursysteem algemene communicatie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

51 9 kleursysteem algemene communicatie 9.2 kleurencombinatie 2 Voor algemene communicatie gebruiken we het volledige kleurenwiel van de VU. Je begint of eindigt met de VU blauwe kleur en vervolgens maak je één of twee tussenstappen. Daarna volg je de kleuren uit het kleurenwiel naar links of naar rechts. 51/H9 kleursysteem algemene communicatie VU Handboek Visuele Identiteit I versie

52 10 interfacultaire OndERzOEks instituten (IOzi) OndERzOEk is samen met onderwijs de belangrijkste kerntaak van de universiteit. in onderwijs en onderzoek bewijst de vu verder kijken. VEEL onderzoek aan de VU is georganiseerd in interfacultaire onderzoeksinstituten, waarin onderzoek vanuit meerdere wetenschapsgebieden onder één vlag bijeen wordt gebracht. bij het ontwikkelen van de onderzoekslogo s wordt de interfacultaire samenstelling weergegeven door de kleuren van de faculteiten te GEbRUiken. het onderzoekslogo wordt letterlijk aan het VU verbonden. 52/H10 interfacultaire Onderzoeks -instituten VU Handboek Visuele Identiteit I versie

53 10 interfacultaire onderzoeksinstituten 10.1 LOGO s Amsterdam Institute for Molecules, Medicines and Systems Voor de researchcentra en IOZI zijn er logo s ontwikkeld die zowel onderscheiden als familie van elkaar zijn. Overeenkomsten om zo ook de herkenbaarheid van VU onderzoek te vergroten. Het logo bestaat uit gekleurde strepen. De kleuren zijn afkomstig van de deelnemende faculteiten. De VU is herkenbaar als endorser door achter het institutenlogo te kneksen. Research Institute for human Movement GeBRUIK De logo s kunnen zowel met als zonder schaduw gebruikt worden: - Met schaduw om de vorm zichtbaar te maken op een witte achtergrond. - Witte kaders om de vorm zichtbaar te maken op een gekleurde achtergond. Onderzoeksinstituut voor het lerende brein Research Institute for human Movement 53/H10 interfacultaire Onderzoeksinstituten VU Handboek Visuele Identiteit I versie

54 10 LOGO s (interfacultaire) onderzoeksinstituten 10.2 voorbeelden IOzi - VU huisstijl LaserLaB AMSTERDAM Prof. dr. W.M.G. UBACHS Head of Department of Physics and Astronomy FACUlty of SCienCeS laserlab Amsterdam w.m.g.ubachs@vu.nl telephone FAX / ViSitinG And PoStAl AddreSS De Boelelaan HV Amsterdam The Netherlands symposium: Lasers LiFe and biophotonics Friday, OctOber LaserLaB AMSTERDAM 5454/H10 interfacultaire Onderzoeks centra en -instituten VU Handboek Visuele Identiteit I versie

55 11 samenwerkingsverbanden de Vu streeft naar een duidelijke profilering. HET past daarbij niet om ALLERLEi andere merken op je communicatiemiddelen te plaatsen. Is er ECHTER sprake van een gelijkwaardig partnerschap dan willen we die mogelijkheid wel bieden. dit hoofdstuk biedt ALLEEn de praktische richtlijnen om het VU logo EVEnwiCHTig naast die van partnerinstellingen te plaatsen. 56/H11 samenwerkingsverbanden VU Handboek Visuele Identiteit I versie

56 11 samenwerkingsverbanden partnerinstellingen 11.1 basisregel verhoudingen 1. Het partner logo moet passen binnen de beschikbare ruimte van het witte kader van het VU logo. In een extreem geval zoals bij het AUC kantelen we het witte kader BasisREGEL Om de verhoudingen tussen verschillende logo s goed te hebben is meestal een hele klus. Logo s zijn immers allemaal anders vormgegeven. Toch kom je met twee simpele regels al een heel eind. 1. Het partner logo moet passen binnen de beschikbare ruimte van het witte kader van het VU logo. 2. De hoogte of breedte moet gelijk aan het VU logo zijn. Waarschijnlijk is dan de verhouding tussen het VU logo en het partner logo goed. Tip Bescheidenheid past beter dan te grote logo s op communicatiemiddelen. 57/H11 samenwerkingsverbanden VU Handboek Visuele Identiteit I versie

57 11 samenwerkingsverbanden partnerinstellingen 11.2 CombinATie VU- en VUmc logo Positie naast of onder elkaar links uitgelijnd: VU VUmc Dezelfde oprichter en daardoor een van oorsprong verbonden partnerschap.beide logo s hebben het beeldmerk van de griffioen, alleen anders gestileerd. POsitie van de logo s naast of onder elkaar elkaar Het VUmc en VU logo kunnen zowel naast elkaar als onder elkaar geplaatst worden. De belangrijkste regel is dat de beeldmerken even hoog zijn. kleurgebruik Als het VU logo in combinatie met andere logo s gebruikt wordt is het toegestaan om: de vrijstaande versie van het logo te gebruiken zonder het witte of blauwe kader. Het logo moet dan wel op een witte of VU blauwe achtergrond geplaatst worden. 58/H11 samenwerkingsverbanden VU Handboek Visuele Identiteit I versie

58 11 samenwerkingsverbanden partnerinstellingen 11.3 CombinATie VU- en UVA logo Positie naast of onder elkaar links uitgelijnd: 125 % 100 % UVA logo De UVA heeft haar logo vernieuwd en gebruikt alleen nog deze variant t.b.v een eenduidige uitstraling. Het beeldmerk is aan de linkerzijde met met rechts boven daarvan de tekst Universiteit van Amsterdam. POsitie van de logo s naast of onder elkaar elkaar Het UVA en VU logo kunnen zowel naast elkaar als onder elkaar geplaatst worden. De belangrijkste regel is dat de breedte verhouding UVA 1,25 : VU 1. Dus als het VU logo 6 cm breed is dan is het UVA logo 7,5 cm breed. 100 % kleurgebruik Als het VU logo in combinatie met andere logo s gebruikt wordt is het toegestaan om: de vrijstaande versie van het logo te gebruiken zonder het witte of blauwe kader. Het logo moet dan wel op een witte of VU blauwe achtergrond geplaatst worden. 59/H11 samenwerkingsverbanden VU Handboek Visuele Identiteit I versie

59 11 samenwerkingsverbanden partnerinstellingen 11.4 CombinATie VU- en PTHU logo Positie naast of onder elkaar links uitgelijnd: positie van de logo s naast of onder elkaar elkaar Het PThU en VU logo kunnen zowel naast elkaar als onder elkaar geplaatst worden. De belangrijkste regel is dat ze dezelfde ruimte Hoogte en breedte innemen. Als de hoogte gelijk is dan is het logo van de PThU ietsjes breder, waardoor bij de uitlijning onder elkaar de logo s aan de linkerzijde uitgelijnd worden op de tweedde rij bolletjes. kleurgebruik Als het VU logo in combinatie met andere logo s gebruikt wordt is het toegestaan om: de vrijstaande versie van het logo te gebruiken zonder het witte of blauwe kader. Het logo moet dan wel op een witte of VU blauwe achtergrond geplaatst worden. 60/H11 samenwerkingsverbanden VU Handboek Visuele Identiteit I versie

60 12 Maagd in de tuin 61/H12 Maagd in de tuin VU Handboek Visuele Identiteit I versie

61 12 Maagd in de tuin 12.1 HERkomst en gebruik van de illustratie zegel VRijE UniVERsiTEIT Deze historische afbeelding inspireerde de oprichter van de Vrije Universiteit, Abraham Kuyper. Het is een afbeelding op een zestiende eeuws geldstuk dat als randschrift heeft: Onse Hulpe sij in den name des Heeren. Kuyper vergelijkt de soevereiniteit binnen de VU kring met de Hollandse Maagd in de tuin. De Maagd in de tuin is het symbool van beschermde zelfstandigheid, de vrijheidsgodin met hoed, symbool van de vrijheid. Minerva met boek, is het symbool van de wetenschap. Voor Kuyper betekende het boek niet de wetenschap, maar het boek van de gereformeerde religie. De afbeelding Maagd in de tuin wordt uitsluitend gebruikt op officiële documenten van de VU, zoals bullen, diploma s en certificaten. 62/H12 maagd in de tuin VU Handboek Visuele Identiteit I versie

62 middelen visuele identiteit huisstijl /H1 CORPORATE VU LOGO VU Handboek Visuele Identiteit I versie

63 13 webbanners webbanners worden binnen DE VU SITE, VUnET en het bachelor platvorm VEEL GEbRUIkT OM ExTRa aandacht TE CREEëREn VOOR bijvoorbeeld EVEnEMEnTEn. ze bepalen MEDE DE UITSTRaLInG. DaaROM EEn aantal PRakTisCHE REGELS En TIPS OM webbanners binnen DE nieuwe HUissTIjL TE VERVAARdiGEn. In de toolbox tref je ook een wizard aan om webbanners voor de VUsiTE te maken. InFORmATie over de toolbox is te vinden op VUnet. de URL van de toolbox is 64/H13 webbanners VU Handboek Visuele Identiteit I versie

64 13 webbanners 13.1 FORmATEn webbanners VUnet In VUnet worden de webbanners direct in Tridion gemaakt. Na het uploaden van een kale foto (zonder tekst) in het juiste formaat, voer je zelf (bij het veld alt tekst) de benodigde tekst in. De banner zijn in verschillende formaten mogelijk. Het formaat is gekoppeld aan de kolombreedte van het basisstramien van deze site. LARGE Formaat 480px breed x 270 px hoog SMALL 230 x 129 LARGE 480 x 270 Medium Formaat 480 px breed x 129 px hoog small Formaat 230 px breed x 129 px hoog wide 730 px breed x 129 px hoog MEdiUM 480 x 129 wide 730 x /H13 webbanners VU Handboek Visuele Identiteit I versie

65 13 webbanners 13.2 FORmATEn webbanners VU site HOME CARROUsEL Formaat 745 px breed x 215px hoog Home carrousel volgplaatje Formaat 372 px breed x 215 px hoog 745 px 215 px 178 px 103 px banner in de rechter kolom Formaat 178 px breed x 103 px hoog TOPbannER startpagina Formaat 529 px breed x 158 px hoog 529 px 158 px 66/H13 webbanners VU Handboek Visuele Identiteit I versie

66 13 webbanners 13.3 OPbOUw kleine banners VU site 178 PX 178 PX 178 PX 8 PX 8 PX 99 PX 103 PX TEKST 13 PT TWEE REGELS = < 12 TEKENS 8 PX 6 PX 126 PX 103 PX 6 PX 103 PX TEKST 13 PT = < 15 TEKENS 6 PX 162 PX 1 REGEL = < 23 TEKENS WAT wat VIND Vind JIJ jij VAN HET ONDERWIJS AAN DE VU? GEEFJE MENING! bachelor information day FEbRUARy 12 VUNET: Het studentenportaal waar je alles regelt! Service In de toolbox tref je een wizard aan om gemakkelijk webbanners te maken. De typografie en het kleurgebruik is al ingesteld. U hoeft alleen de tekst en de afbeelding te plaatsen. Deze beschrijving over de webbanner is van toepassing als je geen gebruik maakt van de toolboxwizard. FORmAAT voor een webbanner VU site 178 px breed en 103 px hoog. de TeksTkADERS De tekstkaders zijn in drie verschillende breedtes. 99 px, 126 px of 162 px (gemeten zonder puntje). Kaders van: 99 px kan 12 tekens incl. spaties per regel bevatten, 126 px kan 15 tekens incl. spaties per regel bevatten, 162 px kan 23 tekens incl. spaties per regel bevatten. De hoogte van de kaders is afhankelijk van de hoeveelheid tekst. Positie van het kader tot de rand is 8 pixels. Afhankelijk van je tekstopbouw kun je een of twee tekstkaders gebruiken. typografie: Din Medium Kapitalen 13 pt. Gebruik witte tekst, tenzij het niet leesbaar is bij bijvoorbeeld een licht groene of gele achtergrond. Linkslijnend met een interlinie van 14 pt. positie tekst tot het kader is 6 px rondom. bronbestand: Exporteren als RGB jpeg, 72 dpi, anti-alias: ilustratie geoptimaliseerd. 67/H12 webbanners VU Handboek Visuele Identiteit I versie

67 13 webbanners 13.4 Advies voor het vervaardigen van webbanners VU site bachelor information day FEbRUARy 12 Liever geen technische details. Let op positionering van de foto ten opzichte van de kaders. KOM NAAR DE BACHELORDAG zaterdag 6 februari Corporate kan blauw zijn maar ook kleurig. De tonale kleurverschillen zijn groter dan bij de facultaire banners. MELD JE AAN VOOR DE CURSUS WISKUNDE houd gezichten zoveel mogelijk vrij Service In de toolbox tref je een wizard aan om gemakkelijk webbanners te maken. U hoeft alleen de tekst en de afbeelding te plaatsen. TIPS BeeldkEUze: Bij de keuze van het beeld is mens - maatschappij het thema. - Vermijd daarom technische detailopnames - Gebruik een rustig beeld met een duidelijke compositie. Er gaan nog tekstvlakken overheen en het formaat is klein. - Voorkom dat belangrijke beeldinformatie achter de blokken verdwijnen. TEKST In een kleine webbanner is de mogelijkheid voor tekst beperkt. Houd de boodschap daarom zo kort en duidelijk mogelijk. Probeer een werkwoord te gebruiken om de bezoekers aan te sporen om door te klikken. Kijk uit voor vakjargon. Bijvoorbeeld: VUL DE NSE IN! Weet iedereen wat de NSE is? Wees informatief. Wanneer is je voorlichtingsdag of evenement? Toevoeging van het facultaire social media ikoon is in de webbanner niet toegestaan Gebruik bijvoorbeeld een foto van selfie makende mensen of van gebruikers van facebook. AnimATIES - De animatie mag niet storen met de hoofdcarrousel. - Hou de animatie drempelvrij (is de informatie ook nog toegankelijk voor mensen met een functiebeperking). Zorg er bijvoorbeeld voor dat de metatekst dezelfde informatie aanbiedt. - Gebruik niet teveel dia s. - Elke dia moet op zichzelf aan de bannervormgeving voldoen. - Zet de belangrijkste boodschap op dia één. 68/H13 webbanners VU Handboek Visuele Identiteit I versie

68 14 stationery De stationery of correspondentiereeks draagt sterk bij aan het merksignaal van de VU. Deze hele reeks is daarom opnieuw vormgegeven in de nieuwe huisstijl. Om kosten te besparen en het bestellen te vereenvoudigen is er zoveel mogelijk gestandaardiseerd. Kijk op VUNET op stationery voor details over het assortiment en de wijze van bestellen. 69/H14 stationery VU Handboek Visuele Identiteit I versie

69 14 stationery 14.1 VU visitekaartjes VisitekAARTjes Het visitekaartje is tweetalig (NL/ENG) te bestellen. VU visitekaartjes zijn er alleen om te gebruiken door VU eenheden en met de VU als enige afzender. VU contactgegevens worden niet gecombineerd met de contactgegevens of identiteit van niet VU onderdelen. Oplossing is dan voor beide onderdelen kaartjes te laten maken. TemPLATE In de toolbox kunt u met behulp van een template zelf visitekaartjes aanmaken. vunet.vu.nl Maak zelf je visitekaartje De pdf die resulteert kunt u laten printen bij de afdeling reprografie. IOzi-LOGO Bent u een officiele IOZI met een logo (pagina 53-54), dan kunt u bij het bestellen van de visitekaartjes de Reporgrafie vragen het VU logo te wijziging in uw IOZI logo. ConTACTGEGEVEns REPROGRAFie Facilitaire Campus Organisatie (FCO) Afdeling Reprografie Locatie: KA-30, Hoofdgebouw Telefoon: /H14 stationery VU Handboek Visuele Identiteit I versie